藍(lán)光陷入尷尬境地 DVD產(chǎn)業(yè)只能以低價(jià)謀生
自從藍(lán)光(Blu-ray)DVD戰(zhàn)勝HD DVD成為下一代高清DVD標(biāo)準(zhǔn)后，有數(shù)據(jù)顯示DVD市場(chǎng)的銷量正在逐漸的增長(zhǎng)，但是如果這種增長(zhǎng)的速度不夠快的話，家庭視頻市場(chǎng)在未來(lái)幾年內(nèi)將無(wú)法保持住穩(wěn)定增長(zhǎng)的局勢(shì)。
在去年12月份，正當(dāng)索尼和東芝之間為了下一代高清DVD的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)而打得如火如荼的時(shí)候，藍(lán)光或HD DVD播放機(jī)及影碟則成了流行的圣誕禮物，有數(shù)據(jù)顯示， 當(dāng)時(shí)美國(guó)市場(chǎng)售出的下一代DVD播放機(jī)中有63%是藍(lán)光DVD。
到了今年3月份，在東芝自動(dòng)放棄了其HD DVD標(biāo)準(zhǔn)之后的一個(gè)月時(shí)間里，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Redhill Group的數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)光DVD的市場(chǎng)份額擴(kuò)大到了81%。
在今年的第一個(gè)季度里，全球高清DVD碟片的銷量為490萬(wàn)張，其中380萬(wàn)張為藍(lán)光DVD，自藍(lán)光和HD DVD標(biāo)準(zhǔn)推出以來(lái)，美國(guó)市場(chǎng)共售出了536部電影的980萬(wàn)份拷貝。
Citigroup分析師Jason Bazinet指出，全球DVD市場(chǎng)的利潤(rùn)正在逐年下滑，在2006年，全球DVD市場(chǎng)的利潤(rùn)為250億美元，在2007年降為231億美元，估計(jì)今年將會(huì)降為214億美元。Bazinet在其為今年DVD市場(chǎng)所做的預(yù)測(cè)中表示：“現(xiàn)在DVD產(chǎn)業(yè)只能以降低售價(jià)來(lái)促進(jìn)銷量的增長(zhǎng)或維持住現(xiàn)有的水平?！?nbsp;
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Bernstein Research的分析師Michael Nathanson表示：“自下一代高清DVD標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)結(jié)束以后，人們對(duì)于藍(lán)光DVD碟片的興趣也只是稍有提高?！?nbsp;
到2007年底，美國(guó)的家庭中至少有350萬(wàn)臺(tái)藍(lán)光DVD播放機(jī)，對(duì)于其中的大多數(shù)家庭，他們只購(gòu)買了3張藍(lán)光DVD碟片。Nathanson指出當(dāng)年當(dāng)美國(guó)家庭的普通DVD播放機(jī)擁有量達(dá)到350萬(wàn)臺(tái)的時(shí)候，每個(gè)家庭購(gòu)買的DVD影碟的數(shù)量是30張。
面對(duì)銷量上如此巨大的差距，銷售商們不必表現(xiàn)的過(guò)分擔(dān)心，因?yàn)槊绹?guó)的消費(fèi)者在由家庭錄像機(jī)演進(jìn)到DVD播放機(jī)后，他們對(duì)DVD影片的效果還相當(dāng)?shù)臐M意，暫時(shí)還沒(méi)有意識(shí)到將其轉(zhuǎn)換到高清DVD的必要，但這只是時(shí)間的問(wèn)題。
另外，由于索尼將藍(lán)光DVD播放機(jī)集成到了其PS3游戲機(jī)中，許多PS3的用戶似乎還沒(méi)有意識(shí)到他們還有一臺(tái)藍(lán)光DVD播放機(jī)。
有專家表示，除非藍(lán)光DVD播放機(jī)能夠降到200美元左右，美國(guó)的大眾才會(huì)考慮去購(gòu)買和享受這一高科技產(chǎn)品?，F(xiàn)在最便宜的藍(lán)光DVD播放機(jī)的售價(jià)為370美元。Nathanson在其27頁(yè)的預(yù)測(cè)報(bào)告中表示，藍(lán)光DVD播放機(jī)的售價(jià)要降到200美元左右還需等到2009年。
另外，Nathanson還指出那些購(gòu)買了藍(lán)光DVD播放機(jī)的美國(guó)家庭也只會(huì)將他們收藏的電影碟片中的一小部分換成藍(lán)光DVD，而這一部分將以動(dòng)作片和科幻片為主。
分析師預(yù)測(cè)藍(lán)光DVD播放機(jī)的用戶最終每人會(huì)購(gòu)買6到10張碟片，但是由于每張藍(lán)光DVD比普通DVD要高出10到15美元的售價(jià)，如此高的售價(jià)將會(huì)嚴(yán)重地影響到藍(lán)光DVD市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
考慮到藍(lán)光DVD的銷量將會(huì)擠占很大一部分普通DVD的銷量，Nathanson表示，從2007年到2011年期間，家庭視頻市場(chǎng)利潤(rùn)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為2.4%。Nathanson預(yù)測(cè)到今年底將會(huì)有1%的美國(guó)家庭擁有藍(lán)光DVD播放機(jī)，而到2011年，這一比例將會(huì)達(dá)到25%，單張藍(lán)光碟片的售價(jià)現(xiàn)在為28.50美元，到2011年將會(huì)降到24.43美元，美國(guó)市場(chǎng)上藍(lán)光DVD影碟總的銷售利潤(rùn)也將會(huì)由今年的2.60億美元增長(zhǎng)到2011年的42.4億美元。
