2月24日,據(jù)外媒報道,在過去一年半的時間里,中國智能手機市場轉變之快,鮮有市場能與之“平分秋色”,而因這種變化陷入被動的智能手機制造商中,鮮有能慘過中國本土企業(yè)聯(lián)想的。
聯(lián)想集團總裁、首席運營官(COO)蔣凡可•蘭奇(Gianfranco Lanci)認為這一問題出在該公司太執(zhí)著于其傳統(tǒng)運營商銷售渠道。當中國移動(微博)等運營商通過提供補貼的方式吸引消費者時,聯(lián)想坐擁可靠的銷售渠道。
不過,隨著運營商補貼的削減以及小米等新興企業(yè)推出強有力的網(wǎng)絡銷售模式,聯(lián)想一下子就被打得措手不及。據(jù)市場研究機構Counterpoint Technology Market Research的數(shù)據(jù),在僅僅一年的時間里,聯(lián)想在中國智能手機市場第三的位置立刻蒸發(fā),到去年底,聯(lián)想在華智能手機廠商排名中跌到了第八。
不過,受傷不僅僅是聯(lián)想,韓國的三星電子在中國市場曾是當仁不讓的老大,但隨著小米、華為、蘋果、Vivo和Oppo等品牌的發(fā)展,其市場份額現(xiàn)在也跌出了前五。
就如蘭奇所言,這一結果對于聯(lián)想傷害更大,因為聯(lián)想是一家中國的本土企業(yè),而三星電子則不是。
去年5月份,聯(lián)想也推出了名為Zuk Mobile的互聯(lián)網(wǎng)品牌,開始拼命搜集來自其用戶的各種反饋,這也是消費者驅動型研發(fā)模式的組成部分,而小米首先通過這一方式獲得了成功。
不過,蘭奇也發(fā)現(xiàn),不管是在中國還是在海外,互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道總是有限的。
蘭奇說:“不管在成熟市場還是新興市場,互聯(lián)網(wǎng)銷售總會遇到天花板,其銷量差不多是總量的三分之一左右。”換句話說,蘭奇表示,傳統(tǒng)的零售渠道仍將扮演重要的角色。
不過,即使聯(lián)想在PC行業(yè)中占據(jù)先天的主導優(yōu)勢,但其沒有動用這一部分渠道幫助該公司在智能手機領域獲得成功。
因此,蘭奇現(xiàn)在表態(tài),聯(lián)想正在打造這些渠道,希望能穩(wěn)住該公司在中國本土市場的地位。
從全球智能手機市場來看, 2014年從谷歌(微博)手中收購摩托羅拉移動(Motorola Mobility)手機業(yè)務的聯(lián)想去年排在第四,不及華為。
摩托羅拉在美國等成熟市場以及拉丁美洲具有傳統(tǒng)優(yōu)勢,其幫助聯(lián)想占據(jù)去年全球智能手機銷量的5.1%,但低于2014年的6.5%,不過足以領先排名第五的小米。