坐擁千億家當(dāng)，你猜蘋果怎么花？

在回答文章標(biāo)題里的問題之前，我想先請你想一件事情：有沒有覺得，在FBI解鎖iPhone的這次事件里，蘋果公司顯得有點過激了?

你不是唯一這樣想的人。事實上，從iPhone誕生之后的很長一段時間，蘋果公司給人的印象都不是一家對加密技術(shù)和用戶隱私非常熱衷的公司。iOS6/7時代，蘋果曾被人在iOS深層的SSL/TLS代碼里發(fā)現(xiàn)了goto fail漏洞，會導(dǎo)致簽名認證機制失效;同年，雖然沒有在技術(shù)上犯下主觀過錯，iCloud艷照門事件泄露的好萊塢知名女星艷照又給蘋果設(shè)備的安全性蒙上了一層陰影。

到了2014下半年，正值美國政府采用了A7處理器和帶有Secure Enclave加密模塊的iPhone 5s推出之后，蘋果才開始顯示出對用戶隱私的關(guān)注和提升加密技術(shù)的積極性。隨后這家公司很快就進入了狀態(tài)，現(xiàn)在蘋果已經(jīng)成為全世界反對侵犯用戶和私人公司隱私、對抗政府監(jiān)控的最高調(diào)的科技公司之一。

這是為什么?是什么讓蘋果公司轉(zhuǎn)變的如此之快?

暫置不議，讓我們先回到這篇文章標(biāo)題里的問題：坐擁上千億美元現(xiàn)金的蘋果公司，用這筆錢在做什么?

截止蘋果最后公布的情況，這家公司持有的現(xiàn)金頭寸超過2000億美元，其中以現(xiàn)金超過1000億美元。如果全部換成100美元的紙鈔，需要用4輛世界上最大的工程自卸車卡特彼勒797才能裝下。這個總現(xiàn)金頭寸水平超過了世界上不少國家每年的國內(nèi)生產(chǎn)總值，如果全部換成金條的話，甚至比美聯(lián)儲在諾克斯堡(Fort Knox)所儲存的黃金總量還要多。

錢是用來生錢，不是存放在倉庫或者停留在某個銀行存款賬戶上的。顯然，蘋果公司不能拿著這筆錢去找銀行存起來——如果將這筆錢投入到生產(chǎn)的話，收益率遠比銀行存款利率高。別忘了，蘋果一己之力就攫取了全世界智能手機市場90%利潤。

其實，蘋果公司正在用這筆錢實現(xiàn)技術(shù)奇跡，從而保證自己在市場上擁有的技術(shù)優(yōu)勢?？纯醋罱鼛啄晏O果推出的產(chǎn)品最先采用的一些技術(shù)吧：比如藍寶石玻璃，在蘋果iPhone采用藍寶石玻璃的傳聞傳出、以及Apple Watch中高端款式采用的事實發(fā)生之后，其他品牌才開始跟隨;再比如27吋5K分辨率iMac，或者只在美國國內(nèi)有生產(chǎn)線、技術(shù)和裝備工藝復(fù)雜度顯著高于其他PC產(chǎn)品的“垃圾桶”Mac Pro。在這些產(chǎn)品誕生之前，蘋果和其他所有消費電子公司所處的產(chǎn)業(yè)鏈的上游——制造供應(yīng)商——想都沒有想過能夠生產(chǎn)出這樣的產(chǎn)品。

蘋果帶著現(xiàn)金走到供應(yīng)商面前，告訴它們新的想法，用極低的利率把錢借給它們，好讓它們建設(shè)新的工廠和生產(chǎn)線，逼迫它們迭代工藝，讓它們?nèi)娜鉃樽约洪_發(fā)當(dāng)時市場上還很奢侈的技術(shù)，生產(chǎn)當(dāng)時可能根本沒有銷路的產(chǎn)品，并以在一段時間內(nèi)獨家獲取這些技術(shù)和產(chǎn)品的權(quán)利作為自己的回報。高價收購其他具有技術(shù)優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和市場優(yōu)勢的公司，也是相同的道理。

▲A7是蘋果首個加入了Secure Enclave信息保密技術(shù)的移動設(shè)備芯片

通過這種方式，蘋果在自己和其他競爭對手之間鎖定了一個時間跨度長達3- 5年的技術(shù)/人才/市場差異鴻溝。如果沒有蘋果(以及數(shù)量很有限的其它頂級科技公司)你覺得任何夏普或者其他任何以市場為導(dǎo)向的屏幕供應(yīng)商會花錢花時間去批量生產(chǎn)27吋5K如此小尺寸、高分辨率的屏幕嗎?27吋5K iMac已經(jīng)賣了快一年時間了，你看到市場上有任何一個其他品牌在生產(chǎn)類似的電腦產(chǎn)品嗎?無法逾越的技術(shù)優(yōu)勢，加上自己的軟件技術(shù)、生態(tài)系統(tǒng)和過往產(chǎn)品所帶來的消費者認知，蘋果公司如何保持自己溢價能力的秘訣，其實就在這里。

