解讀2013消費電子電器業(yè)十大事件！

2013發(fā)生了很多事情，尤其是對于消費電子行業(yè)來說，競爭也遠非“激烈”二字可以形容，各廠商為博眼球、爭上頭條更是使出渾身解數(shù)，但是能被歷史記住的也往往只有那些極具影響力的！

事件一：

6企業(yè)因操縱價格獲3.5億元罰單

中國大陸追究液晶面板價格壟斷

1月，國家發(fā)改委決定對三星、LG、友達、奇美等6大面板企業(yè)自2001年至2006年進行價格壟斷的行為給予3.53億元處罰。這是中國大陸首次對國際企業(yè)價格壟斷行為做出處罰，也是中國大陸迄今為止對價格違法行為開出的最大罰單。同時，涉案企業(yè)將對中國大陸彩電企業(yè)內(nèi)銷電視提供的面板無償保修服務期限由原來的18個月延長到36個月。

評：中國大陸液晶面板產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展壯大，面板來源不再依賴進口，這是中國敢于反壟斷的底氣。

事件二：

4K彩電成國產(chǎn)電視新品主角

國內(nèi)外企業(yè)力推超高清求賣點

3月，在彩電廠商例行的春季新品發(fā)布會上，長虹、TCL、創(chuàng)維等國內(nèi)彩電廠商集體推出了4K超高清電視。在此后的幾個月中，國內(nèi)外彩電品牌不約而同加大4K電視產(chǎn)品布局，價格瓶頸、顯示技術、內(nèi)容配套、企業(yè)標準等多方面逐步完善，使4K電視當之無愧地成為2013年的焦點。

評：4K電視“曲高和寡”，市場仍需培育。2014年，4K電視成本有望進一步降低，加快市場份額提升，使4K電視將全面普及。

事件三：

海信提極簡操控概念引發(fā)產(chǎn)業(yè)共鳴

智能電視以簡破題搶下近半江山

4月，海信率先發(fā)布采用應用極簡、快速切換設計的VIDAA系列智能電視，實現(xiàn)智能電視諸多功能一鍵直達。海信提出的“智能電視就是簡單好用”的觀點得到同行認可，創(chuàng)維等企業(yè)也推出相應概念產(chǎn)品。2013年智能電視內(nèi)銷量將達2100萬臺，滲透率達45%。

評：面對智能電視，廠商一直跳不出硬件思維和傳統(tǒng)電視的操控束縛。企業(yè)能先于行業(yè)標準提出智能電視的評判標準，是消費者最大的福音。

事件四：

樂視超低價推電視激起千層浪

互聯(lián)網(wǎng)“狼來了”加速產(chǎn)業(yè)變革

5月7日，樂視網(wǎng)跨界發(fā)布“超級電視”。隨后，阿里巴巴、愛奇藝、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)電視、OTT機頂盒及操作系統(tǒng)。與此同時，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也用互聯(lián)網(wǎng)思維革了自己的命。其中康佳和創(chuàng)維推出線上品牌，創(chuàng)維和TCL還與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)姻推出產(chǎn)品。

評：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的闖入刺激彩電業(yè)加速變革，其開放、以用戶為中心的核心價值觀將改變傳統(tǒng)的彩電業(yè)態(tài)。在擁抱互聯(lián)網(wǎng)的競爭中，彩電市場現(xiàn)有版圖將被改寫。

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事件五：

新一輪“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”到期

五載消費刺激政策功成身退

5月31日，從2012年6月1日開始實施的新一輪節(jié)能產(chǎn)品惠民工程到期，連同早期的家電下鄉(xiāng)和家電以舊換新，刺激家電消費的三大政策全部退出歷史舞臺。在這些政策下，國家共補貼265億元用于節(jié)能空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器5種家電產(chǎn)品的推廣。

