董明珠的嚴(yán)苛:格力不需要別人的寬容 絕不上演甄嬛宮心計(jì)
最近,董明珠代言起了廣告。未提產(chǎn)品,開口就是“我是董明珠,科技改變生活”。一種“天下誰人不知君”的強(qiáng)大氣場,她似能穩(wěn)穩(wěn)HOLD住,篤定自若。
這就是董明珠,珠海格力電器股份有限公司董事長、總裁。
廣東珠海,1980年成為我國沿海對外開放的經(jīng)濟(jì)特區(qū)。如今,董明珠儼然成為這個改革開放橋頭堡城市的一個標(biāo)志性符號。
人來熙往的機(jī)場里,隨處可見董明珠的形象,她講授企業(yè)管理的視頻一直在循環(huán)播放,她的兩本書——《棋行天下》和《行棋無悔》,被放置在書店里最顯眼的位置。
人聲鼎沸的粵式酒家,墻上的、轉(zhuǎn)角的,帶有格力標(biāo)志的空調(diào),勻速轉(zhuǎn)動,為大快朵頤的人們送來陣陣清涼……
上世紀(jì)90年代初,董明珠獨(dú)闖珠海,應(yīng)聘到當(dāng)時名為海利空調(diào)器廠的格力電器,從不知營銷為何物的菜鳥,到個人年銷售額5000萬元的銷售冠軍;從青澀的“打工妹”,到揮斥方遒的董事長。
二十余年來,在董明珠的身后,格力空調(diào)業(yè)績也畫出一條漂亮的上升曲線:連續(xù)11年在中國家電領(lǐng)域里納稅排在第一,連續(xù)8年產(chǎn)銷量居全世界第一。2012年,格力電器再度令人刮目相看,成為全球首個依靠空調(diào)單品銷售破千億的企業(yè)。
這位喜歡穿長裙、戴珍珠項(xiàng)鏈的女企業(yè)家,八度入選美國《財(cái)富》雜志“全球50名最具影響力商界女強(qiáng)人”;成為首位獲得中國最佳商業(yè)領(lǐng)袖獎的女性企業(yè)家;2013年的福布斯亞洲商界權(quán)勢女性榜排名第十一位……
她如同一個多棱鏡,折射著各種復(fù)雜眼光的審視和眾說紛紜的品頭論足。有人說她的經(jīng)歷是年輕人的勵志故事,是創(chuàng)業(yè)者的營銷圣經(jīng);也有人非議她行事“霸道專行”、“舍我其誰”……
然而,無論別人怎么看,如何言說,董明珠只做董明珠,如一顆珍珠,在蚌殼中,經(jīng)受磨礪、苦痛、艱難,終于孕育、破殼而生。因著一種執(zhí)拗與純粹,至始至終,董明珠給自己、給格力,營造了一個“水至清亦有魚”的生長空間。
“我們不是自虐狂,只是嚴(yán)格地尊重自己”
董明珠踩著高跟鞋走進(jìn)會議室,微笑、寒喧,遞過來的名片抬頭簡約明了,聯(lián)系方式周到詳細(xì):手機(jī),郵箱都留了兩個,其中一個郵箱名是angel(天使)。
而對于生產(chǎn)線上的格力空調(diào)來說,董明珠卻絕對不是天使,說“惡魔”并不為過。
嚴(yán)苛,是董明珠對產(chǎn)品質(zhì)量的極致要求,她用“自虐、嚴(yán)苛”的標(biāo)準(zhǔn),為格力注入一個“水至清”的生產(chǎn)環(huán)境。
她曾經(jīng)對質(zhì)檢部門放話:“用最嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)檢測我們的產(chǎn)品,你們的目標(biāo)就是把產(chǎn)品玩死機(jī)。”
格力電器實(shí)驗(yàn)室因此成了新產(chǎn)品的“煉獄”:暴雨,颶風(fēng),大雪,霜凍,凡是能想到的惡劣條件,都要模擬出來讓產(chǎn)品“嘗試”一下,只有經(jīng)得起“扒皮”式考驗(yàn)的機(jī)器,最終才能投入生產(chǎn)。相比于國家質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn),董明珠對格力空調(diào)質(zhì)檢的每一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)都提出更為嚴(yán)苛的要求。
