小霸王砸鍋賣鐵企圖重鑄輝煌 卻心有余而力不足

提到“小霸王”，你會(huì)想到什么?

小霸王誕生于1987年，前身是廣東中山市怡華集團(tuán)下屬企業(yè)日華電子廠。在物資和娛樂匱乏的年代，小霸王游戲機(jī)、小霸王學(xué)習(xí)機(jī)曾給大家?guī)頍o限的歡樂和家庭親子時(shí)光。不過，如今在淘寶等電商平臺(tái)搜索“小霸王”，產(chǎn)品卻五花八門，電磁爐、抽油煙機(jī)、電風(fēng)扇、電壓力鍋、移動(dòng)電源……與童年的記憶相差甚遠(yuǎn)。

這個(gè)以游戲機(jī)而家喻戶曉的南方品牌，在遠(yuǎn)離大眾消費(fèi)市場(chǎng)十多年后，最近重回輿論源自一場(chǎng)勞資糾紛，而這場(chǎng)糾紛的起因卻是小霸王早已若即若離的游戲業(yè)務(wù)。

一場(chǎng)勞資糾紛

“我陳建仁砸鍋賣鐵，也要湊齊這些資金來支持這個(gè)項(xiàng)目，我要讓小霸王重鑄輝煌。”

當(dāng)吳松聽到眼前的小霸王背后掌舵人、益華集團(tuán)董事長(zhǎng)陳建仁說出這句話時(shí)，感動(dòng)之余，也愈發(fā)覺得肩上的擔(dān)子重如磐石。

吳松清楚記得，那天是2016年8月7號(hào)。這是他帶著手中的計(jì)劃書第三次飛到廣東中山。當(dāng)年4月份第一次到中山，出租車司機(jī)告訴吳松，“這是中山最繁華的街道，所有的產(chǎn)業(yè)都是益華的。”這讓吳松在未與陳建仁見面就多了一份崇拜。

吳松曾就職于美國(guó)EA、NVIDIA、騰訊、微軟XBOX、斧子科技等多家游戲行業(yè)知名廠商。2015年底，吳松離職創(chuàng)業(yè)，并經(jīng)人介紹結(jié)識(shí)了陳建仁，后者決定投資。由此，陳建仁將自己退休前振興小霸王游戲機(jī)的接力棒傳到了吳松手中，由他出任中山市小霸王領(lǐng)先科技有限公司CEO。

隨后，小霸王宣布與游戲芯片廠商AMD簽訂協(xié)議，斥資4億委托對(duì)方定制一顆游戲主機(jī)芯片。2018年8月3日，小霸王Z+游戲機(jī)發(fā)布會(huì)在中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)E7館舉行。作為小霸王上海游戲機(jī)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的吳松，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)闡釋了小霸王Z+新游戲電腦的全新軟件布局。

陳建仁當(dāng)時(shí)雄心勃勃，甚至喊出“未來超500億市值”及“上市”口號(hào)，游戲機(jī)業(yè)務(wù)則是上市過程中一顆重要的棋子;吳松也干勁十足，不僅僅因?yàn)橐嫒A在資金上的慷慨，還因?yàn)樗聵I(yè)的啟蒙就來自童年的那臺(tái)小霸王游戲機(jī)。

可發(fā)布會(huì)過后，卻遲遲沒有等來這款游戲機(jī)在市場(chǎng)銷售的消息，反而傳來小霸王上海團(tuán)隊(duì)折戟的新聞。

吳松介紹，在5月17日小霸王上海辦公室關(guān)閉之前，作為投資方的益華就已拖欠上海團(tuán)隊(duì)員工從2月至4月三個(gè)月的工資、社保等。此外，供應(yīng)商、海外合作方的款項(xiàng)均未如期支付。已離職的吳松這幾個(gè)月來一直在尋找陳建仁和益華要個(gè)說法。

截至發(fā)稿日，記者多次嘗試聯(lián)系益華集團(tuán)核心人物陳建仁、林光正，對(duì)方始終沒有應(yīng)答。

“小霸王”霸氣不再。三年來，無論是陳建仁還是吳松，在嘗試“復(fù)活”小霸王這個(gè)代表快樂童年的品牌的路上，艱辛卻未見曙光。

無疾而終的互助

益華控股官網(wǎng)介紹，廣東益華百貨有限公司成立于1995年，是廣東省第六大綜合零售商，百貨、超市、電器、家居、全球購(gòu)是益華百貨的五大主力，于2013年12月于香港聯(lián)交所主板上市(02213.HK)。

