因為一句6個字的廣告語,廣東美的制冷設(shè)備有限公司(下稱“美的公司”)將珠海格力電器股份有限公司(下稱“格力公司”)訴諸法院,要求格力公司停止使用相關(guān)廣告語,同時賠償其經(jīng)濟損失480萬元及相關(guān)合理開支10萬元。
昨日上午,禪城法院新城知識產(chǎn)權(quán)法庭開庭審理該案,還通過網(wǎng)絡(luò)全程直播,并在全國首次引入法學(xué)專家與資深媒體聯(lián)合解說庭審。
庭審現(xiàn)場美的狀告格力索賠490萬
昨日上午,該案由禪城法院新城知識產(chǎn)權(quán)法庭組成合議庭審理。為了以高科技呈現(xiàn)庭審的良好效果,該案安排在禪城法院石灣巡回法庭第一審判庭進行審理,美的公司與格力公司均委托律師出庭。
案件源于“有涼感無風(fēng)感”這句6個字的廣告語。美的公司相關(guān)負責(zé)人訴稱,自2015年起,其耗費巨資通過電視、報紙、廣播等媒體公開大力宣傳美的公司具備“有涼感無風(fēng)感”技術(shù)的某系列空調(diào),并使“有涼感無風(fēng)感”成為廣告形式的未注冊商標(biāo),起到識別不同于其他空調(diào)品牌標(biāo)識的作用。
上述負責(zé)人表示,格力公司明知其空調(diào)產(chǎn)品不具有“有涼感無風(fēng)感”的技術(shù)與功能,卻利用美的公司享有極高知名度的廣告語對其商品作出與實際內(nèi)容不相符的虛假宣傳,不僅造成了相關(guān)消費者的誤認和混淆,而且轉(zhuǎn)移、淡化了美的公司依據(jù)該廣告語所享有的權(quán)益,獲得了本來不應(yīng)該歸屬于其的競爭優(yōu)勢。其要求格力公司立即停止使用“有涼感無風(fēng)感”廣告語,賠償其經(jīng)濟損失480萬元及相關(guān)合理開支10萬元共490萬元,并在格力官網(wǎng)和《法制日報》等媒體公開賠禮道歉。
對此,格力公司相關(guān)負責(zé)人辯稱,格力涉及的空調(diào)產(chǎn)品只在線上銷售,且在京東商城的購物流程決定了消費者在購物過程中不會出現(xiàn)混淆品牌的情況,不會將格力誤認為美的,也不會將美的誤認為格力。而且就格力公司在國內(nèi)外家電行業(yè)的地位、影響力,格力公司無需借助國內(nèi)外任何一家家電企業(yè)的任何一款商品,更無需實施任何足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為,來提高自身商品競爭力。
此外,格力公司相關(guān)負責(zé)人表示,經(jīng)格力公司測試,就空調(diào)無風(fēng)感功效檢測對比,格力相關(guān)產(chǎn)品不亞于甚至優(yōu)于美的相關(guān)產(chǎn)品,美的公司訴稱格力相關(guān)產(chǎn)品不具備無風(fēng)感功效無事實依據(jù)。
爭議焦點格力是否構(gòu)成虛假宣傳
庭審中,合議庭聽取雙方意見后,將雙方的爭議焦點歸納為三個方面:格力公司使用涉案廣告語是否構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為;格力公司發(fā)布相關(guān)廣告語“有涼感無風(fēng)感”是否屬于違反誠實信用原則、“搭便車”的不正當(dāng)競爭行為;若構(gòu)成不正當(dāng)競爭,格力公司相關(guān)民事責(zé)任應(yīng)如何承擔(dān)。
美的公司認為,“有涼感無風(fēng)感”雖然是一種廣告行為,但是其中包含了技術(shù)參數(shù),是客觀標(biāo)準,并非主觀標(biāo)準。格力相關(guān)產(chǎn)品不符合行業(yè)標(biāo)準而宣傳“有涼感無風(fēng)感”,是虛假宣傳,屬不正當(dāng)競爭。而且美的為涉案廣告投入了大量宣傳,具有較高知名度,格力使用這句廣告語是故意“搭便車”。
格力公司相關(guān)負責(zé)人強調(diào),無風(fēng)感是一種通用感受,強調(diào)的是人體感覺,而且沒有行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準,不需要任何參數(shù),美的并無對“無風(fēng)感”一詞的獨享使用權(quán)。同時,空調(diào)具備“有涼爽的感覺、無風(fēng)吹的感覺”這一功效、及“無風(fēng)感”這一功效宣傳詞,非美的首創(chuàng)、獨創(chuàng),現(xiàn)已是國內(nèi)外家電空調(diào)行業(yè)普遍的功效概念及功效宣傳詞之一。
雙方在法庭上激辯了近3個小時,且不同意法庭調(diào)解,法院將擇日宣判。
值得一提的是,該案庭審?fù)ㄟ^網(wǎng)絡(luò)全程直播,并在全國首次引入法學(xué)專家與資深媒體聯(lián)合解說庭審。截至當(dāng)天下午4時,共超170萬人次通過中國庭審公開網(wǎng)等平臺觀看了直播。