奧迪：營(yíng)銷(xiāo)年輕化 銳化品牌形象

”奧迪的年輕用戶(hù)群體將會(huì)是引領(lǐng)中國(guó)社會(huì)及未來(lái)發(fā)展的精英人群，對(duì)社會(huì)和品牌都至關(guān)重要。我們希望打造真正符合年輕人精神特質(zhì)與文化訴求、能夠展現(xiàn)年輕用戶(hù)個(gè)性時(shí)尚、追求夢(mèng)想的品牌活動(dòng)，進(jìn)一步銳化奧迪年輕的品牌形象。”在”奧迪世界好聲音”演唱會(huì)舉辦當(dāng)天的下午，一汽-大眾奧迪銷(xiāo)售事業(yè)部公關(guān)總監(jiān)盧敏捷在媒體溝通會(huì)上如此表示。

定位精準(zhǔn) 銳化用戶(hù)形象

在2013廣州車(chē)展(微博)前夕的11月19日，一汽-大眾奧迪首度公布了全方位的”用戶(hù)形象戰(zhàn)略”。根據(jù)該戰(zhàn)略，奧迪將基于”面向未來(lái)”的品牌導(dǎo)向，銳化以”思想者、創(chuàng)造者、領(lǐng)導(dǎo)者”為核心的差異化品牌用戶(hù)形象。在此次發(fā)布的 ”用戶(hù)形象戰(zhàn)略”中，奧迪強(qiáng)調(diào)，愉悅用戶(hù)是未來(lái)品牌用戶(hù)形象銳化的根本出發(fā)點(diǎn)。

”市場(chǎng)是多元化的，產(chǎn)品也要多元化，我們要尊重不同級(jí)別車(chē)型用戶(hù)的喜好和選擇。奧迪品牌‘動(dòng)感、進(jìn)取’的品牌價(jià)值也需要彰顯?！碑?dāng)被人懷疑說(shuō)奧迪與”好聲音”結(jié)合是否不符合奧迪”尊貴”屬性的時(shí)候，盧敏捷如此回應(yīng)道，”年輕人的群體對(duì)奧迪來(lái)說(shuō)，是一個(gè)屬于‘創(chuàng)造者’的群體，這與奧迪品牌倡導(dǎo)用戶(hù)形象是一致的。”

據(jù)介紹，奧迪在拉丁文中正是”聽(tīng)”的意思，”奧迪世界好聲音”其實(shí)就是傾聽(tīng)來(lái)自世界的好聲音。在盧敏捷看來(lái)，”音樂(lè)”是其年輕用戶(hù)群體的愛(ài)好之一，”如果把用戶(hù)的個(gè)人愛(ài)好和品牌訴求結(jié)合在一起，那么就更容易讓用戶(hù)來(lái)接受這個(gè)品牌。”

年輕化產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)是大勢(shì)所趨

”我覺(jué)得奧迪Q3、奧迪A1、奧迪A3等這樣年輕、時(shí)尚、動(dòng)感的產(chǎn)品將來(lái)一定會(huì)有很大的用戶(hù)群體，一汽-大眾奧迪也會(huì)根據(jù)市場(chǎng)變化和需求來(lái)調(diào)整產(chǎn)能，甚至是產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)?！北R敏捷向騰訊汽車(chē)透露道。

在此次奧迪世界好聲音的演唱會(huì)中，不僅匯集了中、美、英、德、韓五國(guó)好聲音的明星導(dǎo)師及超人氣學(xué)員，更有三位奧迪家族的成員加入其中，他們分別是奧迪A1、奧迪A3以及奧迪Q3。在盧敏捷看來(lái)，”奧迪世界好聲音”是為年輕用戶(hù)量身打造的一場(chǎng)流行音樂(lè)盛會(huì)，她希望以這種符合當(dāng)下青年精神特質(zhì)、彰顯時(shí)尚個(gè)性的活動(dòng)為年輕用戶(hù)帶來(lái)愉悅的品牌體驗(yàn)。

奧迪A3

盡管盧敏捷對(duì)于Q3和A1的銷(xiāo)售預(yù)期數(shù)字并未給出確切答案，但是她仍明確表達(dá)出了自己的態(tài)度：”增長(zhǎng)是一個(gè)趨勢(shì)。”

發(fā)力細(xì)分市場(chǎng)

數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月，一汽-大眾奧迪的總體銷(xiāo)量已接近40萬(wàn)，同比增幅20%左右，其中A級(jí)車(chē)的銷(xiāo)量大約5萬(wàn)輛，占總體銷(xiāo)量的1/8。2012年奧迪品牌銷(xiāo)量增幅為29.6%，2011年這一增幅達(dá)到37%。

在前不久的廣州車(chē)展上，針對(duì)今年約20%的銷(xiāo)量增幅，一汽-大眾奧迪銷(xiāo)售事業(yè)部執(zhí)行總經(jīng)理薄石表示，”量”只是奧迪關(guān)注的一個(gè)維度?！币粋€(gè)汽車(chē)品牌在中國(guó)要長(zhǎng)期成功，更重要的是在不斷增加銷(xiāo)量的同時(shí)，讓消費(fèi)者對(duì)品牌感到滿(mǎn)意?！?/p>

奧迪A3三廂版和奧迪A3兩廂插電式混合動(dòng)力版已經(jīng)在上月舉辦廣州車(chē)展上亮相。據(jù)了解，A3家族還有其他產(chǎn)品，如奧迪A3 Cabriolet、奧迪A3 Sportback等，而關(guān)于產(chǎn)品定位，盧敏捷也明確表示：”全新奧迪A3是設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、高效智能的高檔A級(jí)運(yùn)動(dòng)型轎車(chē)。”隨著國(guó)產(chǎn)A3上市的臨近，奧迪也將進(jìn)入全新細(xì)分市場(chǎng)，薄石表示，中國(guó)高檔車(chē)市場(chǎng)是在多樣化發(fā)展，奧迪也看到這個(gè)趨勢(shì)，未來(lái)還會(huì)不斷地發(fā)展。