益華控股也是小霸王品牌的持有方。

2016年3月，益華確定投資吳松團(tuán)隊(duì)。2016年6月，中山市小霸王領(lǐng)先科技有限公司成立，陳建仁擔(dān)任董事，原本打算創(chuàng)業(yè)的吳松變身公司職業(yè)經(jīng)理人，成為日后小霸王Z+游戲電腦項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人。

4個(gè)月后，吳松與益華董事會(huì)完成對(duì)賭協(xié)議的簽約。2016年11月，中山市小霸王領(lǐng)先科技有限公司小霸王上海辦公室成立，項(xiàng)目開始運(yùn)作。

吳松透露，過去的十多年來，益華每年都會(huì)將小霸王品牌以授權(quán)的方式賣給一些小家電廠商，賺取授權(quán)金。在南方城市，因?yàn)橛行“酝跗放频募映?，一些無名家電小廠銷量倍增。

陳建仁在投資吳松游戲團(tuán)隊(duì)后，小霸王和游戲產(chǎn)業(yè)重新有了交集。

常年的品牌授權(quán)使得小霸王的形象嚴(yán)重受損，產(chǎn)品質(zhì)量把控也異?；靵y。這也使其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力日益下滑。

吳松在2017年初向益華董事會(huì)提議，砍掉小霸王對(duì)這些小廠的授權(quán)業(yè)務(wù)線。他給出的理由是，既然要做一個(gè)嚴(yán)肅的游戲主機(jī)品牌，就必須要規(guī)避法律上的風(fēng)險(xiǎn);另外，公司不乏要和全球各大游戲廠商建立合作，而這些大廠十分在意合作對(duì)象的業(yè)務(wù)是否干凈。

陳建仁點(diǎn)頭應(yīng)允。

2017年4月4日，小霸王官方發(fā)布聲明稱，為穩(wěn)步推進(jìn)公司發(fā)展正版游戲、高端游戲機(jī)的戰(zhàn)略規(guī)劃，并配合計(jì)劃中的小霸王品牌新一代主機(jī)和相關(guān)平臺(tái)升級(jí)，小霸王公司正在計(jì)劃著手停止并撤銷對(duì)第三方生產(chǎn)商的游戲機(jī)生產(chǎn)授權(quán)。

可現(xiàn)實(shí)是，公告發(fā)布后，卻未得以落實(shí)。

目前，小霸王的授權(quán)業(yè)務(wù)仍在繼續(xù)。打開淘寶，搜索“小霸王”，包括游戲機(jī)在內(nèi)的各類電子產(chǎn)品映入眼簾，背后的廠家也不盡相同。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，獲得小霸王官方認(rèn)可并冠名“小霸王”品牌的公司多達(dá)14個(gè)，不同公司的股權(quán)架構(gòu)基本失去關(guān)聯(lián)性，業(yè)務(wù)范圍也有所區(qū)別。

此外，據(jù)媒體報(bào)道，小霸王上市啟動(dòng)大會(huì)時(shí)曾承諾“訂貨送等額股權(quán)”，現(xiàn)如今已經(jīng)開始向認(rèn)購(gòu)原始股權(quán)的代理商退還相關(guān)款項(xiàng)。

賬號(hào)主體“小霸王文化發(fā)展有限公司”的微信公眾號(hào)“小霸王集團(tuán)”顯示，2016年8月20日，中山小霸王文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在中山市逸豪國(guó)貿(mào)五星酒店舉行上市啟動(dòng)大會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)為簽約新老合伙人分發(fā)3000萬元原始股份。同時(shí)，還發(fā)布了小霸王最新產(chǎn)品——小霸王家庭娛樂健身館，此外，VR 游戲、機(jī)器人、體感游戲也在會(huì)上亮相。

該公眾號(hào)的文章喊出“小霸王市值500億元”口號(hào)，并透露當(dāng)時(shí)的原始股屬小霸王上市前的首輪增發(fā)，形式分兩種：一是股權(quán)認(rèn)購(gòu)，主要對(duì)于奔著購(gòu)買原始股來的供應(yīng)商、合作商;第二種是現(xiàn)場(chǎng)訂貨股權(quán)贈(zèng)送，主要是對(duì)小霸王的老代理商、新簽約的合伙人，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)簽約的金額，集團(tuán)按訂貨額的10%送返原始股權(quán)。

