模擬熱點(diǎn)集中 主導(dǎo)廠商本土化提速
隨著消費(fèi)電子和汽車電子市場越來越成為半導(dǎo)體產(chǎn)品的應(yīng)用熱點(diǎn)，消費(fèi)者在增大對(duì)這些市場的關(guān)注的同時(shí)也對(duì)用戶體驗(yàn)提出了更高的要求。作為和現(xiàn)實(shí)世界直接溝通的模擬器件，其性能的提高為用戶獲得更高的體驗(yàn)提供了可能。因此，繼2006年模擬市場保持快速增長之后，2007年該市場有望進(jìn)一步提速，高性能模擬產(chǎn)品成為熱點(diǎn)。而對(duì)中國市場而言，由于3G和數(shù)字電視是顯而易見的熱點(diǎn)，模擬產(chǎn)品應(yīng)用的熱點(diǎn)也相對(duì)集中。
市場增勢不減
近幾年來，數(shù)字產(chǎn)品對(duì)功能和精度的提升提出更高的要求，從而帶動(dòng)了模擬產(chǎn)品的發(fā)展，模擬半導(dǎo)體產(chǎn)品一直穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)著全球半導(dǎo)體產(chǎn)品約20%的市場份額，并保持快速增長勢頭。根據(jù)市場研究公司iSuppli最近發(fā)布的數(shù)據(jù)，2006年全球模擬IC市場的收入達(dá)到423億美元，同比增長8.8%。
從全球半導(dǎo)體巨頭的財(cái)報(bào)中也可以看出模擬市場的勃勃生機(jī)。根據(jù)德州儀器(TI)公司最新發(fā)布的2006年財(cái)報(bào)，2006年度公司總收入達(dá)到142.5億美元的新高，同比增幅達(dá)到16%。德州儀器公司高性能模擬業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤其搶眼，2006年收入同比增長了33%，并為提升公司的整體利潤率做出了很大貢獻(xiàn)。美國國家半導(dǎo)體公司2006年會(huì)計(jì)年度收益為破紀(jì)錄的21.6億美元，比2005年增長13%，獲利約為4.92億美元，毛利率高達(dá)60%，也為歷年最佳。而其最新公布的2007年會(huì)計(jì)年度第二季度數(shù)據(jù)顯示，雖然無線通信市場出貨延遲導(dǎo)致公司第二季度收入比第一季度低7%-8%，但是公司毛利率仍然高達(dá)59%。
對(duì)模擬市場來說，2007年將同樣是一個(gè)好年頭。iSuppli預(yù)計(jì)，2007年全球市場收入將增至470億美元，增幅高達(dá)11.2%，大大超出整個(gè)半導(dǎo)體市場的平均增長率。飛兆半導(dǎo)體公司模擬產(chǎn)品部執(zhí)行副總裁兼總經(jīng)理Bob Conrad在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，對(duì)模擬產(chǎn)品的需求繼2006年上半年出現(xiàn)下滑后，現(xiàn)在供求已取得平衡，2007年下半年受便攜手持式設(shè)備和PC升級(jí)周期的帶動(dòng)將出現(xiàn)強(qiáng)勁增長。
安森美半導(dǎo)體亞太區(qū)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品部市場營銷副總裁麥滿權(quán)在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，2007年，計(jì)算、便攜式產(chǎn)品、無線產(chǎn)品和數(shù)字消費(fèi)電子等領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展以及消費(fèi)者節(jié)能環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)將持續(xù)推動(dòng)全球模擬IC市場以及電源市場的增長。作為主要的制造和采購基地，中國模擬集成電路市場依然是全球關(guān)注的焦點(diǎn)，而且該市場在未來依然有著巨大的增長潛力。在模擬領(lǐng)域的諸多產(chǎn)品種類中，電源管理芯片的市場空間最大，這主要源于電源管理芯片極為廣泛的應(yīng)用。此外，數(shù)字消費(fèi)電子產(chǎn)品的不斷升級(jí)和快速發(fā)展在給模擬市場帶來更大空間的同時(shí)，也成為其前進(jìn)的動(dòng)力。
