指紋芯片市場(chǎng)格局變化，二三線廠商該如何應(yīng)對(duì)？

指紋識(shí)別即指通過比較不同指紋的細(xì)節(jié)特征點(diǎn)來進(jìn)行鑒別。指紋識(shí)別技術(shù)涉及圖像處理、模式識(shí)別、計(jì)算機(jī)視覺、數(shù)學(xué)形態(tài)學(xué)、小波分析等眾多學(xué)科。由于每個(gè)人的指紋不同，就是同一人的十指之間，指紋也有明顯區(qū)別，因此指紋可用于身份鑒定。

2013年，蘋果發(fā)布新機(jī)——搭載指紋識(shí)別的iPhone5s。盡管iPhone5s并不是第一款搭載指紋識(shí)別的手機(jī)，但作為第一款配備指紋識(shí)別的智能手機(jī)，它讓智能手機(jī)行業(yè)看到了新的發(fā)展機(jī)遇，指紋識(shí)別一時(shí)間被各大手機(jī)品牌所推崇和使用。智能手機(jī)行業(yè)成為指紋識(shí)別的第一大應(yīng)用領(lǐng)域。

指紋識(shí)別的大熱為指紋芯片市場(chǎng)注入了新的活力，然而，進(jìn)入2015年之后，指紋芯片價(jià)格連續(xù)兩年被腰斬，價(jià)格一直呈下降趨勢(shì)，而智能機(jī)市場(chǎng)千元機(jī)的減少，和百元機(jī)走向寂滅的事實(shí)存在，也在一定程度上壓縮了二三線指紋芯片和指紋模組廠商的市場(chǎng)利潤(rùn)空間。智能手機(jī)市場(chǎng)洗牌的加劇，也使得指紋芯片市場(chǎng)的洗牌加劇，并不具備市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的二三線廠商該如何破局而出?

指紋芯片市場(chǎng)格局明顯，指紋芯片廠商洗牌加劇

(一)格局初變，二三線廠商的生存空間減少

全面屏的出現(xiàn)，使得手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈也正在發(fā)生變化，近兩年手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中不斷有企業(yè)破產(chǎn)倒閉、被收購、被合并。而作為手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中相對(duì)較短的一個(gè)環(huán)節(jié)，指紋芯片市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)同樣非常激烈。各家芯片廠商積極備戰(zhàn)，搶占市場(chǎng)份額。

2016年全球指紋芯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

注：以上數(shù)據(jù)僅包括用于安卓手機(jī)的指紋芯片

經(jīng)過幾年的發(fā)展，指紋芯片市場(chǎng)的格局已經(jīng)基本形成。以FPC和匯頂組成的一線品牌廠商以20kk左右的出貨量長(zhǎng)期居于出貨量排行榜的前列，盡管思立微占據(jù)排行榜上的第三把交椅，成為一線品牌當(dāng)中的一員，但是出貨量遠(yuǎn)不及一線品牌，甚至不到一線品牌的三分之一，更遑論其他出貨量基本在5kk以下的二三線廠商。指紋芯片市場(chǎng)出貨量呈現(xiàn)明顯的兩極分化。

據(jù)悉，指紋芯片市場(chǎng)高度集中化現(xiàn)象明顯，除了蘋果和三星手機(jī)以外，絕大部分的手機(jī)品牌更愿意選擇FPC和匯頂?shù)染哂休^大知名度的廠商，作為自己品牌的指紋芯片供應(yīng)商，其它二三線廠商想進(jìn)入重點(diǎn)品牌供應(yīng)體系極為艱難。

2016年全球指紋芯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局(蘋果、三星供應(yīng)商除外)

