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[導讀]從1968年創(chuàng)立,到今天馬上攢夠半個世紀歷史的Intel,已經主導整個半導體行業(yè)40年的發(fā)展軌跡。但是現在,接二連三的負面消息,讓人感到這家公司有點危機四伏、老氣橫秋了。

從1968年創(chuàng)立,到今天馬上攢夠半個世紀歷史的Intel,已經主導整個半導體行業(yè)40年的發(fā)展軌跡。但是現在,接二連三的負面消息,讓人感到這家公司有點危機四伏、老氣橫秋了。

最近,Intel第二季度財報也出來了!業(yè)界發(fā)酵的很厲害。

147.63億美元的營收比預計的144億美元要高出9%,Intel的股價也跟著上升了4%??圃倨孢@時候應該帶著自己重組的大雜燴高層好好慶祝一番,可惜那邊三星也發(fā)第二季度財報了。

三星的財報顯示營收達到了61萬億韓元,折算美元已經超過了550億美元。而與Intel共屬同一領域的半導體業(yè)務,營收也有17.58萬億韓元,折合下來達到了158億美金!超了Intel10億美金。

6月初三星公關放出來的“三星超越Intel,成半導體行業(yè)新霸主”,一不小心就成真了。

好吧!Intel不是面向C端市場的,人科再奇完全可以不care這些。但財報里另外幾個數字就危險了!

147.63億美元營收凈利潤只有28.8億美元,這跟Intel動輒6成的利潤率相比,差了50個億,還是美金。

當然,人Intel從2014年就開啟了買買買模式,動輒就是上百億的收購,最近正在往外支出150億美金用于并購Mobileye。現在凈利潤太低完全是在布局未來!可是放在三星半導體70多億美元的凈利潤面前,差距實在是太明顯。

但一個致命問題在與:本季Intel營收上漲,基本依賴于PC芯片業(yè)務火爆。而PC芯片業(yè)務營收占了Intel總營收的60%。

而Intel PC芯片業(yè)務火爆的核心原因在于,Intel在去年10月份到今年1月份期間,發(fā)布并上市了全新Kaby Lake架構的Core i5/i7系列處理器。目前蘋果、聯想、惠普等公司的新款電腦,采用的都是這一系列芯片,所以業(yè)務才突然火爆。但是從今年3月份到今天,Intel的競爭對手AMD,發(fā)布并上市了性能更好、價格更低的Zen核心R3/5/7系列處理器。

AMD的R3/5/7系列已經全面圍剿了Intel現有的所有CPU芯片。市場反應現在也更偏向與AMD。Intel的i9牙膏還在慢慢擠,等到今年年底時,Intel的PC芯片業(yè)務很不樂觀。

明年Intel的業(yè)績靠什么支撐?難道靠還在擠牙膏的Optane內存閃存嗎?還是說坐實了iPhone8會全部采用Intel的基帶,然后讓Intel還在同步縮緊虧損的整個移動通訊部門,撐起明年Intel的財報?

對了!2010年的時候,Intel還占著整個半導體芯片市場80%多的份額,到2016年第二季度,IHS的數據報告顯示,Intel的份額僅剩下14.7%!這些年,Intel在移動互聯網市場是一點成就都沒有啊!

Intel現在真是內憂外患,不容樂觀啊!這一切其實從2006年,剛上任CEO歐德寧拒絕蘋果喬布斯為其專門研發(fā)ARM移動芯片,就已經埋下了伏筆。那個時候Intel的strongARM可是世界上最好的ARM芯片,但是轉手就賣給marvel了。

大概算一下,Intel已經昏沉了整整10年的時間,這十年的寶貴時間到底是怎么失去的呢?

