軟件巨頭進(jìn)軍硬件領(lǐng)域 爭(zhēng)奪移動(dòng)平臺(tái)控制權(quán)

近日消息，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版近日撰文稱，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起和傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)模式的瓦解，谷歌(微博)、亞馬遜和微軟等軟件和互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)軍移動(dòng)設(shè)備硬件領(lǐng)域，試圖獲得移動(dòng)平臺(tái)完整的控制權(quán)。

以下為文章概要:

提起亞馬遜、谷歌和微軟，人們首先想到的都是網(wǎng)站或軟件。但如今，為了實(shí)現(xiàn)移動(dòng)領(lǐng)域的雄心，這些軟件巨頭們的名字和logo正在越來越多地出現(xiàn)在硬件上。

這三大軟件巨頭如今都已不再滿足于僅僅為智能手機(jī)、平板和筆記本電腦提供媒體、服務(wù)和軟件，而是要通過Nexus智能手機(jī)、Kindle Fire和Surface平板電腦，自主定義這些設(shè)備的未來。

亞馬遜、谷歌和微軟這么做的主要原因，是為了獲得移動(dòng)領(lǐng)域更大的控制權(quán)和影響力。與PC時(shí)代網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體驗(yàn)主要受網(wǎng)站布局的影響不同，智能手機(jī)用戶體驗(yàn)還受到了移動(dòng)設(shè)備的重量、大小和設(shè)計(jì)的影響。

對(duì)于web時(shí)代的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者來說，硬件的重要性曾經(jīng)微不足道，因?yàn)镻C已經(jīng)基本上成為了標(biāo)準(zhǔn)化的商品。激烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致制造商如惠普、戴爾和宏碁的利潤(rùn)率極其微薄。

相比之下，通過橫向控制整個(gè)PC世界，微軟和英特爾攫取了PC行業(yè)的絕大部分利潤(rùn)--它們提供了驅(qū)動(dòng)開放web平臺(tái)的軟件和芯片，而谷歌和亞馬遜正是在這樣的開放web平臺(tái)上建立起其業(yè)務(wù)的。

然而，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)的模式正在瓦解。互聯(lián)網(wǎng)公司不得不重新思考其在行業(yè)中的定位，進(jìn)而重新思考對(duì)硬件的態(tài)度。

到目前為止，蘋果是唯一一家完美實(shí)現(xiàn)移動(dòng)設(shè)備軟硬件結(jié)合的封閉模式的科技公司，其他公司則正在努力追趕。

蘋果的高利潤(rùn)率同樣挑戰(zhàn)了硬件利潤(rùn)率低的傳統(tǒng)觀點(diǎn)。在今年第一季度，蘋果的營(yíng)業(yè)毛利率首次超過微軟。如今，微軟似乎也開始跟隨蘋果的模式，推出自主設(shè)計(jì)的Surface平板。分析師預(yù)計(jì)，Surface平板將定位于高端市場(chǎng)。

然而，與傳統(tǒng)硬件廠商不同的是，這些新進(jìn)入者通常僅僅把自主制造和銷售設(shè)備當(dāng)做一種手段。

對(duì)于微軟來說，之所以要推出基于ARM芯片和基于英特爾芯片的兩個(gè)版本的Surface平板，是因?yàn)樵摴菊J(rèn)識(shí)到必須向消費(fèi)者展示W(wǎng)indows 8的強(qiáng)大之處。Windows 8可能是微軟歷史上最重要的一次操作系統(tǒng)發(fā)布。

“對(duì)于亞馬遜來說，硬件是電子商務(wù)車輪的潤(rùn)滑劑，”研究公司IHS分析師韋恩·萊姆（Wayne Lam）說。

“Kindle設(shè)備的利潤(rùn)率很低。亞馬遜的設(shè)計(jì)理念是，以最低的成本制造一款產(chǎn)品，然后在產(chǎn)品的生命周期內(nèi)通過消費(fèi)者購(gòu)買應(yīng)用和內(nèi)容賺取利潤(rùn)，”他說。

“對(duì)于谷歌來說，進(jìn)軍硬件的意義在于進(jìn)入大眾市場(chǎng)，”Gartner消費(fèi)者設(shè)備分析師卡洛琳娜·米拉內(nèi)息（Carolina Milanesi）說。“谷歌通過用戶使用搜索和其他谷歌服務(wù)而獲利，因此如果消費(fèi)者因?yàn)橛布薅荒苁褂霉雀璺?wù)，那么谷歌的潛在營(yíng)收也會(huì)受到限制。”