注：以上數(shù)據(jù)僅包括用于安卓手機(jī)的指紋芯片

(二)價(jià)格戰(zhàn)不斷，二三線廠商的利潤(rùn)空間縮小

2015年以來，指紋芯片價(jià)格一直呈現(xiàn)大幅下降的現(xiàn)象，指紋芯片也幾乎成為降價(jià)速度最迅速的手機(jī)主要芯片，到2017年一季度，兩年前價(jià)格約4美元的一顆芯片，其平均價(jià)格下降到2.56美元，部分芯片廠的報(bào)價(jià)甚至在2美元以下，最低的甚至還不足1.5美元，指紋芯片市場(chǎng)利潤(rùn)大大縮水。就連業(yè)內(nèi)龍頭FPC也開始加入價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)，維護(hù)其主要客戶，以保持一定的市場(chǎng)份額。

行業(yè)市場(chǎng)集中程度過高，直接導(dǎo)致企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，價(jià)格戰(zhàn)的打響足以說明一切，然而在價(jià)格戰(zhàn)之外，客戶與芯片廠商之間的價(jià)格談判中，“殺價(jià)”現(xiàn)象也非常普遍，而指紋芯片廠商經(jīng)常是妥協(xié)的一方，進(jìn)入2017年，“殺價(jià)”更是成為指紋芯片市場(chǎng)新的利潤(rùn)缺口，二三線廠商容易在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中敗下陣來。

(三)市場(chǎng)洗牌加劇，二三線廠商的發(fā)展空間不足

指紋芯片市場(chǎng)不斷有新鮮的血液注入，除了較早進(jìn)入指紋芯片市場(chǎng)的FPC、匯頂、神盾、思立微、邁瑞微、費(fèi)恩格爾等指紋芯片企業(yè)以外，義隆、信煒、芯啟航等企業(yè)也加入戰(zhàn)局。2017年，敦泰、比亞迪、圖正等也將加大力度一起搶食指紋芯片這塊大蛋糕，指紋芯片市場(chǎng)正處于飽和狀態(tài)。

隨著智能手機(jī)市場(chǎng)洗牌的加劇，指紋芯片行業(yè)也將會(huì)進(jìn)入洗牌階段。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2017年五月指紋芯片出貨量較上月有所上漲，市場(chǎng)開始出現(xiàn)回暖現(xiàn)象。盡管有二三線品牌出貨量表現(xiàn)不錯(cuò)，但總體來說，馬太效應(yīng)依然明顯。

而在品牌的作用下，強(qiáng)者只會(huì)越強(qiáng)，弱者只會(huì)越弱。有指紋廠商通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合走向更強(qiáng)的，如匯頂、FPC和一線手機(jī)品牌的合作實(shí)現(xiàn)雙方的合作共贏，但也有寡不敵眾，被淘汰出局，黯然退出的。而二三線廠商作為并不具備強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)的存在，發(fā)展空間非常有限。

二三線廠商的破局之道：固本培“源”

(一)立足智能手機(jī)市場(chǎng)本場(chǎng)

全面屏的出現(xiàn)給其它二三線廠商提供了生存空間，隨著傳統(tǒng)電容式指紋芯片的價(jià)格和利潤(rùn)持續(xù)下降，部分注重中高端產(chǎn)品市場(chǎng)的廠商將把重心轉(zhuǎn)移到中高端市場(chǎng)，低利潤(rùn)的低端市場(chǎng)將會(huì)被釋放出來，二三線指紋芯片廠商或可隨之受惠。另全面屏技術(shù)近兩年內(nèi)預(yù)計(jì)只會(huì)應(yīng)用在部分高端手機(jī)上，要實(shí)現(xiàn)大范圍普及在短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)，而同時(shí)，指紋識(shí)別在手機(jī)上的滲透率不斷提升，其在中低端市場(chǎng)仍有較大的市場(chǎng)空間。而2000元以下的中低端手機(jī)市場(chǎng)或成指紋識(shí)別最大的藍(lán)海市場(chǎng)。

當(dāng)前，指紋識(shí)別技術(shù)的更新速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于全面屏的發(fā)展速度。而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的指紋芯片市場(chǎng)，誰最先掌握突破性的指紋識(shí)別技術(shù)，誰將能更好的把握市場(chǎng)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。因此，二三線廠商要審時(shí)度勢(shì)，量力而為，在能力許可范圍內(nèi)，積極進(jìn)行新品研發(fā)，以適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展需要。在專注研發(fā)屏內(nèi)指紋識(shí)別的同時(shí)，也可開始布局其他識(shí)別技術(shù)，為全面屏的趨勢(shì)提前備戰(zhàn)。

