未來預(yù)測(cè):“汽車產(chǎn)業(yè)將這樣變化……”
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2009年,中國(guó)“新車銷量”躍居世界第一的爆炸新聞爆出。美國(guó)受金融危機(jī)的影響,新車銷量跌破1000萬輛,而中國(guó)則超過了1300萬輛。即便如此,目前中國(guó)的汽車普及率仍然遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,今后銷量估計(jì)還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。緊隨中國(guó)之后的,是增長(zhǎng)迅猛的印度。
回顧過去,新生產(chǎn)的汽車絕大多數(shù)都銷往全球15%的發(fā)達(dá)國(guó)家。這并不是因?yàn)榘l(fā)展中國(guó)家和新興市場(chǎng)國(guó)家的人們不想要汽車,而是因?yàn)樘F買不起。然而,隨著全球化進(jìn)程,世界經(jīng)濟(jì)整體水平提高,新興市場(chǎng)國(guó)家中能夠買得起汽車的人不斷增加。伴隨這一新的汽車普及化,汽車產(chǎn)業(yè)正開始發(fā)生巨變。
中國(guó)和印度每年需要1億輛汽車
圖1是2008年主要國(guó)家的汽車擁有量。以每100人擁有的汽車量看,美國(guó)約為80輛,日本約為60輛,歐洲約為50~70輛。俄羅斯和巴西等發(fā)展中國(guó)家擁有10~20輛。而中國(guó)只有3.8輛,印度只有1.5輛。由此也可以看出,目前消費(fèi)的中心仍是發(fā)達(dá)國(guó)家。
如上所述,其主要原因是符合傳統(tǒng)發(fā)達(dá)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的汽車每輛需要200萬~300萬日元,便宜的也將近100萬日元,是非常昂貴的商品。不過,新興市場(chǎng)國(guó)家已經(jīng)能憑借自身能力制造很多此前只能在發(fā)達(dá)國(guó)家制造的產(chǎn)品。由此,汽車價(jià)格大幅降低?,F(xiàn)在行駛在中國(guó)的汽車,價(jià)格大部分都在50萬日元以下,印度的低價(jià)位車“Nano”只需不到20萬日元就能買到。
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,新興市場(chǎng)國(guó)家的購(gòu)買力逐年提高。而且,隨著手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及,也能獲取各種各樣的信息,從而喚起了前所未有的需求。在中國(guó),2009年的摩托車產(chǎn)量約為1700萬輛,除此之外,每年投放市場(chǎng)的電動(dòng)摩托似乎也達(dá)到了2000萬輛以上。而且,隨著收入增加,價(jià)格如果降低近一位數(shù),人們自然就會(huì)趨向于有頂棚、裝載量更大的交通工具,也就是從摩托車改為“汽車”。
那么,如果中國(guó)和印度的汽車普及率達(dá)到歐美約一半的“每100人30輛”的話,總共需要多少輛汽車呢?中國(guó)和印度的人口總和約為25億。簡(jiǎn)單計(jì)算即為7.5億輛,假設(shè)使用年限為7~8年,則每年需要約1億輛。而發(fā)達(dá)國(guó)家的人口全部相加也不過10億人。現(xiàn)在世界汽車市場(chǎng)的規(guī)模據(jù)說為6000萬輛,但這是以發(fā)達(dá)國(guó)家為消費(fèi)中心作前提。一旦擁有2.5倍人口的中國(guó)和印度全面掀起機(jī)動(dòng)化,僅這兩個(gè)國(guó)家就會(huì)有1億輛以上的需求。
圖1:未來預(yù)測(cè)報(bào)告 汽車產(chǎn)業(yè) 2011-2025
全球新車銷量在2025年將突破每年2億輛
圖2是世界新車的實(shí)際銷量和預(yù)測(cè)。筆者預(yù)測(cè),2025年的年銷量將突破2億輛,達(dá)到現(xiàn)在的3倍以上。這個(gè)數(shù)字基于發(fā)達(dá)國(guó)家因老齡化和城市集中緩慢脫離汽車,而中國(guó)和印度的普及率達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家的一半左右的未來景象。