提高用戶體驗(yàn)成時(shí)尚
目前，半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的重心已經(jīng)由計(jì)算轉(zhuǎn)向消費(fèi)類應(yīng)用。消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)類產(chǎn)品能夠帶給他們的體驗(yàn)有越來越多的需求，音視頻質(zhì)量的提高要求通過更高性能的模擬電路來管理和處理現(xiàn)實(shí)世界中的模擬信號(hào)，高性能模擬產(chǎn)品在為公司帶來高利潤率的同時(shí)，也成為區(qū)分?jǐn)?shù)字產(chǎn)品品質(zhì)的重要標(biāo)志。
根據(jù)世界半導(dǎo)體貿(mào)易統(tǒng)計(jì)組織(WSTS)對(duì)2005年模擬半導(dǎo)體市場的統(tǒng)計(jì)，在全球總額達(dá)319億美元的銷售收入中，高性能模擬產(chǎn)品占117億美元，其中，電源管理產(chǎn)品59億美元、放大器產(chǎn)品23億美元，數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換器產(chǎn)品18億美元、接口器件17億美元。
全球模擬產(chǎn)品市場“老大”德州儀器公司總裁Richard Templeton將公司定義為“我們的核心技術(shù)及產(chǎn)品策略是DSP和高性能模擬電路，主攻的市場是通信和娛樂類應(yīng)用市場”，公司通過對(duì)Chipcon等公司的收購加強(qiáng)了其在高性能模擬產(chǎn)品市場的話語權(quán)。1999年從Harris公司分離出來的Intersil公司更是直截了當(dāng)?shù)乇硎?，公司的策略是將全部業(yè)務(wù)都集中在高性能模擬器件上，這家曾經(jīng)在WLAN市場呼風(fēng)喚雨的公司不惜出售WLAN業(yè)務(wù)來貫徹公司的這一策略。
在具體產(chǎn)品方面，放大器、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換產(chǎn)品、接口產(chǎn)品和電源管理產(chǎn)品成為高性能模擬領(lǐng)域的重點(diǎn)突破口，音視頻放大器、LED/OLED顯示驅(qū)動(dòng)芯片更是熱門產(chǎn)品。隨著更多公司推出更多的相關(guān)產(chǎn)品，用戶有望獲得更高的消費(fèi)體驗(yàn)。
針對(duì)重點(diǎn)市場加快布局
中國模擬市場較全球市場的增長速度更快，而且隨著幾大熱門市場應(yīng)用的相對(duì)集中，模擬產(chǎn)品在中國市場的應(yīng)用也呈現(xiàn)集中的趨勢。在中國，發(fā)展最為突出的產(chǎn)品有以下幾方面：通信、手機(jī)、消費(fèi)類產(chǎn)品以及工業(yè)控制產(chǎn)品。國際半導(dǎo)體巨頭在中國的布局也證明了這一點(diǎn)。
恩智浦半導(dǎo)體亞太市場及銷售多重市場半導(dǎo)體功率管理及接口高級(jí)產(chǎn)品市場經(jīng)理任濤表示，公司將電源管理產(chǎn)品的應(yīng)用市場分為三個(gè)大的市場，或者說“三塊屏幕”市場。一是小屏幕市場，指2英寸-7英寸屏幕市場，包括在MP3、PMP和手機(jī)上的應(yīng)用；二是10英寸-20英寸中屏幕市場，主要包括筆記本電腦和家用PC市場；三是20英寸以上的大屏幕市場，目前32英寸、37英寸、42英寸屏幕比較流行，娛樂化成為這一市場最大的推動(dòng)力。恩智浦所關(guān)注的三個(gè)市場也是目前中國最熱門的市場領(lǐng)域。