在國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)飽和狀態(tài)下，越來越多的智能手機(jī)廠商開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外手機(jī)市場(chǎng)，如果說北美、西歐等發(fā)達(dá)國家地區(qū)的高端機(jī)市場(chǎng)有國際國內(nèi)知名芯片品牌的供給，那二三線廠商的指紋芯片產(chǎn)品不妨將產(chǎn)品定位放在低端機(jī)市場(chǎng)，比如有著下一個(gè)中國之稱的印度、巴西、以及非洲等地區(qū)的低端機(jī)市場(chǎng)，通過量小單多實(shí)現(xiàn)獲利。因此，對(duì)于在中國市場(chǎng)不具備優(yōu)勢(shì)的二三線廠商來說，將目光轉(zhuǎn)向海外智能手機(jī)市場(chǎng)，也許會(huì)是一個(gè)明智之舉。

(二)開源其他領(lǐng)域市場(chǎng)

而在瞄準(zhǔn)手機(jī)市場(chǎng)的同時(shí)，越來越多的指紋芯片廠商開始將視野擴(kuò)寬至其他領(lǐng)域，開拓新的市場(chǎng)，以尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，緩解智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。如匯頂瞄向PC和更多人機(jī)交互入口領(lǐng)域，還在研發(fā)供車載使用環(huán)境的產(chǎn)品和持續(xù)檢測(cè)心率的芯片。Synaptics則進(jìn)軍智能家居市場(chǎng)，收購智能家居技術(shù)提供商的同時(shí)，也收購基于視頻和音頻處理的多媒體解決方案部門。還希望將其在手機(jī)和平板上的優(yōu)勢(shì)拓展至消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

然對(duì)于二三線指紋芯片廠商來說，可以嘗試分別突破的領(lǐng)域不止于此，受益于指紋識(shí)別的大熱，指紋鎖成為指紋在手機(jī)之外的另一重要應(yīng)用領(lǐng)域。而隨著指紋識(shí)別技術(shù)的不斷提升，指紋鎖的功能將會(huì)更加完備，安防作用將會(huì)更加突出。有數(shù)據(jù)顯示，目前，以萬科、保利置業(yè)等為代表的一系列著名地產(chǎn)公司新開發(fā)的樓盤已有超過56.3%使用智能鎖。我國超過80%的城鎮(zhèn)用戶有安裝智能門鎖的需要，智能門鎖的市場(chǎng)總體規(guī)模超過3000億元，利潤(rùn)空間非?？捎^。

固本一詞來源于我國古老的哲學(xué)思想。本，即根本，固本就是鞏固基礎(chǔ)的意思。放在指紋芯片領(lǐng)域就是鞏固好智能手機(jī)市場(chǎng)這個(gè)第一大應(yīng)用市場(chǎng);源，是水源，開源則是尋找開發(fā)其他的水源，放在指紋芯片領(lǐng)域就是尋找其他的領(lǐng)域突破。目前，指紋芯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而作為指紋芯片市場(chǎng)的成員，二三線廠商的表現(xiàn)盡管不如一線品牌搶眼，但同樣看點(diǎn)十足。

或許對(duì)于一些二三線指紋芯片廠商來說，技術(shù)研發(fā)和轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)都存在不同程度的困難，那么這些廠商也可以效仿匯頂、Synaptics等知名指紋芯片廠商，在鞏固自身在智能手機(jī)行業(yè)的基礎(chǔ)的同時(shí)，適當(dāng)開源，向其他領(lǐng)域進(jìn)行探索。以其他領(lǐng)域的突破來彌補(bǔ)在手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)不佳。未來，二三廠商在市場(chǎng)洗牌加劇的背景下究竟會(huì)有怎樣的表現(xiàn)，且讓我們拭目以待!