諾基亞冷落塞班堅守WP戰(zhàn)略 加碼軟實力建設(shè)

諾基亞正處于轉(zhuǎn)型期。一方面，日前諾基亞意大利相關(guān)人士透漏，塞班的生命將被提前結(jié)束。盡管諾基亞隨后在官方微博上辟謠稱將繼續(xù)支持塞班到2016年，但此舉或只是為了安撫消費者情緒并在與微軟討價還價中爭取最大話語權(quán)而已。另一方面，與微軟合作后視WP新戰(zhàn)略為其最后的救命稻草。諾基亞日前發(fā)出公告，諾基亞世界大會將日期有所提前，這也就意味著WindowsPhone8手機可能會提前發(fā)布。

在蘋果和Android系廠商的圍剿下，昔日霸主面臨前所未有的挑戰(zhàn)，亟需轉(zhuǎn)型來應對激烈的競爭。諾基亞手機大廈曠然倒塌的原因，除在智能手機領(lǐng)域反應遲鈍外，軟實力也是其一大致命缺陷。因此，在擁有硬件優(yōu)勢的前提下，加碼軟實力無疑也是其能否轉(zhuǎn)型成功的一大關(guān)鍵因素。

押寶WP或棄塞班？

時下，諾基亞正處于轉(zhuǎn)型期。日前有消息稱，諾基亞意大利相關(guān)人士透漏，塞班系統(tǒng)第三次Carla升級將取消，塞班的生命將被提前結(jié)束。塞班被宣布“壽終正寢”的消息一出便被傳得沸沸揚揚。然而，幾個小時后，諾基亞便立刻在官方微博上辟謠稱，將繼續(xù)支持塞班到2016年。

但有業(yè)內(nèi)人士分析認為，此舉只是為了安撫消費者情緒，以及在與微軟討價還價中爭取最大話語權(quán)而已。雖然塞班系統(tǒng)已經(jīng)顯示出了頹勢，但它仍然是許多用戶的最愛。諾基亞此次官方出面否認了這一傳聞，這無疑將打消眾多用戶心中的顧慮，同時也將為諾基亞808PureView的上市掃清障礙。

另一方面，與微軟合作后視WP新戰(zhàn)略為其最后的救命稻草。諾基亞日前發(fā)出公告，諾基亞世界大會將日期有所提前，從以往的9月25日改到9月5日和6日了，這意味著WindowsPhone8手機可能會提前半個月發(fā)布。

并且，在與微軟合作的這段時間里，諾基亞通過裁員盡力削減運營開支、優(yōu)化流程，幾乎傾其所有向WP平臺下注，籌碼是其硬件制造和銷售上的優(yōu)良傳統(tǒng)以及創(chuàng)新能力。其中最重要的一點是，諾基亞并不急于在短期內(nèi)逆轉(zhuǎn)局勢，而是做好了打持久戰(zhàn)的準備。

昔日霸主遭遇巨大挑戰(zhàn)

昔日手機市場霸主諾基亞正持續(xù)遭遇前所未有的挑戰(zhàn)：財務吃緊，財報成績不佳，手機銷量“頭把交椅”被三星(微博)奪去……據(jù)諾基亞此前發(fā)布的今年第一季度財報顯示，公司一季度凈營收為同比下滑29%，這是自2011年以來諾基亞連續(xù)四季度財報出現(xiàn)虧損。雪上加霜的還有，其在智能手機戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型上效果不明顯，再加上功能手機市場頻遭挑戰(zhàn)，一季度諾基亞的手機市場老大地位被三星奪走，甚至連中國區(qū)這樣傳統(tǒng)優(yōu)勢市場，竟然也出現(xiàn)了70%的銷售跌幅。

究其原因，影響因素固然很多，但有幾點卻是不容否認的。

其一，諾基亞沒有把握住移動互聯(lián)網(wǎng)市場的脈搏，在智能手機領(lǐng)域慢了三星、蘋果等其他廠商一大步。移動互聯(lián)網(wǎng)商機不斷這一點毋庸置疑，但“早起的鳥兒有蟲吃”，只有能夠率先抓住機遇的人方可在大浪淘沙中立足市場。而“傲慢”的諾基亞，頂著霸主的頭銜，在智能手機興起之初，不愿低下高昂的頭顱進行創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，這也讓其付出了巨大代價。

其二，諾基亞手機產(chǎn)品的硬件條件在功能機時代就備受推崇，但其智能手機的軟件實力卻是一大致命缺陷。塞班一直是諾基亞智能機采用的最主要的操作系統(tǒng)，在人機互動的時代尚未到來的時候，這種操作系統(tǒng)基本上能夠滿足用戶對手機功能的需求。但是隨著蘋果iPhone的橫空而出，開創(chuàng)了“人機交互式”智能機的時代，這時塞班就慢慢凸顯出了其操控體驗不佳的劣勢。而在這種劣勢不斷擴大后，直接導致了消費者的背離和應用程序開發(fā)者的逃離，也就造就了目前諾基亞所面臨的暫時性頹勢。

并且，雖然諾基亞與微軟進行了合作，但WP應用與蘋果和安卓相比還有很大差距，并不占優(yōu)勢。通過這次合作諾基亞是能占據(jù)一些市場份額，在智能手機大戰(zhàn)中不至于輸?shù)锰珣K，但難以超越蘋果或安卓系手機。高端用戶聚集在蘋果那里，而低端用戶則會選擇價格區(qū)間較大的安卓系手機。

諾基亞需加強軟實力建設(shè)

對于諾基亞來說，在智能手機領(lǐng)域落后對手已是不爭的事實，如今，惟有守住優(yōu)勢、盡力彌補不足，才有可能力挽頹勢。

時下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相進入手機領(lǐng)域，紛紛將自身的互聯(lián)網(wǎng)基因植入智能手機中，有些也已經(jīng)取得了不錯的成績，如小米手機(微博)。這一點再次驗證了，軟件應用對智能手機的重要性。如今已經(jīng)不是拼硬件、拼系統(tǒng)的時代，諾基亞如果仍把重心放在固守硬件的傳統(tǒng)優(yōu)勢上面，而不在軟件和應用設(shè)計上及時進行創(chuàng)新，自然也就無法跟上時代的潮流和消費者的需求。

現(xiàn)在的諾基亞已與在創(chuàng)新服務、內(nèi)容提高和變革方面擁有豐富的經(jīng)驗和技術(shù)的微軟攜手共進。與微軟的強強聯(lián)合，可視為是諾基亞逐步認清并開始重視軟實力的體現(xiàn)，雙方共同圍繞WP平臺進行新的移動互聯(lián)網(wǎng)應用生態(tài)圈建設(shè)。諾基亞的最終目的是通過實現(xiàn)在軟件應用、內(nèi)容應用和終端技術(shù)上與微軟有效互補，圍繞WP形成龐大的移動應用生態(tài)圈，從而與蘋果和安卓系最終實現(xiàn)三分天下。

諾基亞現(xiàn)在正處于轉(zhuǎn)型期，加碼軟實力無疑會成為未來市場競爭中與對手對抗的重要籌碼。依靠WP應用增長、豐富以及與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，加之其本身的硬件優(yōu)勢，或可助諾基亞東山再起。