中國(guó)黃金周未能刺激消費(fèi)者支出大增

21ic訊 今年中國(guó)黃金周從9月30日到10月7日，長(zhǎng)達(dá)八天，本來(lái)應(yīng)該是刺激零售支出的良機(jī)。但在過(guò)去三年里，這個(gè)假日期間的零售支出平均僅增長(zhǎng)18%。

很多人將黃金周銷售增長(zhǎng)乏力歸咎于政府臨時(shí)停收高速公路過(guò)路費(fèi)，這促使消費(fèi)者出門旅行，而不是待在家里和購(gòu)物。據(jù)IHS iSuppli公司的中國(guó)研究服務(wù)，結(jié)果導(dǎo)致電子廠商沒(méi)有期望今年情況會(huì)有何不同。

基于來(lái)自中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和國(guó)家旅游局的信息，今年黃金周期間全國(guó)共接待游客4.25億人次，比2011年增長(zhǎng)40.9%。黃金周實(shí)現(xiàn)旅游收入2105億元(337億美元)，同比增長(zhǎng)44.4%。

2012年黃金周期間，零售支出同比僅增長(zhǎng)15%，低于過(guò)去三年的平均水平，如圖所示。假日期間，全國(guó)公路完成客運(yùn)量日均達(dá)到8090萬(wàn)人次，創(chuàng)出最高紀(jì)錄，多數(shù)人決定去景點(diǎn)或回老家，而不是去購(gòu)物。

圖：黃金周假日期間中國(guó)消費(fèi)者零售支出同比增長(zhǎng)情況

日本產(chǎn)品銷售下降，韓國(guó)商品上升

在中國(guó)國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)，釣魚島爭(zhēng)端引發(fā)的反日抗議活動(dòng)仍在持續(xù)。結(jié)果導(dǎo)致家電和汽車等日本產(chǎn)品在中國(guó)銷量急劇下滑。在電視市場(chǎng)，中國(guó)國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)了一半以上的市場(chǎng)，韓國(guó)品牌也強(qiáng)勁增長(zhǎng)。在所有品牌中，TCL、創(chuàng)維和康佳是最大贏家，這三家都是中國(guó)企業(yè)。

今年稍早政府推出的一項(xiàng)節(jié)能補(bǔ)貼計(jì)劃，是中國(guó)電視銷量大幅增長(zhǎng)的原因之一。由于這項(xiàng)補(bǔ)貼政策的影響，今年黃金周促銷期間價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不如以前那么激烈。盡管消費(fèi)市場(chǎng)的銷售沒(méi)有出現(xiàn)急劇增長(zhǎng)，但家電與高端產(chǎn)品的升級(jí)活動(dòng)維持了黃金周期間的銷售勢(shì)頭。中國(guó)品牌美的、海爾和格力仍然是消費(fèi)者的第一選擇，這些廠商的一些高端品牌價(jià)格與歐洲或日本品牌不相上下。

手機(jī)銷量大增

在黃金周期間，中國(guó)電子產(chǎn)品零售商普遍把手機(jī)價(jià)格降低了100至200元。智能手機(jī)仍然最受消費(fèi)者歡迎。例如，三星Galaxy S III銷量超過(guò)1萬(wàn)部，仍然是中國(guó)零售市場(chǎng)上銷路最好的手機(jī)。小米1S和天語(yǔ)W619都是中國(guó)本土品牌，在銷售排行榜上分別處于第二和第三位。盡管蘋果iPhone 5尚未通過(guò)官方渠道銷售，但iPhone 4S在黃金周期間的銷量排名第四。

在PC市場(chǎng)，從10月1日開始實(shí)施節(jié)能補(bǔ)貼政策(每臺(tái)PC補(bǔ)貼260元)，但黃金周銷量仍然沒(méi)有起色。有兩個(gè)主要原因：新政策出臺(tái)一定時(shí)間后才會(huì)影響市場(chǎng);許多買家在等待Windows 8在10月底發(fā)布。

國(guó)內(nèi)需求下降

在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)中，原材料庫(kù)存上升，工業(yè)庫(kù)存恢復(fù)至正常水平，顯示增長(zhǎng)逐漸趨于穩(wěn)定。中國(guó)政府將進(jìn)一步放寬投資限制，以及對(duì)進(jìn)出中的限制。預(yù)計(jì)這些行動(dòng)將鼓勵(lì)更多的國(guó)外長(zhǎng)期資本流入。

但總體來(lái)看，中國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)電子產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)速度慢于去年。由于出口疲軟和投資下降，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)仍然遲緩。

但是，放松性貨幣政策和實(shí)施政府刺激措施，可能在未來(lái)數(shù)月再度扭轉(zhuǎn)需求的下行趨勢(shì)。作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，預(yù)計(jì)中國(guó)將最大程度地展現(xiàn)其購(gòu)買力，尤其是在其國(guó)內(nèi)電子市場(chǎng)。