在去年12月份，正當(dāng)索尼和東芝之間為了下一代高清DVD的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)而打得如火如荼的時(shí)候，藍(lán)光或HD DVD播放機(jī)及影碟則成了流行的圣誕禮物，有數(shù)據(jù)顯示， 當(dāng)時(shí)美國(guó)市場(chǎng)售出的下一代DVD播放機(jī)中有63%是藍(lán)光DVD。
到了今年3月份，在東芝自動(dòng)放棄了其HD DVD標(biāo)準(zhǔn)之后的一個(gè)月時(shí)間里，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Redhill Group的數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)光DVD的市場(chǎng)份額擴(kuò)大到了81%。
在今年的第一個(gè)季度里，全球高清DVD碟片的銷量為490萬(wàn)張，其中380萬(wàn)張為藍(lán)光DVD，自藍(lán)光和HD DVD標(biāo)準(zhǔn)推出以來(lái)，美國(guó)市場(chǎng)共售出了536部電影的980萬(wàn)份拷貝。
Citigroup分析師Jason Bazinet指出，全球DVD市場(chǎng)的利潤(rùn)正在逐年下滑，在2006年，全球DVD市場(chǎng)的利潤(rùn)為250億美元，在2007年降為231億美元，估計(jì)今年將會(huì)降為214億美元。Bazinet在其為今年DVD市場(chǎng)所做的預(yù)測(cè)中表示：“現(xiàn)在DVD產(chǎn)業(yè)只能以降低售價(jià)來(lái)促進(jìn)銷量的增長(zhǎng)或維持住現(xiàn)有的水平?！?nbsp;
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Bernstein Research的分析師Michael Nathanson表示：“自下一代高清DVD標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)結(jié)束以后，人們對(duì)于藍(lán)光DVD碟片的興趣也只是稍有提高?！?nbsp;
到2007年底，美國(guó)的家庭中至少有350萬(wàn)臺(tái)藍(lán)光DVD播放機(jī)，對(duì)于其中的大多數(shù)家庭，他們只購(gòu)買了3張藍(lán)光DVD碟片。Nathanson指出當(dāng)年當(dāng)美國(guó)家庭的普通DVD播放機(jī)擁有量達(dá)到350萬(wàn)臺(tái)的時(shí)候，每個(gè)家庭購(gòu)買的DVD影碟的數(shù)量是30張。
面對(duì)銷量上如此巨大的差距，銷售商們不必表現(xiàn)的過(guò)分擔(dān)心，因?yàn)槊绹?guó)的消費(fèi)者在由家庭錄像機(jī)演進(jìn)到DVD播放機(jī)后，他們對(duì)DVD影片的效果還相當(dāng)?shù)臐M意，暫時(shí)還沒(méi)有意識(shí)到將其轉(zhuǎn)換到高清DVD的必要，但這只是時(shí)間的問(wèn)題。
另外，由于索尼將藍(lán)光DVD播放機(jī)集成到了其PS3游戲機(jī)中，許多PS3的用戶似乎還沒(méi)有意識(shí)到他們還有一臺(tái)藍(lán)光DVD播放機(jī)。
有專家表示，除非藍(lán)光DVD播放機(jī)能夠降到200美元左右，美國(guó)的大眾才會(huì)考慮去購(gòu)買和享受這一高科技產(chǎn)品?，F(xiàn)在最便宜的藍(lán)光DVD播放機(jī)的售價(jià)為370美元。Nathanson在其27頁(yè)的預(yù)測(cè)報(bào)告中表示，藍(lán)光DVD播放機(jī)的售價(jià)要降到200美元左右還需等到2009年。
另外，Nathanson還指出那些購(gòu)買了藍(lán)光DVD播放機(jī)的美國(guó)家庭也只會(huì)將他們收藏的電影碟片中的一小部分換成藍(lán)光DVD，而這一部分將以動(dòng)作片和科幻片為主。
分析師預(yù)測(cè)藍(lán)光DVD播放機(jī)的用戶最終每人會(huì)購(gòu)買6到10張碟片，但是由于每張藍(lán)光DVD比普通DVD要高出10到15美元的售價(jià)，如此高的售價(jià)將會(huì)嚴(yán)重地影響到藍(lán)光DVD市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
考慮到藍(lán)光DVD的銷量將會(huì)擠占很大一部分普通DVD的銷量，Nathanson表示，從2007年到2011年期間，家庭視頻市場(chǎng)利潤(rùn)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為2.4%。Nathanson預(yù)測(cè)到今年底將會(huì)有1%的美國(guó)家庭擁有藍(lán)光DVD播放機(jī)，而到2011年，這一比例將會(huì)達(dá)到25%，單張藍(lán)光碟片的售價(jià)現(xiàn)在為28.50美元，到2011年將會(huì)降到24.43美元，美國(guó)市場(chǎng)上藍(lán)光DVD影碟總的銷售利潤(rùn)也將會(huì)由今年的2.60億美元增長(zhǎng)到2011年的42.4億美元。
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