我們對蘋果不能只是羨慕

日前，蘋果發(fā)布iPhone 5。 恐怕再也沒有一個企業(yè)，可以讓媒體免費(fèi)為其做新品發(fā)布廣告;可以讓大洋彼岸的數(shù)百萬粉絲熬夜觀看產(chǎn)品發(fā)布會直播。而且可以預(yù)計(jì)的是，以往曾經(jīng)出現(xiàn)的排長龍景觀將再次出現(xiàn)，雖然人流長度比以往更長還是縮短了，也同樣是個有趣的公共話題。
眼看著蘋果成為國人選擇手機(jī)的最大熱門，中國的手機(jī)業(yè)、IT業(yè)，對于蘋果不能只剩下羨慕嫉妒恨。
我們曾經(jīng)有過引以為傲的民族品牌，比如當(dāng)年曾經(jīng)出現(xiàn)過手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)——波導(dǎo)、科健、熊貓、TCL等，其中不少品牌已隨雨打風(fēng)吹去，而有些品牌則依靠代工的微薄利潤而苦苦支撐，而眾多中國自主品牌普通大眾手機(jī)，如OPPO、聯(lián)想、步步高、金立、小酷手機(jī)，在目前市場上雖然還混了個“人名”，卻始終成不了“名人”。中國自主品牌智能主營手機(jī)如酷派、小米、魅族等，雖然偶有小驚喜，卻始終無法成為市場主流，至于那些銷量一度比自主品牌還牛的山寨手機(jī)不提也罷，畢竟永遠(yuǎn)在模仿的結(jié)果就是始終無法超越。
因此，在蘋果風(fēng)暴的席卷下，中國內(nèi)地市場已經(jīng)成為蘋果利潤最豐厚、市場占有率最高的區(qū)域性市場之一。對比中國手機(jī)企業(yè)與蘋果的區(qū)別，恐怕最關(guān)鍵就在于，蘋果將追求創(chuàng)新的本能發(fā)揮到了極致，善于用平臺建設(shè)整合眾多智能資源，形成硬件與軟件的無縫對接，由此形成蘋果強(qiáng)大的產(chǎn)品競爭力。而反觀國產(chǎn)手機(jī)品牌，核心技術(shù)一直依賴于舶來品，多數(shù)只圖追求短平快的規(guī)模效應(yīng)和廉價(jià)加工費(fèi)、少得可憐的一點(diǎn)點(diǎn)利潤，在研發(fā)投入上始終羞羞答答，不思進(jìn)取的經(jīng)營發(fā)展模式必然會被瞬息萬變的市場所拋棄，這一點(diǎn)在曾經(jīng)輝煌的國產(chǎn)IT品牌也同樣存在。
其實(shí)，蘋果賣的早已不是產(chǎn)品，而是無形的企業(yè)文化。蘋果創(chuàng)始人喬布斯以偏執(zhí)狂的發(fā)展理念，逼迫著旗下每個工程師、銷售人員將為消費(fèi)者提供最優(yōu)化、最意想不到的產(chǎn)品和服務(wù)為己任，這種刻在蘋果靈魂深處的求新求變，讓消費(fèi)者與蘋果之間達(dá)成了心與心的零距離接觸，消費(fèi)者與其說是青睞蘋果手機(jī)，不如說是對尊重自我意愿的產(chǎn)品給予最熱烈的擁抱。這種銳意進(jìn)取的企業(yè)文化，不正是很多企業(yè)所缺失的么?