歷數(shù)Iphone抄襲案

中國(guó)有句古話，樹(shù)大招風(fēng)。蘋(píng)果樹(shù)太大，招來(lái)無(wú)數(shù)抄襲之風(fēng)。其中三星與蘋(píng)果算是死對(duì)頭。經(jīng)常相互掐架。最近一次又掐起來(lái)了，原因就是最近，三星營(yíng)銷(xiāo)副總裁 Georg R Rötzer 在一張照片中使用了單手輕扣下巴，眼神專(zhuān)注向前的姿勢(shì)。若是尋常人使用這樣的姿勢(shì)就沒(méi)什么問(wèn)題，但是出在三星和蘋(píng)果這對(duì)老冤家就不一樣了，因?yàn)檫@個(gè)姿勢(shì)的使用者中，已故蘋(píng)果 CEO 喬布斯算是最為知名，所以 Georg R Rötzer 的拍照姿勢(shì)也隨之成了某些人詬病的槽點(diǎn)：本來(lái)許多人都說(shuō)三星抄了蘋(píng)果好多次，沒(méi)想到連拍照姿勢(shì)都要抄。

對(duì)此，只能說(shuō)，還好喬布斯當(dāng)年沒(méi)有用剪刀手。

作為目前業(yè)界市值最高，盈利能力水平最高的科技企業(yè)，蘋(píng)果的地位無(wú)需多言，不過(guò)也正是因?yàn)檫@種地位，讓許多人、廠商和設(shè)備成為，或被成為“蘋(píng)果抄襲者”。于個(gè)人而言，單手輕扣下巴，眼神專(zhuān)注向前的姿勢(shì)并不會(huì)因?yàn)閱滩妓故褂眠^(guò)就產(chǎn)生結(jié)界，他人不得模仿使用，況且，這個(gè)姿勢(shì)的出處已經(jīng)不可考，喬布斯是不是最先使用也是疑問(wèn)。當(dāng)然，誰(shuí)先使用這個(gè)姿勢(shì)并不重要，重要的是，輿論會(huì)不會(huì)產(chǎn)生這樣一種“唯蘋(píng)果正確論”。

下面列舉的出來(lái)的，都是抄襲蘋(píng)果的嫌疑犯。

事實(shí)上，出于各種原因，媒體其實(shí)是甚少使用到“抄襲”這個(gè)動(dòng)詞，更多的，我們可以把致敬、模仿當(dāng)作是近義詞，不過(guò)這不代表業(yè)界就沒(méi)有赤裸裸的蘋(píng)果抄襲者出現(xiàn)。

除去早先的山寨機(jī)進(jìn)行直接的外形復(fù)制之外，一些在市場(chǎng)上有知名度的品牌也加入了抄襲蘋(píng)果的隊(duì)列，外觀上被詬病最多的 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 沒(méi)想到也成了被抄襲的重災(zāi)區(qū)，有些廠商就連背部難看的天線條也要東施效顰，讓機(jī)器變得更難看

聯(lián)想 S90 這部手機(jī)說(shuō)起來(lái)是抄襲 iPhone 6 其實(shí)也存在疑問(wèn)，二者發(fā)布時(shí)間非常接近，按照一款手機(jī)的研發(fā)生產(chǎn)周期來(lái)看，一個(gè)月左右的時(shí)間其實(shí)是不太可能完成的。但是不湊巧的是，這個(gè)代號(hào)為“筍尖”的手機(jī)外觀確實(shí)和 iPhone 挺像，無(wú)論是材質(zhì)，屏占比，攝像頭位置，機(jī)身線條，側(cè)邊開(kāi)口，還是背后的天線條都有八九分像。

如果說(shuō)外觀像就算了，畢竟還可以拿生產(chǎn)周期這件事來(lái)解釋?zhuān)谛麄黜?yè)面的視覺(jué)和文案上的強(qiáng)行模仿就將這款手機(jī)推向了嫌犯的境地。

上圖中，上面是 iPhone 6，下面是 S90，從這點(diǎn)上看，誰(shuí)都看得出是赤裸裸的抄襲，不止于視覺(jué)上極其相像，在文案上，S90 用的是“比美更美”，這和蘋(píng)果中國(guó)采用的“比大更大”在句式上如出一轍，三個(gè)因素疊加，S90 最終落下的風(fēng)評(píng)并不好。