2008年中國(guó)的新車銷量為940萬輛。第二年增加近4成,售出1360萬輛,超越了美國(guó)。2010年達(dá)到1800萬輛,2011年達(dá)到2000萬輛幾乎已是板上釘釘。筆者預(yù)測(cè)2015年的銷量將為2130萬輛。數(shù)字雖然看上去龐大,但與現(xiàn)實(shí)比對(duì)不難發(fā)現(xiàn),這個(gè)數(shù)字其實(shí)已經(jīng)相當(dāng)節(jié)制。
就像在“‘可持續(xù)發(fā)展’決定未來——另一個(gè)‘中國(guó)’形成之日”中介紹的那樣,印度今后將步入“人口紅利期”。該國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率與中國(guó)基本相同,但人口增長(zhǎng)率高于中國(guó)。而且?guī)缀鯖]有受到雷曼危機(jī)的影響。印度的新車銷量在2009年達(dá)到了約250萬輛。從中國(guó)每年增加300萬~400萬輛的現(xiàn)實(shí)來看,印度汽車市場(chǎng)的規(guī)模就算在2015年突破1000萬輛也絲毫不令人吃驚。
在中國(guó)和印度之外,還有著人口約為30億的“第三世界”。其中大部分國(guó)家的收入水平都高于這兩個(gè)國(guó)家。由此來看,世界汽車市場(chǎng)在數(shù)量上必將膨脹到現(xiàn)在的5~6倍。
圖2:未來預(yù)測(cè)報(bào)告 汽車產(chǎn)業(yè) 2011-2025
2025年新車銷售量約1/3將為電動(dòng)汽車
筆者預(yù)測(cè),2025年新車銷量的約1/3將是電動(dòng)汽車(EV),數(shù)量在6000萬輛以上。雖然發(fā)達(dá)國(guó)家的EV比例也會(huì)增加,但提高全球比例的原動(dòng)力是中國(guó)和印度。發(fā)達(dá)國(guó)家在高齡化和城市集中等背景下,新車銷售的總量恐將呈現(xiàn)減少趨勢(shì)。發(fā)動(dòng)機(jī)車、混合動(dòng)力車、EV必然會(huì)分食這塊有限的餅。
美國(guó)的化石燃料消費(fèi)量之所以高得出奇,是因?yàn)樵搰?guó)是每個(gè)人都開車的“汽車社會(huì)”。雖然城市設(shè)計(jì)和生活方式很難馬上改變,但改變能源可以減少化石燃料的使用。近年來,美國(guó)的大規(guī)模頁(yè)巖氣開發(fā)取得進(jìn)展,因此,就算美國(guó)擱置地球變暖對(duì)策,估計(jì)也會(huì)積極利用頁(yè)巖氣。隨著頁(yè)巖氣的崛起,大部分的發(fā)動(dòng)機(jī)車估計(jì)會(huì)在美國(guó)繼續(xù)存在。
歐洲的環(huán)境和資源保護(hù)意識(shí)強(qiáng),估計(jì)會(huì)積極發(fā)展EV。但在法國(guó)和德國(guó),卡車和巴士約9成使用柴油。柴油車與汽油車相比,燃效約高3成,尾氣也比較清潔。乘用車,法國(guó)也有一半是柴油車,德國(guó)是1/4。EV要顛覆這種情況需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。而且,歐洲的消費(fèi)者對(duì)于汽車的看法大都比較保守,“EV缺乏趣味性”的評(píng)價(jià)根深蒂固。由此也可以預(yù)測(cè),發(fā)動(dòng)機(jī)車將會(huì)長(zhǎng)期生存下去。
石油價(jià)格有再度攀升的傾向,混合動(dòng)力車在日本和美國(guó)的份額估計(jì)將會(huì)擴(kuò)大。但是,到2015年左右,能源和天然資源等所有資源都將陷入短缺的擔(dān)憂會(huì)日趨嚴(yán)重,“可持續(xù)發(fā)展”的意識(shí)將會(huì)提高。社會(huì)氛圍應(yīng)會(huì)從使用很多材料的復(fù)雜技術(shù)轉(zhuǎn)向輕巧簡(jiǎn)單。到那時(shí),EV受到的關(guān)注將會(huì)一舉躥升。
在俄羅斯和巴西等國(guó),發(fā)動(dòng)機(jī)車的比例將長(zhǎng)期“居高不下”。俄羅斯的國(guó)內(nèi)石油儲(chǔ)量豐富,無需擔(dān)心能源。該國(guó)氣候寒冷,不適合EV行駛也是因素之一。巴西的生物乙醇生產(chǎn)繁榮,能夠持續(xù)性確保能源,因此主力估計(jì)依然是發(fā)動(dòng)機(jī)。不過,在其他新興市場(chǎng)國(guó)家,隨著來自中國(guó)和印度的低價(jià)位電動(dòng)交通工具大量流入,故而預(yù)測(cè)EV的份額會(huì)逐漸擴(kuò)大。