小霸王集團(tuán)公眾號(hào)文章還引用了這么一段小霸王集團(tuán)副總裁戚海生的介紹：“訂貨100萬，就送返10萬原始股，3年上市后保守估計(jì)升值6~8倍，就是60萬~80萬，算下來基本上就是您訂多少貨，我們送多少錢了。”

“現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年輕人的天下，我希望小霸王的最后一代也是繼往開來的一代。”發(fā)布會(huì)上陳建仁字字鏗鏘有力的上市宣言聲猶在耳。

可如今，上市遙遙無期，小霸王卻深陷追薪風(fēng)波。而作為投資方，益華的經(jīng)營(yíng)狀況并不好，處于虧損中。

益華控股2018年年報(bào)顯示，截至2018年12月31日止年度，益華集團(tuán)的收入約為人民幣7.733億元，較去年上升約2.5%;毛利額約為人民幣3.545億元，同比上升13.5%;經(jīng)營(yíng)虧損約為人民幣5170萬元，而去年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為人民幣4780萬元;擁有人應(yīng)占虧損約為人民幣1.174億元，同比上升920.6%。

顯然，日漸式微的百貨業(yè)務(wù)已無力支撐小霸王上海團(tuán)隊(duì)燒錢的游戲機(jī)項(xiàng)目。而當(dāng)初陳建仁也似乎想通過“復(fù)活”小霸王，給處于夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)中的益華控股增加亮色。益華控股2013年IPO的價(jià)格為1.40港元，7月29日收盤為0.465港元。

吳松告訴《中國(guó)企業(yè)家》，陳建仁的益華集團(tuán)此次在游戲機(jī)項(xiàng)目上的投入遠(yuǎn)比媒體曝出的金額多得多。傾囊而出的益華，陷入了窘境。

一代人的童年回憶

上個(gè)世紀(jì)90年代，隨著有線電視的鋪開，彩色電視機(jī)迎來了井噴式發(fā)展;巨頭們?cè)谶@個(gè)時(shí)期萌芽，經(jīng)歷著產(chǎn)品打磨的初期階段;在用BP機(jī)傳情的歲月里，磚頭似的大哥大成為彰顯身份和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不二“利器”。

在忙著挽救發(fā)際線的“80后”的童年記憶中，小霸王游戲機(jī)也占據(jù)著濃墨重彩的一筆。

放學(xué)后，書包一甩，叫上鄰居的小哥哥，搬來小板凳坐好，眼睛都不舍得眨地盯著屏幕，手指在游戲柄上飛舞著，《超級(jí)瑪麗》《魂斗羅》等多款經(jīng)典游戲伴隨著這代人成長(zhǎng)。

而這一切，要?dú)w功于小霸王幕后的男人——段永平。

1989年，擁有人民大學(xué)計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)歷的段永平受“孔雀東南飛”熱潮影響南下闖蕩，進(jìn)入日華電子廠擔(dān)任廠長(zhǎng)職務(wù)。接手時(shí)，這家小廠子年虧損200萬元，著實(shí)是一個(gè)“燙手山芋”。

1983年，日本游戲機(jī)公司任天堂推出了被稱為“紅白機(jī)”的Family Computer(FC)，在日本和美國(guó)受到熱捧。但高昂的價(jià)格讓“紅白機(jī)”未能在國(guó)內(nèi)紅火起來。對(duì)于彼時(shí)月平均收入幾十元的普通家庭而言，也只能望洋興嘆。

在版權(quán)意識(shí)淡薄的時(shí)代背景下，80年代末，“紅白機(jī)”開始以水貨的形式流入中國(guó)，打開了國(guó)人游戲新世界的大門。與此同時(shí)，數(shù)百家生產(chǎn)游戲機(jī)廠家聞風(fēng)而來。

段永平也嗅到了紅白機(jī)的游戲市場(chǎng)機(jī)會(huì)。他將廠子徹底轉(zhuǎn)型，殺入游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)。1991年，曾經(jīng)年虧損200萬的日華電子廠產(chǎn)值已達(dá)1億元。同年，工廠正式改名為中山市小霸王電子工業(yè)公司。在一眾游戲機(jī)選手中，段永平和他的小霸王力拔頭籌。

