從華為P6的2688元售價開始，到中興Nubia Z5的3456元，再到酷派大觀4的3980元，下半年國產手機新品的價格一個比一個高，而業(yè)內的市場調研顯示，這些價格猶如坐了火箭的國產明星手機的銷量也屢創(chuàng)新高，這顯示，國產手機的高端化之旅已初獲成功，而三星、索尼、諾基亞等洋品牌的高端機型也已直接陷入國產手機的包圍之中。
國產品牌高端機型狂奔
在做慣了千元機后，很少有人會想到國產品牌手機會有今年下半年的壯舉。
之前，很少有國產手機敢于售價超過2000元，2000元似乎成了洋品牌和國產手機的分水嶺，洋品牌不愿涉足2000元以下，國產品牌無力出擊2000元以上。
然后，在中國3G僅僅商用4年后，這一界限被打破了，先是今年6月，華為P6打響了中國品牌手機在全球進軍中高端的戰(zhàn)役，然后是中興開推GRANDS和Nubia系列的售價兩三千元以上的手機，
然后，9月底，酷派聯手中國電信推出了新一代旗艦產品大觀4，定價近4000元，創(chuàng)下國產智能手機的價格新高峰，其實宇龍酷派是最早做高端品牌的廠家，多年來一直堅持做高端市場，也是國產品牌中產品價格唯一能夠超過4000元的廠家，近10年來，積累了100多萬高端用戶；而10月5日，聯想集團也宣布面向全球推出智能手機高端子品牌LenovoVIBE，這是聯想宣布進軍移動互聯網戰(zhàn)略后推出的首個手機子品牌，并專門面向高端智能手機市場。
要份額也開始要利潤
在中國，2000元以上的手機可謂中高端，3000元以上的手機堪稱高端。上述盛況顯示，國產品牌廠商已不再滿足于中低端市場，紛紛開始進軍之前幾乎被國外品牌完全占據的高端市場。
這一動力來自于以往令人郁悶的信息，10月5日，三星電子公司預計，第三季度運營利潤將從去年同期的8.06萬億韓元增長至10.1萬億韓元(約合94億美元)。這一業(yè)績好于分析師，此前由彭博社調查的32位分析師的平均預期是9.96萬韓元。這家亞洲最大的科技公司推出的低價格Galaxy智能手機，迎合了中國、印度和中東市場的需求，這讓該公司在同蘋果等高端產品競爭中有了利潤支撐。
而蘋果公司的利潤更高，其與三星加起來的利潤被認為超過了手機業(yè)利潤的100%，這讓國產手機感覺如芒刺在背。
而另一方面，根據權威調查機構Canalys發(fā)布了全球第二季度智能機市場份額排名，三星、蘋果公司列前兩名，而聯想和酷派緊隨其后，它們的出貨量分別為1130萬部、1080萬部。華為與中興則分列第6、第7名。也就是說，前10名中就有4名是中國品牌；而中國品牌在國內市場的份額則更高，被認為超過了70%，這顯然是中國品牌手機廠商進軍中高端的底氣。
“要份額、也要利潤”，在這種思路下，國產品牌廠商掀起進軍中高端狂潮。
洋品牌不可能有永遠的神圣光環(huán)
事實上，剛剛上市的Note3和iPhone 5s也給了中國廠商們以信心，這兩款號稱“旗艦中的旗艦”的手機一登陸中國市場，即遭中國運營商降價促銷，這可能是洋品牌手機巨頭在中國從“太空墜落到地球”之始，也表明這些全球著名機型的神圣光環(huán)不再。
洋品牌的優(yōu)勢主要在于產品設計、品質和品牌，缺陷在于價格過高。iPhone新品一律5000多元以上的高價早就為用戶所詬病，尤其是最近剛推出的iPhone 5c在配置上其實就是彩殼版的iPhone 5，但售價卻仍高達4448元，遭到業(yè)界廣泛質疑。
相對于國際品牌廠商而言，國產手機廠商也有諸多強項，在渠道覆蓋、運營商關系和快速響應能力等方面的優(yōu)勢已開始逐漸放大，這對于他們發(fā)力高端市場同樣有著助推作用。
另外，國產品牌與洋品牌并非之前完全沒有較量。在聯通經營CDMA網絡的時代，雙待機曾是中國高端品牌手機的象征，當時三星占聯通雙待機市場的頭名，但第二名即為國產品牌酷派，且遠遠超過摩托羅拉、LG等洋品牌的雙待機市場份額。
據悉，酷派今年投入數億元加大對高端產品的研發(fā)和創(chuàng)新力度，組成一個800人的研發(fā)團隊專門開發(fā)、規(guī)劃高端產品，此次推出的大觀第4代產品比去年第3代產品又有質的提升，應用了新的工藝、材質和技術。據內部人士透露，宇龍酷派2013年高端機產品研發(fā)投入相比2012年提升20%以上。
而歷史上華為最高端機型P6更是華為公司前所未有的投入，研發(fā)人員達1000人以上，幾乎所有部門、所有人都牽扯到這個項目。而自12月份以后，華為針對每家核心供應商，派駐了包括結構件、ID、質量、生產制造的等領域的10位以上專家長期駐扎，長達4個月。此外，每個供應商都會有1-2個工程師駐扎，至少持續(xù)1-2個月。