如果說(shuō) S90 和 iPhone 6 機(jī)器大體像，宣傳極其像的話。那么之前走上眾籌道路的大可樂(lè) 3 手機(jī)就是像素級(jí)抄襲 iPhone 6 了，從這家企業(yè)的路數(shù)來(lái)看，這更像是一次故意的營(yíng)銷(xiāo)行為。如果拼設(shè)計(jì)，拼營(yíng)銷(xiāo)，拼渠道這些，大可樂(lè)其實(shí)已經(jīng)是所謂的“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”品牌中的被遺忘者，為了尋找存在感，強(qiáng)行抄襲 iPhone 6 找罵不失為一個(gè)好的方式。

其實(shí)在我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，這樣竭澤而漁的情況并不少見(jiàn)，只是這款大可樂(lè) 3 手機(jī)把抄襲做到了極致，以一個(gè)山寨者的身份堂而皇之地走上了京東眾籌的道路，隨即引起一陣轟動(dòng)，然后背負(fù)罵名，最后無(wú)人知曉，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中，營(yíng)銷(xiāo)的奇巧淫技是一部分，但是肯定不是全部。

有些人在說(shuō)，蘋(píng)果也在抄

錘子、小米、魅族這些蘋(píng)果在中國(guó)的信徒也時(shí)不時(shí)地要和蘋(píng)果傳一下緋聞，有時(shí)候會(huì)是借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，有的是頁(yè)面的模仿，有的是產(chǎn)品外觀元素的相同。比如彩色的小米平板、亮面聚碳酸酯的魅藍(lán)手機(jī)等等。

作為目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市占率首位的小米也是經(jīng)常被質(zhì)疑的那家。而從 Google 走出，來(lái)到小米的 Hugo Barra 也一再就小米和蘋(píng)果之間的隔空對(duì)戰(zhàn)進(jìn)行解釋?zhuān)?/p>

“在智能手機(jī)行業(yè)中不可能有一款產(chǎn)品采用完全獨(dú)立的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。”

“人們無(wú)法相信，一家中國(guó)公司可以成為世界級(jí)的創(chuàng)新者，能開(kāi)發(fā)出如此高質(zhì)量的產(chǎn)品。”

并且，Hugo Barra 也進(jìn)行了反擊，他認(rèn)為 在 iPhone 6 身上可以看到 HTC 的影子。

而總是作為被控方的三星在此之前也因?yàn)楦鞣N繁瑣的專(zhuān)利戰(zhàn)而暴走過(guò)一次，三星表示說(shuō)到抄襲者，蘋(píng)果的屁股也不干凈。所用的案例也頗為經(jīng)典，還在 iPhone 沒(méi)有誕生的時(shí)候，蘋(píng)果工業(yè)設(shè)計(jì)師 Shin Nishibori 被要求仿照索尼的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)一款 iPhone 原型機(jī)。Nishibori 自己也曾表示，他準(zhǔn)備的這種 “索尼風(fēng)格” 的設(shè)計(jì)方案改變了整個(gè)項(xiàng)目進(jìn)程，并誕生了最終的 iPhone 設(shè)計(jì)。

與之對(duì)應(yīng)的是，喬布斯本人也非常鐘愛(ài)索尼，敬佩盛田昭夫，坊間關(guān)于喬布斯和索尼的軼事也不少，比如喬布斯曾勸說(shuō)索尼 VAIO 筆記本運(yùn)行 OS X。

而到最近的 WWDC 15 上，人們對(duì)蘋(píng)果的非議就到了其系統(tǒng)和服務(wù)上。彭博社認(rèn)為，Apple Music 服務(wù)就像是 Spotify、Pandora 的綜合體，還包含有 Sirius XM、Tumblr 的功能，甚至還能找到 Rdio 和 YouTube 的影子。

窺一斑而知全豹，彭博社稱(chēng) WWDC 15 上的蘋(píng)果充滿了攻擊性，蘋(píng)果一邊嘲諷對(duì)手，一邊模仿對(duì)手，iPad 端的 iOS 工作起來(lái)更像 Surface 了。而在地圖和語(yǔ)音服務(wù)上，蘋(píng)果又在向 Google 地圖和 Google Now 靠近。