起了個大早趕了個晚集,都怪Intel太老了

Intel失去的十年,正好是一整個移動互聯網時代。但其實,Intel很早就開始布局移動互聯網產品,并且在移動PC與智能手機兩個方向都有布局。

1998年,Intel就從DEC手里買下了strongARM,布局智能手機掌上電腦產品。那時候Intel的競爭對手威盛的子公司HTC剛剛成立不到一年,已經跟微軟合作研發(fā)出了掌上電腦Kangaroo,到5月份更是實現了量產。

Intel的眼光看起來很毒啊!一把抓住了智能手機、嵌入式市場、移動PC幾個大市場,并且上手做的都是從CPU到芯片組到OEM的大業(yè)務!但是卻趕了個早集。

1998年Intel也發(fā)生了一個大事——那年安迪·格魯夫年滿63歲,按照前人留下的慣例,必須要辭去CEO職務,讓賢給克瑞格·貝瑞特。

格魯夫可是Intel的靈魂人物,一手開創(chuàng)了Intel的計算機CPU業(yè)務,在此之前Intel一直做的是存儲芯片業(yè)務,但被日企后來居上了。整個90年代,格魯夫又主導了Intel的高端芯片Pentium業(yè)務線的立項研發(fā),立下了CPU主頻發(fā)展時間表,創(chuàng)造了Tic-Tok的擠牙膏模式來穩(wěn)定市場營收,通過一系列強勢營銷、半導體制造先進制程研發(fā),使得Intel成為現在首屈一指的半導體霸主。

Intel的每一屆CEO都有一個政績包袱——都要為公司開創(chuàng)一項全新的支柱業(yè)務才算合格。

所以新人上任,必須大刀闊斧的改革,增添新業(yè)務。不然新的支柱業(yè)務怎么來?

貝瑞特一點都不客氣,看到合作伙伴Rambus的技術不靠譜,就立馬把董事長格魯夫留下的RDRAM高端PC業(yè)務給停了。然后抽出來精力,大建晶圓制造廠研發(fā)先進制程,進軍網絡設備制造領域,立項研發(fā)電信設備技術,開創(chuàng)數據中心、計算中心等服務器業(yè)務,還打開了嵌入式CPU市場……

要知道那個年代正是半導體行業(yè)最低迷的時候:PC產品價格居高不下,整個市場不增反降,PC的應用領域也沒有任何突破,有能力的消費者也不愿意更新自己的電腦。當時,IBM、摩托羅拉、飛利浦等一眾CPU研發(fā)生產廠商,都在縮減規(guī)模,把產業(yè)鏈轉到臺灣代工,然后向軟件、企業(yè)服務領域靠攏。

Intel卻瘋了似的大規(guī)模投入,整個市場的玩家都在嘲笑這個傻X。聽到Intel進軍網絡設備制造市場,更是快把大牙給笑掉了。但是等Intel創(chuàng)造出全新的數據中心、計算中心業(yè)務之后,Intel開始在企業(yè)級市場里所有能裝CPU的地方,裝入CPU。而靠著格魯夫的擠牙膏式的迭代,迅速打通了其他業(yè)務,業(yè)績一年年穩(wěn)定上升。連strongARM都是一直處于應力狀態(tài)。

所以到現在,就剩下Intel等少數幾個芯片研發(fā)企業(yè)活了下來。從1996年到2006年,一大批有潛力、有資本的芯片研發(fā)企業(yè)都掛了。而中國也在2000年半導體行業(yè)最虛弱的時候,適時的提出要打造“中國芯”??上菚r候國內資本市場不發(fā)達,只能做夢。

這時候,問題來了。

貝瑞特已經是66歲了!不得不退休了。人好不容易一手做起來的新業(yè)務,外部市場、內部管理都還不穩(wěn)定,就得讓別人管。這不就是最大的問題嗎?

像Intel這種技術驅動型公司,都是需要論資排輩的!沒有足夠高的資歷誰能服你?Intel這種發(fā)展的時間越長、規(guī)模越大的技術型公司,問題就越嚴重。這些資歷排下來,能當領導的人都老的說不出一句囫圇話了!貝瑞特當上CEO的時候,已經59歲了!