1993年，段永平和團(tuán)隊(duì)將游戲機(jī)增加了一個(gè)計(jì)算機(jī)鍵盤和電腦學(xué)習(xí)卡，推出了新產(chǎn)品——小霸王學(xué)習(xí)機(jī)。與高昂的電腦價(jià)格相比，這款產(chǎn)品再次迅速點(diǎn)燃了市場(chǎng)。1995年小霸王產(chǎn)值逾十億，品牌無形資產(chǎn)被評(píng)估為5個(gè)億。

在段永平出任小霸王總經(jīng)理期間，為小霸王背后掌門人陳建仁的怡華集團(tuán)累計(jì)帶來超過15億元的銷售額。而就在小霸王的高光時(shí)刻，段永平卻向陳建仁遞交了辭呈。

背后的原因眾說紛紜。普遍的說法是，怡華集團(tuán)不斷抽走小霸王的利潤(rùn)，陳建仁主張把錢投到地產(chǎn)、集團(tuán)酒店等項(xiàng)目上，滿足股東的要求。而段永平則認(rèn)為，這讓小霸王的發(fā)展缺乏后勁。他所提出的股份制改革構(gòu)想，也被怡華集團(tuán)拒絕。

1995年8月，段永平帶著生產(chǎn)和開發(fā)骨干共6個(gè)人離開了小霸王。臨走時(shí)，他還與集團(tuán)簽下了君子協(xié)議：一年內(nèi)不做小霸王同類產(chǎn)品的內(nèi)銷。

段永平出走后，小霸王迅速失血，元?dú)獯髠?。兩年后?4位經(jīng)銷商相繼離開小霸王，轉(zhuǎn)投段永平新公司步步高的懷抱，OPPO創(chuàng)始人陳明永、vivo創(chuàng)始人沈煒、金立董事長(zhǎng)劉立榮都曾在小霸王工作過。

隨著個(gè)人電腦帶來的沖擊，2004年下半年開始，小霸王為求生存，公司開始架構(gòu)改革和多元化轉(zhuǎn)型，拆分為若干子公司，隨后還逐步撤出在子公司中的股權(quán)，僅保留對(duì)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理。

陳建仁則相繼成立了中山市小霸王教育電子有限公司、中山市小霸王衛(wèi)廚電器有限公司等十大子公司。自此，小霸王不再只涉及游戲機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)業(yè)務(wù)，而是將產(chǎn)業(yè)線擴(kuò)充到廚衛(wèi)電器、VR影音、兒童益智玩具甚至是手機(jī)等多個(gè)領(lǐng)域。

“欠薪事件”后，針對(duì)是否還會(huì)繼續(xù)“復(fù)活”游戲業(yè)務(wù)，小霸王文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)方鴻祺曾向媒體回應(yīng)：“游戲機(jī)這塊，集團(tuán)肯定要繼續(xù)干，都投入了2個(gè)多億，上海游戲團(tuán)隊(duì)由于能力上的問題，未能夠及時(shí)做出游戲平臺(tái)及開發(fā)游戲工具。因此，小霸王決定重新更換團(tuán)隊(duì)繼續(xù)研發(fā)。”

不過，吳松告訴《中國(guó)企業(yè)家》，上海團(tuán)隊(duì)所有的研發(fā)工作，都是在有限的預(yù)算內(nèi)，按照正常的工作計(jì)劃圓滿完成。主機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)有幾千臺(tái)的成品一直放在代工廠的倉(cāng)庫(kù)里，隨時(shí)可以推向市場(chǎng)開賣。

對(duì)于目前的境況，吳松表達(dá)了內(nèi)心的遺憾：“投資這么多錢，至少要把投資收回來，還能有一些收益。”他用了“寒心”一詞來形容目前的心境，“理解益華的難處，但是還是希望對(duì)方能積極解決問題。”

5月13日，小霸王方面曾在官方的一封《致員工函》中稱， 截止到5月15日，小霸王上海團(tuán)隊(duì)全體員工的2月、3月、4月工資、社保、個(gè)稅、公積金、報(bào)銷款均未支付，公司承諾會(huì)在5月31日之前結(jié)清三個(gè)月工資、繳納五險(xiǎn)一金和個(gè)稅，6月30日前支付2017、2018年度的十三薪和離職補(bǔ)償金。

