華為實(shí)驗(yàn)室探訪(fǎng)之VR商用變現(xiàn)方案問(wèn)題

 三年前，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了一張30元的VR門(mén)票，希望“近距離”參與一次王菲的演唱會(huì)時(shí)，卻不得不忍受相當(dāng)于20年前的電視畫(huà)質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)的卡頓和花屏堪稱(chēng)VR直播“車(chē)禍”現(xiàn)場(chǎng)。三年后，隨著網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)，千兆寬帶的逐步鋪開(kāi)，VR的沉浸式體驗(yàn)有了極大的提升，當(dāng)人們?cè)谟肰R觀看中國(guó)海軍70周年直播時(shí)，飛機(jī)的起降已經(jīng)不再使人“眩暈”。

經(jīng)歷了狂熱與泡沫、低谷與沉寂，VR產(chǎn)業(yè)鏈漸入佳境。

據(jù)Greenlight預(yù)測(cè)，2020年全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)將超過(guò)2000億元，其中VR市場(chǎng)1600億元，AR市場(chǎng)450億元。IDC則預(yù)測(cè)，到2023年中國(guó)VR頭顯設(shè)備出貨量將突破1050.1萬(wàn)臺(tái)，AR頭顯設(shè)備出貨量將達(dá)到821.4萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)5年整體市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率為69.9%。

“CloudVR將成為下一代的IPTV，是千兆網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一大殺手級(jí)業(yè)務(wù)。”華為傳送接入營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作部總監(jiān)王金輝在4月26日的一場(chǎng)媒體開(kāi)放日中對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，Cloud VR是將云計(jì)算等技術(shù)引入到 VR應(yīng)用中，目前基本具備規(guī)模商用的條件，部分全球領(lǐng)先的運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)啟了Cloud VR的試商用。

同日，記者參觀了華為超寬帶網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室iLab，該實(shí)驗(yàn)室對(duì)外展示了17個(gè)Cloud VR的應(yīng)用場(chǎng)景，其中的巨幕影院、VR直播、VR全景視頻、VR游戲和VR教育被華為視為會(huì)率先商用的五大VR場(chǎng)景。

VR將迎拐點(diǎn)

2014年，F(xiàn)acebook以30億美元收購(gòu)Oculus，將VR行業(yè)推向風(fēng)口。2015年，VR行業(yè)初現(xiàn)雛形、并以滾雪球速度飛速發(fā)展，中國(guó)的VR投資規(guī)模從2.7億上漲至24億，一年時(shí)間翻了8倍。

當(dāng)時(shí)的VR創(chuàng)業(yè)者甚至發(fā)出這樣的感嘆，“我們每天干的事情不是去約投資人，而是如何拒絕讓投資人來(lái)公司。而在華強(qiáng)北的店鋪中，采購(gòu)商對(duì)VR設(shè)備的興趣明顯高于手機(jī)產(chǎn)品。

“2016年王菲演唱會(huì)首次用VR直播，當(dāng)時(shí)有2000萬(wàn)用戶(hù)買(mǎi)門(mén)票，需求是非常迫切的，同年NBA也發(fā)布了VR直播的體驗(yàn)，價(jià)格是6.99美金。參加了VR直播的觀眾反饋，這種體驗(yàn)相當(dāng)于科比在你眼前打球一樣，同樣的體驗(yàn)到現(xiàn)場(chǎng)去可能要VVIP的包間，上萬(wàn)美金的門(mén)票。”王金輝對(duì)記者說(shuō)。

華為傳送接入營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作部總監(jiān)王金輝

但他也表示，當(dāng)時(shí)的VR體驗(yàn)并不理想。因?yàn)閹挼南拗?，王菲演唱?huì)的碼流被壓縮到12兆，顯示在眼前的240P的畫(huà)面相當(dāng)于20年前電視的水平。

對(duì)于VR的期待有多高，摔下來(lái)的速度就有多快，由于VR體驗(yàn)不佳以及用戶(hù)消費(fèi)成本過(guò)高、內(nèi)容缺乏統(tǒng)一分發(fā)平臺(tái)等原因，VR行業(yè)于2017年陷入冰點(diǎn)，多家創(chuàng)業(yè)公司倒閉，VR泡沫論甚囂塵上。來(lái)自于中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，虛擬顯示投融資市場(chǎng)在經(jīng)歷了2016年高達(dá)136%的增速后，在2017年快速降溫，全球增速僅為12%，而中國(guó)市場(chǎng)投資主要以中小規(guī)模項(xiàng)目為主，缺乏高額融資項(xiàng)目。

