再談Altera收購Enpirion后的產品規(guī)劃和市場定位
繼宣布收購Enpirion半年后，Altera于近日推出二者聯(lián)姻的首款產品，結合了Altera Cyclone V SoC FPGA和Enpirion PowerSoC電源產品的Cyclone V SoC參考設計，記者得以與Altera電源業(yè)務部市場總監(jiān)Mark Davidson進行了深入溝通，了解Altera收購Enpirion后的產品規(guī)劃和市場定位。
一次跨界收購的背后
首先來捋清Altera收購Enpirion的初衷，從和Mark 的交流中我們可以總結出如下線索：
1. 進入28nm以后，整個FPGA產品的開發(fā)日益復雜，尤其進入20nm和14nm階段后，不光是FPGA本身，對其外圍的電源產品的挑戰(zhàn)也在加劇，這里Mark舉了一個例子，進入14nm以后，如何精確控制加載到FPGA的數字內核上的電壓將顯得越發(fā)重要，對電源電壓的精度要求就非常之高。
Cyclone V SoC參考設計可帶來的性能提升
2. 另一方面，隨著FPGA系統(tǒng)復雜度的提升，廠商之間的競爭已經不僅僅是產品性能的較量，還在于如何幫助客戶簡化設計，因此我們看到兩大FPGA廠商近期的一些動作，包括先后收購IP廠商，推出強大的軟件工具等等，都是出于此目的。給客戶提供搭載了更優(yōu)的電源產品的開發(fā)套件無疑也是提高產品附加值的一個方法。
Enpirion PowerSoC電源產品可實現(xiàn)的設計流程簡化
3. 隨著SoC FPGA和3D IC技術的發(fā)展也為FPGA產品提供了無限的系統(tǒng)級的集成可能，未來產品的集成將不僅僅局限于數字內核，混合信號的FPGA產品似乎也指日可待，而收購Enpirion，有自己的電源產品和技術團隊，讓Altera可以在下一步的混合信號產品設計中得到更好的產品和技術支持。這一點Mark也有提及，即基于Altera的可編程技術和Enpirion的優(yōu)勢電源技術，可編程的電源產品，以及集成了可編程電源的SoC FPGA產品對Altera的未來產品規(guī)劃來說皆有可能。
可能存在的問題
上面我們看到Altera收購Enpirion的初衷，而如何讓這次收購真正成為雙贏，Altera還是要面臨一些挑戰(zhàn)的。
此前我們曾懷疑因為收購Enpirion會影響Altera與其他電源產品供應商如德州儀器和凌力爾特的關系，對此Mark表示，Enpirion一直只專注于DC-DC轉換器產品，鑒于支持FPGA的電源產品線范圍，收購Enpirion并不影響Altera和其他電源廠商的合作。
同時，對于被收購后Enpirion未來產品是否僅支持Altera的FPGA產品這一問題，Mark明確表示，作為獨立部門，加入Altera后，Enpirion推出的電源產品仍將支持Altera以外的客戶，而且其后續(xù)的產品開發(fā)也并不僅僅局限于支持FPGA產品。
從目前實際收效來看，Enpirion 2013年電源產品的營收較上一年成長了2倍之多，對此Mark提到，Altera強大的市場營銷渠道對Enpirion無疑是一大利好，幫助Enpirion從過去較狹窄的市場擴展到更廣泛的應用和客戶，也因此他同樣看好Enpirion今后的發(fā)展和成長。
但我們知道，如果僅僅是作為一個新的盈利點，那么收購Enpirion對Altera來說意義不大，如何真正幫助其主營業(yè)務FPGA產品的市場增長才是這次收購是否構成雙贏的關鍵。Mark也透露，Altera面臨的問題是此前缺乏對電源產品開發(fā)的了解和管理經驗，未來擺在Altera和Enpirion面前的機會很多，他們要做的是如何做出正確的判斷和選擇，而對此Mark也表示樂觀。
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