質(zhì)檢部門曾監(jiān)測抽查,格力空調(diào)被一車一車地拉走,面對如此密集的抽查,董明珠泰然自若:格力不奢求別人的寬容,格力產(chǎn)品不需要“照顧”。
在空調(diào)市場摸爬滾打20多年,在董明珠看來,產(chǎn)品質(zhì)量,是格力空調(diào)的生命線。對質(zhì)量的要求,無論多么嚴(yán)苛、多么極致,都不為過。更重要的是,在董明珠的經(jīng)商之道中,“不能以問題產(chǎn)品傷害別人實(shí)現(xiàn)自己的利益最大化,企業(yè)家要有社會良心”。
董明珠初期做銷售的時候,格力還叫做“海利”,是一個年產(chǎn)量僅兩萬臺的小廠。企業(yè)的規(guī)模小,品牌又不響亮,推銷的時候只能靠質(zhì)量說話,質(zhì)量的過硬讓她得以與經(jīng)銷商、與消費(fèi)者建立一種信任。對她而言,這種信任比黃金更重要。
1994年因?yàn)橐慌M(jìn)口的零部件出了問題,讓格力的聲譽(yù)受到很大影響。風(fēng)波平息之后,董明珠立刻向公司提出申請,強(qiáng)烈要求建立篩選分廠,把關(guān)零部件的質(zhì)量。
格力電器的質(zhì)量嚴(yán)控一脈相承。前任董事長朱江洪就制定了“總經(jīng)理禁令”、“零缺陷”標(biāo)準(zhǔn)。時至今日,格力電器仍是業(yè)界唯一擁有篩選分廠的企業(yè)。高投入、零利潤,讓前來參觀的美國考察團(tuán)不無感慨:格力電器真是個“自虐狂”。董明珠嚴(yán)肅地糾正:“我們不是自虐狂,只是嚴(yán)格地尊重自己。”
董明珠的執(zhí)拗與極致,并不僅僅作用于空調(diào)本身。她堅(jiān)持認(rèn)為,空調(diào)是“人”的產(chǎn)品,不是冰冷的機(jī)器,要有“人”的情感與溫度,要有“人”的審美與情趣。
她要讓格力空調(diào)做出產(chǎn)品價值,進(jìn)而形成格力人的價值觀,這就是:社會、他人,因?yàn)槟愕拇嬖诙淖儭?/p>
曾經(jīng)格力“冷靜王”即將上市時,萬事具備,只待推出。正在這節(jié)骨眼上,董明珠又提出,空調(diào)造型設(shè)計(jì)上可以采用更美觀的U形線條。此創(chuàng)意緣于,一次,她去歐洲出差,在機(jī)場的一本外國雜志上,對這個輕盈、優(yōu)雅的U形線條一見鐘情,她當(dāng)即買下雜志,回來后把撕下來的這一頁帶給工業(yè)設(shè)計(jì)部門。
為了視覺上“薄”8厘米的U形線條,工業(yè)設(shè)計(jì)部門傾力投入,過程之艱辛令研發(fā)人員幾乎陷于崩潰邊緣。攻關(guān)了兩個月,仍一籌莫展。到了大會上攤牌時,差不多所有人都站起來準(zhǔn)備“投降”,模具廠廠長助理胡曉初站了出來,臉憋得通紅說:再給我3天!
3天后,攻關(guān)組終于把這個U形線條模具拿了出來。
2010年上市的U系列造型格力空調(diào)熱賣,讓董明珠很是得意。而那段時間留給設(shè)計(jì)人員的卻是“天天晚上做U形線夢”。
切斷后路,不留退路,一步一步,把自己、把格力逼上梁山,這就是董明珠。
“只有水清了才能看到哪條魚是健康的,哪條是生病的”
“格力的員工必須統(tǒng)一穿公司制服,白上衣、藍(lán)褲子,戴黨徽,掛廠牌。女士長發(fā)必須束起,男士不得留長發(fā)。所有人上班不得佩戴夸張的首飾。辦公室里不能說笑打鬧,吃零食……”一個進(jìn)廠不過一年的員工,像倒豆子一樣,一字不落地把這些規(guī)定一股腦兒倒出來。
如若違反,將受到嚴(yán)厲處罰。一位公司高管曾經(jīng)因?yàn)橹b不合格,被當(dāng)場重罰了1000元。一位中層干部戴著一枚碩大金戒指,董明珠見了說,金戒指和工作又沒什么關(guān)系,最好還是注意下形象吧。
“水至清無魚”這條古訓(xùn),董明珠偏偏要扳成“水至清亦有魚”。