但VR市場(chǎng)仍被產(chǎn)業(yè)鏈寄予厚望。在華為看來(lái)，VR有望成為新一代計(jì)算平臺(tái)，Cloud VR將會(huì)成為VR走向規(guī)模商用的必然趨勢(shì)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Cloud VR 是將云計(jì)算、云渲染的理念及技術(shù)引入到VR 業(yè)務(wù)應(yīng)用中，借助高速穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)，將云端的顯示輸出和聲音輸出等經(jīng)過(guò)編碼壓縮后傳輸?shù)接脩?hù)的終端設(shè)備，實(shí)現(xiàn)VR業(yè)務(wù)內(nèi)容上云。而在過(guò)去，傳統(tǒng)VR業(yè)務(wù)一般是本地化，需要消費(fèi)者在本地購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)上萬(wàn)元的PC機(jī)，頭顯通過(guò)有線(xiàn)方式連接到PC上，此外，由于是下載內(nèi)容，VR內(nèi)容版權(quán)保護(hù)也有一定的困難。

“現(xiàn)在我們認(rèn)為Cloud VR 已初步具備商用條件，年底的用戶(hù)數(shù)量有望達(dá)到10萬(wàn)。”王金輝對(duì)記者表示，得出這樣的判斷一方面來(lái)源于千兆寬帶的普及和網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)的加快，VR內(nèi)容和渲染能力具備了云化的基礎(chǔ)。目前全球已經(jīng)有49個(gè)國(guó)家115家運(yùn)營(yíng)商發(fā)布了千兆全光的應(yīng)用，中國(guó)FTTH用戶(hù)已經(jīng)將近4億家庭，占全球FTTH用戶(hù)的80%以上，而2019年中國(guó)的目標(biāo)300個(gè)城市部署千兆網(wǎng)絡(luò)，覆蓋家庭超過(guò)2000萬(wàn)。

另一方面，云端也更容易集中保護(hù)內(nèi)容版權(quán)，這讓VR內(nèi)容開(kāi)始豐富，頭顯的價(jià)格也在下降。

根據(jù)映維網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，截止到去年年底，各種平臺(tái)上出現(xiàn)了VR應(yīng)用超過(guò)了6000個(gè)，并且大部分的視頻內(nèi)容已經(jīng)具備了4K的碼率，甚至是8K.。而把GPU存儲(chǔ)和計(jì)算能力放到云端之后，頭顯設(shè)備的價(jià)格已經(jīng)下降到了2000元以?xún)?nèi)。

據(jù)記者了解，福建移動(dòng)去年發(fā)布的Cloud VR套餐價(jià)格在1600到2800不等。“截止到現(xiàn)在福建移動(dòng)用戶(hù)月活率超過(guò)60%，每天用戶(hù)在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1小時(shí)，需求很強(qiáng)烈。去年中國(guó)電信也發(fā)布了Cloud VR的應(yīng)用，今年計(jì)劃推進(jìn)更多的城市。”王金輝對(duì)記者說(shuō)。

如何尋求商業(yè)變現(xiàn)

華為認(rèn)為，Cloud VR 的典型應(yīng)用場(chǎng)景劃分為2B、2H、2C三類(lèi)，其中2B類(lèi)包括影視、教育、醫(yī)療等垂直行業(yè)場(chǎng)景，2H類(lèi)包括教育、巨幕、直播等重交互場(chǎng)景，2C則包括社交等輕交互場(chǎng)景。其中，VR巨幕影院、VR直播、VR全景視頻、VR教育、VR游戲五大商業(yè)場(chǎng)景將率先實(shí)現(xiàn)規(guī)模商用。

巨幕電影

以巨幕影院為例，記者在華為實(shí)驗(yàn)室iLab的演示區(qū)看到，在室內(nèi)借助 VR 頭盔，可以選擇最佳的觀看位置，不需要拘泥于任何場(chǎng)所以及票務(wù)時(shí)間問(wèn)題。同時(shí)，可以在線(xiàn)上進(jìn)行社交活動(dòng)，與朋友“相約”一起觀看影片。實(shí)驗(yàn)室的工作人員向記者介紹，利用 VR 頭盔觀看傳統(tǒng)在線(xiàn)視頻，相當(dāng)于擁有個(gè)人 IMAX 影院，屏幕大小可以自由調(diào)節(jié)。