另一方面,在中國(guó)和印度,因?yàn)槿丝诒ê徒?jīng)濟(jì)發(fā)展,確保穩(wěn)定的能源供應(yīng)已經(jīng)成了當(dāng)務(wù)之急。行駛1km只需約1日元的EV在運(yùn)行成本上可謂極具吸引力。目前中國(guó)的人均GNI(國(guó)民總收入)約為3500美元,尚處在經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的印度只有1000美元左右。但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,汽車作為出行和運(yùn)輸工具的需求將變得迫切。因?yàn)檐囕v價(jià)格和運(yùn)行成本低廉,中國(guó)和印度估計(jì)會(huì)以EV為主軸,迅猛發(fā)展機(jī)動(dòng)化。
隨著汽車加入“電動(dòng)化”的新潮流,新興市場(chǎng)國(guó)家廠商追趕發(fā)達(dá)國(guó)家廠商的難度降低了。因?yàn)椴少?gòu)部件將會(huì)更加方便。中國(guó)已經(jīng)成為了電子領(lǐng)域的一大生產(chǎn)基地,電子部件大部分都可以在國(guó)內(nèi)采購(gòu)。從培育產(chǎn)業(yè)的角度來看,汽車的電動(dòng)化對(duì)中國(guó)來說應(yīng)該是正中下懷。該國(guó)有可能發(fā)揮10多億人的巨大內(nèi)需帶來的規(guī)模效益,并且積極向海外出口,提高全世界的EV普及率。
“電動(dòng)化”帶動(dòng)材料改變
今后,世界的主題將成為“可持續(xù)發(fā)展”,汽車最重要的課題將轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;怎樣使資源和能源實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展”。隨著社會(huì)環(huán)境和能源的改變,與汽車相關(guān)的所有材料恐怕都會(huì)有巨大的變化。
馬達(dá)不會(huì)像發(fā)動(dòng)機(jī)那樣發(fā)生高熱,便于使用“有機(jī)物”作為汽車的材料。一般來說,聚合物等有機(jī)物比金屬輕,通過將其多樣化,可以改善燃效(耗電量)和續(xù)航距離。這些改善有助于縮小配備的充電電池的容量,除了減少部件成本外,還能夠帶來減輕車重的良性循環(huán)。
在很多有機(jī)物中,筆者關(guān)注的是CFRP(碳纖維復(fù)合材料)。CFRP的強(qiáng)度約是鐵的10倍,但重量?jī)H為鐵的1/4左右。而且具有加工自由度遠(yuǎn)高于金屬的特點(diǎn)。還有無需依靠地下資源即可擴(kuò)大再生產(chǎn)的好處。發(fā)展CFRP的代表廠商有東麗、東邦特耐克絲(帝人集團(tuán)),三菱麗陽(yáng)三家。日本公司在該領(lǐng)域一統(tǒng)天下,在全球市場(chǎng)擁有很高的份額。
除有機(jī)物之外,積極采用重量輕的鋁作為結(jié)構(gòu)材料的動(dòng)向也會(huì)趨于活躍。如果廢舊鋁的回收利用切實(shí)得以實(shí)行,就能夠同時(shí)實(shí)現(xiàn)“汽車的輕量化”和“控制資源消費(fèi)量”。而且,作為金屬和塑料的替代物質(zhì),還應(yīng)當(dāng)關(guān)注納米碳。近年來,已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了化學(xué)性質(zhì)和導(dǎo)電性各異的很多種納米碳。
個(gè)人交通工具的崛起
在核心家庭化、城市集中、環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)、燃料費(fèi)暴漲等背景下,發(fā)達(dá)國(guó)家將逐漸追求小型的交通工具。出行主要依靠摩托車的新興市場(chǎng)國(guó)家對(duì)于處在摩托車和汽車之間的新型汽車的需求估計(jì)也會(huì)提高。預(yù)測(cè)小型電動(dòng)交通工具今后將作為“個(gè)人車輛”,在發(fā)達(dá)國(guó)家和新興市場(chǎng)國(guó)家都成為主角。
在發(fā)達(dá)國(guó)家,“積極駕駛小型汽車”的新價(jià)值觀將會(huì)崛起。選擇小型汽車并不是因?yàn)槌杀镜土?,而是因?yàn)?ldquo;大車俗氣”。這時(shí)的重點(diǎn)在于“小但看起來不廉價(jià)”。單純以降低成本為先的設(shè)計(jì)理念恐怕無法在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)獲得成功。
