聯(lián)發(fā)科高端之路停滯不前：要在新興領(lǐng)域掘金

多家手機(jī)廠商春季的新品發(fā)布即將襲來，作為上游芯片廠商，聯(lián)發(fā)科于3月16日發(fā)布了其新款芯片曦力X20。

“Helio”品牌是聯(lián)發(fā)科在2015年高調(diào)推出的新品牌，中文品牌名“曦力”花費(fèi)100元萬征集確立，意在挺進(jìn)長期為高通、三星等公司占領(lǐng)的高端智能手機(jī)芯片市場。“曦力”分為P系列和X系列，其中P系列定位中高端，X系列定位高端。然而，曦力X10被小米用在其定價(jià)799元的紅米手機(jī)上，讓“曦力”的高端形象近乎摧毀。

3月16日，聯(lián)發(fā)科發(fā)布了最新曦力X20芯片，再?zèng)_高端市場。聯(lián)發(fā)科執(zhí)行副總經(jīng)理兼聯(lián)席CEO朱尚祖告訴記者，聯(lián)發(fā)科不會(huì)太關(guān)注客戶價(jià)格，樂見更多人使用。“X10有些用在高價(jià)機(jī)種，有些用在低價(jià)，我覺得這還是會(huì)持續(xù)發(fā)生”。在品牌和收入上，聯(lián)發(fā)科選擇了后者。

在競爭激烈的智能手機(jī)芯片紅海中，后來者聯(lián)發(fā)科卻站到了與全球芯片巨頭高通同一梯隊(duì)里。數(shù)據(jù)顯示，2015年，安卓智能機(jī)芯片市場高通和聯(lián)發(fā)科分別占據(jù)30.64%%和29.35%的市場份額。

從CD-ROM芯片起家，一路轉(zhuǎn)進(jìn)DVD、TV芯片市場到手機(jī)通訊芯片，長期耕耘于中低端市場的聯(lián)發(fā)科，也在不斷完善移動(dòng)端中高端芯片布局。曦力X10應(yīng)用于包括曾經(jīng)定價(jià)高達(dá)4999元的HTC M9+、1799元的魅族年度旗艦機(jī)MX5、1499元的樂視手機(jī)1等機(jī)型，雖然與其高端目標(biāo)還有一定距離，但還是一步步朝著聯(lián)發(fā)科期望的方向演進(jìn)。

然而，799元紅米Note2將聯(lián)發(fā)科又打回到千元機(jī)原型。紅米Note 2首發(fā)，聯(lián)發(fā)科股價(jià)大跌，臺(tái)灣媒體將矛頭直指小米，稱其“將臺(tái)灣最新的高科技芯片當(dāng)?shù)財(cái)傌涃v賣”。

新發(fā)布的曦力X20依然承載著聯(lián)發(fā)科的高端心。易觀智庫分析師朱大林分析，當(dāng)前手機(jī)芯片市場的主要競爭者在技術(shù)競爭上各家都能夠支撐，要沖擊高端市場，一方面是品牌的影響力，另一方面是價(jià)格把控。“芯片只是當(dāng)前低利潤硬件生態(tài)的一個(gè)環(huán)節(jié)，單沖擊高端市場會(huì)面臨很大壓力。廠商要結(jié)合自身?xiàng)l件，選擇未來的發(fā)展方向。”

酷派董事長郭德英告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，從眼前來看，VR開始流行，F(xiàn)HD的顆粒感很強(qiáng)，現(xiàn)有的很多硬件計(jì)算能力不足，不能很好支持VR。另一方面，功耗仍是手機(jī)處理器的痛點(diǎn)。從這個(gè)層面上看，曦力X20在這些問題上都進(jìn)行了很好的改良。但朱大林認(rèn)為，從市場來看，廠商和消費(fèi)者的消費(fèi)心理并不容易改變，聯(lián)發(fā)科定位中低端、高通定位中高端的品牌形象相對固化，沖擊高端市場依然困難。

2015年，聯(lián)發(fā)科營收2132.55億元新臺(tái)幣(約為421.61億元人民幣)，同比增長近0.1%。幾乎停滯的收入增長，使聯(lián)發(fā)科在品牌和收入上，不得不選擇收入。

朱大林稱，面臨智能手機(jī)增長乏力，除了在下行市場環(huán)境中審慎維護(hù)營收，在新興市場尋找新的增長點(diǎn)是芯片廠商的普遍選擇。“物聯(lián)網(wǎng)市場的芯片廠商也屈指可數(shù)，很多硬件廠商由手機(jī)轉(zhuǎn)型過來，聯(lián)發(fā)科會(huì)有一定的市場份額，但沖高依然困難”。

聯(lián)發(fā)科芯片未來技術(shù)布局的趨勢主要圍繞深度學(xué)習(xí)、虛擬現(xiàn)實(shí)和5G三個(gè)方面。朱尚祖介紹，X20芯片目前具備通過聲音和圖像認(rèn)知來進(jìn)行身份識(shí)別的深度學(xué)習(xí)功能。他認(rèn)為，未來智能手機(jī)演化方向是全能手機(jī)，VR產(chǎn)品會(huì)逐漸提升性能并普及。

“接下來的產(chǎn)品不管是手機(jī)還是其他，都會(huì)提升圖形處理和軟件的優(yōu)化來符合下一代VR的需求，我們會(huì)持續(xù)投入”。在5G方面，朱尚祖表示目前已經(jīng)和日本電信運(yùn)營商N(yùn)TT DOCOMO合作，爭取并在5G商用時(shí)第一時(shí)間推出相關(guān)產(chǎn)品。