評：政策對家電消費的拉動巨大，政策的退出導致短期內(nèi)企業(yè)銷售乏力，但從長遠看對家電業(yè)影響不大，企業(yè)在沒有政府補貼的市場環(huán)境中會激發(fā)出更大的創(chuàng)新能量。

事件六：

多條8.5代線扎堆投產(chǎn)

中國高世代線爭搶全球話語權

7月，京東方和中國電子8.5代液晶面板生產(chǎn)線先后投產(chǎn)，隨后，三星蘇州液晶面板生產(chǎn)線、華星光電二期以及京東方合肥第8.5代生產(chǎn)線紛紛點亮投產(chǎn)，標志著中國大陸高世代液晶產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展階段。到2015年，中國大陸預計有8條8.5代TFT-LCD生產(chǎn)線建成并量產(chǎn)，產(chǎn)能占到全球的23%。

評：全面贏利的中國大陸面板廠商投資信心倍增，在積極擴張產(chǎn)能的同時，加快新型顯示技術布局，意圖搶占新技術制高點。

事件七：

韓企千呼萬喚終推OLED電視

下一代顯示技術邁上產(chǎn)業(yè)化征程

9月，LG和三星幾乎同一時間在中國市場高調(diào)推出55英寸曲面OLED電視，宣告著采用下一代新型顯示技術的OLED電視正式?jīng)_擊彩電市場。在韓國廠商推出OLED電視不久，我國創(chuàng)維、TCL也躍躍欲試，意圖在新型顯示技術的競爭中分得一杯羹。

評：OLED被譽為未來最有可能替代液晶的新型顯示技術，近年來韓國廠商在該領域進行了大量的技術研發(fā)。中國企業(yè)需要提前布局OLED新型顯示技術。

事件八：

5類家電開始執(zhí)行新能效標準

行業(yè)結(jié)構性調(diào)整日益深化

10月，1日起，變頻空調(diào)、平板電視、洗衣機、空氣能熱水器和吸油煙機等5類家電，開始執(zhí)行新的能效標準。其中，吸油煙機和熱泵熱水器的能效標準是首次制定并頒布實施，變頻空調(diào)、平板電視、洗衣機這3類家電產(chǎn)品的能效標準則是對現(xiàn)行能效標準的升級。

評：新標準提高了節(jié)能家電的門檻，有助于淘汰高能耗產(chǎn)品，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構優(yōu)化。據(jù)估測，新標準執(zhí)行后，5類家電平均效率整體會提高15%左右。

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事件九：

京東家電連出重拳爭超“美蘇”

電商促家電銷售快速向線上轉(zhuǎn)移

10月，繼5月放言要在兩年內(nèi)超過蘇寧和國美，成為線上線下整體家電零售第一名之后，京東宣布家電銷售額到2016年實現(xiàn)1100億元的3年計劃，同時發(fā)布《供應商合作白皮書》和《價格與特色服務白皮書》，保證供應商和消費者的利益。同時，蘇寧全面推行線上線下同價，加速O2O布局;國美在線專注于單品牌的線上業(yè)務。

評：電商渠道將會是未來最重要的家電銷售渠道，在這一領域的爭奪將日趨白熱化。

　　事件十：

東芝關彩電工廠無獨有偶松下作伴

日企持續(xù)式微自救路漫漫

12月，東芝宣布將于月底關閉其在大連的電視工廠，工廠的運營公司也將進行企業(yè)清算。松下也宣布將于今年年底前徹底停產(chǎn)其在上海的等離子電視生產(chǎn)線，并于明年3月前結(jié)束全部等離子相關業(yè)務。盡管2013年索尼和夏普仍在中國市場堅持電視業(yè)務，但就成效看，兩家企業(yè)的彩電自救仍然長路漫漫。

評：放棄彩電業(yè)務是一些日企對全球業(yè)務的通盤考慮，在放棄電視的同時，這些日資巨頭其實在布局更高端的技術。

 

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來源：[db:出處]

作者：tee