大眾成在華最大車(chē)企 通用欲借雪佛蘭新車(chē)奪回桂冠

大眾汽車(chē)今年將超越通用汽車(chē)，成為在華銷(xiāo)量最高外資車(chē)企。兩家公司的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度明年或?qū)⑸?jí)，通用采取人事變動(dòng)、加強(qiáng)寶駿地位和增發(fā)雪佛蘭新車(chē)等一系列措施，欲重新奪回桂冠。

全年銷(xiāo)量：大眾9年來(lái)首次領(lǐng)先通用

根據(jù)大眾汽車(chē)官方數(shù)據(jù)，前11個(gè)月在最大單一市場(chǎng)中國(guó)(包括大陸和港澳)交付銷(xiāo)量達(dá)到296萬(wàn)輛，對(duì)比去年同期的253萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)16.7%。大眾汽車(chē)集團(tuán)11月份在中國(guó)市場(chǎng)交付銷(xiāo)量大約為31萬(wàn)輛，對(duì)比去年11月的27萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)近15%。

該數(shù)字領(lǐng)先通用汽車(chē)大約7萬(wàn)輛。1至11月，通用汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售了288.9萬(wàn)輛汽車(chē)，去年同期為159.3萬(wàn)輛，今年同比增長(zhǎng)11.4%。

大眾和通用今年也率先成為在華年銷(xiāo)量突破300萬(wàn)輛的外資車(chē)企。12月5日，大眾成為首個(gè)在華年銷(xiāo)量突破300萬(wàn)輛的外資車(chē)企。一周后，通用汽車(chē)在12月12日”雙十二”同樣達(dá)到了該里程碑。大眾預(yù)計(jì)今年在華銷(xiāo)量有望達(dá)到320萬(wàn)輛。通用之前設(shè)立的目標(biāo)是突破300萬(wàn)輛，按照估測(cè)可能在310萬(wàn)輛左右。

這也是9年來(lái)大眾首次在華年銷(xiāo)量超過(guò)通用，后者已經(jīng)長(zhǎng)期把持中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量最高外資車(chē)企的頭銜。

關(guān)于通用和大眾在華桂冠之爭(zhēng)，益普索公司全球汽車(chē)市場(chǎng)研究總監(jiān)包亦農(nóng)(Klaus Paur)稱(chēng)：”中國(guó)就是大戰(zhàn)場(chǎng)，同時(shí)過(guò)度依賴(lài)中國(guó)市場(chǎng)也存在風(fēng)險(xiǎn)。目前一切安定有序，尚屬好事；但倘若某些因素到了一定程度，則風(fēng)險(xiǎn)將增大。”

通用發(fā)力雪佛蘭死磕大眾

大眾計(jì)劃到2018年將在華年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模提升至400萬(wàn)輛以上，而2012年時(shí)大眾在華產(chǎn)能約為260萬(wàn)輛，銷(xiāo)量剛超過(guò)280萬(wàn)輛。通用則規(guī)劃更為宏大，早在甘文維執(zhí)掌在華業(yè)務(wù)時(shí)期，就確定了2015年在華年銷(xiāo)量500萬(wàn)輛的目標(biāo)。因此通用和大眾的頭銜爭(zhēng)奪戰(zhàn)仍將繼續(xù)，兩家公司正在為明年的競(jìng)爭(zhēng)做準(zhǔn)備。

LMC Automotive亞太區(qū)總裁曾志凌透露，大眾明年將在華投產(chǎn)奧迪A3和新款奧迪A4，同時(shí)還將發(fā)布新寶來(lái)和斯柯達(dá)明銳。

通用汽車(chē)近來(lái)則著手一系列人事變動(dòng)，全球產(chǎn)品戰(zhàn)略副總裁瑪麗·巴拉將接替艾克森擔(dān)任新一任CEO，其未來(lái)仍將重點(diǎn)關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)；通用中國(guó)CEO蘇瑞博將退休，由錢(qián)惠康接任。

產(chǎn)品方面，通用將以雪佛蘭、寶駿為重點(diǎn)。銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)副總裁John Stadwick表示，雪佛蘭明年將在中國(guó)引入四款新車(chē)。上汽通用五菱執(zhí)行副總裁白雷蒙則宣稱(chēng)，明年合資自主品牌寶駿將拓展產(chǎn)品陣容，推出一款掀背車(chē)和一款MPV。