安森美半導(dǎo)體一直致力于向中國客戶提供高效、高集成、高性價(jià)比、高可靠性和低待機(jī)能耗的電源解決方案。2007年，安森美半導(dǎo)體把重點(diǎn)放在以下戰(zhàn)略性電源管理解決方案上：一是GreenPoint高能效電源解決方案系列，該系列不但解決了電源的所有功能區(qū)塊問題，并且符合國際低待機(jī)能耗的規(guī)范，確保提供“綠色”、高效的節(jié)能解決方案，滿足現(xiàn)在和未來對(duì)高效電源的需要，產(chǎn)品包括針對(duì)計(jì)算機(jī)的ATX 80 PLUS電源、CRT電視機(jī)電源和液晶電視機(jī)電源、90%電源能效的適配器等；二是數(shù)字消費(fèi)電子產(chǎn)品電源解決方案，安森美半導(dǎo)體重點(diǎn)開發(fā)溝道MOSFET和低Vcesat雙極型晶體管，推出針對(duì)便攜式產(chǎn)品的高性能音頻放大器和LED驅(qū)動(dòng)器，將更多的功能集成起來提高性能，降低尺寸；三是電信應(yīng)用電子產(chǎn)品電源解決方案，安森美半導(dǎo)體最新推出的PureEdge高性能PLL時(shí)鐘產(chǎn)生器可帶來優(yōu)于競爭產(chǎn)品50%的相位抖動(dòng)表現(xiàn)。
飛兆半導(dǎo)體在中國建立了多家設(shè)計(jì)中心，“在中國本土為中國市場”設(shè)計(jì)產(chǎn)品成為公司的理念。飛兆半導(dǎo)體將以解決方案為基礎(chǔ)的應(yīng)用驅(qū)動(dòng)模擬產(chǎn)品作為主要的服務(wù)市場，包括超便攜式應(yīng)用(手機(jī)和手持式設(shè)備)、消費(fèi)應(yīng)用(加熱器、電飯煲和白色家電)、通信應(yīng)用(網(wǎng)絡(luò)設(shè)備)、計(jì)算應(yīng)用(筆記本電腦、桌面計(jì)算機(jī)、服務(wù)器、外設(shè)和HDD)、工業(yè)應(yīng)用(測試設(shè)備和工廠自動(dòng)化)以及汽車應(yīng)用(動(dòng)力系統(tǒng)、點(diǎn)火和HDD照明)。
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近幾年來，數(shù)字產(chǎn)品對(duì)功能和精度的提升提出更高的要求，從而帶動(dòng)了模擬產(chǎn)品的發(fā)展，模擬半導(dǎo)體產(chǎn)品一直穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)著全球半導(dǎo)體產(chǎn)品約20%的市場份額，并保持快速增長勢頭。根據(jù)市場研究公司iSuppli最近發(fā)布的數(shù)據(jù)，2006年全球模擬IC市場的收入達(dá)到423億美元，同比增長8.8%。
從全球半導(dǎo)體巨頭的財(cái)報(bào)中也可以看出模擬市場的勃勃生機(jī)。根據(jù)德州儀器(TI)公司最新發(fā)布的2006年財(cái)報(bào)，2006年度公司總收入達(dá)到142.5億美元的新高，同比增幅達(dá)到16%。德州儀器公司高性能模擬業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤其搶眼，2006年收入同比增長了33%，并為提升公司的整體利潤率做出了很大貢獻(xiàn)。美國國家半導(dǎo)體公司2006年會(huì)計(jì)年度收益為破紀(jì)錄的21.6億美元，比2005年增長13%，獲利約為4.92億美元，毛利率高達(dá)60%，也為歷年最佳。而其最新公布的2007年會(huì)計(jì)年度第二季度數(shù)據(jù)顯示，雖然無線通信市場出貨延遲導(dǎo)致公司第二季度收入比第一季度低7%-8%，但是公司毛利率仍然高達(dá)59%。
