聚焦中低端平板，誰將成為2013年真正贏家？

2012年可謂是國產(chǎn)平板電腦爆發(fā)增長的一年，盡管蘋果iPad仍然占據(jù)優(yōu)勢，但基于Android操作系統(tǒng)的平板電腦出貨在2012年獲得較大的增長，蘋果公司的平板產(chǎn)品出貨比例則有所縮水，減少16%左右。

Android平板份額上升，中低端產(chǎn)品仍為主流

在全球Android陣營中，中國公司占主導(dǎo)的白牌出貨量在2012年快速成長，從2011年的16%增至39%，成為市場的一支生力軍。根據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年白牌平板為1,200萬臺，到了2012年則變成6,000萬臺，預(yù)計2013年白牌平板整體出貨量將達(dá)到8,000萬到1億之間。

2012年中國白牌平板出貨數(shù)據(jù)（12月數(shù)據(jù)暫不在統(tǒng)計內(nèi)，單位K)

Android平板份額的上升，主要原因包括Android系統(tǒng)體驗的增強(qiáng)以及產(chǎn)品硬件性能的提升。盡管平板硬件提升速度上還趕不上智能手機(jī)，但在2012年也開始相繼進(jìn)入了四核時代。

由于客戶對超長待機(jī)和外觀的需求，平板產(chǎn)品只有功耗越低，才能用更薄的電池，達(dá)到更長的待機(jī)。這樣機(jī)器才會更薄，外觀才會更美。而另一方面，平板廠商在進(jìn)行推廣宣傳中，宣傳手法越來越多“PC化”，硬件參數(shù)成為核心訴求，雙核甚至四核成為宣傳賣點。

盈方微市場總監(jiān)金梁

盈方微市場總監(jiān)金梁認(rèn)為，未來平板電腦會繼續(xù)向高性能、多核方向升級，但這個過程并非一蹴而就，他表示，目前四核處理器動輒報價高達(dá)20美元，這對于總價格100美元以內(nèi)的國產(chǎn)平板還是比較難以接受。由于缺乏有力的品牌支持，國產(chǎn)平板廠商相比性能和功耗，成本因素仍然是第一位考慮的。目前iPad Mini價格為400美元，iPad 4賣500美元。國際品牌的Android平板基本在200美元左右，比如三星Galaxy TAB和亞馬遜的kindlefire，而白牌平板價格則在100美元左右，超低端產(chǎn)品則已殺到了200元以內(nèi)。

ARM市場總監(jiān)陳鵬則表示，2013年中低端平板的出貨量保守估計在8000萬-1.2億臺之間。他認(rèn)為未來平板整機(jī)價格一定是越來越低?！斑@個市場上，屏可以漲、內(nèi)存價格可以漲，但是有兩樣是不可以漲的，一個是芯片價格，一個是整機(jī)價格?！?BR>
誰能終結(jié)全志領(lǐng)跑地位？

在中低端市場中，珠海全志是2011年的黑馬，同時也是2012年的大贏家。相比競爭對手，全志整個2012年一直堅守超低端市場，號稱最便宜平板方案，“以不變應(yīng)萬變”。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)iSuppli公布的數(shù)據(jù)，2012年國產(chǎn)平板出貨量超5,000萬，其中采用珠海全志平臺的機(jī)器占到了一半，其主打產(chǎn)品依然是單核Cortex-A8。盡管競爭對手Amlogic、Rockchip、新岸線在2012年下半年先后發(fā)布了更高端的雙核A9芯片，但客戶從單核A8轉(zhuǎn)雙核A9的量似乎并不大。

全志之前專注超低端的做法有助于其集中資源，迅速搶占市場，在產(chǎn)品優(yōu)化和穩(wěn)定性上面也會有更大的投入。但是產(chǎn)品線過于單一也是其致命傷。盡管隨著市場的變化與發(fā)展，全志在2012年年中發(fā)布了其四核A7的平板處理器A31，一下子從單核跳到了四核，但直到年底才真正出貨，讓不少方案商耽誤了出貨時間。不過根據(jù)ARM官方透露，四核A7在性能上其實與雙核A9相近，但是在軟件優(yōu)化上卻需要做大量的工作。目前這兩家廠商正在大打宣傳戰(zhàn)，全志將A31的對手定位四核A9的RK3188，強(qiáng)調(diào)比RK3188更具功耗優(yōu)勢。而Rockchip市場人員則直指A31在與RK3066的對比中，除了在商業(yè)宣傳上“四比二”更有噱頭外，在性價比和穩(wěn)定度、用戶體驗上并不占有優(yōu)勢。事實上，目前采用RK3066的7寸平板價格已可做到350-400元，未來有望對低端單核市場發(fā)起沖擊。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，A31目前已經(jīng)開始量產(chǎn)出貨。而Rk3188估計到三月份才出樣機(jī)，到四、五月份才能大量鋪貨，因此全志在其中打了一個時間差，將比RK3188更早上市，搶占市場資源。

作為全志最直接的競爭對手Rockchip來說，2012年有點被全志打亂陣腳。2012年年中推出了RK2918的簡化版RK2906來打A13，但是由于自身產(chǎn)品線過長，并沒有把主要精力放到超低端這一塊，所以RK2906的表現(xiàn)并不如人意。而后續(xù)推出的四核RK3188量產(chǎn)速度又太慢，讓不少合作伙伴等得很辛苦。事實上，Rockchip確實很少打價格戰(zhàn)，其定位也一直要比同類產(chǎn)品貴。不過這并非完全是Rockchip的劣勢，從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，正是由于有完整的產(chǎn)品線規(guī)劃，Rockchip可以一直保持技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢，同時也有更強(qiáng)的后勁。因此，要說有誰有機(jī)會在2013年終結(jié)全志一路的領(lǐng)先地位，非Rockchip莫屬。

誰將成為中低端市場攪局者？

不過中低端平板并非只是以上兩家廠商的雙雄對決，包括珠海炬力、盈方微等國產(chǎn)芯片廠商近日紛紛發(fā)布新平臺，其中盈方微更是將目標(biāo)對準(zhǔn)了A13，稱單核的時代已經(jīng)過去，要做“單核顛覆者”。盈方微總裁李興仁博士表示，盈方微發(fā)布的雙核A5處理器X15在價位上可以媲美A8單核，目前官方報價5.8美元/顆，而在性能上要超過A8單核?？紤]到供應(yīng)鏈成本的下降，7寸整機(jī)將在2013年做到299元以下。不過盡管擁有一定性能優(yōu)勢，但客戶在選擇供應(yīng)商上還是會有一定品牌慣性。當(dāng)年盈方微的IMAP200、210借威盛、全志缺貨時機(jī)一度占領(lǐng)白牌市場，但最終又無聲息，恐怕不僅僅與產(chǎn)品本身有關(guān)，還涉及到其商務(wù)策略。

至于另外一家推出四核A5處理器的珠海炬力，是目前筆者最看不清的，在從MIPS轉(zhuǎn)型ARM后，憑借其MP3/4時代積累的渠道資源，它有可能會成為2013年的攪局者，甚至成為黑馬。

盈方微總裁李興仁博士