盛大推首款智能機(jī)成敗難料 或?yàn)榫扔布F(tuán)隊(duì)

智能手機(jī)風(fēng)潮令互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集體躁動(dòng)，昨日，盛大也一頭扎進(jìn)了這股熱潮。盛大果殼電子昨日正式推出旗下第一款搭載Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)BambookS1。和奇虎360、百度等進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司類似，盛大的智能手機(jī)定位同樣鎖定在千元超值智能機(jī)，8G內(nèi)存售價(jià)為1299元。
智能手機(jī)風(fēng)潮令互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集體躁動(dòng)，昨日，盛大也一頭扎進(jìn)了這股熱潮。
盛大果殼電子昨日正式推出旗下第一款搭載Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)BambookS1。和奇虎360、百度等進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司類似，盛大的智能手機(jī)定位同樣鎖定在千元超值智能機(jī)，8G內(nèi)存售價(jià)為1299元。
這已是盛大第三次進(jìn)軍硬件了。前兩次分別是盛大盒子和電子書，如今一個(gè)受阻，一個(gè)正受到來自平板電腦的強(qiáng)勢(shì)沖擊。
在易觀國際分析師王穎看來，盛大的舉動(dòng)更像是“跟風(fēng)”，她向記者坦言，盛大對(duì)于智能手機(jī)缺乏完整的產(chǎn)品線計(jì)劃，沒有自己的生產(chǎn)線。在目前市場(chǎng)的混戰(zhàn)階段，誰能取勝還無法確定。
以銷帶售
在硬件比拼上，盛大做足了花樣。比如竹質(zhì)外置音箱、激光鍵盤、物理震動(dòng)原理的防輻射耳機(jī)等特色產(chǎn)品;而軟件上內(nèi)置了熱門的《捕魚達(dá)人》、《水果忍 者》、傳奇世界手機(jī)版《悍將傳世》等多款手機(jī)游戲之外，還將向用戶提供價(jià)值500元的電子圖書，主要內(nèi)容來自盛大文學(xué);還內(nèi)置了WiFi萬能鑰匙，通過云 端數(shù)據(jù)庫存儲(chǔ)的全國數(shù)萬WiFi熱點(diǎn)數(shù)據(jù)，讓用戶免費(fèi)接入WiFi聯(lián)網(wǎng)。
而談到業(yè)界關(guān)心的盈利問題，盛大果殼電子CEO郭朝暉則顯得很含蓄，稱盛大并不著急探索盈利模式。他說，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域可以看作是一場(chǎng)“新互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)”，盛大做手機(jī)的目的是在該運(yùn)動(dòng)中占據(jù)一席之地，目前不急于探索能掙錢的商業(yè)模式，“現(xiàn)在談利潤時(shí)間太早”。
不過他稱，盛大COO陳大年對(duì)盛大手機(jī)項(xiàng)目非常支持，開發(fā)過程中跨團(tuán)隊(duì)調(diào)用了諸多資源，包括300多人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和接近一年的研發(fā)時(shí)間。
除了和小米一樣做硬件外，在銷售手段上，盛大與小米確有相似之處。郭朝暉透露，盛大手機(jī)將采用互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行銷售，通過關(guān)注用戶的點(diǎn)擊量和獲取用戶關(guān)注度實(shí)現(xiàn)“以銷帶售”，該模式便于資金回籠，降低運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。
在銷售層面，盛大手機(jī)將在Bambook官網(wǎng)、京東、亞馬遜以及迪信通等零售渠道線上線下網(wǎng)點(diǎn)銷售，并計(jì)劃與銷售渠道合建售后服務(wù)中心，配送方面將與其他開放性第三方物流系統(tǒng)合作。此外，他已經(jīng)與中郵普泰簽訂了一年300萬部Bambook Phone的銷售合同。
但對(duì)于盛大手機(jī)的產(chǎn)能、首批銷量以及未來的銷量預(yù)期，郭朝暉都緘口不言，只是一再強(qiáng)調(diào)盛大推出手機(jī)的理念就是讓“每個(gè)人都擁有一部智能手機(jī)”。
無奈選擇
在互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛涉足手機(jī)的這股熱潮中，不跟風(fēng)似乎顯得落伍了。
不過，在行業(yè)內(nèi)仍然不乏唱衰的聲音。創(chuàng)新工場(chǎng)創(chuàng)始人李開復(fù)曾在其微博中直言不諱地提出，互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)絕大部分會(huì)失敗，并給出兩個(gè)產(chǎn)業(yè)差別巨大、企業(yè)基因不同等七大理由。
而在中國移動(dòng)互 聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易眼里，盛大選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)做手機(jī)更像是無奈的選擇。李易向記者透露，郭朝暉本人之前也曾對(duì)進(jìn)軍智能手機(jī)有過擔(dān)憂。在今年3月底的一 次餐敘會(huì)上，李易曾反問郭朝暉，和小米相比，盛大能提供更好的資源配置嗎?郭朝暉當(dāng)時(shí)也坦承，從整體資源配置來看，盛大很難比得過小米。
事實(shí)上，在小米手機(jī)風(fēng)光的營銷背后，產(chǎn)品售后方面仍遭到質(zhì)疑，同時(shí)還面臨來自奇虎360、百度等越來越多千元智能機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)。
其實(shí)，盛大也有自己的難處。作為盛大獨(dú)立部署的唯一一家硬件公司，果殼近年的位置多少有些尷尬，主營產(chǎn)品Bambook電子書正伴隨著行業(yè)性的沒落 走向衰退。易觀國際數(shù)據(jù)顯示，中國電子閱讀器整體市場(chǎng)銷量下降，截至2012年第一季度，整體市場(chǎng)銷量為28.16萬臺(tái)，環(huán)比下降4.3%，同比下降 7.5%。
“辛辛苦苦建立了那么大的一套班子，做硬件這件事不可能輕易放棄?！崩钜追Q，加上郭朝暉在摩托羅拉移動(dòng)公司的資深背景來看，進(jìn)軍智能手機(jī)成了果殼眼下最合適的選擇。
李易稱，今年春節(jié)后果殼曾組團(tuán)去深圳華強(qiáng)北做過調(diào)研，了解到雷軍小米手機(jī)成本基本可以做到在800元以下，而做和小米類似的智能手機(jī)產(chǎn)品，盛大賣1299元仍有利潤可賺，而且可借道加強(qiáng)盛大文學(xué)、游戲等業(yè)務(wù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上布局。