藍(lán)光陷入尷尬境地 DVD產(chǎn)業(yè)只能以低價謀生

   自從藍(lán)光(Blu-ray)DVD戰(zhàn)勝HD DVD成為下一代高清DVD標(biāo)準(zhǔn)后，有數(shù)據(jù)顯示DVD市場的銷量正在逐漸的增長，但是如果這種增長的速度不夠快的話，家庭視頻市場在未來幾年內(nèi)將無法保持住穩(wěn)定增長的局勢。 

　　在去年12月份，正當(dāng)索尼和東芝之間為了下一代高清DVD的標(biāo)準(zhǔn)之爭而打得如火如荼的時候，藍(lán)光或HD DVD播放機(jī)及影碟則成了流行的圣誕禮物，有數(shù)據(jù)顯示， 當(dāng)時美國市場售出的下一代DVD播放機(jī)中有63%是藍(lán)光DVD。 

　　到了今年3月份，在東芝自動放棄了其HD DVD標(biāo)準(zhǔn)之后的一個月時間里，市場研究機(jī)構(gòu)Redhill Group的數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)光DVD的市場份額擴(kuò)大到了81%。 

　　在今年的第一個季度里，全球高清DVD碟片的銷量為490萬張，其中380萬張為藍(lán)光DVD，自藍(lán)光和HD DVD標(biāo)準(zhǔn)推出以來，美國市場共售出了536部電影的980萬份拷貝。 

　　Citigroup分析師Jason Bazinet指出，全球DVD市場的利潤正在逐年下滑，在2006年，全球DVD市場的利潤為250億美元，在2007年降為231億美元，估計(jì)今年將會降為214億美元。Bazinet在其為今年DVD市場所做的預(yù)測中表示：“現(xiàn)在DVD產(chǎn)業(yè)只能以降低售價來促進(jìn)銷量的增長或維持住現(xiàn)有的水平?！?nbsp;

　　市場研究機(jī)構(gòu)Bernstein Research的分析師Michael Nathanson表示：“自下一代高清DVD標(biāo)準(zhǔn)之爭結(jié)束以后，人們對于藍(lán)光DVD碟片的興趣也只是稍有提高?！?nbsp;

　　到2007年底，美國的家庭中至少有350萬臺藍(lán)光DVD播放機(jī)，對于其中的大多數(shù)家庭，他們只購買了3張藍(lán)光DVD碟片。Nathanson指出當(dāng)年當(dāng)美國家庭的普通DVD播放機(jī)擁有量達(dá)到350萬臺的時候，每個家庭購買的DVD影碟的數(shù)量是30張。 

　　面對銷量上如此巨大的差距，銷售商們不必表現(xiàn)的過分擔(dān)心，因?yàn)槊绹南M(fèi)者在由家庭錄像機(jī)演進(jìn)到DVD播放機(jī)后，他們對DVD影片的效果還相當(dāng)?shù)臐M意，暫時還沒有意識到將其轉(zhuǎn)換到高清DVD的必要，但這只是時間的問題。 

　　另外，由于索尼將藍(lán)光DVD播放機(jī)集成到了其PS3游戲機(jī)中，許多PS3的用戶似乎還沒有意識到他們還有一臺藍(lán)光DVD播放機(jī)。 

　　有專家表示，除非藍(lán)光DVD播放機(jī)能夠降到200美元左右，美國的大眾才會考慮去購買和享受這一高科技產(chǎn)品。現(xiàn)在最便宜的藍(lán)光DVD播放機(jī)的售價為370美元。Nathanson在其27頁的預(yù)測報告中表示，藍(lán)光DVD播放機(jī)的售價要降到200美元左右還需等到2009年。 

　　另外，Nathanson還指出那些購買了藍(lán)光DVD播放機(jī)的美國家庭也只會將他們收藏的電影碟片中的一小部分換成藍(lán)光DVD，而這一部分將以動作片和科幻片為主。 

　　分析師預(yù)測藍(lán)光DVD播放機(jī)的用戶最終每人會購買6到10張碟片，但是由于每張藍(lán)光DVD比普通DVD要高出10到15美元的售價，如此高的售價將會嚴(yán)重地影響到藍(lán)光DVD市場的增長。 

　　考慮到藍(lán)光DVD的銷量將會擠占很大一部分普通DVD的銷量，Nathanson表示，從2007年到2011年期間，家庭視頻市場利潤的年均復(fù)合增長率約為2.4%。Nathanson預(yù)測到今年底將會有1%的美國家庭擁有藍(lán)光DVD播放機(jī)，而到2011年，這一比例將會達(dá)到25%，單張藍(lán)光碟片的售價現(xiàn)在為28.50美元，到2011年將會降到24.43美元，美國市場上藍(lán)光DVD影碟總的銷售利潤也將會由今年的2.60億美元增長到2011年的42.4億美元。