國內(nèi)手機市場總體仍處于持續(xù)萎縮區(qū)間

近期，據(jù)中國信通院發(fā)布的《2019 年 12 月國內(nèi)手機市場運行分析報告》顯示，2019 年 12 月，國內(nèi)手機市場總體出貨量 3044.4 萬部，同比下降 14.7%，其中 2G 手機 146.1 萬部、4G 手機 2357.0 萬部、5G 手機 541.4 萬部。2019 年全年，國內(nèi)手機市場總體出貨量 3.89 億部，同比下降 6.2%,其中 2G 手機 1613.1 萬部、3G 手機 5.8 萬部、4G 手機 3.59 億部,5G 手機 1376.9 萬部。

上述數(shù)據(jù)說明國內(nèi)手機市場總體仍處于持續(xù)萎縮區(qū)間。中國信通院的研究報告顯示，自從 2016 年國內(nèi)手機出貨量達到 6.6 億部的歷史頂峰后，該數(shù)據(jù)便一路下行。2017 年的同比下降幅度便達到兩位數(shù)的 12.3%，2018 年的同比下降幅度更是達到 15.6%，相比之下，2019 年的同比降幅顯著收窄，整體表現(xiàn)出回暖的趨勢。

此外，對于國內(nèi)智能手機發(fā)展情況，報告指出，2019 年 12 月，智能手機出貨量 2893.1 萬部，同比下降 13.7%，占同期手機出貨量的 95.0%，其中 Android 手機在智能手機中占比 89.0%。2019 年全年，智能手機出貨量 3.72 億部，同比下降 4.7%，占同期手機出貨量的 95.6%，其中 Android 手機在智能手機中占比 91.2%。

同月，智能手機上市新機型 27 款，同比下降 25.0%，占同期手機上市新機型數(shù)量的 77.1%，其中支持 Android 操作系統(tǒng)的手機 25 款。2019 年全年，智能手機上市新機型 424 款，同比下降 27.8%，占同期上市新機型數(shù)量的 74.0%，其中支持 Android 操作系統(tǒng)的手機 415 款。

在過去三年整體萎縮的市場環(huán)境下，不少廠商都經(jīng)歷了銷量下滑、份額減少的“至暗時刻”，有些品牌從主流變?yōu)檫吘?，更有廠商直接退出了市場。2017 年還有超過 2000 萬銷量的魅族，到了 2018 年就只剩下不到 1000 萬的銷量，直接“腰斬”。“后 note 7”時代的三星，幾乎丟失了中國市場。曾經(jīng)“特立獨行”的錘子，在被無數(shù)人看衰了好幾年之后，也終于在 2019 年正式破產(chǎn)。蘋果基本盤之外的中國手機市場，已經(jīng)變成了“華米 OV”四家國產(chǎn)廠商的逐鹿之地。根據(jù)市場研究公司 Canalys 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，華為、小米、OPPO、vivo 和蘋果五家手機廠商在中國的市場份額達 92%，較 2018 年同期提升 3.3%。市場集中度進一步提高。

在 5G 大規(guī)模鋪開前夕的 2019 年，4G 手機的市場主線當屬“去庫存”。招商證券電子行業(yè)分析師方競向新京報記者表示，今年小米、OPPO、vivo 等廠商都在有意識地為 4G 手機去庫存，不管是向供應鏈要貨，還是向渠道商持續(xù)鋪貨，“這樣的話進入 5G 時代他們可以輕裝上陣。”在 2019 年第三季度的財報電話會議上，小米創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官雷軍就表示，現(xiàn)在處于 4G 向 5G 切換期，手機市場大環(huán)境承壓，小米選擇了穩(wěn)健增長，提高自己的盈利能力和現(xiàn)金儲備，把不良的庫存都消化掉了。