甩賣消費電子業(yè)務(wù) 飛利浦終于扭虧為盈

荷蘭皇家飛利浦電子公司日前發(fā)布2012年財報稱，公司去年全年銷售額248億歐元(1歐元約合1.35美元)，同比增4%;凈利潤為2.31億歐元。按照公司業(yè)務(wù)劃分，去年第四季度，飛利浦醫(yī)療保健業(yè)務(wù)銷售額近29.2億歐元，同比增4%;照明業(yè)務(wù)銷售額逾22.6億歐元，同比增4%;涉及消費者生活保健方面業(yè)務(wù)的產(chǎn)品銷售額近18.6億歐元，同比增2%。
對于這一次的扭虧為盈，飛利浦CEO萬豪敦坦言，部分歸功于公司近年來逐步甩掉了消費電子業(yè)務(wù)，因為消費電子業(yè)務(wù)過去數(shù)年來一直在稀釋整個集團(tuán)的利潤率。“是時候甩掉這塊業(yè)務(wù)了。”
出售影音及配件業(yè)務(wù)
就在上周，飛利浦公司宣布，以1.5億歐元現(xiàn)金加品牌授權(quán)費的形式，將旗下影音、多媒體和配件業(yè)務(wù)出售給日本船井電機。這也被業(yè)界解讀為，曾經(jīng)在消費電子業(yè)務(wù)領(lǐng)域擁有約80年歷史的飛利浦宣告放棄消費電子領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。
根據(jù)飛利浦公司對外公布的信息，該公司已與船井電機株式會社簽署協(xié)議，向后者轉(zhuǎn)讓其影音及配件業(yè)務(wù)(音頻、視頻、多媒體及配件)。根據(jù)協(xié)議條款，船井電機將支付1.5億歐元作為對價，并額外支付一筆品牌授權(quán)費用。品牌授權(quán)協(xié)議期限為5年半，期滿后可以選擇續(xù)約5年，其中音頻、多媒體及配件業(yè)務(wù)預(yù)計于2013年下半年完成交易。而視頻業(yè)務(wù)根據(jù)其知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)協(xié)議，將于2017年轉(zhuǎn)讓。交易所產(chǎn)生的收入將于交易完成日入賬。
在此之前，飛利浦的影音及配件業(yè)務(wù)隸屬于飛利浦優(yōu)質(zhì)生活事業(yè)部。飛利浦方面強調(diào)，飛利浦優(yōu)質(zhì)生活將繼續(xù)在個人護(hù)理、健康護(hù)理、家居護(hù)理及廚電、咖啡機領(lǐng)域為消費者提供創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，并稱“在中國，飛利浦優(yōu)質(zhì)生活在剃須刀、頭發(fā)護(hù)理、電熨斗、掛燙機、吸塵器、榨汁機等領(lǐng)域位居市場領(lǐng)導(dǎo)地位。”
飛利浦相關(guān)人士表示，目前消費者普遍轉(zhuǎn)向在線欣賞音樂、電影和游戲，而不是購買傳統(tǒng)CD和DVD，加上iPhone、iPod、iPad等產(chǎn)品帶來的沖擊，傳統(tǒng)家庭娛樂市場正在逐步縮小且利潤率不高。
對于此番飛利浦出售影音及配件業(yè)務(wù)，消費者最為關(guān)心的是自家購買的飛利浦產(chǎn)品售后保修是否會受到影響。對此，飛利浦方面表示未來日本船井電機將為飛利浦影音及配件業(yè)務(wù)的消費者繼續(xù)提供服務(wù)。
難敵中韓品牌風(fēng)光不再
曾經(jīng)在消費電子領(lǐng)域風(fēng)頭無兩的飛利浦，近年來難敵日韓以及中國國產(chǎn)品牌的競爭，業(yè)務(wù)不斷下滑，甚至出現(xiàn)巨額虧損，因而開始了一系列的架構(gòu)和業(yè)務(wù)調(diào)整，消費電子業(yè)務(wù)不斷收縮。
縱觀飛利浦這幾年的架構(gòu)和業(yè)務(wù)調(diào)整，其早已向醫(yī)療及照明領(lǐng)域集中，而其消費電子業(yè)務(wù)則不斷萎縮。早在2006年8月，飛利浦將其半導(dǎo)體業(yè)務(wù)出售。10月，飛利浦宣布完全退出移動電話業(yè)務(wù)，將這部分業(yè)務(wù)賣給了中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。2007年開始，陸續(xù)大規(guī)模減持液晶面板公司的股票。2008年，不再生產(chǎn)向美國和加拿大市場銷售的電視機。2011年11月飛利浦宣布將其電視機業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到與冠捷合資的公司，而飛利浦僅占該公司30%的股份。
飛利浦方面稱將更聚焦于醫(yī)療、照明、小家電等高利潤的領(lǐng)域，并將其定位于新的轉(zhuǎn)型方向。飛利浦在這些領(lǐng)域的表現(xiàn)也確實出色，根據(jù)飛利浦近期公布的財報顯示，2012年第四季度，飛利浦利潤8.75億歐元，同比增長50%，其LED照明業(yè)務(wù)銷售額同比增長達(dá)43%。
相對的，飛利浦在消費電子領(lǐng)域的影響力不復(fù)往昔。除在生活電器領(lǐng)域仍具備一定優(yōu)勢外，在彩電領(lǐng)域，飛利浦早就不敵國產(chǎn)品牌以及日韓品牌的激烈競爭，處于弱勢地位。記者昨日走訪多家賣場，發(fā)現(xiàn)部分賣場甚至已經(jīng)沒有飛利浦的專柜，蘇寧天河店的一位銷售人員告訴記者，飛利浦已經(jīng)不是主流的品牌，很少人買。在電商平臺，京東商城仍有十幾款飛利浦電視產(chǎn)品在售，尺寸規(guī)格在19-55寸之間，最貴的一款55寸3D電視售價9399元，而在蘇寧易購也只有不到十款產(chǎn)品在售。
事實上不只是飛利浦，包括GE、惠而浦等曾經(jīng)的歐美大牌，以及日立、東芝、松下、夏普等日本巨頭，都已經(jīng)或是正在淡出消費電子領(lǐng)域，向新能源、醫(yī)療等其他領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，目前消費電子領(lǐng)域，中韓企業(yè)正在崛起。但中國電子商會副秘書長陸刃波也提醒國內(nèi)企業(yè)，在保持自身增速的同時，如何避免重蹈歐洲衰退的覆轍，也成為必需的功課之一。