機(jī)遇還是坑兒？國(guó)產(chǎn)手機(jī)大佬如何看4G

時(shí)間：2013-10-03 12:34:54

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[導(dǎo)讀]作者：宿藝工信部部長(zhǎng)苗圩再次表態(tài)“4G牌照將于年內(nèi)發(fā)放”，將國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)終于推向了“4G終端元年”，目前蘋果、三星、索尼等國(guó)際廠商已推出TD-LTE手機(jī)。不過在3G時(shí)代初期因“急早冒進(jìn)&rd

作者：宿藝

工信部部長(zhǎng)苗圩再次表態(tài)“4G牌照將于年內(nèi)發(fā)放”，將國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)終于推向了“4G終端元年”，目前蘋果、三星、索尼等國(guó)際廠商已推出TD-LTE手機(jī)。

不過在3G時(shí)代初期因“急早冒進(jìn)”造成庫(kù)存積壓的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，此次是否還會(huì)積極響應(yīng)中國(guó)移動(dòng)號(hào)召？筆者就此問題近日采訪了國(guó)內(nèi)4G手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈各方大佬。

整體上來(lái)看：

1、中華酷派TCL等國(guó)產(chǎn)大型品牌廠商普遍認(rèn)為是個(gè)“大機(jī)遇”，終于沒有了眾多小品牌亂打“價(jià)格戰(zhàn)”，終于能有了個(gè)“賺錢的節(jié)奏”；

2、相比3G數(shù)據(jù)對(duì)2G語(yǔ)音，4G并不是革命創(chuàng)新，除芯片、基帶外，4G與3G手機(jī)配件大多通用，會(huì)大大加快推出產(chǎn)品速度；

3、因?yàn)樾酒鉀Q方案高通一家獨(dú)大，4G手機(jī)在明年3季度前難以出現(xiàn)千元以下機(jī)型。老雷啊，你年內(nèi)再出個(gè)紅米試試？

4、國(guó)產(chǎn)華為、中興都將推出自主4G芯片解決方案，聯(lián)發(fā)科TD-LTE芯片MT6290樂觀預(yù)期明年一季度才能量產(chǎn)，聯(lián)想等MTK“大戶”這次要抓緊時(shí)間了哈；

5、蘋果、三星、索尼等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都宣布旗艦機(jī)型將同步TD-LTE制式，國(guó)產(chǎn)手機(jī)利用4G向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型依然不容易；

6、在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商面前，價(jià)格戰(zhàn)終于還是要來(lái)的，挑起這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的會(huì)是聯(lián)想、酷派，還是華為？

7、隨著運(yùn)營(yíng)商對(duì)4G的大力推廣，明年2季度后，在售高端智能手機(jī)將普遍支持4G，沒有用戶愿意花大價(jià)錢買過時(shí)手機(jī)；

8、2014年四季度到2015年一季度，這是業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)同的國(guó)內(nèi)4G手機(jī)“爆發(fā)期”；

9、中等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商目前態(tài)度搖擺不一，砸錢怕中國(guó)移動(dòng)不集采，不砸錢又擔(dān)心不洗牌，壓力山大；

10、4G將在本已沒落的山寨手機(jī)身上再“狠跺一腳”，連方案商都不看好，山寨手機(jī)4G時(shí)代基本消亡。

以下為大佬們主要觀點(diǎn)：

HTC董事長(zhǎng)王雪紅：4G會(huì)成為HTC在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)重要機(jī)遇，特別是與中國(guó)移動(dòng)合作方面。HTC將于10月中旬在大陸發(fā)布首款TD-LTE手機(jī)，年內(nèi)還將有數(shù)款上市。

王雪紅強(qiáng)調(diào)：與三星等廠商使用舊款手機(jī)升級(jí)的作法不同，HTC發(fā)布的完全都是根據(jù)中國(guó)移動(dòng)需要的全新產(chǎn)品，并且覆蓋了高端和中端等不同價(jià)格段，包括未來(lái)HTC最新的旗艦手機(jī)。