對(duì)模擬市場來說，2007年將同樣是一個(gè)好年頭。iSuppli預(yù)計(jì)，2007年全球市場收入將增至470億美元，增幅高達(dá)11.2%，大大超出整個(gè)半導(dǎo)體市場的平均增長率。飛兆半導(dǎo)體公司模擬產(chǎn)品部執(zhí)行副總裁兼總經(jīng)理Bob Conrad在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，對(duì)模擬產(chǎn)品的需求繼2006年上半年出現(xiàn)下滑后，現(xiàn)在供求已取得平衡，2007年下半年受便攜手持式設(shè)備和PC升級(jí)周期的帶動(dòng)將出現(xiàn)強(qiáng)勁增長。
安森美半導(dǎo)體亞太區(qū)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品部市場營銷副總裁麥滿權(quán)在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，2007年，計(jì)算、便攜式產(chǎn)品、無線產(chǎn)品和數(shù)字消費(fèi)電子等領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展以及消費(fèi)者節(jié)能環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)將持續(xù)推動(dòng)全球模擬IC市場以及電源市場的增長。作為主要的制造和采購基地，中國模擬集成電路市場依然是全球關(guān)注的焦點(diǎn)，而且該市場在未來依然有著巨大的增長潛力。在模擬領(lǐng)域的諸多產(chǎn)品種類中，電源管理芯片的市場空間最大，這主要源于電源管理芯片極為廣泛的應(yīng)用。此外，數(shù)字消費(fèi)電子產(chǎn)品的不斷升級(jí)和快速發(fā)展在給模擬市場帶來更大空間的同時(shí)，也成為其前進(jìn)的動(dòng)力。
提高用戶體驗(yàn)成時(shí)尚
目前，半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的重心已經(jīng)由計(jì)算轉(zhuǎn)向消費(fèi)類應(yīng)用。消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)類產(chǎn)品能夠帶給他們的體驗(yàn)有越來越多的需求，音視頻質(zhì)量的提高要求通過更高性能的模擬電路來管理和處理現(xiàn)實(shí)世界中的模擬信號(hào)，高性能模擬產(chǎn)品在為公司帶來高利潤率的同時(shí)，也成為區(qū)分?jǐn)?shù)字產(chǎn)品品質(zhì)的重要標(biāo)志。
根據(jù)世界半導(dǎo)體貿(mào)易統(tǒng)計(jì)組織(WSTS)對(duì)2005年模擬半導(dǎo)體市場的統(tǒng)計(jì)，在全球總額達(dá)319億美元的銷售收入中，高性能模擬產(chǎn)品占117億美元，其中，電源管理產(chǎn)品59億美元、放大器產(chǎn)品23億美元，數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換器產(chǎn)品18億美元、接口器件17億美元。
全球模擬產(chǎn)品市場“老大”德州儀器公司總裁Richard Templeton將公司定義為“我們的核心技術(shù)及產(chǎn)品策略是DSP和高性能模擬電路，主攻的市場是通信和娛樂類應(yīng)用市場”，公司通過對(duì)Chipcon等公司的收購加強(qiáng)了其在高性能模擬產(chǎn)品市場的話語權(quán)。1999年從Harris公司分離出來的Intersil公司更是直截了當(dāng)?shù)乇硎?，公司的策略是將全部業(yè)務(wù)都集中在高性能模擬器件上，這家曾經(jīng)在WLAN市場呼風(fēng)喚雨的公司不惜出售WLAN業(yè)務(wù)來貫徹公司的這一策略。
