在公交車上 “蹭” WiFi 的好日子要到頭了，至少在大多數(shù)城市的公交車上暫時“蹭”不到免費的 WiFi 了。
國內(nèi)最大的公交 WiFi 運營商 16WiFi 近日低調(diào)宣布：在廣州，深圳，佛山，福州，上海，?？冢L沙，杭州，紹興，天津，開封幾座城市關停公交 WiFi 服務，只保留北京和昆明作為“樣板城市”。
公交 WiFi 為何說沒就沒
16WiFi 在公開聲明中透露了做出了以上決定的原因：
原因一：運營費用過高。“流量費”和“入場費”占了運營費用的很大一部分，16WiFi 官方表示，其到目前為止為購買硬件，向各地公交集團繳納媒體費，向運營商購買流量等已經(jīng)累計投入近 6 億元人民幣。
以廣州來說，16WiFi 每年需向公交集團繳納一萬輛車的入場費就高達四千多萬元，而僅向廣州地區(qū)運營商支付的一年流量費就接近兩千四百萬元，而這些高昂的投資難以變現(xiàn)。
原因二：后向運營模式受阻。所謂“后向運營模式模式”，在 16WiFi 看來，包括廣告，流量引導，電商平臺，游戲運營等都是可行的盈利模式，這個思路沒有問題，但問題是，這些都建立在有足夠多用戶的基礎上，而 16WiFi 的用戶數(shù)量并沒有達到其所期望的數(shù)值。
16WiFi 將第三個原因歸結(jié)于沒有資金扶持，但或許根本原因是公交 WiFi 的定位出現(xiàn)了偏差，坐公交的人不少，但是用 WiFi 的人不多。
而難以盈利和沒錢則是公交 WiFi 發(fā)展不下去的惡性循環(huán)的開始，沒有錢，怎么交入場費和流量費?
剛連上公交 WiFi，乘客可能已經(jīng)到站了
16WiFi 的定位，主要是提供短途的出行 WiFi 服務，也就是市內(nèi)公交的上網(wǎng)體驗。此前一項調(diào)查顯示，北京市內(nèi)乘坐公交的乘客表示對免費 WiFi “并不十分感興趣”，對于他們來說，移動網(wǎng)絡足以滿足他們在路上的短時需求。
在公交車廂這個場景中，即便 16WiFi 所提供的網(wǎng)絡可以滿足 50 個人同時使用，但實際使用的人數(shù)或許并不能達到這么多?，F(xiàn)在人們的手機一般隨時都處于聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)，在短途出行中很容易忘記在車上還可以連 WiFi 這回事，打開手機刷個微信就到站了，也鮮有人看視頻，要么是因為早已把視頻下好，要么是因為免費 WiFi 看視頻太卡。
由于使用時長和使用場景的原因，公交 WiFi 無法有效吸引用戶。沒有足夠多的用戶，在其平臺所投放的內(nèi)容也就無法形成 “ WiFi 后服務市場”。這時，理論上行得通的廣告投放，電商平臺等后向運營模式也僅存于理論中了。
在短途使用中，公交 WiFi 很容易成為一個簡單的出行工具，而不是一個可以承載內(nèi)容附加值的平臺。因為除了人口紅利，用戶注意力也是最寶貴的商業(yè)資源，從傳統(tǒng)流量來定義來看，用戶在一個平臺停留的時間就是流量，而盡可能多的流量是變現(xiàn)的一種可能。
在旅途中，“時間就是金錢”
相對于坐在公交車上放空都能打發(fā)短途出行時間而言，長途出行動輒這幾個小時的場景更容易激起人們對 WiFi 的渴望，而人們的使用時長就是變現(xiàn)的可能。
英國的出行 WiFi 是個典型的例子。其主要使用場景在火車上，主要運營商是維珍(Virgin)，因為英國鐵路系統(tǒng)較為發(fā)達，而人們乘坐火車時間一般較長，途中手機信號時有時無，此時 WiFi 對于一些急于用網(wǎng)的人就是剛需。
維珍提供 15 分鐘免費使用 WiFi 的服務，對于一些商務人士和對 WiFi 沒有 “免疫” 的用戶來說，短短 15 分鐘完全不夠用，因此免費使用時間滿后，用戶可選擇繼續(xù)付費使用。
維珍雖然沒有 WiFi 服務的 App，但其連接后的網(wǎng)頁界面會一直提供列車的路線，即使用戶使用時間已用完，其仍會持續(xù)現(xiàn)實到站信息，新聞咨詢，目的地以及者沿途的天氣狀況等，最重要的還有廣告，人們在火車上使用 WiFi 的時間越長，就越有更多的可能性。
國內(nèi)的航美與維珍對出行 WiFi 定位非常類似。這家公司將 WiFi 主要投放在長途出行上，包括長途大巴，航空公司以及鐵路客運。
以火車 WiFi 來說，雖然航美也需要向鐵路局繳納入場費，但由于用戶在火車上使用 WiFi 時間長，他們有時間去了解除 WiFi 以外的其他服務，因此航美在此基礎上構(gòu)建了一個服務平臺，提供個性內(nèi)容推薦，視頻，甚至目的地附近的住宿，景點等，這使得對運營商的商業(yè)貢獻可以基本達到與流量使用持平的狀態(tài)。“時間就是金錢”的道理在這里表現(xiàn)得很明顯。
此外，不斷降低的手機上網(wǎng)資費以及不斷提高的的上網(wǎng)速度也是用戶選擇 “忽略”免費公交 WiFi 的一個原因。人民網(wǎng)發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告(2016)》藍皮報告書顯示，2012—2015 年，國內(nèi)移動流量平均資費年均下降 17%，2015 年降幅甚至超過了40%。上網(wǎng)資費每下降一點，都是對免費公交 WiFi 的一個打擊。
如此看來，或許出行 WiFi 更適合做長途旅行，而這樣的選擇是對場景更好的考慮。用戶固然重要，但如果對場景判斷出現(xiàn)了偏差，向場景里的人所投放的產(chǎn)品也就沒有太大意義了，因為他們還有更好的選擇，公交 WiFi 存在與否，或許對很多人來說似乎并不是很重要。
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