中興通訊執(zhí)行副總裁、手機(jī)業(yè)務(wù)“掌門人”何士友：4G對(duì)中興等國(guó)產(chǎn)大型品牌手機(jī)廠商來(lái)說是一個(gè)機(jī)遇。中興是國(guó)內(nèi)首批TD-LTE手機(jī)獲得工信部入網(wǎng)許可的四家廠商之一。4G手機(jī)目前受限于產(chǎn)業(yè)鏈，目前門檻相對(duì)較高，可提升國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的利潤(rùn)率。

何士友透露稱，中興2014年上半年將會(huì)推出自己的4G芯片解決方案，初期并不會(huì)支持中國(guó)移動(dòng)要求的5模10頻標(biāo)準(zhǔn)，但會(huì)保障TDD/FDD/WCDMA/GSM基本的2G到4G網(wǎng)絡(luò)用戶體驗(yàn)。

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何士友同時(shí)認(rèn)為，因?yàn)?G網(wǎng)絡(luò)需要時(shí)間進(jìn)行廣域覆蓋，產(chǎn)業(yè)鏈也需要進(jìn)一步成熟，2014年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是以3G為主4G為輔，2015年將會(huì)是4G手機(jī)市場(chǎng)真正的爆發(fā)期。

酷派手機(jī)副總裁張光強(qiáng)：4G牌照發(fā)放初期門檻較高，對(duì)于酷派等國(guó)產(chǎn)品牌廠商是有利的“窗口期”。與3G終端相比，4G手機(jī)設(shè)計(jì)天線更復(fù)雜、支持頻段更多、芯片和配套元器件會(huì)比3G終端高1-2倍。

酷派已發(fā)布了8920和8735兩款TD-LTE手機(jī)，年內(nèi)還會(huì)有5-6款4G手機(jī)發(fā)布，中端產(chǎn)品價(jià)格會(huì)逐步做到1500-2000元。

張光強(qiáng)預(yù)計(jì)，如果中國(guó)移動(dòng)和其他兩家運(yùn)營(yíng)商4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)順利，預(yù)計(jì)到明年年底國(guó)內(nèi)4G用戶將接近1億戶，用戶對(duì)4G的接受速度也會(huì)比3G初期明顯加快。

聯(lián)想集團(tuán)副總裁馮幸：聯(lián)想目前還沒有正式發(fā)布4G手機(jī)，但已做好充足準(zhǔn)備，4G牌照發(fā)放后聯(lián)想就會(huì)立即推出首款TD-LTE手機(jī)，使用高通解決方案。

馮幸認(rèn)為，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)真正放量會(huì)在2014年，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商需要把握好產(chǎn)品節(jié)奏。聯(lián)想4G手機(jī)2013年三四季度會(huì)覆蓋全系列產(chǎn)品，包括高端旗艦機(jī)型和千元智能手機(jī)。

TCL通訊中國(guó)區(qū)總裁王激揚(yáng)：TCL首款FDD手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已準(zhǔn)備完畢，TDD手機(jī)計(jì)劃2014年1季度發(fā)貨，到2014年底計(jì)劃會(huì)推出6款TDD產(chǎn)品，價(jià)格區(qū)間主要在1000-2000元之間，會(huì)有1-2款旗艦產(chǎn)品定價(jià)在2500元左右。

王激揚(yáng)認(rèn)為，明年三季度之前國(guó)內(nèi)TD-LTE手機(jī)主要還是使用高通芯片方案，因此真正千元以下4G手機(jī)會(huì)在2014年底左右大規(guī)模出現(xiàn)。但運(yùn)營(yíng)商對(duì)4G手機(jī)的宣傳會(huì)直接影響到用戶對(duì)中高端手機(jī)的購(gòu)買預(yù)期，因?yàn)檎l(shuí)也不想花錢買一個(gè)落后的產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)4G終端的普及可能會(huì)比運(yùn)營(yíng)商目前的預(yù)期更加提前。

華為終端中國(guó)區(qū)總裁王偉軍：華為國(guó)內(nèi)首款TD-LTE手機(jī)Ascend D2-6070已經(jīng)通過了工信部入網(wǎng)許可，明年高端機(jī)型也將全部支持TD-LTE網(wǎng)絡(luò)。