而當(dāng)這家公司在創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯離開之后風(fēng)格不再，“蘋果進入創(chuàng)新瓶頸”的呼聲越來越高時，蘋果卻并不擔(dān)心。它手中的現(xiàn)金可以繼續(xù)支撐它執(zhí)行比現(xiàn)在更加激進的投資和收購策略，進一步攤平自己的風(fēng)險。這世界上只有極少數(shù)公司有實力相當(dāng)?shù)募夹g(shù)、專利和財務(wù)軍火庫，能夠跟這樣的蘋果公司去競爭。誰還會擔(dān)心蘋果“要完”?

投資給一家供應(yīng)鏈公司10億20億美元，或者用差不多的價格收購小一些的公司已經(jīng)算是非常慷慨了，然而對于蘋果來說這根本不算什么，只占用了1%的現(xiàn)金儲備，蘋果一年又能投資/收購幾家這樣的公司?到頭來，蘋果還是坐在堆積成山的現(xiàn)金上，依舊苦惱著自己究竟該怎樣更好地利用這筆永遠花不完的錢。

那么，蘋果應(yīng)該拿著這筆錢去找投行做投資嗎?這個主意聽上去也不怎么樣，如果你已經(jīng)是億萬富翁的時候，恐怕不會把錢交給那些剛畢業(yè)不久、月薪不到10000人民幣的銀行投資經(jīng)理。事實上，2000億美元的現(xiàn)金儲備足夠買下不少銀行了。一份截至2015年的表格顯示，全世界市值排名前五的銀行分別是中國工商銀行、富國銀行、中國建設(shè)銀行、摩根大通和中國銀行，蘋果公司的現(xiàn)金頭寸剛好可以買下市值2050億美元排名第六的中國農(nóng)業(yè)銀行，后面的小銀行更是不在話下。

不僅市值比銀行高、現(xiàn)金比銀行多。蘋果公司的金融技術(shù)體系與傳統(tǒng)銀行之間的差距，也像蘋果作為一家智能手機公司和其他大部分手機公司之間的差距那樣大。

從iPhone 5s開始蘋果手機顯著提升了設(shè)備安全在產(chǎn)品設(shè)計中的重要性，在處理器中加入了獨立安全信息的存儲和校驗機制Secure Enclave，還采用了指紋識別模塊Touch ID作為密碼之外的新身份認證工具。經(jīng)常發(fā)布蘋果公司相關(guān)預(yù)測的KGI分析師郭明池也曾透露，蘋果2017年發(fā)布的iPhone中，其前面板可能會加入虹膜識別模組，或者正面的FaceTime HD攝像頭有可能會獲得面部識別功能。

不考慮未來的傳聞，即便現(xiàn)有的iPhone，其安全性也已經(jīng)超過了銀行的ATM/POS機的水平;另一方面，iPhone、iPad和Mac，以及iOS/Mac OS里的各種應(yīng)用，對于蘋果來說是用戶信息的收集器。

從這個角度上看，蘋果以及其他大型互聯(lián)網(wǎng)科技公司對用戶的了解程度，可能比銀行對貸款申請人和投資項目的了解程度更高，使其作為一家金融機構(gòu)的風(fēng)控能力與銀行不相上下，甚至更高。

▲蒂姆·庫克在蘋果發(fā)布會上介紹Apple Pay

當(dāng)你手上握有2000億美元的現(xiàn)金，每年產(chǎn)生的利潤在這個價值的大約一半或三分之一水平的時候，你想成為一家銀行一點都不難?？紤]到蘋果公司在2015年開始力推Apple Pay，也許它真想過成為一家提供類似銀行服務(wù)的金融機構(gòu)也說不定。看到這里，還覺得Apple Pay/微信/支付寶不想做銀行、不想跟銀行競爭么?

這一猜想可能會讓你明白，為什么CEO蒂姆·庫克掌管的、之前對隱私不那么感冒的蘋果公司，為了進入中國不惜在中國設(shè)置政府可以輕易查看的服務(wù)器和數(shù)據(jù)中心，現(xiàn)在卻要在FBI面前挺直腰板了。假如你想成立一家銀行，你會在八字還沒一撇的時候先把ATM和POS機的核心機密拱手交給別人么?