數(shù)字電視國標(biāo)沖擊央視高清聯(lián)盟

　　昨日，由信息產(chǎn)業(yè)部組織制定的《數(shù)字電視接收設(shè)備術(shù)語》等25項(xiàng)電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)終于正式發(fā)布。隨著這一國標(biāo)的出臺(tái)，電視機(jī)廠商的高清電視生產(chǎn)線和營銷口號(hào)都將隨之更新。同時(shí)也打亂了“央視高清”這一純市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的腳步。

　　中國特色的標(biāo)準(zhǔn)

　　“六項(xiàng)顯示器清晰度指標(biāo)最牽動(dòng)產(chǎn)業(yè)神經(jīng)。”昨日，創(chuàng)維一負(fù)責(zé)市場(chǎng)營銷的高管表示，這六項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)將對(duì)電視機(jī)制造，以及對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)營銷環(huán)節(jié)造成極大影響。

　　信產(chǎn)部在推出一攬子數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，特別指出：“考慮到當(dāng)前相關(guān)產(chǎn)業(yè)狀況，對(duì)該系列標(biāo)準(zhǔn)中涉及顯示器清晰度指標(biāo)的《數(shù)字電視液晶背投影顯示器通用規(guī)范》等6項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)給予過渡期，于2007年1月1日起實(shí)施?！?

　　昨日信產(chǎn)部網(wǎng)站并未公布這六項(xiàng)關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)節(jié)。記者了解到，在此次信產(chǎn)部國家標(biāo)準(zhǔn)中，針對(duì)平板電視(等離子和液晶)的高清晰度標(biāo)準(zhǔn)，使用了電視線的概念，只有水平和垂直都達(dá)到720線的電視才能被認(rèn)為是高清電視。

　　“這是一個(gè)有中國特色的標(biāo)準(zhǔn)?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)郝亞斌表示，這與歐美標(biāo)準(zhǔn)都不同。

　　廠商更新營銷口號(hào)

　　目前，中國市場(chǎng)上還沒有一家廠商以電視線標(biāo)準(zhǔn)作為高清電視的營銷口號(hào)?！叭咔濉?、“高清信號(hào)”、“1080P”等概念充斥市場(chǎng)。

　　事實(shí)上，國內(nèi)高清電視的發(fā)展將以2008年為界，2008年前進(jìn)行試播，2008年奧運(yùn)會(huì)之際，東部地區(qū)將全面采用高清數(shù)字格式的節(jié)目源作為播放標(biāo)準(zhǔn)，到2015年，將全面停播模擬信號(hào)的電視節(jié)目。

　　在中國電視機(jī)行業(yè)每臺(tái)彩電利潤(rùn)不足百元的情況下，高利潤(rùn)、高售價(jià)的高清彩電，成為家電企業(yè)獲得強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力的“救命稻草”。

　　此標(biāo)準(zhǔn)一出，電視機(jī)廠商需要及時(shí)更新其生產(chǎn)線，尤其是營銷口號(hào)?！按舜沃袊母咔鍢?biāo)準(zhǔn)與國際其他高清標(biāo)準(zhǔn)相比，還是得當(dāng)?shù)??！焙柤瘓F(tuán)信息產(chǎn)品本部總工程師翟翌立表示，想要達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)并不容易，目前市場(chǎng)上相當(dāng)部分號(hào)稱高清的產(chǎn)品都達(dá)不到這一標(biāo)準(zhǔn)。

　　按照標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，只有垂直和水平分辨力都達(dá)到720線的電視才是高清電視。目前市場(chǎng)上的等離子電視在等離子屏幕的物理分辨力方面，多數(shù)主流42英寸電視為852×480、1024×768，而這兩種電視幾乎都達(dá)不到高清國標(biāo)。廈華電子中國營銷總部人士表示，720線的標(biāo)準(zhǔn)，將讓許多國內(nèi)外廠商手忙腳亂。

　　央視高清聯(lián)盟將受影響

　　2005年底，央視旗下的中央數(shù)字電視傳媒有限公司(中數(shù)傳媒)與松下電器簽署了市場(chǎng)推廣協(xié)議，松下、日立、海信成為其合作伙伴，三家廠商的一些“高清電視”將打上“央視高清合作伙伴”的標(biāo)志。