關(guān)于欠薪，吳松強(qiáng)調(diào)，5月30號(hào)小霸王方面付了一半薪水，但是承諾函上的第二個(gè)節(jié)點(diǎn)，即6月30號(hào)應(yīng)當(dāng)支付的另外大概55%到60%左右的薪水并沒有支付，并且小霸王方面也沒有給出任何的解釋，態(tài)度也比較冷漠。

三足鼎立

早在小霸王上海游戲機(jī)團(tuán)隊(duì)成立之時(shí)，游戲業(yè)內(nèi)人士以及媒體就給予了相當(dāng)?shù)年P(guān)注度。

一方面，由于之前同樣致力于此領(lǐng)域的斧子科技以失敗告終，因此大家對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來做游戲主機(jī)這件事抱以悲觀態(tài)度;另一方面，老牌游戲機(jī)小霸王入局，情懷使然，部分人還是很期待團(tuán)隊(duì)可以做出不一樣的東西。

“但在去年小霸王Z+游戲機(jī)發(fā)布后，綜合產(chǎn)品售價(jià)、配置、軟件等因素，大家就普遍對(duì)這個(gè)東西不太認(rèn)可。”一位業(yè)內(nèi)人士透露，“游戲主機(jī)的門檻很高，我們不認(rèn)為小霸王或者斧子科技這種量級(jí)的公司能做這件事兒。”

團(tuán)隊(duì)折戟背后，除了捉襟見肘的資金鏈問題，更多的則是折射出了主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀及問題。

資深游戲媒體人多邊形以及游久網(wǎng)張勇分析，繼2014年國(guó)內(nèi)游戲機(jī)解禁以來，主機(jī)游戲的發(fā)展一直未有大的火花迸發(fā)。此前主機(jī)游戲長(zhǎng)期處于地下市場(chǎng)和水貨流通的階段，錯(cuò)過了行業(yè)發(fā)展黃金時(shí)間，市場(chǎng)教育不充分。與此同時(shí)，大部分游戲玩家心智已被日臻成熟的PC端網(wǎng)游以及移動(dòng)端手游所占領(lǐng)。

在政策層面，內(nèi)地出版的游戲，需要通過審核才能拿到版號(hào)，再進(jìn)行發(fā)行，這就導(dǎo)致國(guó)外很多能夠真正體現(xiàn)游戲主機(jī)平臺(tái)高品質(zhì)水準(zhǔn)的商業(yè)型大作，沒有辦法進(jìn)入到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，或者是它要經(jīng)過大量的修改才可以通過審核。如此一來，就會(huì)延誤游戲最好的發(fā)售時(shí)期，不利于國(guó)行正規(guī)主機(jī)游戲市場(chǎng)的發(fā)展。

此外，從投資角度來看，手游和網(wǎng)游投資回報(bào)率遠(yuǎn)超主機(jī)游戲。因此，整個(gè)主機(jī)行業(yè)并不被業(yè)內(nèi)人士看好，鮮少有投資熱錢進(jìn)入。

反觀國(guó)外，上世紀(jì)70、80年代開始，市場(chǎng)需求促使美國(guó)和日本的主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。經(jīng)歷了反復(fù)的試錯(cuò)和探索，出現(xiàn)了任天堂、索尼、微軟三大巨頭游戲公司。這些企業(yè)經(jīng)過幾十年的積累，已經(jīng)充分競(jìng)爭(zhēng)過，建立了較高的行業(yè)壁壘，留給國(guó)內(nèi)公司的空間已然不多。

不過，隨著當(dāng)下年輕人消費(fèi)觀念的升級(jí)，越來越多的游戲玩家不滿足于免費(fèi)的手游。他們開始提高自己的游戲品位，愿意為更好的娛樂內(nèi)容買單，而只有主機(jī)游戲才能夠給這些人提供最頂級(jí)的游戲娛樂體驗(yàn)。此外，5G時(shí)代的到來，可能會(huì)給國(guó)內(nèi)很多企業(yè)帶來更廣闊的機(jī)遇。

小霸王是否能借機(jī)“復(fù)活”?

而在這場(chǎng)勞資糾紛的背后，則是“小霸王”品牌持有方企圖“復(fù)活”小霸王游戲機(jī)業(yè)務(wù)，卻心有余而力不足。團(tuán)隊(duì)折戟背后，除了捉襟見肘的資金鏈問題，更多的則是折射出了主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀及問題。