在不久前發(fā)布Surface平板電腦后，微軟涉足硬件的舉措引發(fā)了行業(yè)激烈的爭論。
“微軟的平板戰(zhàn)略嚴重破壞與合作伙伴的關(guān)系，同時，Surface平板電腦將與PC廠商產(chǎn)生正面競爭，宏碁將積極應(yīng)對微軟的平板戰(zhàn)略。”日前，宏碁CEO王振堂對于微軟Surface平板電腦計劃表達了不滿。他建議微軟應(yīng)該再三考慮是否要進入PC硬件市場，并明確表示這不是微軟擅長的東西。
考慮到過去20多年中微軟與宏碁等PC制造商相濡以沫的合作關(guān)系，王振堂高調(diào)表態(tài)的背后，是微軟在移動市場“赤膊上陣”引發(fā)的硬件商擔憂。有了谷歌的先例，眾人不得不猜想，今天的微軟可以做平板，明天的微軟是否會做智能手機?
對于微軟來說，在蘋果和安卓的高占有率下，WindowsPhone(以下簡稱WP)操作平臺如何擺脫終端出貨量不足的尷尬，是最需要考慮的問題。
WP陣營變局
艾媒咨詢提供的2012年二季度中國智能手機市場操作系統(tǒng)占有率數(shù)據(jù)顯示，WP系統(tǒng)僅占比2.8%，Android系統(tǒng)由上季度的55.4%上升至63.1%，iOS的占比為11.7%。
此前，諾基亞與微軟的合作被視為WP擴大市場份額的關(guān)鍵，但諾基亞推出的Lumia系列手機的銷量與預(yù)期相去甚遠。
諾基亞7月19日發(fā)布的第二季度財報顯示，該公司當季智能手機銷量同比減少了39%至1020萬部，其中大部分仍是塞班系統(tǒng)手機，而搭載WP操作系統(tǒng)的Lumia僅售出400萬部。
由于Lumia“不爭氣”，微軟不得不尋求更多的終端廠商鋪貨。
據(jù)報道，索尼計劃在年底推出WP8手機。在此之前，三星、宏碁、富士通及中興也已加入WP陣營，并在最近幾個月不斷推出新款WP手機。
互聯(lián)網(wǎng)資深人士丁道師認為，在上述終端品牌中，相比華為、中興通訊等國內(nèi)品牌，三星成為WP“臺柱”的機會更大。
目前，三星已在全球范圍內(nèi)發(fā)布了以Focus、Omnia系列為主的多款WindowsPhone手機。“開放的手機操作系統(tǒng)已經(jīng)成為市場主流，三星一直對各種智能手機操作系統(tǒng)持開放態(tài)度，在未來的發(fā)展中也會繼續(xù)保持與微軟的良好合作。”三星相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。
被迫“涉硬”?
盡管表面上看來，有越來越多的廠商加入到WP的陣營，但由于WP手機在國內(nèi)市場滯銷，很多手機廠商仍以觀望為主，讓微軟當前的市場境地愈發(fā)艱難。
作為與微軟長期合作的硬件伙伴，宏碁不久前發(fā)布了手機戰(zhàn)略，且將在本月推出兩款安卓系統(tǒng)手機。對此宏碁相關(guān)人士表示，“其實我們在今年有推出WP手機的打算，但由于評估過WP的Tango和WP8推出的時間相隔較短，所以宏碁計劃在明年才推出WP8手機，“至于以后是不是以WP為主，要看未來市場趨勢。”
不久之前，宏碁集團觸控事業(yè)群中國觸控事業(yè)部總經(jīng)理陳國維也坦言，目前宏碁還沒有繼續(xù)研發(fā)WP系統(tǒng)手機的計劃，現(xiàn)在的重心依然是安卓系統(tǒng)。
作為被業(yè)內(nèi)視為WP最有力“接盤者”的三星，也沒有表現(xiàn)出對WP過多的青睞。三星相關(guān)人士對《每日經(jīng)濟新聞》表示，三星將以消費者需求為導(dǎo)向，繼續(xù)實行安卓、WP等多平臺并行發(fā)展的戰(zhàn)略。
在大部分廠商只是將WP系統(tǒng)作為后備的情況下，微軟發(fā)布Surface平板電腦的戰(zhàn)略就很容易理解了，用艾媒咨詢CEO張毅的話說，就是 “對其他廠商推動Windows8的信心不足”。
不久前宏碁董事長王振堂就表示，除Surface平板外，微軟還可能打算推出更多的硬件。微軟的這一舉動被業(yè)內(nèi)認為將給其他軟件公司及他們的OEM合作伙伴帶來負面影響。
“微軟試圖構(gòu)建起圍繞自身操作系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，但當前最難的是如何確保硬件產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)讓W(xué)P系統(tǒng)發(fā)揮最大的能量。”IT時評人張書樂認為，微軟推出的Surface平板電腦是在玩平衡木。在某種程度上，微軟希望WP系統(tǒng)能夠走在iOS和安卓的中間路線上。
張書樂認為，安卓系統(tǒng)在開源后，被各個PC、手機廠商弄得五花八門，缺乏統(tǒng)一“制式”，微軟必須一方面通過自己的Surface平板電腦樹立WP良好的制式標準，并培養(yǎng)用戶興趣后，以開源的模式來對抗蘋果iOS的封閉和安卓的“混亂”。
開發(fā)者觀望
在微軟構(gòu)建自身生態(tài)鏈的過程中，眾多軟件開發(fā)者面對 “小眾市場”也持觀望態(tài)度。
數(shù)據(jù)顯示，目前蘋果AppStore中的iOS應(yīng)用數(shù)量已超65萬個，其中有25萬個iPad應(yīng)用。安卓的GooglePlay商店應(yīng)用數(shù)量也已達60萬個。相比之下，WP應(yīng)用商店中的應(yīng)用數(shù)量僅10萬個左右。
“終端用戶量是當前中小開發(fā)者考慮WP平臺的主要因素。”高德軟件有限公司副總裁郄建軍在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，開發(fā)者是非?，F(xiàn)實的，有量才有希望。
“WP平臺在國內(nèi)的市場占有率才2%，像我們這樣的小團隊，對WP還是以觀望為主。”一位不愿具名的開發(fā)者表示。
張毅認為，由于移動平臺上盈利模式單一，“中小開發(fā)者不敢賭一個用戶數(shù)低、前途不確定的市場”。
有業(yè)內(nèi)人士算了一筆賬：在原來只做iOS和Android平臺的基礎(chǔ)上，若要再切入WP平臺，研發(fā)、運營、推廣等整體成本將增加30%~50%。
張毅認為，與WP相關(guān)的廣告產(chǎn)業(yè)、收費模式未見起色，投入產(chǎn)出比會制約開發(fā)者的發(fā)展。
據(jù)了解，微軟與開發(fā)者的利潤分成為70%給開發(fā)者，30%歸微軟，且如果應(yīng)用銷售額達到2.5萬美元，開發(fā)者就可分獲得利潤的80%。
盈利的基礎(chǔ)來自于量。王穎表示，對于微軟來說，解決這一問題，必須要提升市場對其產(chǎn)品的認可度，進而提升產(chǎn)品的銷量。
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