在具體產(chǎn)品方面，放大器、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換產(chǎn)品、接口產(chǎn)品和電源管理產(chǎn)品成為高性能模擬領(lǐng)域的重點(diǎn)突破口，音視頻放大器、LED/OLED顯示驅(qū)動(dòng)芯片更是熱門產(chǎn)品。隨著更多公司推出更多的相關(guān)產(chǎn)品，用戶有望獲得更高的消費(fèi)體驗(yàn)。
針對(duì)重點(diǎn)市場加快布局
中國模擬市場較全球市場的增長速度更快，而且隨著幾大熱門市場應(yīng)用的相對(duì)集中，模擬產(chǎn)品在中國市場的應(yīng)用也呈現(xiàn)集中的趨勢。在中國，發(fā)展最為突出的產(chǎn)品有以下幾方面：通信、手機(jī)、消費(fèi)類產(chǎn)品以及工業(yè)控制產(chǎn)品。國際半導(dǎo)體巨頭在中國的布局也證明了這一點(diǎn)。
恩智浦半導(dǎo)體亞太市場及銷售多重市場半導(dǎo)體功率管理及接口高級(jí)產(chǎn)品市場經(jīng)理任濤表示，公司將電源管理產(chǎn)品的應(yīng)用市場分為三個(gè)大的市場，或者說“三塊屏幕”市場。一是小屏幕市場，指2英寸-7英寸屏幕市場，包括在MP3、PMP和手機(jī)上的應(yīng)用；二是10英寸-20英寸中屏幕市場，主要包括筆記本電腦和家用PC市場；三是20英寸以上的大屏幕市場，目前32英寸、37英寸、42英寸屏幕比較流行，娛樂化成為這一市場最大的推動(dòng)力。恩智浦所關(guān)注的三個(gè)市場也是目前中國最熱門的市場領(lǐng)域。
安森美半導(dǎo)體一直致力于向中國客戶提供高效、高集成、高性價(jià)比、高可靠性和低待機(jī)能耗的電源解決方案。2007年，安森美半導(dǎo)體把重點(diǎn)放在以下戰(zhàn)略性電源管理解決方案上：一是GreenPoint高能效電源解決方案系列，該系列不但解決了電源的所有功能區(qū)塊問題，并且符合國際低待機(jī)能耗的規(guī)范，確保提供“綠色”、高效的節(jié)能解決方案，滿足現(xiàn)在和未來對(duì)高效電源的需要，產(chǎn)品包括針對(duì)計(jì)算機(jī)的ATX 80 PLUS電源、CRT電視機(jī)電源和液晶電視機(jī)電源、90%電源能效的適配器等；二是數(shù)字消費(fèi)電子產(chǎn)品電源解決方案，安森美半導(dǎo)體重點(diǎn)開發(fā)溝道MOSFET和低Vcesat雙極型晶體管，推出針對(duì)便攜式產(chǎn)品的高性能音頻放大器和LED驅(qū)動(dòng)器，將更多的功能集成起來提高性能，降低尺寸；三是電信應(yīng)用電子產(chǎn)品電源解決方案，安森美半導(dǎo)體最新推出的PureEdge高性能PLL時(shí)鐘產(chǎn)生器可帶來優(yōu)于競爭產(chǎn)品50%的相位抖動(dòng)表現(xiàn)。
飛兆半導(dǎo)體在中國建立了多家設(shè)計(jì)中心，“在中國本土為中國市場”設(shè)計(jì)產(chǎn)品成為公司的理念。飛兆半導(dǎo)體將以解決方案為基礎(chǔ)的應(yīng)用驅(qū)動(dòng)模擬產(chǎn)品作為主要的服務(wù)市場，包括超便攜式應(yīng)用(手機(jī)和手持式設(shè)備)、消費(fèi)應(yīng)用(加熱器、電飯煲和白色家電)、通信應(yīng)用(網(wǎng)絡(luò)設(shè)備)、計(jì)算應(yīng)用(筆記本電腦、桌面計(jì)算機(jī)、服務(wù)器、外設(shè)和HDD)、工業(yè)應(yīng)用(測試設(shè)備和工廠自動(dòng)化)以及汽車應(yīng)用(動(dòng)力系統(tǒng)、點(diǎn)火和HDD照明)。
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