微軟將全面發(fā)展硬件戰(zhàn)略：商業(yè)模式徹底轉型

微軟目前正在展開一場史無前例的轉型。據知情人士透露，微軟正在自主開發(fā)智能手機。如果不算Kin，這將是該公司首次推出自有品牌的智能手機。然而，該公司的野心還不止于此。業(yè)內人士埃爾頓·莫塔金(Eldar Murtazin)針對微軟的Windows Phone計劃撰寫了一篇長文，同時分析了微軟被迫推出平板電腦和智能手機，甚至自主開發(fā)筆記本和臺式機的的原因

對于該公司而言，這將是一場徹底的商業(yè)模式轉型。以下是莫塔金的主要觀點以及我們自己的想法：

Windows Phone已經失敗。由于該系統(tǒng)很不錯，所以這一失敗令人好奇。它算得上是市面上第二好或第三好的選擇，但卻沒有得到市場的認可。這款系統(tǒng)應用匱乏，消費者也不買賬。盡管微軟及其合作伙伴展開了大力營銷，但卻沒有多大幫助。

在Lumia 900發(fā)布前，諾基亞和AT&T讓美國的零售員工將這款手機當做個人手機使用了整整一個月，還在時代廣場大搞宣傳。甚至有傳言稱，他們將花費100億至150億美元的推廣費用。如果這都不能吸引智能手機買家，那的確很可悲。

但真正有趣的在于，據莫塔金透露，微軟向諾基亞、HTC和三星收取的Windows Pone操作系統(tǒng)授權費都以營銷資金的方式返還給他們。

雖然諾基亞已經在2011財年的年報中明確披露了這一點。但鮮為人知的是，微軟也與其他企業(yè)采取了類似的合作模式。也就是說，表面看來，微軟是將龐大的專利組合授權給Windows Phone手機廠商，但實際上，他們是在花錢讓OEM廠商生產Windows Phone手機。換言之，在這樣一個當今最重要的科技領域，微軟完全無法賺到任何錢。怎么辦?

微軟現在無法從操作系統(tǒng)中賺到錢，今后也不太可能賺到錢。原因何在? 因為與PC不同，微軟無法向智能手機用戶收費，畢竟Android和iOS都對消費者免費。既然如此，當PC市場萎縮，而競爭對手的移動操作系統(tǒng)完全免費時，微軟如何向用戶收取300美元操作系統(tǒng)費?

微軟管理層對此心知肚明，正因如此，他們才開始改變商業(yè)模式。自主生產智能手機非常重要，因為這不僅可以全面控制用戶體驗，還能讓微軟從硬件中賺到錢。除了Xbox和Zune外，這對微軟可謂史無前例。

用硬件賺錢只是個開始，將用戶鎖定在自己的生態(tài)系統(tǒng)內才是關鍵。憑借PC、平板電腦、智能手機和游戲系統(tǒng)，該公司將大有機會，但前提是，必須能夠充分掌控這些平臺。按照目前的趨勢來看，其臺式機、筆記本、平板電腦和智能手機合并份額，要不了多久就只能是iOS和Android合并份額的一半。這對Windows而言無疑令人恐懼的一幕。

微軟目前為2013財年第二財季制定的營銷預算，已經不包含對Windows Phone合作伙伴的支持。預計該公司將大舉推廣自己的智能手機，希望在2013年年底前通過智能手機和平板電腦市場提升利潤。

HTC和微軟均拒絕發(fā)表評論。