IBM成功轉(zhuǎn)型：昔日藍(lán)色巨人變身軟件巨頭

[導(dǎo)讀]在競爭對手面對金融危機(jī)紛紛束手無策的情況下，“藍(lán)色巨人”IBM的股價卻一路走高，目前的股價目前已幾乎達(dá)到了2009年低潮時的2倍。

IBM股價走勢一覽

北京時間8月22日消息，據(jù)國外媒體報道，在競爭對手面對金融危機(jī)紛紛束手無策的情況下，“藍(lán)色巨人”IBM的股價卻一路走高，目前的股價目前已幾乎達(dá)到了2009年低潮時的2倍，這就讓我們不得不認(rèn)真思考IBM轉(zhuǎn)型之路究竟有什么特別之處。

以下是文章主要內(nèi)容：

IBM股價“逆勢走高”

仔細(xì)觀察一下“藍(lán)色巨人”IBM的股價走勢，我們發(fā)現(xiàn)IBM的當(dāng)前股價目前已幾乎達(dá)到了2009年低潮時的2倍?？紤]到同期IBM的競爭對手在面對金融危機(jī)時的股價表現(xiàn)，IBM股價的“逆勢上漲”的確足夠令人興奮。

比如，惠普近期遭遇了一系列打擊，目前的股價遠(yuǎn)低于其2009年同期數(shù)字；思科股價表現(xiàn)同樣令人失望，開始被IBM遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后；微軟和甲骨文的表現(xiàn)雖然值得稱道，但仍然無法與同期的IBM表現(xiàn)相提并論。

此外，需要指出的是，在此輪股價瘋漲過程中，IBM的股價不僅僅達(dá)到了千禧年科技企業(yè)泡沫經(jīng)濟(jì)時的高度，而是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了當(dāng)時的股價頂峰水平。但以上提及的其他科技企業(yè)股價卻依舊遠(yuǎn)低于各自科技企業(yè)泡沫時期的股價。

那么一個人人都希望知道答案的問題是，IBM怎么會一夜之間變得如此出色？

答案其實(shí)十分簡單：此IBM已非彼IBM了。

IBM業(yè)務(wù)重心不斷轉(zhuǎn)移

以前，IBM的主要業(yè)務(wù)是生產(chǎn)硬件，并出售大型主機(jī)。但現(xiàn)在，IBM雖仍然生產(chǎn)硬件并出售大型主機(jī)，但這塊業(yè)務(wù)所占的比例已經(jīng)越來越小。事實(shí)上，當(dāng)上世紀(jì)八十年代末九十年代初期IBM逐漸被小型競爭對手在“PC革命”中追上并趕超后，IBM便已經(jīng)開始了自己向“服務(wù)型企業(yè)”的演變歷程。應(yīng)該說，IBM在過去10多年中得以復(fù)蘇的最大原因便在于自身遍布全球的IT服務(wù)，尤其是針對大型企業(yè)和政府客戶所提供的IT服務(wù)。

就目前而言，IT服務(wù)領(lǐng)域仍然是塊香餑餑，現(xiàn)在每年可以為IBM帶來超過600億營收，這的確是一個不小的數(shù)字。

但我們也不要搞錯了，IBM的目前已開始逐漸削弱IT服務(wù)對于對于公司業(yè)務(wù)的重要性。那么，IBM的下一個目標(biāo)是？

沒錯，軟件！

不必吃驚，IBM在過去10年的時間內(nèi)一直在朝著這個方向努力。相信在未來10年內(nèi)，這個既定目標(biāo)也不會有所改變。

事實(shí)上，諸如微軟、甲骨文這些軟件巨頭已經(jīng)很好的證明了“軟件企業(yè)利潤率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于硬件及IT服務(wù)企業(yè)”這一道理。而IBM近年來向軟件公司的轉(zhuǎn)變已經(jīng)開始使公司及投資人獲益，其中公司財報的出色表現(xiàn)及股價的不斷上漲都使公司投資人收益良多。

具體來說，以下便是一張IBM 2000年和2011年運(yùn)營利潤分析表，其中深藍(lán)色部分代表“硬件業(yè)務(wù)收益”、綠色代表“IT服務(wù)收益”、淡藍(lán)色則代表了“軟件業(yè)務(wù)收益”。

從圖中，我們可以看到軟件業(yè)務(wù)在過去10年終已經(jīng)成為IBM整體利潤中的重要組成部分。軟件業(yè)務(wù)營收預(yù)計會在未來幾年內(nèi)提高50%，而且軟件業(yè)務(wù)營收在公司整體盈利中的比例相信也會在未來10年中不斷提高。

軟件業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)橫向比較

作為一家老牌硬件企業(yè)，IBM的軟件業(yè)務(wù)和其他科技巨頭相比處于一個什么位置呢？

數(shù)據(jù)顯示，2011年IBM軟件業(yè)務(wù)總共為公司帶來250億美元營收。與此同時，老牌軟件企業(yè)甲骨文的2011年總營收為260億美元，其中有不少營收都來自軟件支持和更新授權(quán)文件等“服務(wù)類”業(yè)務(wù)；另一家科技企業(yè)惠普，2011年的軟件業(yè)務(wù)營收為320億美元。因此，可以毫不客氣的說，目前IBM的軟件業(yè)務(wù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到、甚至超過了惠普、甲骨文的業(yè)務(wù)規(guī)模。

考慮到近年來硬件市場、企業(yè)的發(fā)展趨勢，IBM能夠逆勢超越其他競爭對手似乎也并不是什么足夠令人驚訝的事實(shí)。當(dāng)然，需要指出的是，一般來說我們都將蘋果看作是一家消費(fèi)者公司，所以并不在此次的評比范圍之內(nèi)。

IBM取得成功的另一個原因在于，公司擁有數(shù)目巨大的現(xiàn)金儲備，這些現(xiàn)金儲備可用于收購、購買專利及回購股票。在這一方面，其他科技企業(yè)的做法卻相對保守，因此這些企業(yè)的現(xiàn)金儲備利用效率十分低下。

IBM未來戰(zhàn)略規(guī)劃

根據(jù)IBM管理層此前所給出的“公司未來戰(zhàn)略規(guī)劃”顯示，公司未來將繼續(xù)當(dāng)前的復(fù)興之路，并著力發(fā)展“高價值、高利潤率”的業(yè)務(wù)單元。不過，IBM同時表示，這一戰(zhàn)略規(guī)劃并不意味著公司將迎來巨大的營收增長，因此IBM對于全年的增長率與其依舊維持在2%的水平上。

不過，就每股利潤增長率（per-share profit growth）來看，IBM的全年增長仍有望達(dá)到10%左右。對于目前相對蕭條的全球整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境來說，IBM創(chuàng)造價值的方法值得所有企業(yè)的借鑒。

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