中國(guó)神秘買主收購(gòu)Vertu 或裝國(guó)產(chǎn)安全系統(tǒng)
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),世界上公認(rèn)的奢侈手機(jī)品牌Vertu最終還是被中國(guó)投資機(jī)構(gòu)給收購(gòu)了。
日前,Vertu官方發(fā)布消息稱,香港國(guó)鼎投資控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱“國(guó)鼎投資”)已成為Vertu的新東家—這是一家以香港投資為主,聯(lián)合國(guó)際投資人創(chuàng)立的公司。雙方并未透露此次交易涉及的金額,但Vertu方面強(qiáng)調(diào),其本身品牌導(dǎo)向并不會(huì)因此改變,同時(shí)仍將維持提供精品規(guī)格的私人助理服務(wù),這也意味著Vertu手機(jī)仍將繼續(xù)其高價(jià)奢華的路線。
事實(shí)上,這并不是Vertu第一次和有中國(guó)背景的資本扯上關(guān)系。早在2012年年初,就曾有來(lái)自中國(guó)的浙江企業(yè)家有意收購(gòu)Vertu,但遭到了當(dāng)時(shí)Vertu的控制方諾基亞的拒絕,諾基亞甚至在當(dāng)時(shí)強(qiáng)硬表示,“Vertu不會(huì)尋求中國(guó)買家”。
此次收購(gòu)Vertu的國(guó)鼎投資來(lái)源神秘,國(guó)鼎投資是內(nèi)地企業(yè)國(guó)鼎網(wǎng)絡(luò)空間安全技術(shù)有限公司(下稱“國(guó)鼎技術(shù)”),于今年7月份在香港注冊(cè),而國(guó)鼎技術(shù)在今年6月正式上線公司獨(dú)立自主研發(fā)的安全手機(jī)操作系統(tǒng)GOS,這一背景也給Vertu手機(jī)未來(lái)的發(fā)展提供了想象空間。
工廠位于英國(guó)的Vertu手機(jī),一直以手工打造的昂貴手機(jī)聞名,而隨著全球奢侈品市場(chǎng)的下滑和智能手機(jī)技術(shù)的發(fā)展,其銷售額一直處于萎縮狀態(tài),并幾經(jīng)易手。據(jù)時(shí)代周報(bào)記者了解,此次Vertu被收購(gòu)之后,按照最新收購(gòu)協(xié)議的要求,在Vertu已任職三年的CEO馬西米利亞諾·波利亞尼將辭去職務(wù)。其表示:“是時(shí)候?qū)⒔恿Π艚唤o新團(tuán)隊(duì)了。”
不食人間煙火的Vertu
誕生于1998年的Vertu手機(jī),是諾基亞創(chuàng)立的全球第一家奢侈手機(jī)公司,以手工打造昂貴的鑲鉆手機(jī)產(chǎn)品而聞名,據(jù)時(shí)代周報(bào)記者了解,最新發(fā)布的Vertu手機(jī)起步價(jià)7000歐元(約4.8萬(wàn)元人民幣),采用頂級(jí)材料的版本價(jià)格為1.7萬(wàn)歐元(約12萬(wàn)元人民幣)。
有不愿具名的買家向時(shí)代周報(bào)記者表示,“購(gòu)買Vertu的基本上是我這樣的經(jīng)商人,看中的不是好不好用,而是帶出去有足夠的面子”。—Vertu意為“高品質(zhì)、獨(dú)一無(wú)二”,其宗旨就是為世界各地的有錢人量身定做手機(jī),在手機(jī)材料使用上極盡奢華。
此外,Vertu手機(jī)還有一項(xiàng)無(wú)與倫比的功能,可以享受到24小時(shí)的超級(jí)貼身秘書服務(wù),只要按手機(jī)上的客戶專鍵,不論你想要查詢?nèi)魏钨Y料,交通、娛樂(lè)、飲食、酒店等資訊問(wèn)題或?qū)で蟾鞣N幫助,都會(huì)有專人為你解答,而且該服務(wù)遍及全世界各大城市。甚至有傳聞你家的狗不見(jiàn)了Vertu都有可能幫你找到,但前提是這些都是需要額外付費(fèi)的。
一切似乎看上去如此誘人,其實(shí)則不然,高冷的Vertu時(shí)常被人詬病,稱其空有其表、不食人間煙火、“土豪機(jī)”—這歸咎于其硬件配置的落后,有些產(chǎn)品甚至只能打電話和發(fā)短信,連照相功能都沒(méi)有。但在那個(gè)屬于諾基亞的時(shí)代,以高端奢華和手工制造為賣點(diǎn),這樣的邏輯已著實(shí)吸引了大批中國(guó)富豪。
沉浮十余載
2010年,Vertu手機(jī)就已經(jīng)是當(dāng)時(shí)奢侈手機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品,在歐洲奢侈手機(jī)市場(chǎng)的份額高達(dá)60%左右。據(jù)時(shí)代周報(bào)記者查閱資料了解到,從Vertu成立至2011年底,該品牌手機(jī)的銷量已超過(guò)30萬(wàn)部,其手機(jī)每年的營(yíng)業(yè)額在2億-3億歐元之間,2010年保持了兩位數(shù)以上的銷量增幅。
盡管如此,十年河?xùn)|十年河西,手機(jī)市場(chǎng)更新?lián)Q代的速度讓諾基亞措手不及。2012年,因受到谷歌和蘋果智能手機(jī)的巨大沖擊,諾基亞身陷競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì),日漸被淹沒(méi),2012年10月16日,諾基亞不得不將Vertu品牌90%的股權(quán)出售給了瑞典投資公司殷拓,以重振手機(jī)業(yè)務(wù)。
