商標被搶注!蘋果“i-品牌”創(chuàng)始人認為蘋果產(chǎn)品命名太復雜
apple想叫iwatch,但商標在swatch手里,itv、imusic商標都有歸屬...
與史蒂夫·喬布斯共事長達12年,曾擔蘋果公司廣告創(chuàng)意總監(jiān)的肯·西格爾最近質(zhì)疑蘋果在產(chǎn)品命名上是否失去了簡單之美。蘋果著名的口號“Think Different”就是出自肯·西格爾之手,他并幫助蘋果打造了“i-品牌”,如iMac、iPod等等。
西格爾指出,蘋果產(chǎn)品命名曾經(jīng)非常簡潔,電腦產(chǎn)品是Mac,消費電子產(chǎn)品是“i設備”。但現(xiàn)在消費類產(chǎn)品命名方式是“i-東西”,“蘋果的東西“, 如Apple Watch, Apple Pay, Apple Music等等。
肯·西格爾認為現(xiàn)任CEO蒂姆·庫克,肯定知道如何使蘋果高效運作,但是他沒有史蒂夫·喬布斯眾多的智慧,而是依賴于產(chǎn)品設計和市場營銷領域?qū)<宜峁┑膶I(yè)知識。
西格爾還比較了蘋果產(chǎn)品線的簡單性和復雜性,他認為在軟件產(chǎn)品當中找到簡單性非常有挑戰(zhàn),他以“撲朔迷離”來形容Apple Music的用戶體驗。