中進(jìn)汽貿(mào)發(fā)布策略報(bào)告 預(yù)計(jì)明年進(jìn)口汽車銷售增7%

　　12月7日，由中國(guó)機(jī)械工業(yè)集團(tuán)有限公司、中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)主辦，國(guó)機(jī)汽車股份有限公司、中國(guó)進(jìn)口汽車貿(mào)易有限公司承辦的”第十屆中國(guó)進(jìn)口汽車高層 論壇”上，中進(jìn)汽貿(mào)發(fā)布了《2013中國(guó)進(jìn)口汽車市場(chǎng)年度報(bào)告》和《2014中國(guó)進(jìn)口汽車市場(chǎng)運(yùn)作策略報(bào)告》。

　　報(bào)告認(rèn)為，2013年中國(guó)進(jìn)口汽車市場(chǎng)格局已步入深度結(jié)構(gòu)調(diào)整時(shí)期。作為中國(guó)汽車市場(chǎng)的重要組成部分，2013年中國(guó)進(jìn)口汽車市場(chǎng)需求(上牌量)進(jìn)一步放緩，市場(chǎng)供給(進(jìn)口量) 雖進(jìn)行了結(jié)構(gòu)性調(diào)整，但進(jìn)口量仍然過大;整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)庫(kù)存過高、需求放緩、價(jià)格優(yōu)惠加大等 ”以價(jià)換量”的市場(chǎng)趨勢(shì)。

　　2013年供給過量、庫(kù)存反彈

　　2013年，受中國(guó)經(jīng)濟(jì)調(diào)整等諸多因素的影響，進(jìn)口汽車市場(chǎng)需求增長(zhǎng)繼續(xù)放緩。據(jù)銷售上牌數(shù)顯示，2013年1-10月進(jìn)口汽車市場(chǎng)銷售90.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)9.6%，相比去年同期21.7%和全年18.7%的增長(zhǎng)，進(jìn)口汽車需求增速進(jìn)一步放緩。

　　從供給看，在消化2012年延續(xù)下來的2個(gè)月庫(kù)存的前提下，2013年1-10月海關(guān)進(jìn)口93.7萬(wàn)輛，同比下滑0.1%。分季度來看，市場(chǎng)供給呈現(xiàn)先 抑后揚(yáng)的走勢(shì)，一季度進(jìn)口量同比下滑19.4%，第三季度進(jìn)口量同比增長(zhǎng)8.6%，而5-10月的月均進(jìn)口量已連續(xù)6個(gè)月超過10萬(wàn)”量級(jí)”。

　　由于跨國(guó)汽車公司按照慣性制定高銷售目標(biāo)，市場(chǎng)供給過量，行業(yè)庫(kù)存居高不下。報(bào)告顯示，雖然2012年四季度和2013年一季度處于下調(diào)供給、降低庫(kù)存階段，但是進(jìn)入三季度以來，行業(yè)庫(kù)存總量有所反彈，截止到2013年10月行業(yè)庫(kù)存達(dá)3.2個(gè)月左右，仍處于高位。

　　從品牌結(jié)構(gòu)看，2013年各品牌在戰(zhàn)略調(diào)整上不盡相同。一批”新秀”嶄露頭角，沃爾沃、Jeep、路虎、保時(shí)捷的進(jìn)口量保持較快增長(zhǎng);在終端銷售層面， 福特增長(zhǎng)近翻番，沃爾沃增速近50%, Jeep、MINI、路虎、保時(shí)捷、斯巴魯實(shí)現(xiàn)20%以上的增長(zhǎng)。而市場(chǎng)的”先行者們”寶馬、奔馳、奧迪、雷克薩斯等品牌進(jìn)口量大幅度下滑。由此，各品牌 的市場(chǎng)份額也發(fā)生了明顯的變化，其中，美系品牌市場(chǎng)占有率達(dá)12.6%，比去年大幅提升了4.5個(gè)百分點(diǎn);歐系品牌市場(chǎng)占有率達(dá)64.5%。

　　從車型結(jié)構(gòu)看，SUV面對(duì)進(jìn)口、銷售增速雙回落仍然堅(jiān)挺，2013年1-10月進(jìn)口量達(dá)57萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)17.3%，市場(chǎng)份額達(dá)60%以上，成為SUV、轎車、MPV三大車型中明顯增長(zhǎng)的車型。

　　2014年進(jìn)口汽車市場(chǎng)預(yù)計(jì)銷售增長(zhǎng)7%

　　展望2014年，報(bào)告預(yù)測(cè)，2014年進(jìn)口汽車市場(chǎng)將進(jìn)一步回歸理性增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全年銷售增長(zhǎng)7%左右。同時(shí)，由于行業(yè)庫(kù)存壓力較大，2014年需要消化 2013年延續(xù)下來的1-2個(gè)月的非正常庫(kù)存量，進(jìn)口量增速也將有所回落。此外，進(jìn)口汽車市場(chǎng)的供需結(jié)構(gòu)、品牌結(jié)構(gòu)、車型結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)、廠商關(guān)系等都將 面臨深度調(diào)整。

　　報(bào)告分析認(rèn)為，2014年，政策對(duì)市場(chǎng)的影響顯著?！冻擞密嚻髽I(yè)平均燃料消耗量核算辦法》將加速產(chǎn)品、排量結(jié)構(gòu)調(diào)整;《汽車品牌銷售管理實(shí)施辦法》修訂及反壟斷調(diào)查，將會(huì)對(duì)”高供給”起到一定的抑制作用。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年預(yù)計(jì)有54款進(jìn)口新車投放中國(guó)市場(chǎng)，純電動(dòng)與混合動(dòng)力車型的導(dǎo)入步伐加快、高性能與轎跑車等個(gè)性化車型增多、新產(chǎn)品排量繼續(xù)下 移。此外，沃爾沃S60、XC60、奧迪A3、路虎極光等銷售量級(jí)進(jìn)口產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化，供給拉動(dòng)市場(chǎng)的力度或有所減弱。

　　報(bào)告建議，隨 著宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和整個(gè)市場(chǎng)回歸理性狀態(tài)，中國(guó)進(jìn)口汽車市場(chǎng)的各參與主體需要重新審視其戰(zhàn)略定位，并及時(shí)做出策略調(diào)整，以適應(yīng)中國(guó)汽車市場(chǎng)的全新變 化;同時(shí)，進(jìn)一步培育營(yíng)銷體系，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。報(bào)告提出，部分跨國(guó)汽車公司尚需調(diào)整高速增長(zhǎng)的慣性思維、制定理性銷售目標(biāo)，進(jìn)一步重視部分地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋 過度、車型庫(kù)存高企、盈利能力下降，以及和渠道經(jīng)銷商的上下游緊張關(guān)系繼續(xù)升級(jí)等問題，建立供需關(guān)系平衡體系，以共同謀求中國(guó)進(jìn)口汽車市場(chǎng)的可持續(xù)、有質(zhì)量發(fā)展。