她自有一套理念:如果把企業(yè)比作一池子水,當(dāng)池水渾濁的時候,會滋生腐敗的雜質(zhì),這些雜質(zhì)能把一部分池魚養(yǎng)得又肥又大,卻最終逼死了其他的魚,破壞了健康的生態(tài)。
“渾水摸魚,永遠(yuǎn)沒有建立一個大家公平競爭的機(jī)制。我們說的水清有魚,只有水清了才能看到哪條魚是健康的,哪條是生病的。”董明珠如是論。
2001年,董明珠擔(dān)任格力總經(jīng)理后,對公司治理進(jìn)行了大刀闊斧地改革。
“有交易的地方就有腐敗。”她上任后的第一劑針,就是扎向腐敗的肌瘤,以不斷消毒、澄澈干部隊(duì)伍的水質(zhì)。
董明珠任總經(jīng)理后,員工們發(fā)現(xiàn),他們身邊的“總經(jīng)理信箱”悄然間多了起來,廁所旁、樓道邊、食堂里,都能看到“總經(jīng)理信箱”。原來信箱掛在廠長辦公室門口,員工有意見也沒人敢投。
員工們私下議論,看來,董明珠是認(rèn)真的。從此信箱每天塞得滿滿當(dāng)當(dāng),最高紀(jì)錄一天收到700封信。
信箱成為董明珠了解民情、溝通民意的渠道,其中反映的問題,有的令她深為震驚。一些中層干部作風(fēng)霸道,欺上瞞下令人發(fā)指。有一個中層干部,以各種“莫須有”的名目長期克扣一線員工工資。
董明珠拍案而起。當(dāng)時正值格力十周年慶典剛結(jié)束,喜慶繚繞之中,董明珠把所有中層干部拉到外地,開起閉門會,大行整頓治理之風(fēng),個別惡劣中層干部受到嚴(yán)厲處置。
董明珠鐵碗兒治腐,動真格,敢碰硬,在中層干部中引起強(qiáng)烈震動,風(fēng)氣大為改觀,在格力樹了正氣、揚(yáng)了清風(fēng),贏得員工贊許。
反腐敗沒有商量、不留余地。為避免有人以“無處上繳”為借口收紅包和禮物,董明珠專門設(shè)置了一個小組,負(fù)責(zé)監(jiān)察和保管。一時間,無人不受觸動。公司市場部外出接待的發(fā)票,她也事必躬親嚴(yán)格審查,每一張都要問清來源去向,弄得找她報(bào)銷的人員,都神經(jīng)緊繃。
眼里揉不得沙子的董明珠決心把公司制度變成一個篩子,只有篩網(wǎng)足夠細(xì)密了,才能淘清雜質(zhì),清理淤塞。
一次,董明珠打電話給一名中層干部,他支支吾吾說在陪客戶。后來了解到,他其實(shí)是在陪家人。董明珠堅(jiān)持把他撤職,“一個人在這種事上都撒謊,如果遇到大事,能承擔(dān)嗎?”
在格力電器,“公平、公正、公開”的大紅色條幅隨處可見。董明珠用這“三公”制度性地營造了一個透徹、嚴(yán)明的競爭環(huán)境。
設(shè)計(jì)師吳歡龍?jiān)诟窳Ω闪耸畮啄辏ρ?,格力?biāo)準(zhǔn)高,活兒要干得漂亮,挺累,但心不累,“在格力,人與人之間關(guān)系簡單,大家都很單純,把工作干好是第一位的,誰上誰下,大家心里都明鏡似的”。
格力電器對人才選拔有一整套嚴(yán)格的制度,實(shí)行競爭上崗,監(jiān)督任用,最大程度實(shí)現(xiàn)“公平、公正、公開”,選出來的人,令人信服。
董明珠不是共產(chǎn)黨員,但她要求格力所有黨員上班時要佩戴黨徽。總裁助理張偉,白襯衣上天天別著黨徽,下班也戴著,“剛開始不習(xí)慣,現(xiàn)在一天不戴,都不自在了。”張偉說,“別說,戴著這枚小小徽章,總能自覺不自覺地提醒自己注意黨員形象。”
望靖東現(xiàn)如今是格力電器的副總裁兼財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人,審計(jì)出身的他,因?yàn)樵趯徲?jì)格力的時候分外嚴(yán)格,曾經(jīng)是格力的“死對頭”。董明珠卻看中了他認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶刭|(zhì),游說了很久,后來把他挖到了格力。
