“閃婚”手機(jī)：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打響新一輪戰(zhàn)役

在小米之后，百度、360、網(wǎng)易、盛大等諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始紛紛以不同的方式介入智能手機(jī)領(lǐng)域，但業(yè)內(nèi)多數(shù)專家斷言，此次互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)混戰(zhàn)手機(jī)將是“熱鬧開(kāi)場(chǎng)，冷清結(jié)束”。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“圈地”手機(jī)

小米手機(jī)正在成為一個(gè)傳奇。

5月14日，小米推出的15萬(wàn)部“青春版”智能手機(jī)，在11分鐘內(nèi)被一搶而空。而從2011年9月上市算起，短短半年間，小米手機(jī)的出貨量已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，月?tīng)I(yíng)收超過(guò)10億元，成為國(guó)內(nèi)單款型號(hào)中最熱銷的智能手機(jī)。

在小米的刺激下，諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開(kāi)始紛紛宣布進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域。

5月14日，360宣布正式進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，與華為合作推出首款360特供機(jī)———華為閃耀，價(jià)格為1499元。緊接著，百度宣布與長(zhǎng)虹合作，通過(guò)軟件及網(wǎng)絡(luò)支持的方式推出不足千元的定制手機(jī)。前不久，盛大同樣表示，將采取代工的形式推出自有品牌的手機(jī)，據(jù)悉，新手機(jī)上市時(shí)間可能定在6月6日。而一向低調(diào)的網(wǎng)易也宣稱會(huì)與手機(jī)廠商合作，推出搭載安卓系統(tǒng)的網(wǎng)易定制手機(jī)。除此之外，記者獲悉，人人網(wǎng)也正在醞釀推出自己的手機(jī)。

值得注意的是，國(guó)內(nèi)的一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)去年就開(kāi)始在手機(jī)領(lǐng)域布局。比如，早在2011年12月，百度就已與戴爾合作推出過(guò)百度易平臺(tái)手機(jī)，售價(jià)2999元；騰訊也曾與華為合作推出過(guò)QQ手機(jī)；阿里巴巴也在去年的7月與天語(yǔ)合作，推出第一款搭載阿里云OS系統(tǒng)的云手機(jī)。

在前不久舉行的第四屆云計(jì)算大會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)首席架構(gòu)師兼阿里云計(jì)算總裁王堅(jiān)還對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，搭載阿里云OS系統(tǒng)的云手機(jī)目前銷售狀況不錯(cuò)，接下來(lái)的6、7月份，阿里巴巴會(huì)與國(guó)內(nèi)另外兩家廠商合作，繼續(xù)力推阿里云手機(jī)并計(jì)劃在今年推出4個(gè)版本的阿里云OS系統(tǒng)。

顯然，一場(chǎng)火熱的手機(jī)圈地運(yùn)動(dòng)正在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開(kāi)。

新一輪互聯(lián)網(wǎng)入口卡位戰(zhàn)

業(yè)界人士注意到，此次互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的手機(jī)都是低價(jià)智能手機(jī)，定價(jià)在千元左右。

與小米手機(jī)相似，在配置方面均高于傳統(tǒng)的千元智能機(jī)，大都采用雙核架構(gòu)，4。3寸觸摸屏。顯然，這樣的配置想從硬件上獲得高利潤(rùn)基本不可能。周鴻祎就表示，其360特供機(jī)的價(jià)格幾乎接近于成本價(jià)。

是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不愿掙錢么？非也。業(yè)內(nèi)專家表示，醉翁之意不在酒。與PC免費(fèi)模式相似，這些企業(yè)并不太依賴硬件上的利潤(rùn)，更多的是寄希望于從軟件及應(yīng)用上面掙錢。“說(shuō)白了，(此次的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)圈地運(yùn)動(dòng))就是占坑，是一場(chǎng)用戶入口卡位戰(zhàn)。”易觀國(guó)際分析師孫培麟對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者如是說(shuō)。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)李易認(rèn)為，搶奪用戶入口和提高轉(zhuǎn)化率已成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一致追求。如同在PC時(shí)代，大家都在搶占電腦桌面一樣，此次企業(yè)搶占的是手機(jī)的桌面，其終極目標(biāo)就是通過(guò)增值服務(wù)掙錢。

這個(gè)觀點(diǎn)得到了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士洪波的認(rèn)同，他表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)有不同的表現(xiàn)形式：小米和盛大是直接生產(chǎn)，通過(guò)代工的方式參與手機(jī)的生產(chǎn)和軟件定制開(kāi)發(fā)；360、百度、網(wǎng)易、騰訊采取平臺(tái)定制和應(yīng)用預(yù)裝的方式來(lái)介入手機(jī)領(lǐng)域；而阿里巴巴則是自己深度定制操作系統(tǒng)阿里云OS，供手機(jī)廠商免費(fèi)使用。

