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[導(dǎo)讀]根據(jù)DeviceAtlas統(tǒng)計(jì)全球安卓手機(jī)芯片廠高通、聯(lián)發(fā)科、三星及海思在俄羅斯、日本、印度、德國、巴西、南非等20個(gè)主要國家市況,全球手機(jī)芯片市場(chǎng)仍以高通為市占龍頭,其中最為熱銷的芯片為驍龍410。高通市場(chǎng)份額在多數(shù)各國都處于領(lǐng)先狀態(tài),份額達(dá)到20~40%之間,其中以阿根廷約45%最高,其次是巴西及波蘭。

根據(jù)DeviceAtlas統(tǒng)計(jì)全球安卓手機(jī)芯片廠高通、聯(lián)發(fā)科、三星及海思在俄羅斯、日本、印度、德國、巴西、南非等20個(gè)主要國家市況,全球手機(jī)芯片市場(chǎng)仍以高通為市占龍頭,其中最為熱銷的芯片為驍龍410。高通市場(chǎng)份額在多數(shù)各國都處于領(lǐng)先狀態(tài),份額達(dá)到20~40%之間,其中以阿根廷約45%最高,其次是巴西及波蘭。

在局部區(qū)域,聯(lián)發(fā)科和國產(chǎn)手機(jī)芯片廠商展訊也有上佳表現(xiàn),比如聯(lián)發(fā)科在阿爾及利亞稱霸,拿下約35%的市場(chǎng)份額。在印度市場(chǎng),聯(lián)發(fā)科拿下24%,在當(dāng)?shù)胤€(wěn)坐第二名,勝過三星及海思,我國手機(jī)芯片廠展訊則位居第一。

目前,移動(dòng)通信處于4G時(shí)代平穩(wěn)發(fā)展階段,在5G到來之前,高通的王者地位將會(huì)延續(xù)。高通之所以能稱王,既離不開自身的實(shí)力和商業(yè)模式,也離不開小米的鼎力相助。

專利捆綁芯片,既強(qiáng)勢(shì)又霸道

高通手握大量的3G/4G無線通信標(biāo)準(zhǔn)必要專利,幾乎壟斷了CDMA專利,同時(shí)還掌握部分4G技術(shù)專利。所以,手機(jī)廠商只要還生產(chǎn)全網(wǎng)通手機(jī),就繞不開高通的3G/4G相關(guān)專利。

高通有兩大核心業(yè)務(wù),一是芯片銷售,一是專利許可,而且常常將二者進(jìn)行捆綁銷售。手機(jī)廠商采購高通芯片的同時(shí),必須與高通簽署專利授權(quán)協(xié)議,繳納價(jià)格不菲的專利費(fèi)。而在國內(nèi),這項(xiàng)協(xié)議還規(guī)定,手機(jī)企業(yè)的相關(guān)專利要免費(fèi)反授權(quán)給高通,且不得利用這些專利起訴高通的其他客戶。高通通過免費(fèi)反許可,將所有相關(guān)專利整合,能夠?yàn)楹献骰锇樘峁┍Wo(hù)傘,有效避免專利糾紛,這使得高通的芯片更受歡迎。

對(duì)于未采用高通芯片的手機(jī)廠商,高通完全可以舉起專利大棒,以專利侵權(quán)起訴對(duì)方,魅族就遭受了這樣的待遇。去年6月,由于魅族在專利授權(quán)談判中誠意不足,高通先后在北京和上海對(duì)魅族提起訴訟。最后,盡管魅族覺得高通的專利費(fèi)不合理,但還是與高通簽訂了專利授權(quán)協(xié)議,高通的強(qiáng)勢(shì)由此可見一斑。搞定高通之后,素有萬年聯(lián)發(fā)科之稱的魅族,也發(fā)布了搭載高通驍龍625移動(dòng)平臺(tái)的魅藍(lán)Note6。同樣,去年OPPO、vivo和金立也先后與高通簽訂了專利授權(quán)許可。

不用高通的芯片,可能會(huì)遭到高通的專利訴訟;用高通的芯片,則需要向高通繳納不菲的專利授權(quán)費(fèi),換來的好處是既可以避免相關(guān)的專利糾紛,又能享受高通的一站式解決方案。

高通通過近乎壟斷的方式將絕大多數(shù)手機(jī)廠商拉至麾下,目前高通已經(jīng)與超過100家中國公司簽署了專利許可協(xié)議,其中包括華為、小米、OPPO、vivo、中興、魅族、聯(lián)想、酷派、TCL等中國最主要的手機(jī)廠商。而且專利捆綁芯片也能獲得比單純銷售芯片高得多的利潤。

無高通,不旗艦

除了專利方面的壟斷,高通的移動(dòng)處理芯片的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。

高通提供了一站式解決方案,包括CPU、GPU、ISP、高清解碼、導(dǎo)航、藍(lán)牙、WiFi、網(wǎng)絡(luò)等多種模塊,尤其是基帶解決方案,高通已經(jīng)占據(jù)壟斷優(yōu)勢(shì)。這種一站式解決方案可大大降低手機(jī)廠商的研發(fā)門檻。