EV的結(jié)構(gòu)非常簡(jiǎn)單,因此與發(fā)動(dòng)機(jī)車相比,結(jié)構(gòu)上的限制非常少。無需發(fā)動(dòng)機(jī)罩、油箱、尾氣凈化裝置等。如果采用輪內(nèi)馬達(dá),就連貫穿車體中央的傳動(dòng)軸也可以省去。因此,內(nèi)裝與過去相比會(huì)有很大的變化。使用方便、設(shè)計(jì)嶄新程度超乎想象的交通工具估計(jì)會(huì)陸續(xù)問世。
隨著動(dòng)力改用馬達(dá),最終無需裝備輪胎的雙足行走、四足行走的交通工具恐怕也會(huì)進(jìn)入“汽車”的范疇。無法劃歸到汽車或機(jī)器人類別的新式個(gè)人交通工具也有望問世。這樣,隨著20世紀(jì)型汽車概念的轉(zhuǎn)變,業(yè)務(wù)的領(lǐng)域也將向建設(shè)、醫(yī)療、軍事領(lǐng)域以及帶有娛樂性的新領(lǐng)域大幅拓展。
向“汽車服務(wù)產(chǎn)業(yè)”發(fā)展
汽車的維護(hù)需要金錢,確保停車場(chǎng)也并非易事。而另一方面,人們希望花費(fèi)金錢、時(shí)間的東西數(shù)不勝數(shù)。因周圍有吸引力的東西一直在增多,汽車的吸引力就會(huì)相對(duì)減弱,這也成為了“脫離汽車”的一個(gè)原因。
然而今后,無線寬帶接入將成為新社會(huì)的前提。使用車內(nèi)的終端將可以利用云網(wǎng)絡(luò)提供的各項(xiàng)服務(wù),欣賞影像、音頻等內(nèi)容。駕駛和車內(nèi)空間的吸引力將會(huì)增加,行駛以外的部分也將具有巨大的價(jià)值。
從汽車產(chǎn)業(yè)一側(cè)來看,發(fā)達(dá)國(guó)家如果與新興市場(chǎng)國(guó)家繼續(xù)在同一水平上開展成本競(jìng)爭(zhēng),恐怕只會(huì)是“徒勞無功”,沒有勝算。如果EV進(jìn)而成為主流,則僅憑“乘坐感受”和“行駛”等物質(zhì)層面形成差異會(huì)更加困難。一旦資源國(guó)家主義激化,“以數(shù)量決勝負(fù)的業(yè)務(wù)”形勢(shì)還會(huì)更加嚴(yán)峻。
要使社會(huì)可持續(xù)發(fā)展,就不能再像過去那樣每隔3~5年更換一次汽車。因?yàn)槌税l(fā)達(dá)國(guó)家外,如果中國(guó)和印度也有現(xiàn)短期換車的趨勢(shì),能源和資源必然會(huì)在轉(zhuǎn)眼之間雙雙觸頂。
這揭示了汽車業(yè)務(wù)陷于賣東西的業(yè)務(wù)模式內(nèi)的局限性。汽車行業(yè)恐怕不得不由賣出去就完事的老套路,向賣出后還能通過服務(wù)獲得利潤(rùn)的模式轉(zhuǎn)變。也就是向“汽車硬件”、“服務(wù)軟件”相互融合的“汽車服務(wù)產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)換。
這應(yīng)該會(huì)成為與新興市場(chǎng)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)時(shí)形成差異化的重點(diǎn)。畢竟基礎(chǔ)設(shè)施不完善的新興市場(chǎng)國(guó)家在軟件業(yè)務(wù)領(lǐng)域還難以模仿發(fā)達(dá)國(guó)家。即便是對(duì)于“行駛”相差無幾的EV,服務(wù)也可以與其他公司形成差異。就算資源和能源不能無限地消費(fèi),軟件也可以無止境地發(fā)展下去。
隨著汽車服務(wù)的建立,將會(huì)形成一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò),這個(gè)網(wǎng)絡(luò)甚至具有造就一項(xiàng)新產(chǎn)業(yè)的影響力?,F(xiàn)在,僅從跑在日本公路上的乘用車(約6000萬輛)來看,如果其中的一半每月支付3000日元通信費(fèi),僅這一項(xiàng)就能產(chǎn)生1萬億日元規(guī)模的市場(chǎng)。而且,如果在網(wǎng)絡(luò)上使用各種服務(wù),或是進(jìn)行E商務(wù)(電子商務(wù))等結(jié)算,市場(chǎng)規(guī)模馬上就能增長(zhǎng)到數(shù)萬億日元。
在美國(guó),面向汽車的服務(wù)在普及。通用汽車的OnStar準(zhǔn)備了防盜、遠(yuǎn)程解鎖、事故對(duì)應(yīng)等菜單,據(jù)說已經(jīng)有500余萬人加入。2011年2月,該公司還宣布將提供加入娛樂要素的“MyLink”服務(wù)。