從1968年到現在,Intel馬上就活夠半個世紀了,這還沒提Intel創(chuàng)始時一大批員工都是仙童半導體的元老。這跟1969年,Intel20個員工開一個慶功會,摔斷三個人的腿的時代怎么比?

虧得Intel創(chuàng)始人羅伯特·諾伊斯死得早,1990年63歲就變成黑白照片掛在Intel公司大廳里,才留下了后任63歲退休的規(guī)矩。因為摩爾定律名留青史的戈登·摩爾也識趣,又留下了一個董事70歲退休的規(guī)矩。不然,現在你在新聞里看到的都是:Intel CEO、CFO、COO各種O因為心臟病、糖尿病、肺癌并發(fā)癥各種病住進ICU,整個科技界為其默哀,牽動每一個人的心……

要不是1999年Intel遇到的危機太大了(整個行業(yè)不好,AMD又在PC芯片市場后院放火),貝瑞特2002年都得讓位走人!

現在Intel的危機跟1999年時候的狀況非常相似,不過不一樣的是:那時候半導體芯片行業(yè)幾乎只有PC芯片,現在智能手機芯片業(yè)務已經遠超PC芯片行業(yè),而Intel一直拿不出一款主流的智能手機芯片。

商務王太套路,錯過了末班車

2005年,貝瑞特退休后接任Intel CEO的是保羅·歐德寧。

這個時候貝瑞特早已發(fā)現年齡的問題,并且對此也有一定不滿。不然不會自己干到66歲,然后找了一個年輕的接任CEO。

但受限于公司內老員工的資歷,選的新CEO歐德寧年紀當時也有55歲了。而且選的時候生怕內部反水,找的歐德寧是內部最會做人的。1980年代,Intel內部兩名員工因為事故喪生,歐德寧當時處理了這件事,并且表現的很悲痛很負責,沒有任何機械冷冰的態(tài)度,使其在Intel內部口碑很好。

不過歐德寧并不是硬件技術出身,屬于Intel內部培養(yǎng)的職業(yè)經理人。雖然歐德寧曾主導推進了8008芯片與IBM個人計算機的合作、Pentium高端處理器項目的立項推出兩個功勛項目。但畢竟不是技術研發(fā)起家。

歐德寧上任后,又延續(xù)了自己擅長的工作——推銷合作。2005年當年就拿下了蘋果電腦的訂單,2006年還親自去蘋果發(fā)布會捧場!而在這之前,蘋果使用的一直是IBM家的PowerPC架構芯片。

更重要的是,蘋果在移動PC——筆記本電腦——領域有著領先優(yōu)勢,無論軟件功能體驗還是產品設計續(xù)航,無人能比。Intel當時已經斷定,移動PC將會是一個熱點市場。

而且當時蘋果還在順著自己火爆的iPod業(yè)務,研發(fā)一款iPad產品,歐德寧有信心拿下這一業(yè)務。

但歐德寧不得不面對Intel業(yè)務散亂的問題。此前貝瑞特一口氣創(chuàng)造了3條全新主業(yè)務,這些業(yè)務下邊還有成百上千的小項目,下邊各部門配合還未梳理清楚,某些業(yè)務之間的沖突很嚴重。

例如:當時Intel的網絡設備部門市場業(yè)務還很小,諸多產品研發(fā)業(yè)務推廣需要依靠數據中心業(yè)務來推進,網絡設備業(yè)務是否該獨立?Intel一手拿著strongARM業(yè)務,一邊在研發(fā)WiMax 3G電信技術,一邊開展移動PC的CPU研發(fā),這些業(yè)務面向客戶時有競爭關系,同時內部都想整合3G技術,該如何配合?

