自從格力生產冰箱、電飯煲、手機后,外界對于空調大佬董明珠的跨界已經司空見慣,董明珠此番正式回應,等于是讓靴子落地,格力要把跨界玩得更大。而在義烏召開政府級別電商大會和民間微商大會期間,董明珠現身義烏,也引來外界對格力加碼電商的猜想,不過董明珠本人對此沒有過多回應。
格力進軍新能源汽車
珠海銀隆網站的公開資料顯示,這是一家以新能源產業(yè)為經營核心,專門從事純電動汽車、混合動力汽車、增程式電動車驅動系統(tǒng)總成、驅動電機、電動節(jié)能空調、充電設備及其相關技術的研發(fā)、設計和生產的高科技企業(yè)。
公司自2009年產業(yè)化投資以來,致力于打造以鋰電池材料供應、鋰電池、電動汽車動力總成、整車、智能電網調峰調頻系統(tǒng)的研發(fā)、生產、銷售、技術為一體的新能源閉合式循環(huán)產業(yè)鏈。
2010年,公司戰(zhàn)略控股美國奧鈦納米技術有限公司(在納斯達克上市,股票代碼ALTI)。2012-2013年,公司先后收購珠海廣通汽車、石家莊中博汽車等汽車制造企業(yè),同時在全國逐步投資建設動力、儲能鋰電池及電動公交車企業(yè)和研發(fā)中心。
因此,在獲悉珠海銀隆的主營業(yè)務后,外界便基本認定格力的心思——造新能源汽車,只是格力方面一直沒有出來給出直接回應。4月11日,董明珠表示,格力正在收購新能源企業(yè),將來要造車,她證實,新能源汽車將使用電力為主要動力。
公開資料顯示,珠海銀隆2015年實現新能源汽車銷售訂單7000輛。其中,完成生產純電動客車3189輛,純電動客車年銷量全國排行第七。珠海銀隆分別于2015年6月,2016年2月進行了兩輪融資,中信證券聯手華融資產、東方資產、陽光保險、三峽資本、北京公交等20家品牌企業(yè)共同注資數十億人民幣,成為前者主要股東。
有分析認為,本輪融資中珠海銀隆股值50億元,但目前格力收購價格還未最終確定,還在等待資產評估結果。有業(yè)內人士估計,格力此次拿下銀隆可能要花百億元。
現在來看,收購還沒有最后塵埃落定。原本公告稱4月4日將恢復交易,但4月11日格力又發(fā)布了繼續(xù)停牌公告,有關各方就所涉及的相關事項仍在做進一步協商和論證,公司聘請的中介機構正積極推進本次發(fā)行股份購買資產涉及的審計、評估等工作。
玩跨界“地基已打好”
格力的拳頭產品是空調,包括家用空調和中央空調。但最近幾年的格力,在董明珠的帶領下大玩跨界,進行多元化投資。幾年前董明珠和小米創(chuàng)始人雷軍對賭10億元,向外界宣布格力要造手機。此外格力本身又在生產空調之外的電冰箱、電飯煲等電器,并且舍棄“格力”這個品牌,使用全新品牌。
“就像蓋100層的樓,我現在有了地基,就要開始蓋這100層了。”在董明珠看來,曾經致力于專一產品的格力現在要轉型,是因為有技術、品質做支撐。董明珠在接受記者采訪時豪邁地表示,格力有技術的沉淀,不可能做不好。至于冰箱和電飯煲不使用“格力”品牌而是另起爐灶,董明珠稱格力的目標是多品牌經營,讓更多品牌走向世界。
知名經濟學家宋清輝向《華夏時報》記者表示,目前國內家電企業(yè)的產品主要定位于中低端,核心技術基本依賴進口,對于技術和服務這些短板,亟須補齊。因此國內家電企業(yè)應該積極地進行多元化擴張,在這個消費需求趨于個性化、多元化的階段,如格力電器公等企業(yè)靠一款產品打天下,本身就存在著先天性的短板。利用多元化布局,實現順利突圍和“彎道超車”,是各大家電企業(yè)需要不斷探索的方向。
制造業(yè)是電商的根基
一直以來,格力都是以線下銷售的渠道為主。業(yè)內曾有觀點認為,“格力的線下渠道過于強大,以至于影響了線上業(yè)務的發(fā)展”。當時董明珠回應稱,格力并非不愿意發(fā)展線上渠道,只是不盲目跟進,一直在等待合適的時機。
在2013年的經銷商大會上,董明珠曾明確提出格力電商戰(zhàn)略。2014年,首次參加天貓雙十一的格力天貓官方旗艦店,就取得成交47114套、銷售額超過1.32億的成績,在當年空調類目銷售中排名第一,大家電類目銷售額排名第二。
這之后,格力似乎又有重回線下的跡象。今年3月1日,格力重回蘇寧賣場,企業(yè)也曾公開回應,格力的銷售渠道思路是線上線下互動。盡管近年來格力的線上渠道有了飛速發(fā)展,但目前的主要銷售渠道還是線下,尤其在三四級市場,線下銷售比例更高。
2015家電網購年度分析報告會公布的數字顯示,2015年家電類產品的線上增長幅度均小于上年同期,家電類產品的線上增長速度也有趨于平緩。2015年,四類大家電的整體增幅為45%,小于上年的72%;小家電的整體增幅為50%,小于上年的78%。即便是近年來憑借線上市場迅速走俏的空氣凈化器,2015年線上銷售增幅也比上年同期有所下降。“2016年將成為家電實體店渠道回歸元年”的說法開始抬頭。
這樣的背景下,董明珠出現在召開電商大會的義烏,引人遐想。對于格力是否要做大做強電商等話題,董明珠沒有回應,但是霸氣地表示,“沒有強大的制造業(yè),要互聯網干什么用?”