群雄逐鹿智能手機屏幕升級大戰(zhàn)

對于蘋果新上任不久的CEO庫克來說，亦敵亦友的三星正越來越棘手。
今年第三季度，三星智能手機的出貨量首次超過蘋果，而在從美國到歐洲的多個地方，雙方的訴訟打得不可開交。
今年10月，蘋果并未像人們想象中推出4英寸屏幕的新一代iPhone，而三星很快就針對此推出了一系列大屏幕的智能手機，其中最大的達(dá)到5.3英寸。
“三星有處理器芯片、存儲芯片、液晶屏等移動終端核心電子元件的設(shè)計和制造能力，我們需要確保硬件配置規(guī)格的領(lǐng)先。”11月10日，三星公司相關(guān)人士告訴記者，三星將會繼續(xù)率先升級智能手機的硬件。
但這對于大部分智能手機廠商來說，或許并不是一個好消息。有業(yè)內(nèi)人士指出，智能手機的硬件升級很可能會像PC一樣遇到瓶頸，這個行業(yè)的游戲規(guī)則，很可能會很快變得跟如今利潤微薄的PC產(chǎn)業(yè)一樣。
屏幕戰(zhàn)爭
近期三星一再升級智能手機的尺寸，其5.3英寸的一款搭載Android系統(tǒng)的手機，其屏幕比3.5英寸的iPhone4S大了近2英寸。為了應(yīng)對大屏幕的耗電，三星對這款手機的電池容量也進(jìn)行了升級，達(dá)到2500毫安。
而在手機屏幕的類型上，三星也花樣頻出，從TFT到AMOLED，到Super　AMOLED、Super　AMOLED Plus，再到最新的HD Super AMOLED，其升級速度之快讓人眼花繚亂。
業(yè)內(nèi)人士指出，三星之所以熱衷一再增大手機的屏幕，與其目前的AMOLED屏幕產(chǎn)能有著密切關(guān)系。而在這背后，則是三星在產(chǎn)業(yè)布局上高度垂直整合戰(zhàn)略的一個縮影。
三星目前壟斷著售價昂貴的AMOLED顯示屏的生產(chǎn)目前三星在中小尺寸AMOLED面板市場上的占有率高達(dá)95%以上，處于絕對壟斷地位。
不過隨著三星大幅提升AMOLED屏幕的產(chǎn)能，這種屏幕的價格很可能在明年出現(xiàn)下降，為了維持這塊的高額利潤，三星率先挑起了手機屏幕的升級大戰(zhàn)。
在此之前，AMOLED的產(chǎn)能一直偏緊，三星報給其它手機廠商的價格非?？量蹋⒁源双@取了高額的利潤，這種屏幕目前的售價非常昂貴，僅有高端智能手機才能搭配。
臺灣地區(qū)拓墣產(chǎn)業(yè)研究所副所長楊勝帆告訴記者，搭載觸摸屏的AMOLED屏幕的報價高達(dá)65美元一塊，而以iPhone為代表的IPS顯示屏加上觸摸屏的價格僅在35美元一塊左右。
這種采用AMOLED屏幕的手機，顯示色彩更加鮮艷，且比iPhone更加輕薄和省電，不過在解析度上比iPhone略差。
“HTC早幾年就和三星談過采購AMOLED屏幕的事了，但是三星要求HTC預(yù)付大批資金，最后沒有成功?！睏顒俜硎?。
除此之外，早期蘋果也曾經(jīng)希望從三星處采購AMOLED顯示屏，但是由于三星無法保證大批量供貨，且價格過于昂貴，導(dǎo)致蘋果不得不轉(zhuǎn)而給iPhone搭配LG生產(chǎn)的IPS顯示屏。
“根據(jù)我們的預(yù)估，三星到明年開出的AMOLED顯示屏產(chǎn)能將高達(dá)180萬平米。”楊勝帆表示，而三星普遍對外宣稱的產(chǎn)能是100萬平米左右。
