關(guān)稅如此高，蘋(píng)果定價(jià)尷尬，銷量、售價(jià)走向究竟如何？

美國(guó)CNBC昨(14)日指出，高昂的售價(jià)已經(jīng)導(dǎo)致蘋(píng)果的iPhone銷量在通常強(qiáng)勁的假日銷售季停滯不前，而美國(guó)對(duì)中國(guó)制造產(chǎn)品的新一輪關(guān)稅正嚴(yán)重危及蘋(píng)果即將到來(lái)的收入。

在高達(dá)25%的關(guān)稅水平下，蘋(píng)果需要將其在美國(guó)的價(jià)格提高14%左右，才能保持其供應(yīng)商的利潤(rùn)率不變，這是可能影響iPhone銷量的幾種情況之一。

據(jù)摩根大通分析師估計(jì)，其iPhone價(jià)格上調(diào)14%后，iPhone XS在美國(guó)的售價(jià)將從略低于1,000美元升至1,142美元，以抵消新的關(guān)稅相關(guān)支出。其他蘋(píng)果設(shè)備的價(jià)格也可能受到影響，比如價(jià)格更實(shí)惠的iPhone XR將上漲100多美元，至855美元，入門(mén)級(jí)的MacBook Air將從1199美元升至1369美元，而這波漲價(jià)潮或?qū)⒃诶麧?rùn)豐厚的返校購(gòu)物季之前到來(lái)。

最近，有不少?gòu)S商將自己位于中國(guó)的生產(chǎn)線遷出至東南亞來(lái)避免高額的關(guān)稅支出，但這樣的情況不太可能發(fā)生在蘋(píng)果身上。美國(guó)銀行認(rèn)為美國(guó)的制造業(yè)將使蘋(píng)果的成本提高15-25%，如果整個(gè)手機(jī)都是在美國(guó)生產(chǎn)的，那么成本將提高20%。如果把這一成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，那么對(duì)于iPhone的銷量將會(huì)雪上加霜。

相比之下，摩根預(yù)計(jì)蘋(píng)果將自行承擔(dān)部分或全部與關(guān)稅相關(guān)的費(fèi)用，此舉將使其典型的毛利率下降38%-39%，盡管只有4%左右。這個(gè)較小的數(shù)字將反映出蘋(píng)果在美國(guó)市場(chǎng)的總銷售額中所占的比例，投資者可能會(huì)理解這是在經(jīng)濟(jì)普遍動(dòng)蕩之際，為了滿足消費(fèi)者需求而采取的一項(xiàng)臨時(shí)性商譽(yù)措施。

過(guò)去六個(gè)月，蘋(píng)果的價(jià)格問(wèn)題一直是很多人討論的話題，因?yàn)樵摴疽恢痹噲D維持其在美國(guó)的定價(jià)，同時(shí)提供各種優(yōu)惠措施，如以舊換新，以吸引更多客戶。與此同時(shí)，該公司已在部分國(guó)家大幅降價(jià)，將地區(qū)需求疲軟歸咎于匯率，而非自身的高利潤(rùn)率。

雖然美國(guó)尚未正式對(duì)中國(guó)征收25%的關(guān)稅，但昨天開(kāi)始了正式的批準(zhǔn)程序。如果獲得批準(zhǔn)，這項(xiàng)關(guān)稅最早將于6月24日生效，比蘋(píng)果公司每年推出旗艦產(chǎn)品iPhone、Apple Watch、Mac和iPad早幾個(gè)月。

對(duì)于如今的蘋(píng)果，iPhone依舊是其最重要的營(yíng)收來(lái)源，因此美國(guó)和歐洲之外的第三大市場(chǎng)——中國(guó)對(duì)于蘋(píng)果的重要性不言而喻。但較高的平均售價(jià)以及中美貿(mào)易關(guān)系，還有中國(guó)市場(chǎng)非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)為iPhone在中國(guó)的銷售帶來(lái)巨大的壓力。