“董總是個很正直的領(lǐng)導(dǎo),如果她想渾水摸魚的話,不會希望審計(jì)那么嚴(yán)格。”望靖東說。
如今,董明珠面臨著選拔格力接班人的考驗(yàn)。有人擔(dān)心,沒有了董明珠,格力還能成其為格力嗎?董明珠的答案是肯定的,她挑選接班人的標(biāo)準(zhǔn)是:無私且具有“水至清”的品格與能力。
在格力,“水至清”的氣質(zhì)與人格,已不僅僅董明珠獨(dú)有。
“商人和官員不要勾肩搭背,只須各自做好分內(nèi)的事情”
不久前,有人向董明珠推薦看電視劇《甄嬛傳》。“她們都說‘好好好’,尤其是政治家、企業(yè)家更要看,讓我也去看。”談起《甄嬛傳》,董明珠擰緊眉頭,連連搖頭、擺手,“我一看,不得了,完掉了,格力要這么干,整天勾心斗角、窩里踹、搞些烏煙瘴氣的關(guān)系,格力一定完掉了!”董明珠激動起來,手指不時敲打著桌子。
政商關(guān)系,成為當(dāng)下中國一個欲說還休、欲言又止的灰色地帶。但在董明珠看來,事情并沒有那么復(fù)雜。她眼里的企業(yè)與政府關(guān)系,同樣可做到“水至清”的境界。她對政商關(guān)系的定位言簡意賅:商人和官員不要勾肩搭背,只須各自做好分內(nèi)的事情。她直言,格力不搞政府關(guān)系、格力不需要潛規(guī)則。
“我就是一個賣空調(diào)的,踏踏實(shí)實(shí),本本分分,做好我的空調(diào)就夠了。”董明珠底氣十足,“我對政府最大的貢獻(xiàn)就是做好企業(yè),賣好空調(diào)。”
在商界這么多年,董明珠算是個特立獨(dú)行的另類,很少出現(xiàn)在各種社交場合,既不與官員周旋,也不在業(yè)內(nèi)圈子交際,她不會喝酒,很少應(yīng)酬,只要不出差,就每天兩點(diǎn)一線:單位、家里。
她要求格力不能養(yǎng)成酒桌文化。對于當(dāng)下成為時尚的高爾夫社交,她甚至顯得有幾分“老土”,別人開口閉口“老虎”伍茲,她卻莫名其妙,插嘴問:“什么老虎?”
政府部門想要同格力做生意,董明珠表示歡迎,但一樣要先付款后提貨,“不能破壞了游戲規(guī)則。”董明珠說,“買格力空調(diào)是這樣的,其他的我管不了。”
同樣,董明珠從不擔(dān)心政府會越界向國企身份的格力“伸手”,她覺得一個好的領(lǐng)導(dǎo)就不該怕政府越界,“我愿意被別人監(jiān)督,隨時可以看格力這里的情況。”
要養(yǎng)護(hù)“水至清”的商業(yè)環(huán)境,不是一人所為,董明珠再次強(qiáng)調(diào)制度的重要性:“出污泥而不染的只有荷花。要清除水里的雜質(zhì)、蕩滌淤堵,那就不能是荷花的事情了。”
“多少年以后人家講到格力的時候還記得董明珠,我認(rèn)為這就夠了”
在董明珠偌大的辦公室里,擺放著一張張她的照片:或薄施粉黛,或素雅清麗,既沒有與親人的溫馨照,也沒有與同事朋友的熱鬧照。董明珠示人的,永遠(yuǎn)是一副“獨(dú)行女俠”的形象。
如果說,為了格力、為了空調(diào),她要做到“水至清”是工作所需,那么,與親人友人的關(guān)系,也整肅到“水至清”的程度,難免不近人情,甚至不可理喻。
面對我們,出乎所有人的意料,董明珠坦然說出:“我注定是孤獨(dú)的,注定要割舍親情,這是承擔(dān)責(zé)任必要的付出。”
如果把事業(yè)與家庭放在天平的兩端,董明珠的重心,永遠(yuǎn)傾斜在事業(yè)一邊。這一點(diǎn),不由分說,不容置疑。
親情的撕裂,讓董明珠心痛,卻是無可回避的選擇。
1995年,正值全國空調(diào)銷售旺季,董明珠的哥哥興沖沖地從南京來到珠海。一個經(jīng)銷商想通過他找董明珠拿3000萬元的貨,承諾給他2%的提成。幫哥哥拿訂單這本身并不違規(guī),還會給格力帶來訂單收益,這本是兩全其美的事情,董明珠卻斷然拒絕了。
她打電話給那個供貨商,斬釘截鐵地告訴對方:“我不會給你空調(diào)。”對方氣惱地問董明珠哥哥:她是你的親妹妹嗎?!
