移動(dòng)Web3.0時(shí)代：按成交量付費(fèi)模式將成趨勢(shì)

曾被人寄予厚望的互聯(lián)網(wǎng)新生代力量Facebook和Zynga由于發(fā)展不及分析師預(yù)期，上周在公開(kāi)市場(chǎng)備受投資者冷落。鑒于這兩家公司在廣義科技生態(tài)系統(tǒng)中的重要性，現(xiàn)在是時(shí)候來(lái)分析相關(guān)報(bào)道以捋清該行業(yè)未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)。

據(jù)華爾街的分析師稱，Zynga第二季度的業(yè)績(jī)差得令人發(fā)指?！都~約時(shí)報(bào)》就此報(bào)道稱：“Zynga高管承認(rèn)，關(guān)鍵游戲項(xiàng)目《Ville》延期，《Mafia Wars II》又不夠出色。曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的《你畫我猜》也只是明日黃花，難以成為經(jīng)典。此外，其他一些人氣穩(wěn)定的游戲也正在失去吸引力。”

Zynga的問(wèn)題不能簡(jiǎn)單歸咎于一個(gè)季度的糟糕業(yè)績(jī)。投資機(jī)構(gòu)BTIG LLC分析師理查德•格林菲爾德(Richard Greenfield)指出：“Zynga存在深層次的問(wèn)題。目前，Zynga所做的一切都是錯(cuò)的。在快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，大趨勢(shì)是移動(dòng)化。因此要投資者相信Zynga的困難是暫時(shí)的，實(shí)在過(guò)于牽強(qiáng)。”

與Zynga同病相憐的Facebook的處境也沒(méi)有好多少。前不久，F(xiàn)acebook公布了第二季度財(cái)報(bào)，也是該公司上市以來(lái)的首份財(cái)報(bào)。由于Zynga與Facebook關(guān)系密切，Zynga的糟糕業(yè)績(jī)也預(yù)示著Facebook的情況也好不到哪去。事實(shí)證明果然如此，F(xiàn)acebook的第二季度財(cái)報(bào)令華爾街失望。

通過(guò)報(bào)道，我們了解到Facebook的財(cái)報(bào)引發(fā)了三個(gè)問(wèn)題：

首先，用戶的增速在放緩，其中最重要的兩項(xiàng)指標(biāo)，日活躍用戶量和月活躍用戶量的增速均放緩。

其次，收入增速的放緩。Facebook能否將其社交參與度實(shí)現(xiàn)貨幣化一直是投資者的關(guān)切。Facebook也在不斷嘗試以證明其可以做到。第二季度Facebook的收入同比增長(zhǎng)32%，與其日活躍用戶量增速一致。問(wèn)題是，日活躍用戶量增速放緩不可避免，其收入增速能否繼續(xù)保持仍不明朗。

最后，也是最重要的一個(gè)問(wèn)題，終端移動(dòng)化。移動(dòng)領(lǐng)域是目前全球科技中發(fā)展最為迅速的領(lǐng)域，F(xiàn)acebook的財(cái)報(bào)也顯示，其未來(lái)的發(fā)展關(guān)鍵在于在移動(dòng)領(lǐng)域是否能有所建樹(shù)。

Web 3.0的要素特征

從廣義上來(lái)講，移動(dòng)化正在主導(dǎo)科技的發(fā)展。Web 1.0主要關(guān)于網(wǎng)絡(luò)連接，AOL、雅虎、谷歌從中脫穎而出。Web 2.0的主題是社交化，F(xiàn)acebook、LinkedIn、Zynga、Twitter以及Quora是其中的佼佼者。目前，我們正邁進(jìn)Web 3.0時(shí)代，也就是移動(dòng)化。Web 3.0的出現(xiàn)雖然基于此前兩個(gè)時(shí)代的基礎(chǔ)，但也有其特征。

• 實(shí)時(shí)

• 無(wú)處不在

• 定位意識(shí)

• 傳感器技術(shù)

• 量身定做的小屏幕

• 高質(zhì)量的音頻和相機(jī)