看電影的時(shí)候可以實(shí)現(xiàn)虛擬社交功能

“現(xiàn)有的 IPTV 業(yè)務(wù)平臺(tái)已經(jīng)擁有大量的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，并且IPTV上已經(jīng)有大量的用戶(hù)，運(yùn)營(yíng)商不需要專(zhuān)門(mén)做優(yōu)化和培育。”上述工作人員對(duì)記者說(shuō)。

而從VR視頻來(lái)看，通過(guò)VR 技術(shù)，直播實(shí)時(shí)球賽、奧運(yùn)會(huì)、演唱會(huì)、新聞等可以帶給用戶(hù)沉浸式臨場(chǎng)感，讓人感覺(jué)正在與明星、樂(lè)隊(duì)、球星面對(duì)面，加以VR 空間音頻可以聽(tīng)到現(xiàn)場(chǎng)海嘯般的歡呼吶喊聲。未來(lái)階段，用戶(hù)不僅享有視聽(tīng)覺(jué)的體驗(yàn)，還能進(jìn)行交互，可以與朋友異地連接分享比賽，交流戰(zhàn)術(shù)，也可以在線(xiàn)上與朋友做虛擬的擊掌互動(dòng)。”

在華為iLab中有一個(gè)樂(lè)隊(duì)演奏VR體驗(yàn)區(qū)，記者戴上頭盔后，甚至能夠看清楚演奏人的面部表情。工作人員表示，線(xiàn)上VR演唱會(huì)的形式將會(huì)在未來(lái)普及。

此外，工作人員還介紹了Cloud VR 教育的應(yīng)用前景。對(duì)方表示，VR沉浸式學(xué)習(xí)的知識(shí)留存率是一般授課式教學(xué)的5-10倍，而教育一直擁有廣大的2B端與2C端市場(chǎng)，同時(shí)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力也較強(qiáng)。Cloud VR 構(gòu)筑的內(nèi)容云平臺(tái)可以幫助VR 教育體系化，便于內(nèi)容方開(kāi)發(fā)新的教學(xué)課件，也便于后續(xù)的統(tǒng)一更新和維護(hù)，學(xué)生使用的成本也將降低。

“作為Cloud VR，它是一個(gè)端到端的產(chǎn)業(yè)，包括了顯示技術(shù)、顯示屏技術(shù)、遠(yuǎn)端渲染能力、管道技術(shù)，華為專(zhuān)注在為運(yùn)營(yíng)商發(fā)展管道業(yè)務(wù)。”王金輝對(duì)記者表示，iLab是華為超寬帶網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，主要從網(wǎng)絡(luò)影響角度研究產(chǎn)業(yè)和生態(tài)，產(chǎn)業(yè)走向規(guī)?；枰a(chǎn)業(yè)鏈的合作，因此2017年發(fā)起了VR OpenLab產(chǎn)業(yè)合作計(jì)劃，目前該合作項(xiàng)目聚集了63家產(chǎn)業(yè)合作伙伴，覆蓋從芯片廠商到VR內(nèi)容多個(gè)維度。”

“我們預(yù)計(jì)2019年中國(guó)所有的VR場(chǎng)景加起來(lái)突破十萬(wàn)用戶(hù)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)2020年達(dá)到千億的規(guī)模。”王金輝對(duì)記者說(shuō)。

此外，他表示，Cloud VR在華為內(nèi)部被定義為下一代IPTV，對(duì)管道的要求很高，包括丟包率、時(shí)延、管道帶寬，而運(yùn)營(yíng)商在這塊有優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)展IPTV具有天然的分發(fā)平臺(tái)，IPTV向Cloud VR演進(jìn)，加上管道的優(yōu)勢(shì)，能夠團(tuán)結(jié)內(nèi)容提供方和渲染方能夠發(fā)揮運(yùn)營(yíng)商管道優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“至于在運(yùn)營(yíng)商管道方、內(nèi)容提供方、轉(zhuǎn)播方、渲染方怎么分成，大家需要一個(gè)協(xié)商過(guò)程，慢慢摸索出一個(gè)合適的利益分配方式。”王金輝說(shuō)。