分拆PayPal讓eBay的未來(lái)蒙上陰影

國(guó)外媒體發(fā)表文章稱，分拆PayPal讓eBay的未來(lái)蒙上陰影。該電商公司第二季度財(cái)報(bào)顯示，eBay和PayPal似乎在走向截然不同的方向。PayPal能夠?qū)崿F(xiàn)兩位數(shù)營(yíng)收增長(zhǎng)及展開(kāi)一系列的收購(gòu)，而eBay則受困于核心的市集業(yè)務(wù)銷售額下降，且在不斷甩掉旗下的資產(chǎn)。

以下是文章主要內(nèi)容：

境況迥異

eBay去年曾極力留住PayPal，但最終還是改變主意。美國(guó)時(shí)間周五它將正式分拆該處于快速增長(zhǎng)的支付部門(mén)。該電商公司也許會(huì)希望自己當(dāng)初能夠堅(jiān)持到底，留住PayPal。

該公司的第二季度財(cái)報(bào)——它作為聯(lián)合實(shí)體的最后一份財(cái)報(bào)——呈現(xiàn)出了兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭走向似乎截然相反的方向的現(xiàn)狀。PayPal能夠?qū)崿F(xiàn)兩位數(shù)的營(yíng)收增長(zhǎng)，近期還展開(kāi)了一連串的并購(gòu)，而eBay則受困于處于萎縮的銷售額，且在不斷甩掉旗下的資產(chǎn)。

eBay周四還宣布，它將以9.25億美元的價(jià)格出售eBay Enterprise企業(yè)業(yè)務(wù)部門(mén)。該價(jià)格不到4年前eBay將其收購(gòu)回來(lái)時(shí)的價(jià)格(24億美元)的一半。另外，eBay核心的市集業(yè)務(wù)銷售額連續(xù)兩個(gè)季度低于PayPal。

隨著該電商公司重新成為一家獨(dú)立的公司，它將變得更像是2002年買(mǎi)下PayPal來(lái)幫助加速增長(zhǎng)的那個(gè)eBay。只不過(guò)，當(dāng)下它得面對(duì)來(lái)自亞馬遜和電商新貴們?nèi)找嬖龃蟮耐{。

eBay即將上任的CEO德文·韋尼希(Devin Wenig)在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上似乎承認(rèn)公司所面臨的種種挑戰(zhàn)，再一次指出了2014年數(shù)據(jù)外泄事件和谷歌搜索排名變化造成的持續(xù)影響。

與此同時(shí)，PayPal的侯任CEO丹·舒爾曼(Dan Schulman)則定下了將PayPal應(yīng)用使用量提升三倍的宏大目標(biāo)。

“eBay面臨許多引發(fā)增長(zhǎng)挑戰(zhàn)的問(wèn)題，其中包括谷歌搜索排名下降。”Bernstein分析師卡洛斯·柯基爾(Carlos Kirjner)說(shuō)道，“關(guān)鍵就在于，他們未來(lái)能否恢復(fù)過(guò)來(lái);他們需要尋找新的途徑來(lái)吸引新用戶。”

eBay第二季度銷售額同比增長(zhǎng)6%，至46.5億美元(包括來(lái)自企業(yè)部門(mén)的收入);凈利潤(rùn)8300萬(wàn)美元。不計(jì)特殊項(xiàng)目，該公司的收益超過(guò)分析師的平均預(yù)期。

eBay核心的市集業(yè)務(wù)(主要包括eBay.com網(wǎng)站，以及票務(wù)網(wǎng)站StubHub)錄得銷售額21.2億美元，同比下滑3%，在連續(xù)5年取得增長(zhǎng)之后連續(xù)第二個(gè)季度出現(xiàn)下降。一年前，該部門(mén)錄得9%的銷售額增長(zhǎng)。PayPal的銷售額則同比增長(zhǎng)16%，至22.6億美元。

eBay稱，該業(yè)務(wù)銷售額下降主要因?yàn)閰R率波動(dòng)，如果是匯率的影響，它能夠錄得5%的增長(zhǎng)。

該電商公司的活躍用戶量為1.57億，同比增長(zhǎng)6%，增幅不到去年同期的一半。PayPal的用戶量(1.69億)增長(zhǎng)也從去年同期的15%放緩至11%。

今年晚些時(shí)候?qū)⒂瓉?lái)成立20周年的eBay當(dāng)前的境況與本周迎來(lái)成立20周年紀(jì)念日的亞馬遜可謂迥然不同。eBay多年來(lái)一直在努力擺脫二手貨平臺(tái)的聲譽(yù)，它在吸引品牌商進(jìn)駐上也不是很成功。

與此同時(shí)，亞馬遜擁有龐大的倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，處于增長(zhǎng)的Prime會(huì)員服務(wù)，以及近2.8億的用戶。

據(jù)估計(jì)，亞馬遜今年的銷售額將接近1000億美元，其市值達(dá)2210億美元;而eBay今年的銷售額(去掉PayPal)很可能不到100億美元，其市值約為350億美元。

“要做的還很多”

“我們?nèi)〉昧瞬凰椎倪M(jìn)展，但要盡可能擴(kuò)大eBay的潛力，我們要做的還很多。”韋尼希說(shuō)道，“我們的當(dāng)務(wù)之急是，提升競(jìng)爭(zhēng)力，取得更加穩(wěn)定的盈利增長(zhǎng)。”

在分拆PayPal之際，eBay一直在進(jìn)行資產(chǎn)清理和整頓。6月，它向分類廣告網(wǎng)站Craigslist賣(mài)回它從2004年開(kāi)始一直持有的28.4%股份，交易金額不詳。今年早些時(shí)候，eBay裁減了大約2400名員工，占總員工數(shù)的7%。

eBay剩下的資產(chǎn)主要包括eBay.com以及StubHub。它仍在依靠數(shù)百萬(wàn)的賣(mài)家向顧客出貨，多年來(lái)賣(mài)家的出貨一直被詬病時(shí)快時(shí)慢，它們的可信度也不一致。

部分分析師認(rèn)為，eBay可能會(huì)成為阿里巴巴集團(tuán)或者私募股權(quán)公司眼里頗具吸引力的收購(gòu)目標(biāo)。

韋尼希周四表示，他將把注意力放在中小賣(mài)家上，這些賣(mài)家可帶來(lái)“各種各樣的商品，從特色產(chǎn)品到打折產(chǎn)品和季節(jié)性存貨，再到清倉(cāng)品。”

eBay稱，不考慮外匯波動(dòng)的影響，預(yù)計(jì)市集部門(mén)未來(lái)一年的營(yíng)收增長(zhǎng)率將在3%至5%之間。

要指出的是，eBay的商品銷售總額同比下降2%，至201億美元;不過(guò)，如果不是匯率波動(dòng)的影響，商品銷售總額可實(shí)現(xiàn)6%的增長(zhǎng)。相比之下，PayPal的凈支付額同比上漲20%，至659億美元。

PayPal的舒爾曼最近達(dá)成了對(duì)Xoom的8.9億美元收購(gòu)。他在周四稱，他希望能夠使得用戶打開(kāi)PayPal主應(yīng)用的頻率從當(dāng)前的一個(gè)月兩三次提高到一周兩三次。“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，那是一個(gè)很有挑戰(zhàn)性的目標(biāo)。”舒爾曼向分析師表示。