濰柴涉足輕型乘用車領(lǐng)域 品牌定名英致

12月26日，濰柴汽車在輕型乘用車領(lǐng)域的品牌”英致”正式發(fā)布，這是濰柴在輕型車業(yè)務(wù)領(lǐng)域打造的首個(gè)品牌，未來(lái)其輕型車領(lǐng)域的產(chǎn)品將都?xì)w屬在該品牌下。

按照規(guī)劃，濰柴汽車將在未來(lái)三年每年推出一款車型：2014年推代號(hào)為S201的城市SUV、2015年推代號(hào)為M301的緊湊型MPV、2016年推代號(hào)為P80全尺寸高端皮卡。而首款SUV將于明年北京車展上市。

英致品牌涵義：英睿致遠(yuǎn)

英致品牌的LOGO是一個(gè)”牛頭標(biāo)”，象征著濰柴汽車擁有一股牛的精神。寓意腳踏實(shí)地、銳意進(jìn)取的精神內(nèi)核。

英文名”ENRANGER”是一個(gè)組合詞。En，來(lái)自于英文Engine和Energy，是”動(dòng)力、力量”的含義，寓意著英致品牌向前的力量和前行的動(dòng)力；其次，Ranger，則有”騎士、進(jìn)取”之意。

中文名英致，”英”為才能出眾的人，擁有著勃發(fā)的英氣和力量?！敝隆笔沁M(jìn)取向前，竭力領(lǐng)先的進(jìn)驅(qū)者一種態(tài)度與精神。以英銳無(wú)畏前行，以睿智超越平凡，以力量致達(dá)勝境，以進(jìn)取開(kāi)拓遠(yuǎn)行。英致，即英睿致遠(yuǎn)。

三步走：輕型乘用車不包括”轎車”

這家以皮卡起家、主營(yíng)業(yè)務(wù)為商用車及零部件的企業(yè)正式涉足乘用車領(lǐng)域，但據(jù) 濰柴輕型汽車執(zhí)行總經(jīng)理葉子青介紹，”輕型乘用車的業(yè)務(wù)我們規(guī)劃中包括乘用車何輕型商務(wù)車，但不包括轎車市場(chǎng)?！?/p>

目前濰柴汽車在輕型乘用車領(lǐng)域的工廠位于重慶，今年年初正式奠基，新工廠面積14萬(wàn)平方米，整體項(xiàng)目總投資為50億元、項(xiàng)目設(shè)計(jì)年產(chǎn)能30萬(wàn)臺(tái)，研發(fā)人員超過(guò)4000人。其中一期實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)10萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，并將于明年上半年投產(chǎn)。

在濰柴輕型乘用車發(fā)展的規(guī)劃中，有著”三步走”的規(guī)劃：第一步是搭建一個(gè)平臺(tái)，包括”英致”的人員體系，供應(yīng)鏈體系、經(jīng)銷商體系，生產(chǎn)的平臺(tái)和品牌基礎(chǔ)。目標(biāo)就是能夠在某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上能占有一席之地，在細(xì)分市場(chǎng)上有一個(gè)好的口碑；第二步”英致”將有一個(gè)跨越式的發(fā)展，包括第二次的兼并重組，和其他企業(yè)合資等；第三步即”英致”的國(guó)際化階段，達(dá)成國(guó)內(nèi)知名汽車企業(yè)這個(gè)目標(biāo)。

目前，濰柴集團(tuán)全球共有7家研發(fā)中心，包括上海研發(fā)中心、北美研發(fā)中心、歐洲研發(fā)中心、濰坊研發(fā)中心、揚(yáng)州研發(fā)中心、杭州研發(fā)中心和重慶研發(fā)中心，形成多個(gè)新車型平臺(tái)自主開(kāi)發(fā)同步推進(jìn)的能力，達(dá)到與國(guó)際接軌的研發(fā)管理水平。

新品牌新渠道 同時(shí)推動(dòng)乘用車柴油化

對(duì)于新的品牌來(lái)講，前期如何在市場(chǎng)站穩(wěn)腳至關(guān)重要。葉子青認(rèn)為市場(chǎng)是留給強(qiáng)者的，先進(jìn)入的企業(yè)未必會(huì)是最終的勝利者，”后來(lái)者也可笑到最后”。在渠道方面，”英致”品牌主力市場(chǎng)鎖定在”二、三、四”線市場(chǎng)，”像成都這樣的大市場(chǎng)肯定是率先進(jìn)入的?！睘H柴汽車副總經(jīng)理謝鳳高指出。

同時(shí)，葉子青還提出新品牌的推廣會(huì)更多考慮新渠道，”實(shí)體網(wǎng)絡(luò)+數(shù)字營(yíng)銷”是有力的方式，公司將成立專門的團(tuán)隊(duì)發(fā)展數(shù)字營(yíng)銷，快速響應(yīng)市場(chǎng)。

值得一提的是，濰柴汽車目前沒(méi)有汽油發(fā)動(dòng)機(jī)，首款SUV將采用三菱的柴油發(fā)動(dòng)機(jī)率先推出市場(chǎng)，葉子青認(rèn)為隨著柴油機(jī)技術(shù)的發(fā)展，乘用車柴油化也將是未來(lái)一大趨勢(shì)。