WIN10升級免費午餐今日結(jié)束 10億臺目標僅完成三分之一
從今天(7月29日)起, 微軟將停止Windows 10(以下簡稱Win 10)的免費升級大餐。
停止免費升級后,用戶再想升級到正版Win 10,將回到熟悉的家庭版119美元、專業(yè)版199美元的“付費購買”模式;之于微軟,免費的這一年來,收獲了月度活躍設(shè)備數(shù)量超過3.5億臺,但距離打造10億臺生態(tài)圈的目標還有不小距離。
“實現(xiàn)目標將需更長時間,要到2018財年以后才能達成”。昨日,微軟中國官方在回復(fù)《每日經(jīng)濟新聞》記者的郵件中如此表示。
去年7月,當微軟跳過Win 9直接跨入Win 10時代,并以免費政策刺激用戶升級,足見其“斷臂求生”的轉(zhuǎn)型決心。一年之后,微軟準備按原計劃重拾這頭“現(xiàn)金牛”。在業(yè)內(nèi)人士看來,當前的市場環(huán)境下,微軟的用戶生態(tài)目標將更加困難。不過,從其最新的2016財年Q4報告來看,微軟已經(jīng)從云服務(wù)板塊找到了新的增長點。
一年有3.5億臺設(shè)備運行
Windows的授權(quán)費用曾是微軟立命的“現(xiàn)金牛”。去年年初,錯失手機市場的微軟宣布,跳過Win 9跑步進入Win 10,并賦予Win 10復(fù)興微軟的重任。不僅砍下1/3的收入推行免費升級模式,還讓PC端、平板端、手機端以及Xbox One等多個平臺統(tǒng)一使用Win 10。這讓外界在Win 10系統(tǒng)身上看到了CEO納德拉“移動優(yōu)先,云優(yōu)先”戰(zhàn)略的布局。
7月29日,Win 10系統(tǒng)免費升級計劃正式到期。過去的一年,不少消費級用戶還記得微軟推廣Win 10系統(tǒng)時的“不遺余力”,包括推送免費升級的提醒,包括因升級導致數(shù)據(jù)丟失而被用戶訴諸法庭,還包括免費期尾聲還在進行導流用戶的最后沖刺。
近日,微軟大中華區(qū)Windows和設(shè)備事業(yè)部負責人萬琛透露,“Win 10目前運行在超過3.5億臺設(shè)備上”。對于這樣的結(jié)果,微軟表示“欣慰”,在回復(fù)《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪郵件時微軟方面表示,Win 10是微軟歷史上增長最快的操作系統(tǒng),自發(fā)布以來使用時長也已經(jīng)超過了1350億個小時。
納德拉曾在2015財年財報中提出兩大目標:到2018財年(2017年7月1日~2018年6月30日),拿下10億臺Win 10月活躍設(shè)備數(shù)量。同時,商用云的年收入完成200億美元。
10億臺的用戶生態(tài)目標完成度為35%,在資深互聯(lián)網(wǎng)觀察人士劉興亮看來,目前看來增勢不錯,但未來達成目標將面臨更多困難,“移動設(shè)備走強,PC行業(yè)萎縮,Windows系統(tǒng)不僅面臨 蘋果 系統(tǒng)的搶食,還將面臨在平板和移動設(shè)備上搭載的安卓系統(tǒng)的沖擊。”
記者注意到,微軟2016財年Q4財報披露,消費版Windows OEM(原始設(shè)備制造商)業(yè)務(wù)增長27%,專業(yè)版則僅增加2%,這意味著增量中消費級用戶是主力軍。
劉興亮對記者表示,在設(shè)備移動化的背景下,微軟想構(gòu)建10億用戶的生態(tài),需要在企業(yè)級用戶市場下功夫。
昨日,微軟方面亦提到,未來一年,微軟看好“來自企業(yè)部署和新設(shè)備的數(shù)量增長前景”。微軟也曾告訴記者,微軟將與眾多的OEM伙伴合作,比如華為和小米近期發(fā)布的筆記本產(chǎn)品均搭載了Win 10系統(tǒng)。
手機板塊營收下滑71%
在微軟的藍圖中,Windows 10平臺將屬于一個通用應(yīng)用平臺,所有設(shè)備將會運行在一個統(tǒng)一的Windows 10系統(tǒng)核心之上,開發(fā)者所開發(fā)的任何一款應(yīng)用可以在所有Win10設(shè)備上運行。
然而,在所有搭載Win 10系統(tǒng)的設(shè)備中,微軟一直沒有一個可靠的智能手機平臺,而且這幾年,這一板塊也沒有逆襲成功,反而下滑愈加嚴重。記者注意到,在最新的季報中這一板塊營收下滑達到71%。
外界猜測,微軟未來是否有放棄手機業(yè)務(wù)的打算。“我們希望越來越多的人能夠使用Win 10,而手機是其中的關(guān)鍵組成部分”,微軟方面昨日對記者如此表示,非但不放棄,還透露將繼續(xù)支持和更新Lumia和OEM合作伙伴的手機,并開發(fā)新的設(shè)備。
微軟方面提到,“我們關(guān)于‘移動為先’的認知并不僅限于移動的設(shè)備,而是以在‘云為先’基礎(chǔ)上的移動性體驗為核心”。
而之所以斷腕式地推廣Win 10,正如納德拉在2015財報中所稱,微軟從傳統(tǒng)倚重的操作系統(tǒng)和商業(yè)軟件授權(quán)的業(yè)務(wù)模式,向基于云端和訂閱的軟件服務(wù)和企業(yè)服務(wù)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變。
業(yè)內(nèi)人士認為,此前的免費推廣模式是一次賭博,微軟希望借此讓更多設(shè)備安裝上他們的系統(tǒng),未來將通過售賣Office服務(wù)和云服務(wù)的方式彌補這一部分損失。記者注意到,在過去免費推廣Win 10這一年,微軟因此產(chǎn)生了66億美元的遞延收入。
轉(zhuǎn)型是痛苦的,微軟旗下核心業(yè)務(wù)和市場都在不斷縮水。雖然轉(zhuǎn)型的重點Azure、Office365在最新季報中出現(xiàn)了強勁增長,營收增長率分別達到102%和54%,但目前還不能完全取代傳統(tǒng)IT行業(yè)。而且,從2010年至2015年,微軟的毛利率從80%降到了64%,其中一個重要原因就是云服務(wù)上投入的大量成本,比如微軟在全球范圍內(nèi)構(gòu)建了數(shù)據(jù)中心和服務(wù)器,僅這項開支就高達75億美元。
從賣產(chǎn)品一次性獲利到免費提供產(chǎn)品售賣服務(wù),微軟繞不開“規(guī)?;?rdquo;這個流量的問題,納德拉所說10億用戶生態(tài)的藍海何時才能布局完成?業(yè)內(nèi)認為,微軟不得不為吸引更多用戶而加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和產(chǎn)品新功能開發(fā),而當Win 10升級開始收費后,微軟還將面臨更多挑戰(zhàn)。