值得關(guān)注的是，據(jù)王偉軍透露，由于華為4G手機(jī)采用自身海思的芯片和解決方案，不用受制于高通、聯(lián)發(fā)科等芯片供應(yīng)，2013年7、8月份華為TD-LTE千元智能手機(jī)就會(huì)大規(guī)模鋪貨，領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)其他廠商半年。預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)4G手機(jī)將會(huì)在2015年迎來(lái)爆發(fā)期。

國(guó)產(chǎn)大型品牌廠商都視4G為擺脫國(guó)內(nèi)手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)的重要機(jī)遇，那中等品牌手機(jī)廠商怎么看？

深圳百立豐手機(jī)董事長(zhǎng)黃明權(quán)：TD-LTE手機(jī)目前國(guó)內(nèi)基本都使用高通8926芯片方案，因此對(duì)中等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說門檻并不算高。百立豐首款TD-LTE手機(jī)2014年1月份發(fā)布，價(jià)格會(huì)在1000元出頭。

黃明權(quán)認(rèn)為，4G手機(jī)初期價(jià)格會(huì)較高，用戶對(duì)手機(jī)品牌的要求也會(huì)更強(qiáng)，從這個(gè)角度講會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)中小品牌手機(jī)企業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)困難。但對(duì)于中等品牌手機(jī)企業(yè)來(lái)說，這也是一個(gè)品牌轉(zhuǎn)型的重要時(shí)間窗口，風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇都會(huì)很大。

山寨手機(jī)企業(yè)怎么看待4G？

在華強(qiáng)北手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)超過十年的資深觀察者楊賢忠：山寨手機(jī)企業(yè)向4G產(chǎn)品過渡需要幾個(gè)因素：運(yùn)營(yíng)商建網(wǎng)速度、芯片等產(chǎn)業(yè)鏈成熟、方案商出貨價(jià)格、用戶接受程度等，而聯(lián)發(fā)科、展訊等企業(yè)目前來(lái)看短期不具備大量發(fā)貨能力。

楊賢忠感慨稱：山寨手機(jī)廠商目前正在加速消失，目前最急迫的事情還是生存和品牌化轉(zhuǎn)型，4G來(lái)說還是個(gè)“遙遠(yuǎn)的話題”。

中小手機(jī)品牌和山寨企業(yè)都將目光投在了聯(lián)發(fā)科、以及方案解決公司上面，這些企業(yè)目前進(jìn)展如何？

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芯片企業(yè)

聯(lián)發(fā)科中國(guó)區(qū)總經(jīng)理章維力：聯(lián)發(fā)科計(jì)劃在2013年底推出TD-LTE芯片MT6290，采用28nm工藝，由于中國(guó)移動(dòng)在5模10頻的要求很高，聯(lián)發(fā)科正與一些終端廠商來(lái)溝通解決這些問題，預(yù)計(jì)明年1季度可以量產(chǎn)。

手機(jī)方案公司

優(yōu)思公司總經(jīng)理顧新惠：4G對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)是個(gè)機(jī)遇：1、TD-LTE標(biāo)準(zhǔn)由國(guó)內(nèi)企業(yè)主導(dǎo)，2、供應(yīng)鏈比3G初期更加成熟；3、經(jīng)過2G3G鍛煉，國(guó)內(nèi)企業(yè)技術(shù)和人員更加成熟；4、消費(fèi)者接受速度很快。

顧新惠稱，優(yōu)思首款TD-LTE手機(jī)年底前發(fā)布，但真正量產(chǎn)還需要看運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)部署和國(guó)內(nèi)用戶接受速度。

在解決方案上，顧新惠認(rèn)為，與3G“公版”時(shí)代相比，4G手機(jī)對(duì)成品要求較高，必須一開始就要確定模具、外觀、基帶天線的部署，方案公司與品牌公司必須結(jié)合更密切，智能手機(jī)“公版”時(shí)代會(huì)在4G將很難再現(xiàn)，山寨廠商不轉(zhuǎn)型將沒有未來(lái)。

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