孫培麟分析說(shuō)，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)各有自己的考慮。例如，對(duì)于360來(lái)說(shuō)，通過(guò)360用戶特供機(jī)，可以通過(guò)手機(jī)注冊(cè)360的賬號(hào)來(lái)?yè)屨加脩羧肟?，獲取用戶信息，并能對(duì)信息進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，對(duì)于推薦廣告以及轉(zhuǎn)化率的變現(xiàn)都有很大的提升。“這樣即使是硬件不掙錢也沒(méi)關(guān)系。”

周鴻祎近日在接受媒體采訪時(shí)也透露，360手機(jī)可以通過(guò)軟件、瀏覽器和應(yīng)用商店賺錢，與廠家分賬。他表示，手機(jī)硬件是基礎(chǔ)產(chǎn)品與服務(wù)，會(huì)無(wú)限趨近“免費(fèi)”。百度相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，百度在手機(jī)上不收一分錢，軟件免費(fèi)，其主要將通過(guò)移動(dòng)搜索和應(yīng)用類廣告來(lái)掙錢。

對(duì)于這點(diǎn)，很多企業(yè)并不避諱。阿里巴巴集團(tuán)首席架構(gòu)師兼阿里云計(jì)算總裁王堅(jiān)就表示，阿里云OS系統(tǒng)將是阿里巴巴在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的有利杠桿。

“如意算盤”并不被看好

不過(guò)，這次互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“如意算盤”卻并不被看好。幾乎在360等企業(yè)宣布做手機(jī)的同時(shí)，創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李開(kāi)復(fù)和聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)楊元慶都表示不看好互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)。

李開(kāi)復(fù)在微博上稱，互聯(lián)網(wǎng)廠商做手機(jī)將會(huì)以失敗告終。原因在于，第一，兩個(gè)行業(yè)差別巨大，企業(yè)基因不同；第二，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)不以用戶需求為使命，而以嵌入自己的服務(wù)為目標(biāo)，無(wú)法得到用戶口碑；第三，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不愿意嵌入用戶愛(ài)戴的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手服務(wù)也會(huì)被詬病；第四，用Android打造封閉的iPhone式高利潤(rùn)產(chǎn)業(yè)鏈即不完善也不現(xiàn)實(shí)；第五，在內(nèi)部項(xiàng)目評(píng)估中，不賺錢又不主流，且又要花大錢的項(xiàng)目，很難得到足夠資源，會(huì)被主流項(xiàng)目壓擠；第六，互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)大部分以失敗告終，即使它們能夠突破上述問(wèn)題，但強(qiáng)大如谷歌(Android的擁有者)，做手機(jī)也曾失敗。

而李易則認(rèn)為，此次互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生產(chǎn)手機(jī)頗有些山寨的味道，都具有山寨潮的幾大特征———山寨、降低成本、出貨量大、節(jié)奏快。“這并不是什么好事兒”，李易說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)介入手機(jī)領(lǐng)域?qū)?huì)使雙方“相互毀滅”。這樣一來(lái)，一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口爭(zhēng)奪更復(fù)雜，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也不利于隱私的保護(hù)和信息安全；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的一些不良習(xí)氣如“水軍”、罵戰(zhàn)等會(huì)逐步影響一些硬件廠商，而互聯(lián)網(wǎng)廠商對(duì)手機(jī)硬件零利潤(rùn)的追求也非常不利于調(diào)動(dòng)硬件廠商的積極性，相反，甚至?xí)纬?ldquo;劣幣驅(qū)逐良幣”，“逼退”一部分優(yōu)秀的企業(yè)。

洪波認(rèn)為，目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出品的一些零成本的手機(jī)，只是一些邊緣的手機(jī)廠商在做，并不能持久，并且對(duì)現(xiàn)有的手機(jī)市場(chǎng)也不會(huì)產(chǎn)生太大的影響。“真正的入口不是應(yīng)用，而是產(chǎn)品和服務(wù)。”洪波分析說(shuō)，用戶最終選擇的還是優(yōu)秀的有創(chuàng)新能力的產(chǎn)品和服務(wù)，需要完美的體驗(yàn)。他認(rèn)為，手機(jī)一定要靠硬件掙錢，只有這樣才能夠持續(xù)，才能帶來(lái)創(chuàng)新。而如果只是靠互聯(lián)網(wǎng)掙錢，對(duì)硬件廠商來(lái)說(shuō)就沒(méi)有動(dòng)力。

“當(dāng)硬件廠商發(fā)現(xiàn)這個(gè)模式并不能讓他們掙到錢的時(shí)候，這場(chǎng)熱鬧就結(jié)束了，最多這一兩年就會(huì)見(jiàn)分曉。”而李易也表示，這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和硬件廠商的“閃婚”，會(huì)“高調(diào)的開(kāi)場(chǎng)，低調(diào)的結(jié)束，無(wú)疾而終。”