創(chuàng)新和品牌兩大壁壘
國產品牌能在高端領域對洋品牌形成沖擊嗎？宇龍酷派董事長郭德英曾表示，國際手機巨頭主宰產業(yè)的最大利潤區(qū)，而國產手機企業(yè)一直處于微利時代，國內企業(yè)必須加大研發(fā)投入提升自身，才能沖破壁壘。
客觀來說，洋品牌并非沒有對手，即便是三星，其技術并沒有突出的領先優(yōu)勢，但品牌一直是制約國產手機發(fā)力高端的最重要因素，“同樣的手機放在一起，你把品牌劃掉之后，消費者從外觀的設計，到內容的體驗，很難區(qū)分，但是在購買中卻往往選擇國外品牌。”郭德英表示，國產手機品牌正面臨品牌的認知的問題，很多國產手機沒有做品牌宣傳，而消費者對品牌認知有限，選擇盲從。
而創(chuàng)新則是另一個制約因素。在郭德英看來，只要堅持投入研發(fā)高質量產品，就會贏得消費者的認同。
“大家看看冰箱，是不是都開始認可國產品牌了，還有電視機，這都是因為中國品牌的提升，去年國產品牌份額全部加起來已經超過60%了，這也是歷史上國產品牌在手機上最好的一次表現，”郭德英如此認為。
諾基亞、摩托羅拉等全球巨頭的紛紛落馬，表明國際手機巨頭并非高不可攀，而蘋果公司在中國的業(yè)績下滑也意味著國產品牌在高端機市場也有機會，如果國產品牌能夠抓住這個產業(yè)機會，未來在高端機市場將有一席之地。
拿下國內智能手機市場近7成份額的國產廠商日前齊刷刷地將目光瞄向了高端市場。不過，密集推出的售價3000元以上國產高價手機中，卻難覓真正的高端手機。
3000元標準
聯想搭載英特爾雙核處理器的的智能手機K900還未上市，就已經在微博上引起了很多關注。作為聯想旗下最新的高端旗艦手機，它的售價成為議論焦點。
如果以其他國產手機廠商推出的高端智能手機售價作參考，K900的售價無疑將會超過3000元，因為這個售價似乎是一個不成文的標準，在此之上才能算是高端手機。
實際上在K900之前，國內廠商推出的所謂高端手機無一例外都把價格定在了3000元以上。
酷派是國內最早開始布局高端市場的手機廠商之一。2012年11月，酷派與中國電信聯手推出了價格在4280元的大觀HD9960手機，并高調宣布，將“強化高端市場”戰(zhàn)略，將目標瞄準蘋果和三星。
隨后，中興推出了旗下首款高端智能機—Nubia Z5，價格為32G版3456元，鈦金屬版7890元。
今年年初，華為也發(fā)布了其最新旗艦智能手機AscendD2，售價3990元，這也是華為迄今為止在國內售價最高的手機。在日前舉行的巴塞羅那通訊大會上，華為還推出了Ascend P2，售價同樣是在3000元以上。
高端之路漫長
憑借千元智能機市場，聯想、酷派、華為、中興等國產手機廠商拿下了國內近70%的市場份額，但在利潤方面卻少的可憐。在取得了規(guī)模之后，往高端走獲取利潤，成了國產手機不約而同的策略。但遺憾的是，在這股高端之風下，推出的國產手機只有高價卻讓消費者感覺不到高端。
現有國產高價手機，基本上都是在Andriod系統上堆砌頂級的硬件和機身材料，但在總體體驗上并沒有比中低檔Andriod手機高出多少，即使某些國產高價智能手機在一些跑分成績上可以勝出三星GALAXY SIII手機，但是真正等到消費者掏錢購買時，多數消費者卻未必買賬。
由于國產手機長期以來一直專注于低端市場，產品設計和結構做得不好，造成品牌偏低端化，而在這種品牌印象之下，即使產品配置較高也無法給人高端效果。
另外，水貨的存在，在一定程度上拉大了國產高端手機與國際品牌的品牌差距。如果都是行貨，相同配置大陸售價3000元的手機，國際品牌的手機價位應當在4000甚至5000以上，但水貨的存在使差價沒那么大，這也促使很多消費者選擇國際品牌。
說到轉型高端手機，需要提一下HTC。這家企業(yè)曾經靠著中低端的手機創(chuàng)造過一段輝煌的歷史，但是在過去兩年往高端產品發(fā)展的過程中，HTC卻走得不是很順利，推出多款高端手機都未能創(chuàng)造出特別優(yōu)異的成績。HTC在高端市場尋求突破都很困難，更不用說剛剛進入高端市場的國內廠商了。
HTC董事長王雪紅日前在復盤公司在過去兩年來的經歷時表示，每一個時間點都要謙卑。她援引《圣經》中一句話，說“尊榮以前，必有謙卑”。這句話，對于任何一家急于在高端智能手機領域有所突破的國產廠商而言，其實也很適用。
做出高端產品，需要腳踏實地的進行產品創(chuàng)新，并加強品牌、服務和體驗方面的積累，而非靠高價來標榜，國產手機高富帥之路還很漫長。
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