哥哥的心里窩了一肚子火,不理解為什么在不違法的情況下,董明珠手中掌握著權(quán)力卻不為家人所用,氣得拂袖而去,從此不認(rèn)她這個妹妹。
但董明珠的心里橫著一條紅線:如果答應(yīng)了幫哥哥拿貨,開了這個先例,可能導(dǎo)致的后果就是其他經(jīng)銷商依葫蘆畫瓢,破壞了原有的秩序。
“我覺得我的權(quán)力不是為自己用的,是為企業(yè)用的。”董明珠清晰地說,“企業(yè)家品格中最重要的是無私。”
為避免同事間過多接觸而產(chǎn)生徇私機(jī)會,除了工作之外,董明珠幾乎也不會與同事往來。
“沒有親人、沒有朋友,很多人議論說董明珠很可憐,她老了、退休了,一定沒有朋友,一定很孤獨(dú)。”董明珠兀自說著,好像在談?wù)摿硗庖粋€不相干的人,語氣低了一下,很快嗓音又高揚(yáng)起來:“但我相信一定會有很多人來看我的,有90%的職工、90%的經(jīng)銷商、90%的消費(fèi)者擁護(hù),這就是我的成功。”
只有提起兒子的時候,董明珠銳利的目光瞬間變得柔和起來。因?yàn)殚L期不在孩子身邊,兒子小小年紀(jì)就十分懂事。
一次,董明珠在出門后,又返回家里取東西,經(jīng)過孩子的房間,她想再看兒子一眼。結(jié)果一掀開被子,才發(fā)現(xiàn)兒子躲在被窩里哭得滿臉是淚。他趕緊用小手擦眼淚,帶著一臉淚花說:“媽媽快走吧,我沒事的。”無論過了多久,董明珠都不會忘記那種揪心的感覺。
有人說她是個只有事業(yè)沒有生活的工作狂,董明珠一笑置之:“如果我是普通員工不會想這么多,我今天肩負(fù)的是幾萬員工的生存,還有上下游的產(chǎn)業(yè)鏈。2008年的金融危機(jī),看到一個企業(yè)倒閉帶來多大的社會問題,肩上的責(zé)任和擔(dān)子讓你不可懈怠、輕慢。”
這些年來,董明珠“水至清”的風(fēng)格得罪了不少人,她也承認(rèn)自己因?yàn)槭聵I(yè)而忽視了家庭,但在她看來,魚和熊掌不可兼得,想要把一件事情做好,就得全身心地專注投入。“多少年以后人家講到格力的時候還記得董明珠,我認(rèn)為這就夠了。創(chuàng)造了這個品牌是我的價值。”而對于那些說她強(qiáng)勢、霸道、苛刻、不近人情的聲音,她已經(jīng)懶得再去一一辯駁了。
在她所著的《棋行天下》里,董明珠這樣剖析自己:“越是單純的東西,越是需要付出百倍的努力去捍衛(wèi)它,把一種單純的信念貫穿于生活之中,往往需要付出并不簡單的代價。”
從1990年進(jìn)入格力,董明珠再沒離開過。同空調(diào)打了這么多年的交道,仍情有獨(dú)鐘,癡心不改。有人笑說,董明珠“嫁”給了空調(diào),她未置可否,只說,“我只會做空調(diào)、賣空調(diào)”。
“董總跟人說話,三句話不離空調(diào)。”她已經(jīng)養(yǎng)成了一種習(xí)慣,去飯店吃飯時,先看看人家裝的是不是格力空調(diào);經(jīng)過一片居民區(qū),她也得數(shù)數(shù)格力空調(diào)的“占有率”。
“如果他們(飯店)裝的不是格力,我轉(zhuǎn)身就走,不在那吃了。”董明珠說。
“現(xiàn)在也是這樣?”
“現(xiàn)在不了,因?yàn)樗麄兌佳b了格力空調(diào)。”董明珠笑了,不服輸?shù)哪樕?,閃出一絲孩子氣。
要點(diǎn): 有效應(yīng)對環(huán)境變化,經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)中有升 落實(shí)提質(zhì)增效舉措,毛利潤率延續(xù)升勢 戰(zhàn)略布局成效顯著,戰(zhàn)新業(yè)務(wù)引領(lǐng)增長 以科技創(chuàng)新為引領(lǐng),提升企業(yè)核心競爭力 堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展策略,塑強(qiáng)核心競爭優(yōu)勢...
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