這些特征中有兩點(diǎn)對(duì)于科技公司的未來(lái)發(fā)展尤為重要。

量身定做的小屏幕移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)將提供與眾不同的用戶體驗(yàn)。目前處于領(lǐng)先地位的科技公司，除了Instagram，均提供的是首先基于PC的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。在PC上展示一家網(wǎng)站的大量信息是容易的，但在移動(dòng)設(shè)備則完全不是這么一回事。這對(duì)包括Facebook等公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。而Instagram則展示了未來(lái)此類服務(wù)的雛形。Instagram是一款只專注于移動(dòng)設(shè)備的照片分享應(yīng)用。Instagram的移動(dòng)界面并沒(méi)有充斥過(guò)多的內(nèi)容，但有時(shí)一張照片就勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。Instagram將取代目前的社交網(wǎng)絡(luò)，該應(yīng)用目前已經(jīng)超過(guò)8000萬(wàn)用戶。此外，F(xiàn)oursquare、Path、Foodspotting、Ban.jo以及Pulse未來(lái)都有機(jī)會(huì)。

移動(dòng)化將催生更多商機(jī)。無(wú)論是以移動(dòng)服務(wù)為核心的新創(chuàng)企業(yè)Path還是現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)老大哥Facebook，關(guān)鍵都在于如何在移動(dòng)化市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益。在PC網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，移動(dòng)領(lǐng)域的盈利呈現(xiàn)出新特點(diǎn)。確切地說(shuō)，移動(dòng)領(lǐng)域的盈利則是為用戶提供更為實(shí)時(shí)和準(zhǔn)確的有價(jià)值信息。

三個(gè)時(shí)代的貨幣化模式

先說(shuō)Web 1.0時(shí)代。谷歌率先推出按點(diǎn)擊付費(fèi)(Cost-per-Click)廣告模式。由于谷歌搜索為用戶提供高質(zhì)量的服務(wù)，其占據(jù)了搜索領(lǐng)域的大半壁江山，并了解用戶的興趣所在。推廣商可以將廣告置于搜索相關(guān)內(nèi)容的用戶面前。由于按點(diǎn)擊付費(fèi)只有用戶點(diǎn)擊廣告才開(kāi)始計(jì)費(fèi)，因此所有的費(fèi)用都是“有效的”，這改變了一般網(wǎng)絡(luò)廣告一次性付費(fèi)的弊端。因此也廣受推廣商的青睞。這也是為什么谷歌在Web 1.0時(shí)代稱雄的原因。

Web 2.0時(shí)代引進(jìn)了社交化因素，F(xiàn)acebook目前進(jìn)行的廣告推廣基于用戶的興趣以及朋友的推薦。在某種程度上可以說(shuō)是谷歌模式的延伸和發(fā)展。目前，F(xiàn)acebook正在優(yōu)化其廣告顯示方式，因此其核心廣告業(yè)務(wù)也將繼續(xù)增長(zhǎng)。

移動(dòng)Web 3.0時(shí)代則為商業(yè)推廣的創(chuàng)新提出更高的要求。新的科技有能力提供更多的實(shí)時(shí)信息。這些信息包括所在位置、天氣、交通、本地商戶以及光臨某家商店的頻率等。這也提供了全新的商機(jī)。移動(dòng)使得商家和用戶在達(dá)成交易方面更加便捷。換句話說(shuō)，這也更容易促成現(xiàn)實(shí)世界的商務(wù)交易。

目前已經(jīng)嗅到這塊商機(jī)的有實(shí)時(shí)交通和導(dǎo)航應(yīng)用Waze、移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用ShopKick以及美食分享應(yīng)用Foodspotting。就拿Waze舉個(gè)例子。Waze針對(duì)實(shí)時(shí)交通信息提供免費(fèi)的turn-by-turn導(dǎo)航，目前擁有2000萬(wàn)用戶。由于用戶依靠Waze幫助他們找到最便捷、最暢通的行車路線，Waze已經(jīng)開(kāi)始向用戶提供沿途最為廉價(jià)的汽油信息。這樣一來(lái)，用戶就能直接轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的商機(jī)。

移動(dòng)Web 3.0令人無(wú)比激動(dòng)，但同時(shí)我們注意到要通過(guò)移動(dòng)Web 3.0傳遞價(jià)值和制造商機(jī)并非易事。問(wèn)題的答案不在于將基于網(wǎng)絡(luò)的廣告平臺(tái)簡(jiǎn)單移植到移動(dòng)設(shè)備上。移動(dòng)廣告的商業(yè)化在于要求所提供的服務(wù)能夠轉(zhuǎn)化成實(shí)在的商業(yè)交易。推廣商已經(jīng)不滿足于按點(diǎn)擊付費(fèi)模式，他們更加喜歡“按成交量付費(fèi)模式”。誰(shuí)能提供此類最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，誰(shuí)就能成為移動(dòng)Web 3.0時(shí)代的最大贏家。