在智能手機(jī)方面，谷歌憑借Android操作系統(tǒng)獲得了很大的市場(chǎng)份額，但在iPad主導(dǎo)的平板電腦市場(chǎng)卻表現(xiàn)糟糕。這正是谷歌推出售價(jià)199美元的7英寸Nexus 7平板的動(dòng)力所在。Nexus 7的功能豐富、設(shè)計(jì)精良同時(shí)價(jià)格低廉，受到了廣泛的好評(píng)。

通過進(jìn)軍硬件領(lǐng)域，這些互聯(lián)網(wǎng)公司搶占了它們先前的硬件合作伙伴的飯碗，因此難免疏遠(yuǎn)硬件合作伙伴。全球第四大PC廠商宏碁首席執(zhí)行官王振堂（J.T. Wang）上月在接受《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)說，該公司請(qǐng)求微軟在推出Surface平板事宜上“三思”。

但隨著消費(fèi)者越來越多地使用移動(dòng)設(shè)備訪問網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍硬件領(lǐng)域之迫切已經(jīng)使它們顧不得硬件合作伙伴的感受。萊姆認(rèn)為，傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)模式和供應(yīng)鏈關(guān)系已不再適用于移動(dòng)領(lǐng)域--如今與消費(fèi)者之間的關(guān)系才是最重要的。

“HTC和三星可能會(huì)對(duì)谷歌進(jìn)入硬件領(lǐng)域感到非常不安，但它們又能去哪里？它們?cè)贏ndroid上投資了如此多精力和金錢，如今已經(jīng)沒有多少其他選項(xiàng)。”米蘭內(nèi)息說。

并非所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都堅(jiān)信它們需要獨(dú)立自主的硬件業(yè)務(wù)，有的互聯(lián)網(wǎng)公司會(huì)選擇與現(xiàn)有的硬件制造商達(dá)成某種合作伙伴關(guān)系。有關(guān)Facebook手機(jī)的傳言流傳已久，但Facebook CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）上月告訴分析師說，他認(rèn)為Facebook推出自主品牌手機(jī)并沒有多大意義，F(xiàn)acebook更愿意與現(xiàn)有的智能手機(jī)操作系統(tǒng)進(jìn)行更深層次地整合。

“移動(dòng)大潮已經(jīng)來臨，因此Facebook管理層可能正如熱鍋上的螞蟻一樣試圖尋找應(yīng)對(duì)之策，但他們必須找到正確處理與運(yùn)營(yíng)商關(guān)系的方法，同時(shí)找到正確的業(yè)務(wù)模式，以吸引消費(fèi)者，”萊姆說。

類似的，谷歌也曾與HTC和三星等硬件制造商合作生產(chǎn)自主品牌設(shè)備，但在谷歌收購(gòu)摩托羅拉之后，外界猜測(cè)谷歌與HTC和三星等廠商的競(jìng)爭(zhēng)將日益激烈。

此前外界曾推測(cè)，谷歌收購(gòu)摩托羅拉的主要目的是希望獲得摩托羅拉的專利組合，但谷歌CEO拉里·佩吉（Larry Page）近日卻表示，“谷歌的硬件業(yè)務(wù)將參與下一代移動(dòng)設(shè)備的開發(fā)。”

咨詢公司Creative Strategies顧問蒂姆·巴佳琳（Tim Bajarin）認(rèn)為，谷歌和其他廠商將需要經(jīng)過一段時(shí)間，才能像蘋果那樣將應(yīng)用、內(nèi)容服務(wù)和硬件設(shè)計(jì)整合在一起。

然而，谷歌、微軟和亞馬遜都有潛力實(shí)現(xiàn)類似于蘋果的整合軟件、服務(wù)和硬件的垂直模式，以獲得對(duì)設(shè)計(jì)和未來移動(dòng)設(shè)備的完整控制權(quán)，咨詢公司Envisioneering Group總監(jiān)理查德·多哈蒂（Richard Doherty）說。

“那將改變整個(gè)行業(yè)的格局，”他說。

“在未來五年間，谷歌、微軟和亞馬遜有望取代過去十年主流的硬件制造商，成為移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域的巨頭。”

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