歷史上,高通最大性能缺陷的移動(dòng)處理芯片要屬驍龍810處理器了。這款處理器的處理能力沒問題,但發(fā)熱現(xiàn)象嚴(yán)重,搭載這款芯片的HTC One M9、小米Note頂配版、索尼Xperia Z3+以及一加手機(jī)2,都存在不同程度的發(fā)熱現(xiàn)象。

自驍龍810之后,高通放棄了公版ARM,轉(zhuǎn)而自主設(shè)計(jì)手機(jī)CPU,如此重大的性能缺陷再也沒出現(xiàn)過。

目前在安兔兔8月的性能綜合排行榜上,前十名中除了蘋果,其他九家都搭載了高通的SoC處理芯片,“無高通不旗艦”的現(xiàn)象正在形成。

 

除了高端市場(chǎng),高通還積極布局中低端,形成四大系列:驍龍800,代表最高端;驍龍600,定位中高端;驍龍400,定位中端入門;驍龍200,定位低端。

隨著產(chǎn)品布局的完善,高通正一步步吞食宿敵聯(lián)發(fā)科的市場(chǎng)份額。在強(qiáng)勢(shì)的高通面前,聯(lián)發(fā)科的處境越來越尷尬,營收減少、毛利下滑、沖擊高端不利,超越高通的機(jī)會(huì)越來越渺茫。

小米鼎力相助

在高通稱王的過程中,小米功不可沒。

上個(gè)月,小米與高通在三亞研討最新的處理器和無線通訊技術(shù)會(huì)議。高通介紹說,“沒有小米,就沒有驍龍800和旗艦機(jī)”。驍龍800系列從誕生開始累計(jì),小米占了高通中國區(qū)出貨量的66%。

 

小米對(duì)高通的貢獻(xiàn)主要表現(xiàn)在兩方面,一個(gè)是銷量,一個(gè)是口碑。

銷量方面。芯片研發(fā)是人才密集和資金密集的“雙密”產(chǎn)業(yè),成本高,試錯(cuò)成本也高。作為手機(jī)芯片供應(yīng)商,高通需要一定的銷量才能抵消成本實(shí)現(xiàn)盈利。而縱觀智能手機(jī)格局,三星、蘋果和華為都擁有自研手機(jī)處理器的能力,對(duì)高通的依賴很小,OPPO和vivo投入高通的懷抱之前與聯(lián)發(fā)科交好,成長迅速、出貨量大的小米明顯符合高通的訴求。在這種背景下,高通多次將旗艦機(jī)的首發(fā)權(quán)交給小米,也就不足為奇了。

更難得的是,注重性能表現(xiàn)的小米對(duì)驍龍800系列的采購也不含糊。以高通驍龍835為例,市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS王陽透漏,一顆驍龍835不含稅的價(jià)格就達(dá)65美金,折合人民幣430元左右,一般手機(jī)廠商舍不得這個(gè)錢。而2499元起售的小米6就搭載了這顆價(jià)格昂貴的驍龍835。所以,高通表示,沒有小米就沒有驍龍800和旗艦機(jī),此言不虛。

口碑方面,以性價(jià)比起家的小米,在早期的營銷中,常用跑分衡量手機(jī)性能,無形中對(duì)高通驍龍芯片做了良好的宣傳。尤其在國內(nèi),高通驍龍芯片已經(jīng)贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可,品牌效應(yīng)已經(jīng)開始聚集。就連三星,為了迎合國內(nèi)消費(fèi)者的口味,今年的旗艦機(jī)三星S8和Note8都采用了驍龍+Exynos雙平臺(tái)的產(chǎn)品策略,其中搭載高通驍龍835的版本將主要在國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)布。

總的來看,高通需要借助小米實(shí)現(xiàn)銷量和口碑,小米需要倚仗高通的專利保護(hù)和驍龍系列的優(yōu)良性能,小米和高通之間算得上是相互成全的“愛情”。

不過,高通也并非堅(jiān)不可摧。高通強(qiáng)硬的打法得益于高通在無線通信通信領(lǐng)域的霸主地位,尤其是在3G領(lǐng)域,高通幾乎壟斷了3G領(lǐng)域的專利,建立了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壁壘,形成高通為王的寡頭時(shí)代。[!--empirenews.page--]

不過,進(jìn)入4G時(shí)代,技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)由中國和歐洲企業(yè)主導(dǎo),高通的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并沒有3G領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)。5G或是改變行業(yè)格局的變量。目前,高通、聯(lián)發(fā)科、華為、中興等都在積極布局5G,5G時(shí)代或?qū)]有壟斷,取而代之的是群雄爭(zhēng)霸。

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