歐德寧此時必須下手將散亂聯結的業(yè)務,梳理成互相分離的業(yè)務線。有些頻繁引發(fā)內部矛盾的業(yè)務,該減就要減。例如strongARM業(yè)務。

strongARM就是面向嵌入式、掌上電腦、智能手機市場推出的ARM核心CPU。這跟PC芯片部門,面向移動PC研發(fā)低功耗移動芯片產品的項目相抵觸。而且Intel的優(yōu)勢項目是研發(fā)X86架構芯片技術。

strongARM顯得很額外,而且當時沒有多少營收貢獻。整個嵌入式手機芯片市場還小的可憐,根本不成氣候。就算未來智能手機火起來了,靠Intel的地位,分分鐘把X86芯片推到手機市場,又不是不可以。

所以,歐德寧很輕松的就做出決定:砍掉strongARM業(yè)務。

這時候,喬布斯急了。反復找歐德寧商談了幾次,要求Intel為其定制蘋果iPad項目的ARM CPU,也就是后來的iPhone項目。但當時iPad剛剛立項,歐德寧估測至少得兩年研發(fā),到時候Intel X86架構的低功耗移動CPU也都研發(fā)出來了。我的技術這么成熟,換上不就得了?

2006年,Intel還是把strongARM業(yè)務賣給了marvel。

2007年,蘋果iPhone發(fā)布。

2008年,Intel的Atom系列低功耗芯片發(fā)布。

2010年,蘋果iPad發(fā)布。

新的智能手機產品跟歐德寧想象的根本不一樣,采用的操作系統也是全新定制的,底層驅動更是需要全面定制優(yōu)化,才能保證能耗比。跟Intel的X86架構芯片根本無法匹配。

更郁悶的是,Intel到2010年iPad發(fā)布,都還未看重智能手機市場,并堅持移動上網本才是未來。當時,Intel還在玩饑餓營銷,Atom芯片根本買不到。最后威盛靠著C7、nano芯片在上網本市場火的一塌糊涂。

Intel連2009、2010兩年短暫的上網本時代,都沒趕上。

不是Intel沒機會,而是沒找到合作伙伴!

在歐德寧時代,因為歐德寧本人并不是技術出身,為了平衡內部矛盾,不得不拋棄了廣撒網、多撈魚的戰(zhàn)術。這使得Intel沒有貼緊一線市場需求,一心靠著談判能力、獨家合作、市場預測的“科學”模式,坐吃紅利。

最后,蘋果轉身就走,微軟根本不操心,Google只是搭順風車。逼得Intel不得不自己組局,研發(fā)MeeGo、Tizen項目。錯過了最好時機。

 

各懷鬼胎,最終什么都給錯付了。

奧巴馬最狠,一個政策市打得Intel不吭聲

2005年歐德寧當上Intel CEO之后,第一件事是跑去蘋果WWDC站臺,在2006年拿下了蘋果全系列電腦的芯片訂單。

第二件事就是砍掉了ARM芯片業(yè)務,在2006年將XScale賣給了marvel,而XScale有著當時世界上最好的ARM芯片StrongARM。

第三件事是組織研發(fā)WiMax技術,當時WiMax剛剛被提出來,被視為是PC行業(yè)的未來,移動辦公的最好選擇。

那個時候微軟被歐美兩地的反壟斷官司告得一身包,比爾·蓋茨一邊扶持蘋果,一邊找自己親媽幫忙,一邊降低罪魁禍首Windows系統在微軟的地位。

Windows都已經被蓋茨劃到了自生自滅的地位,而蘋果在當時計算機領域正在全力以赴、煥發(fā)第二春,再加上iPod風靡全球,所以歐德寧沒有死守Wintel聯盟,找蘋果合作也是合情合理。

一開始,歐德寧還沒把StrongARM業(yè)務賣掉,喬布斯還專門找到歐德寧,希望能定制ARM芯片,供蘋果研發(fā)iPad也就是后來的iPhone。

但是,不知道喬布斯有所隱瞞把iPad說成了iPod,還是業(yè)務目標本來就不一致——Intel認為3G時代是移動PC、移動辦公的時代,而喬布斯則斷定是智能手機的時代。

所以歐德寧認為iPad要用就用X86芯片,干嘛要用StrongARM?而喬布斯則不恭維X86的功耗。

最后,歐德寧就把StrongARM業(yè)務賣了,喬布斯就繼續(xù)沿用iPod的三星ARM芯片,做出了iPhone。

2013年,歐德寧在自己的博客上回顧這一段往事,表示“后悔”但不得已。

事真多!

