蘋果的 Project Titan 在不少人看來和失敗也并沒有什么區(qū)別，畢竟從最初的打造一輛車收縮到開發(fā)自動駕駛軟件，其中的落差是有些大。然而現(xiàn)在人們卻認為，Project Titan 的計劃改變其實是一個更大的機會。蘋果未來可以建立的，比一輛車要多得太多。
蘋果的自動駕駛野心
盡管官方從始至終都沒有過確認，但我們都知道蘋果的 Project Titan 進展并不順利。它原本是想要從頭開始，打造一輛電動的自動駕駛汽車?；蛟S是感受到了科技公司轉(zhuǎn)型機械制造的無比艱難，最終這個 1000 人的大團隊幾乎被全部解散，只剩下僅有的一部分退而求其次，開發(fā)自動駕駛軟件。
至少這個妥協(xié)了的新計劃已經(jīng)有了成果。今年來我們一直都能夠看到蘋果向加州的相關部門提議，表明自己對自動駕駛汽車的重視，并希望有關法規(guī)能夠更加有利于自動駕駛汽車的部署。
就在上個月的月末，一輛雷克薩斯 RX450h 汽車從蘋果的工廠中開出，車身車頂搭載大量的雷達傳感器和攝像頭，不用說這就是用于進行上路測試的自動駕駛汽車。即使蘋果再喜歡保密，自動駕駛汽車也必須得過上路測試這一關，所以 Project Titan 的存在基本上可以說是確定了的。
不過再怎么說，Project Titan 的現(xiàn)狀想必還是會讓粉絲們感到有些惋惜的，畢竟我們似乎曾有機會看到蘋果的炫酷汽車，如今就只能在那些老牌廠商里的軟件中看到它的 Logo 了。換句話說，蘋果不能夠掌控一切，只能負責軟件部分，這個就妥協(xié)得太多了。
但假如說，Project Titan 的內(nèi)涵事實上遠超一輛實實在在的汽車，蘋果自己不造汽車，反而將會是另一個宏大布局的開始呢?
新理論
瑞士聯(lián)合銀行知名的分析師史蒂芬·米盧諾維奇(Steven Milunovich)近日邀請另外兩位同樣頗有名氣的獨立分析師霍拉斯·德迪烏(Horace Dediu，來自網(wǎng)站 Asymco)和尼爾·賽巴特(Neil Cybart，來自 Above Avalon)，三個人圍繞著 Project Titan 進行了一次討論。
最后，他們得出的結(jié)論是：“Project Titan 更像是一個交通運輸平臺 —— 并非一輛車而是一整個體驗。”
這三位分析師的看法在別處得到了佐證：不久前有消息來源稱蘋果已經(jīng)在德國柏林設立了秘密的辦公室，主要是進行交通運輸方向的研究。那里的工程師全都來自各個汽車制造商，其中一部分則負責地圖繪制技術的計劃。
另外根據(jù)彭博社援引一位曾經(jīng)參與過蘋果相關會議的線人寫出的報道，蘋果自動汽車計劃的負責人鮑勃·曼斯菲爾德在會議上表示，他判斷蘋果不應該和特斯拉建立一個直接的競爭關系，因此計劃將轉(zhuǎn)型，打造一個“自動駕駛平臺”。
當然了，依照蘋果的個性和它身為一家科技巨頭所應有的氣度，即使已經(jīng)決定不再親自制造汽車，剩下來的自動駕駛軟件開發(fā)計劃也不該僅僅是做一款軟件而已，而是要把它盡可能地擴展開來，創(chuàng)造更多的價值。如果蘋果要打造的不再僅僅是“軟件”，而是“平臺”，那么這整個的意義就都可能會不一樣了。
更大的布局
如今無論是 IT 業(yè)還是醫(yī)療保健，蘋果都已經(jīng)經(jīng)營已久，然而還有一個市場其潛在的價值比它們都要大，那就是運輸交通。分析師表示，這個市場足足擁有 5 萬億美元的規(guī)模，如果對“運輸交通”的定義再寬泛些，甚至可以算到 15 萬億美元。
隨著人類的生產(chǎn)力繼續(xù)提高，人們的消費能力不斷提升，運輸交通本身這個市場就需求極高，規(guī)模龐大，并且還有很強的增長潛力。未來，這個市場肯定還會繼續(xù)擴大。
即使只算 5 萬億美元，這個市場仍然相當龐大，對蘋果來說重要性毋庸置疑。如今的蘋果急需新的能夠增長的業(yè)務，以便應對智能設備市場不可避免的逐漸飽和。對于蘋果這個體量的企業(yè)來說，新的市場其規(guī)模一定要足夠大，否則就無法形成顯著的增長。Apple Watch 現(xiàn)在已經(jīng)是智能手表市場中的主導者了，但它對蘋果的整體營收影響依舊非常微小，這就是最好的例子。
分析師預測說，隨著自動駕駛汽車的不斷普及和技術不斷進化，人們購買汽車的傾向會越來越小，取而代之的是乘坐更加小型化、更加舒適的無人駕駛載具。相比起傳統(tǒng)車輛帶來的那種勞累和不穩(wěn)定，技術成熟之后的無人駕駛汽車會更加安全。因為無需駕駛員，也就不需要傳統(tǒng)的車內(nèi)飾布局，車內(nèi)可以打造成更適合休息和娛樂的空間，讓所有的人都能享受旅途中的輕松和快樂。
那么誰將提供這些體驗呢?可以是任何人，當然也就可能是蘋果了。蘋果并不需要真正去制造這些每一輛汽車，它只需要將這些汽車當做平臺，去承載它提供的軟件、內(nèi)容就可以了。當蘋果占據(jù)了大部分這樣的自動駕駛運輸交通市場時，它就獲得了更加龐大的，可以繼續(xù)增長的空間。
蘋果的自動駕駛帝國
想象一下，當未來自動駕駛甚至無人駕駛都再也不是一個新奇的概念時，我們坐在車里不管是去旅游還是別的什么，漫長的時光都需要一點娛樂手段。這個時候，我們可能會發(fā)現(xiàn)，無論是驅(qū)動著汽車的人工智能，還是車內(nèi)娛樂設備搭載的系統(tǒng)，都是蘋果所提供的。
更進一步，為了讓車內(nèi)的環(huán)境更加舒適，智能家居系統(tǒng)也是要用上的。燈光、空調(diào)和窗戶的調(diào)節(jié)，都需要智能家居系統(tǒng)來協(xié)調(diào)。這樣的一整套系統(tǒng)，蘋果已經(jīng)有 HomeKit 了，完全不是問題。
那么多大廠已經(jīng)在自動駕駛領域里開始發(fā)力，很難說蘋果會不會就是最后的勝利者，但它有這個實力，而且很多準備都已經(jīng)做好，或是已經(jīng)在做了，這就具備了在未來的競爭中脫穎而出的條件。
當然，我們距離這個未來可能還有 10 年甚至更長的時間，但終究是能夠等得到的。不管怎樣，最終受益的肯定是消費者自己。到那個時候環(huán)繞著我們周圍的會不會是蘋果產(chǎn)品，大家不妨耐心等著看。
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