事實(shí)上在殷拓之前,2012年年初就曾有消息透露,有來(lái)自中國(guó)的浙江企業(yè)家有意收購(gòu)Vertu,卻遭到了諾基亞的拒絕,并表示Vertu不會(huì)尋求中國(guó)買家。殷拓接管Vertu后,為迎合富豪的口味,推出了更符合大眾的Android產(chǎn)品,截至2015年,Vertu手機(jī)在全世界范圍內(nèi)銷量?jī)H約45萬(wàn)臺(tái),除去2011年底的30萬(wàn)臺(tái)銷量,殷拓執(zhí)掌的三年時(shí)間里,Vertu只銷售出了十幾萬(wàn)臺(tái)手機(jī)。
北京Vertu手機(jī)中國(guó)專賣店的一不愿具名的工作人員向時(shí)代周報(bào)記者證實(shí),該店的Vertu手機(jī)賣的并不好,一年只有幾十萬(wàn)元的流水,每部平均售價(jià)四五萬(wàn)元左右。而一位知情人士在接受采訪時(shí)則表示道,“Vertu去年就開(kāi)始尋求出售,據(jù)我們了解到的數(shù)據(jù)來(lái)看,Vertu的財(cái)務(wù)狀況非常不好,甚至到了瀕臨破產(chǎn)的地步,所以不得不尋求出售。”
而在財(cái)務(wù)困境之外,還有經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響。根據(jù)《2015年全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示:2015年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷售額增幅預(yù)計(jì)將從去年的3%進(jìn)一步降至1%-2%。不少奢侈品牌正在下調(diào)售價(jià)過(guò)冬。
神秘的中國(guó)買家
注冊(cè)資料顯示,接手Vertu的中國(guó)買家,香港國(guó)鼎投資注冊(cè)僅四個(gè)多月,其背后的實(shí)際控制方是來(lái)自中國(guó)內(nèi)地的國(guó)鼎技術(shù)。
國(guó)鼎技術(shù)是國(guó)內(nèi)一家專注于網(wǎng)絡(luò)空間安全技術(shù)的公司,其在今年6月推出了獨(dú)立自主開(kāi)發(fā)的安全手機(jī)系統(tǒng)GOS。而這意味著,如果一切順利,Vertu可能在未來(lái)變成主打安全屬性的奢華手機(jī)品牌。
而根據(jù)國(guó)鼎技術(shù)透露的功能參數(shù)來(lái)看,GOS在傳統(tǒng)的防ROOT,防刷機(jī)、防盜機(jī)制外,還會(huì)對(duì)軟體數(shù)據(jù)、通話、信息加密,并配備專屬的商店,在應(yīng)用來(lái)源上進(jìn)行“嚴(yán)格把控”;另外,它還有獨(dú)創(chuàng)的“保密SOS機(jī)制”,可在緊急情況下實(shí)現(xiàn)一鍵報(bào)警。
時(shí)代周報(bào)記者在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)了多則國(guó)鼎技術(shù)招聘Android安全工程師的信息,因此推測(cè)GOS可能是基于Android系統(tǒng)。
根據(jù)國(guó)鼎技術(shù)在微博上透露的信息來(lái)看,GOS在今年6月便已“交付用戶試用體驗(yàn)”。但目前,時(shí)代周報(bào)記者在市場(chǎng)上并沒(méi)有看到相關(guān)的圖片和內(nèi)容。
另外,值得注意的是,國(guó)鼎技術(shù)的董事長(zhǎng)孫景春是賽龍通信的CEO、創(chuàng)始人。而賽龍通信曾是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的手機(jī)ODM(原始設(shè)計(jì)商)。
盡管,目前Vertu方面并沒(méi)有發(fā)布未來(lái)戰(zhàn)略。但分析人士普遍表示中國(guó)買家的介入有助于其重振中國(guó)市場(chǎng)。
此前Vertu的CEO馬西米利亞諾·波利亞尼曾透露,大中華區(qū)是Vertu全球最重要的市場(chǎng)。目前Vertu全球市場(chǎng)的銷量排名中大中華區(qū)市場(chǎng)位居第一,其后是西歐市場(chǎng)、東歐市場(chǎng)和中東市場(chǎng),而Vertu全球70多家精品店有38家位于中國(guó)。[!--empirenews.page--]
目前,中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上,用戶對(duì)手機(jī)價(jià)格的關(guān)注已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的兩端高、中間低的特征。為此,Vertu手機(jī)如果在靠材質(zhì)和設(shè)計(jì)贏得用戶的同時(shí),能夠更多地加入科技含量,實(shí)現(xiàn)其他手機(jī)做不到的功能,那么Vertu重振仍有希望。
對(duì)此,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)李易舉例表示,“一輛豪華跑車不僅外觀更拉風(fēng)、車身材料更昂貴,更重要的是它會(huì)比普通汽車加速更快。手機(jī)也是同樣,奧巴馬的手機(jī)造價(jià)千萬(wàn)美元,這就是科技含量的價(jià)值。”他還認(rèn)為,現(xiàn)在的奢侈手機(jī)市場(chǎng)雖然開(kāi)始面臨一些問(wèn)題,但同時(shí)一個(gè)相當(dāng)有潛力的市場(chǎng)空白也已經(jīng)形成。