微軟在移動(dòng)市場(chǎng)涉足硬件或?yàn)閃P樹(shù)立制式標(biāo)準(zhǔn)

在不久前發(fā)布Surface平板電腦后，微軟涉足硬件的舉措引發(fā)了行業(yè)激烈的爭(zhēng)論。

“微軟的平板戰(zhàn)略嚴(yán)重破壞與合作伙伴的關(guān)系，同時(shí)，Surface平板電腦將與PC廠(chǎng)商產(chǎn)生正面競(jìng)爭(zhēng)，宏碁將積極應(yīng)對(duì)微軟的平板戰(zhàn)略。”日前，宏碁CEO王振堂對(duì)于微軟Surface平板電腦計(jì)劃表達(dá)了不滿(mǎn)。他建議微軟應(yīng)該再三考慮是否要進(jìn)入PC硬件市場(chǎng)，并明確表示這不是微軟擅長(zhǎng)的東西。

考慮到過(guò)去20多年中微軟與宏碁等PC制造商相濡以沫的合作關(guān)系，王振堂高調(diào)表態(tài)的背后，是微軟在移動(dòng)市場(chǎng)“赤膊上陣”引發(fā)的硬件商擔(dān)憂(yōu)。有了谷歌的先例，眾人不得不猜想，今天的微軟可以做平板，明天的微軟是否會(huì)做智能手機(jī)?

對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，在蘋(píng)果和安卓的高占有率下，WindowsPhone(以下簡(jiǎn)稱(chēng)WP)操作平臺(tái)如何擺脫終端出貨量不足的尷尬，是最需要考慮的問(wèn)題。

WP陣營(yíng)變局

艾媒咨詢(xún)提供的2012年二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)操作系統(tǒng)占有率數(shù)據(jù)顯示，WP系統(tǒng)僅占比2.8%，Android系統(tǒng)由上季度的55.4%上升至63.1%，iOS的占比為11.7%。

此前，諾基亞與微軟的合作被視為WP擴(kuò)大市場(chǎng)份額的關(guān)鍵，但諾基亞推出的Lumia系列手機(jī)的銷(xiāo)量與預(yù)期相去甚遠(yuǎn)。

諾基亞7月19日發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，該公司當(dāng)季智能手機(jī)銷(xiāo)量同比減少了39%至1020萬(wàn)部，其中大部分仍是塞班系統(tǒng)手機(jī)，而搭載WP操作系統(tǒng)的Lumia僅售出400萬(wàn)部。

由于Lumia“不爭(zhēng)氣”，微軟不得不尋求更多的終端廠(chǎng)商鋪貨。

據(jù)報(bào)道，索尼計(jì)劃在年底推出WP8手機(jī)。在此之前，三星、宏碁、富士通及中興也已加入WP陣營(yíng)，并在最近幾個(gè)月不斷推出新款WP手機(jī)。

互聯(lián)網(wǎng)資深人士丁道師認(rèn)為，在上述終端品牌中，相比華為、中興通訊等國(guó)內(nèi)品牌，三星成為WP“臺(tái)柱”的機(jī)會(huì)更大。

目前，三星已在全球范圍內(nèi)發(fā)布了以Focus、Omnia系列為主的多款WindowsPhone手機(jī)。“開(kāi)放的手機(jī)操作系統(tǒng)已經(jīng)成為市場(chǎng)主流，三星一直對(duì)各種智能手機(jī)操作系統(tǒng)持開(kāi)放態(tài)度，在未來(lái)的發(fā)展中也會(huì)繼續(xù)保持與微軟的良好合作。”三星相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

被迫“涉硬”?

盡管表面上看來(lái)，有越來(lái)越多的廠(chǎng)商加入到WP的陣營(yíng)，但由于WP手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滯銷(xiāo)，很多手機(jī)廠(chǎng)商仍以觀(guān)望為主，讓微軟當(dāng)前的市場(chǎng)境地愈發(fā)艱難。

作為與微軟長(zhǎng)期合作的硬件伙伴，宏碁不久前發(fā)布了手機(jī)戰(zhàn)略，且將在本月推出兩款安卓系統(tǒng)手機(jī)。對(duì)此宏碁相關(guān)人士表示，“其實(shí)我們?cè)诮衲暧型瞥鯳P手機(jī)的打算，但由于評(píng)估過(guò)WP的Tango和WP8推出的時(shí)間相隔較短，所以宏碁計(jì)劃在明年才推出WP8手機(jī)，“至于以后是不是以WP為主，要看未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)。”