等Intel賣掉StrongARM之后,就將所有精力收回到X86芯片上,開始著力研發(fā)WiMax技術為計算機市場找未來。

Intel的進展非常神速,2007年就聯合思科等一眾連襟,將WiMax標準打進了國際電信聯盟ITU,成為了新的3G標準。要知道ITU在1998年就關閉了3G標準提交通道,而WiMax標準在2002年才提出了基礎設想,2005年才進行了可行性驗證。

畢竟ITU里邊幾乎所有會員公司都是Intel的合作伙伴,想加一個標準不是很難。當然WiMax也確實是一個例外的技術,Intel也有理有據。

但是2009年奧巴馬上臺了,隨后奧巴馬就拋出了《開放互聯網法案》,里邊規(guī)定了電信運營商不能控制流量信道提供定向服務,而WiMax技術就是通過電信運營商為企業(yè)客戶提供定向的流量服務的!

 

正撞槍口!

正好,2000年左右微軟的世紀反壟斷大案給Intel種下了嚴重的心理陰影。同時,Intel又是一個集晶圓制造、芯片設計、主板設計、服務器、數據中心、計算中心等等各種計算機業(yè)務于一身的巨無霸。如果被政府抓住以反壟斷說事,免不了分分鐘被拆分的命運。

2009年,AMD活不下去了,歐盟也順勢找Intel的茬。于是驚人的一幕出現了,AMD迅速跑到歐盟起訴Intel侵權,Intel立馬應下,沒幾天的功夫就握手言和。11月份Intel“賠”了AMD 14.5億美元。

AMD及員工當年過了一個安安穩(wěn)穩(wěn)的好年!

所以面對奧巴馬的《開放互聯網法案》,雖然當中諸多條款不合理,但歐德寧領導的Intel還是特別軟蛋,2010年一開年就把WiMax項目停了。跟著又收購了英飛凌,來發(fā)展3G業(yè)務。小新此前在《奧巴馬扶持了google,特朗普將拯救intel?》中對這一段歷史,有過詳細介紹。

沒了Intel主導了WiMax立馬倒下,強烈支持Intel的加拿大北電2011年就因此倒閉,美國朗訊也過不下去被阿爾卡特收了,一眾小型創(chuàng)業(yè)公司沒辦法轉向與中國移動的TDSCDMA合作,因為WiMax跟TDSCDMA都是時分多址技術,諸多基礎技術設備可以通用。更別提日韓臺的一眾支持者……

然后到今天,歐德寧堅持的移動PC時代夭折了,移動互聯網時代也沒能趕上。還把一幫小弟坑死。

2012年,歐德寧宣布次年退休。

2013年,歐德寧正式退休了!

談判專家歐德寧總覺得Intel是巨無霸,什么事都可以慢悠悠的來,不能著急一急則亂,什么都能補救。

可是最后。什么都趕不上了。

結語:

現在擔當Intel CEO的是布萊恩·科茲安尼克,也就是科再奇??圃倨嬖贗ntel 2000年的芯片制程危機中,立下了汗馬功勞,屬于技術大拿。年齡也更年輕,2013年升任CEO時才52歲!但讓他來解決現在Intel所面對的危機,加速補足業(yè)務上的缺陷,也并不容易。

 

據說iPhone8要全部采用Intel家的基帶產品了!可惜Intel的PC芯片業(yè)務又被AMD后院放火了,從PC芯片業(yè)務來看,這又是1999年危機的重演??墒窃诎雽w制程技術走入末路,摩爾定律連摩爾本人天天住實驗室都無法給出出路的時候,Intel還能用5年的時間,重新在PC芯片業(yè)務上翻盤嗎?

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