楊勝帆向記者分析道，因此三星非常熱衷于推出類似于市面上還沒有的超大屏幕手機由于市面上還沒有類似產(chǎn)品，可以快速搶占市場，同時也可以消化自身的AMOLED產(chǎn)能。
由于三星同時擁有手機品牌和關(guān)鍵零部件的制造能力，三星近年來一直貫穿這種策略：
如果有其它手機廠商肯出高價購買AMOLED屏幕等關(guān)鍵部件，那么三星就賣給他們，如果不肯出高價，三星就把這些零部件產(chǎn)能轉(zhuǎn)而投放到自己品牌的手機上，這種策略往往讓沒有零部件制造部門的其它手機廠商十分難受。
最近，三星挑起的這種智能手機硬件升級競賽，使得其它廠商一再被迫跟進(jìn)。
由于大部分手機廠商很難在正面和蘋果進(jìn)行抗衡，因此許多廠商紛紛選擇在硬件規(guī)格上快速升級，以吸引部分消費者。例如HTC就曾推出了4.7英寸的超大屏幕手機，而諾基亞也推出了AMOLED屏幕的手機，除此之外，這些廠商還很熱衷提升手機的處理器主頻等參數(shù)。
11月10日，三星電子相關(guān)人士向記者表示，該公司接下來仍然會繼續(xù)大規(guī)模提升智能手機的硬件規(guī)格。
“智能手機的發(fā)展僅有幾年的時間，發(fā)展到現(xiàn)在的形態(tài)僅僅是開始，我們相信在未來仍然有難以估量的升級空間?！鄙鲜鋈请娮尤耸繌娬{(diào)，三星在芯片制造、屏幕技術(shù)等方面的快速升級速度是其升級手機硬件的資本。
從硬件升級的結(jié)果來看，目前壟斷著上游多個關(guān)鍵零部件的三星成為了這場游戲的最大贏家。目前三星自主生產(chǎn)著包括顯示屏、處理器、DRAM、NAND Flash、電池芯在內(nèi)的多個核心零部件，并在這些領(lǐng)域遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其它生產(chǎn)廠商。
在AMOLED屏幕產(chǎn)能偏緊的情況下，三星的手機部門領(lǐng)先其它手機廠商率先推出了許多高硬件規(guī)格的智能手機，并借此快速提高了自己的市場份額。
不過業(yè)內(nèi)人士預(yù)測道，智能手機的硬件升級基本已經(jīng)走到盡頭。楊勝帆表示，以手機屏幕為例，超過4.3英寸后許多消費者就會覺得使用起來不方便，因為過大的屏幕很難放到兜里面因此超大尺寸的手機很難成為主流。
除此之外，其它方面的硬件升級也不再是消費者所必需的了目前智能手機的運算速度依舊足夠快，觸摸屏的效果已經(jīng)很難改善，唯一可以再改進(jìn)的是在省電和輕薄方面。
其結(jié)果是，三星的零部件制造部門，將很難一直維持現(xiàn)有的高價。楊勝帆告訴記者，HTC一直沒有放棄和三星在AMOLED屏幕上的接洽，因為在接下來兩年HTC很難再在其它方面做文章，只能以AMOLED這樣的新概念來打動消費者，而三星的AMOLED產(chǎn)能也會大量充裕，因此接下來很可能以一個比較優(yōu)惠的價錢將AMOLED屏幕大量供給HTC等其它廠商。
智能手機硬件升級時代結(jié)束的另一個結(jié)果可能是，硬件廠商的游戲規(guī)則將越來越向利潤微薄的PC行業(yè)靠攏。在這種情況下，智能手機的售價將會大幅下降，因此成本控制將成為許多智能手機廠商的核心競爭力，而其中最核心的又將是供應(yīng)鏈采購體系。
對此楊勝帆指出，隨著硬件升級步伐的降低，三星的供應(yīng)鏈優(yōu)勢將不會像之前那么明顯，不過當(dāng)手機需要比拼價格的時候，三星的垂直產(chǎn)業(yè)布局依舊非常有利。