不久之前，宏碁集團(tuán)觸控事業(yè)群中國(guó)觸控事業(yè)部總經(jīng)理陳國(guó)維也坦言，目前宏碁還沒(méi)有繼續(xù)研發(fā)WP系統(tǒng)手機(jī)的計(jì)劃，現(xiàn)在的重心依然是安卓系統(tǒng)。

作為被業(yè)內(nèi)視為WP最有力“接盤(pán)者”的三星，也沒(méi)有表現(xiàn)出對(duì)WP過(guò)多的青睞。三星相關(guān)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，三星將以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，繼續(xù)實(shí)行安卓、WP等多平臺(tái)并行發(fā)展的戰(zhàn)略。

在大部分廠(chǎng)商只是將WP系統(tǒng)作為后備的情況下，微軟發(fā)布Surface平板電腦的戰(zhàn)略就很容易理解了，用艾媒咨詢(xún)CEO張毅的話(huà)說(shuō)，就是 “對(duì)其他廠(chǎng)商推動(dòng)Windows8的信心不足”。

不久前宏碁董事長(zhǎng)王振堂就表示，除Surface平板外，微軟還可能打算推出更多的硬件。微軟的這一舉動(dòng)被業(yè)內(nèi)認(rèn)為將給其他軟件公司及他們的OEM合作伙伴帶來(lái)負(fù)面影響。

“微軟試圖構(gòu)建起圍繞自身操作系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，但當(dāng)前最難的是如何確保硬件產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)讓W(xué)P系統(tǒng)發(fā)揮最大的能量。”IT時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，微軟推出的Surface平板電腦是在玩平衡木。在某種程度上，微軟希望WP系統(tǒng)能夠走在iOS和安卓的中間路線(xiàn)上。

張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，安卓系統(tǒng)在開(kāi)源后，被各個(gè)PC、手機(jī)廠(chǎng)商弄得五花八門(mén)，缺乏統(tǒng)一“制式”，微軟必須一方面通過(guò)自己的Surface平板電腦樹(shù)立WP良好的制式標(biāo)準(zhǔn)，并培養(yǎng)用戶(hù)興趣后，以開(kāi)源的模式來(lái)對(duì)抗蘋(píng)果iOS的封閉和安卓的“混亂”。

開(kāi)發(fā)者觀(guān)望

在微軟構(gòu)建自身生態(tài)鏈的過(guò)程中，眾多軟件開(kāi)發(fā)者面對(duì) “小眾市場(chǎng)”也持觀(guān)望態(tài)度。

數(shù)據(jù)顯示，目前蘋(píng)果AppStore中的iOS應(yīng)用數(shù)量已超65萬(wàn)個(gè)，其中有25萬(wàn)個(gè)iPad應(yīng)用。安卓的GooglePlay商店應(yīng)用數(shù)量也已達(dá)60萬(wàn)個(gè)。相比之下，WP應(yīng)用商店中的應(yīng)用數(shù)量?jī)H10萬(wàn)個(gè)左右。

“終端用戶(hù)量是當(dāng)前中小開(kāi)發(fā)者考慮WP平臺(tái)的主要因素。”高德軟件有限公司副總裁郄建軍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪(fǎng)時(shí)表示，開(kāi)發(fā)者是非常現(xiàn)實(shí)的，有量才有希望。

“WP平臺(tái)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率才2%，像我們這樣的小團(tuán)隊(duì)，對(duì)WP還是以觀(guān)望為主。”一位不愿具名的開(kāi)發(fā)者表示。

張毅認(rèn)為，由于移動(dòng)平臺(tái)上盈利模式單一，“中小開(kāi)發(fā)者不敢賭一個(gè)用戶(hù)數(shù)低、前途不確定的市場(chǎng)”。

有業(yè)內(nèi)人士算了一筆賬：在原來(lái)只做iOS和Android平臺(tái)的基礎(chǔ)上，若要再切入WP平臺(tái)，研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、推廣等整體成本將增加30%~50%。

張毅認(rèn)為，與WP相關(guān)的廣告產(chǎn)業(yè)、收費(fèi)模式未見(jiàn)起色，投入產(chǎn)出比會(huì)制約開(kāi)發(fā)者的發(fā)展。

據(jù)了解，微軟與開(kāi)發(fā)者的利潤(rùn)分成為70%給開(kāi)發(fā)者，30%歸微軟，且如果應(yīng)用銷(xiāo)售額達(dá)到2.5萬(wàn)美元，開(kāi)發(fā)者就可分獲得利潤(rùn)的80%。

盈利的基礎(chǔ)來(lái)自于量。王穎表示，對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，解決這一問(wèn)題，必須要提升市場(chǎng)對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)可度，進(jìn)而提升產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

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