　　央視高清此次采用的是捆綁方案，在高清頻道推廣過程中與電視機(jī)制造廠商進(jìn)行合作。廠商需要交納5000萬元的“入場(chǎng)費(fèi)”，同時(shí)每銷售一臺(tái)高清電視，將支付央視1440元的年度收視費(fèi)。

　　上海松下等離子顯示器有限公司營業(yè)部長(zhǎng)昨日強(qiáng)調(diào)，松下仍將與央視一起推進(jìn)央視高清計(jì)劃。

　　“此次國家標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，必然會(huì)對(duì)市場(chǎng)化的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生影響，如果央視高清聯(lián)盟不進(jìn)行調(diào)整，央視高清的營銷力度可能被減弱?！眹鴥?nèi)一家電視機(jī)廠商高管指出，央視高清標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，是在國家標(biāo)準(zhǔn)沒有出臺(tái)的情況下，為了搶占高清電視市場(chǎng)而采取的市場(chǎng)策略。為了央視高清認(rèn)證標(biāo)志，三家企業(yè)付出了較高的籌碼，這完全是出于對(duì)市場(chǎng)營銷的考慮，但未來風(fēng)險(xiǎn)較大。

　　相關(guān)報(bào)道

　　地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)仍未確定

　　本報(bào)記者 馬曉芳 發(fā)自廣州

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》了解到，此次信產(chǎn)部頒布的《數(shù)字電視接收設(shè)備術(shù)語》等25項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)均為推薦性標(biāo)準(zhǔn)。分為術(shù)語及試驗(yàn)方法、接口、機(jī)頂盒、機(jī)卡分離和顯示器五個(gè)方面，其中涉及高清電視的《數(shù)字電視液晶背投影顯示器通用規(guī)范》等6項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)將于2007年1月1日起實(shí)施，其余標(biāo)準(zhǔn)自頒布之日起正式實(shí)施。

　　信息產(chǎn)業(yè)部廣播電視處處長(zhǎng)白為民表示，政府對(duì)符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品如何檢測(cè)和認(rèn)證還沒有說法，但行業(yè)協(xié)會(huì)肯定會(huì)做這方面的工作，她指出，這一標(biāo)準(zhǔn)只是推薦性標(biāo)準(zhǔn)，而非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，不是說不符合標(biāo)準(zhǔn)的就不能上市，跟“3C認(rèn)證”有所不同。

　　記者注意到，此次信產(chǎn)部公布的數(shù)字電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，主要涉及數(shù)字電視的接收設(shè)備，即包括機(jī)頂盒和顯示器在內(nèi)的終端產(chǎn)品，而且機(jī)頂盒和機(jī)卡分離模式的標(biāo)準(zhǔn)在其中占了較大比重。

　　“這并不意味著政府在未來推廣數(shù)字電視過程中會(huì)傾向于采用機(jī)卡分離的模式?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)郝亞斌表示，“政府還會(huì)陸續(xù)出臺(tái)一系列機(jī)卡一體方面的標(biāo)準(zhǔn)?！?

　　據(jù)介紹，數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)分為接收標(biāo)準(zhǔn)和傳輸標(biāo)準(zhǔn)，此次出臺(tái)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)僅是接收標(biāo)準(zhǔn)中的一部分，傳輸標(biāo)準(zhǔn)又分為有線標(biāo)準(zhǔn)、地面標(biāo)準(zhǔn)和衛(wèi)星標(biāo)準(zhǔn)三部分，傳輸標(biāo)準(zhǔn)的確立對(duì)數(shù)字電視行業(yè)的發(fā)展影響更為重大。

　　衛(wèi)星傳輸標(biāo)準(zhǔn)早已確立為DVB-S，白為民透露，目前有線傳輸標(biāo)準(zhǔn)也基本確定采用DVB-C，不久會(huì)正式公布，一直最有爭(zhēng)議的地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)仍然沒有確定。

　　據(jù)了解，我國數(shù)字電視的地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)一直有三種標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)，分別是清華大學(xué)的DMB-T、上海交大的ADTB-T，以及歐洲標(biāo)準(zhǔn)DVB-T，在3月20日舉行的2006年中國國際廣播電視展上，國家廣電總局副局長(zhǎng)張海濤表示，數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)已經(jīng)提交了有關(guān)方案，預(yù)計(jì)年內(nèi)出臺(tái)。