智能手機(jī)邁向類PC時(shí)代 同質(zhì)微利等問(wèn)題亦顯現(xiàn)

近年全球智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)快速增長(zhǎng)，根據(jù)IDC公司的數(shù)據(jù)，2011年全球手機(jī)出貨量達(dá)16億部，同比增長(zhǎng)14%，其中智能手機(jī)出貨4.8億部，同比增長(zhǎng)63%，這不僅明顯超過(guò)整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度，也高于智能手機(jī)2010年所實(shí)現(xiàn)的52%的同比增長(zhǎng)率。在國(guó)內(nèi)，智能手機(jī)同樣扮演著拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵角色，根據(jù)賽諾公司的數(shù)據(jù)，2011年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量達(dá)到7358萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)165%，遠(yuǎn)高于整體手機(jī)市場(chǎng)24%的同比增長(zhǎng)率。由此可見(jiàn)，無(wú)論在全球還是在國(guó)內(nèi)，智能手機(jī)已成為手機(jī)市場(chǎng)重要的增長(zhǎng)動(dòng)力。

值得注意的是，在快速發(fā)展的同時(shí)，智能手機(jī)開(kāi)始呈現(xiàn)出越來(lái)越明顯的PC化特征。

軟硬件盡顯PC化特征

由于允許用戶安裝各種第三方軟件應(yīng)用，智能手機(jī)一開(kāi)始就給消費(fèi)者留下了“便攜PC”的印象，而隨著近年手機(jī)硬件的快速升級(jí)以及軟件平臺(tái)走向少數(shù)產(chǎn)品壟斷的格局，智能手機(jī)產(chǎn)品正表現(xiàn)出越來(lái)越明顯的PC化特征。

在硬件方面，從處理器和RAM容量?jī)蓚€(gè)領(lǐng)域的發(fā)展可以看出智能手機(jī)已具備入門(mén)級(jí)PC的處理能力。傳統(tǒng)上手機(jī)處理器的性能跟PC處理器存在8～9年的差距，例如，2000年首個(gè)1GHz頻率的PC處理器面市，1GHz頻率的手機(jī)處理器則在2009年才量產(chǎn)。然而，近年來(lái)手機(jī)處理器的發(fā)展明顯提速，以高通公司為例，其Snapdragon芯片的第1代升級(jí)到第2代花了1.5年的時(shí)間，而從第2代芯片升級(jí)到第3代雙核芯片僅用了半年時(shí)間，其性能提升3倍，功耗卻降低了50%。目前，手機(jī)處理器的性能跟PC處理器之間的傳統(tǒng)差距已大大縮小，4核并帶有GPU模塊的手機(jī)處理器已經(jīng)面市，可以輕松處理高清視頻、3D游戲等以往只有PC才可勝任的應(yīng)用。在手機(jī)RAM容量發(fā)展上，目前512MB已成為主流智能手機(jī)的最低配置，配備GB級(jí)別容量RAM的智能手機(jī)也越來(lái)越普遍，相對(duì)于主流PC的RAM容量在達(dá)到2GB后趨于穩(wěn)定的狀況，智能手機(jī)的RAM容量無(wú)疑正迅速跟主流PC接近。PC處理器和手機(jī)處理器的發(fā)展對(duì)比如圖1所示。

在軟件平臺(tái)方面，雖然還沒(méi)有出現(xiàn)PC領(lǐng)域Windows一家獨(dú)大的局面，但智能手機(jī)操作系統(tǒng)已從過(guò)去的群雄爭(zhēng)霸逐漸發(fā)展到目前的Android和iOS兩雄領(lǐng)先的雙寡頭格局。根據(jù)Gartner公司的數(shù)據(jù)，2011年第四季度全球銷售的智能手機(jī)中，Android和iOS的份額分別達(dá)到50.9%和23.8%，該公司還預(yù)測(cè)，2012年這兩家的全球合計(jì)份額有望進(jìn)一步增長(zhǎng)到80%以上。另外，目前全球范圍內(nèi)已經(jīng)有大量的手機(jī)內(nèi)容應(yīng)用建立在Android和iOS兩大平臺(tái)及生態(tài)系統(tǒng)上，截至2012年2月底，Andriod Market和APP Store的應(yīng)用分別超過(guò)了45萬(wàn)和50萬(wàn)，無(wú)論消費(fèi)者選擇哪個(gè)平臺(tái)，都可以擁有豐富的應(yīng)用選擇來(lái)滿足以往PC才能滿足的辦公娛樂(lè)需求。

重現(xiàn)PC產(chǎn)業(yè)困局

在智能手機(jī)表現(xiàn)出越來(lái)越明顯的PC化特點(diǎn)的同時(shí)，PC發(fā)展過(guò)程中曾出現(xiàn)的硬件同質(zhì)化、利潤(rùn)微薄化等問(wèn)題也開(kāi)始困擾著眾多智能手機(jī)廠商。

在硬件同質(zhì)化方面，繼傳統(tǒng)功能手機(jī)已經(jīng)高度同質(zhì)化之后，智能手機(jī)的硬件同質(zhì)化現(xiàn)象也正越來(lái)越突出。在手機(jī)外觀上，由于市場(chǎng)上主流的智能手機(jī)屏幕都至少達(dá)到3.5寸，越來(lái)越多產(chǎn)品的屏幕更超過(guò)了4.3寸，智能手機(jī)的正面基本上被屏幕占據(jù)，由此智能手機(jī)給消費(fèi)者留下了較強(qiáng)烈的“千機(jī)一面”的印象。在元器件上，處理器、屏幕、RAM、攝像頭等主要元器件實(shí)際上被高通、三星等少數(shù)上游企業(yè)所控制，缺乏上游影響力的普通手機(jī)廠商利用硬件實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品層面差異化的難度正不斷加大，最典型的例子就是諾基亞和索尼，在功能手機(jī)時(shí)代，這兩個(gè)廠家的產(chǎn)品在硬件上較容易跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品區(qū)分出來(lái)，但到了智能手機(jī)時(shí)代，其產(chǎn)品的硬件差異化被大大弱化。硬件同質(zhì)化問(wèn)題本質(zhì)上是智能手機(jī)不斷走向成熟的結(jié)果，這將在產(chǎn)品利潤(rùn)、競(jìng)爭(zhēng)格局等方面對(duì)整個(gè)行業(yè)的后續(xù)發(fā)展產(chǎn)生一定影響。