福布斯則認(rèn)為，蘋(píng)果在兩個(gè)系統(tǒng)中不斷地借鑒 Windows 或 Android，乃至 Chrome 等對(duì)手的特性，也是一種無(wú)奈和現(xiàn)實(shí)?！都~約時(shí)報(bào)》和彭博社持有類(lèi)似的觀點(diǎn)，即本屆 WWDC 沒(méi)能給出讓人看到就要振臂高呼的東西：

“我們沒(méi)有在 WWDC 上看到讓人驚掉下巴的東西來(lái)，大會(huì)沒(méi)有什么創(chuàng)造性。幾乎每一個(gè)蘋(píng)果在電腦或手機(jī)上秀出來(lái)的新特性都可以在它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手找到。”

外媒擅長(zhǎng)制造冤案

正如前文所提到的三星高管照個(gè)相都可能被批判一番一樣，幾乎每一款三星旗艦手機(jī)都會(huì)被拿來(lái)說(shuō)像蘋(píng)果(Galaxy S5 除外，因?yàn)樘罅?，事實(shí)上，自 Galaxy S3 之后，三星就形成了比較容易辨識(shí)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，好不好看另說(shuō)，起碼和 iPhone 的區(qū)別還是挺大的。

到了今年的 Galaxy S6 雙機(jī)的時(shí)候，依舊有不少媒體在說(shuō)像 iPhone。

對(duì)此，三星高管表示，如果拿到真機(jī)，就會(huì)發(fā)現(xiàn) S6和 iPhone 6 不像，如果使用一段時(shí)間，就會(huì)發(fā)現(xiàn)二者的巨大區(qū)別。起碼就外觀來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為 Galaxy S6 抄襲 iPhone 6 的說(shuō)法站不住腳，至于 S6 edge 就更加不像了。

隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展，一些明星機(jī)型也開(kāi)始在外媒占據(jù)版面，比如發(fā)布沒(méi)多久的魅族 MX5。但是在 cnet 編輯手下，這款手機(jī)得到的評(píng)價(jià)是“The Meizu MX5 unabashedly clones the iPhone(魅族 MX5 不知羞恥地克隆了 iPhone)”。按理說(shuō)，這是一個(gè)極其負(fù)面的評(píng)價(jià)，unabashedly 和 clone 也是很?chē)?yán)重的詞匯。為了證明這個(gè)結(jié)論，cnet 還放了一張很有“說(shuō)服力”的圖，好吧，這么看還是有一些像的。

但是，不得不說(shuō)這是一起外媒先入為主的冤案，魅族 MX 系列的設(shè)計(jì)語(yǔ)言從多年前的 MX 就開(kāi)始確立，到現(xiàn)在的 MX5 算是一脈相承，非常有辨識(shí)度。雖然正面的小光圈改為了實(shí)體 Home 鍵，但是把 MX、MX2、MX3、MX4 和 MX5 一溜排開(kāi)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們彼此相關(guān)，但跟 iPhone 沒(méi)什么聯(lián)系。

抄蘋(píng)果，像 iPhone，已經(jīng)成了一種口水化的描述，在我們?cè)u(píng)價(jià)外觀的時(shí)候，其實(shí)是一個(gè)相當(dāng)主觀的過(guò)程。并且現(xiàn)在的絕大多數(shù)智能手機(jī)因?yàn)檎娲笥|屏的緣故很可能有著雷同的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，手機(jī)之間看起來(lái)像已經(jīng)成為新常態(tài)。但是在這個(gè)設(shè)計(jì)漸漸保守和趨同的過(guò)程中，蘋(píng)果和 iPhone 無(wú)疑是資源最富足，影響力最大的一支力量，這個(gè)力量足以讓部分人認(rèn)為，那些正面平整，有個(gè)實(shí)體 Home 鍵，金屬機(jī)身的設(shè)備就是抄襲 iPhone，某種程度上說(shuō)，這也是一種現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)。

然而，令人惋惜的是，黑莓，Moto，諾基亞、索尼、HTC 這些設(shè)計(jì)上跟 iPhone 完全劃清界限的手機(jī)廠商目前都混得并不好。