手機(jī)應(yīng)用發(fā)展的四大趨勢(shì)

雖然經(jīng)過(guò)了一輪“爆炸式”發(fā)展，國(guó)內(nèi)手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)還遠(yuǎn)未成熟。
基于手機(jī)終端的應(yīng)用開(kāi)發(fā)并不是一個(gè)新領(lǐng)域，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一股——斯凱網(wǎng)絡(luò)就是在2G時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的應(yīng)用軟件平臺(tái)提供商，其手機(jī)應(yīng)用商店模式還早于蘋果。
到3G時(shí)代之后，由于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)更加完善，手機(jī)逐漸智能化，手機(jī)應(yīng)用獲得一輪爆發(fā)式的發(fā)展，不過(guò)可惜的是，這一輪發(fā)展并不是由本土企業(yè)引領(lǐng)的，而是國(guó)外手機(jī)制造商蘋果。蘋果打破原來(lái)的純封閉模式，向第三方開(kāi)發(fā)者敞開(kāi)一扇半掩的大門，通過(guò)集成優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，推出App Store，讓其在眾多手機(jī)廠商中別樹(shù)一幟。
如今手機(jī)應(yīng)用已經(jīng)覆蓋到消費(fèi)者生活的方方面面，打電話不再需要撥號(hào)，用米聊、微信或者口信，可以直接語(yǔ)音對(duì)講，而且沒(méi)有通話費(fèi)，流量費(fèi)也非常低。手機(jī)社交也不再僅僅用QQ，人人網(wǎng)、微博等SNS應(yīng)用讓社交無(wú)處不在。iPhone應(yīng)用如水果忍者、會(huì)說(shuō)話的TOM貓等，都在很短時(shí)間之內(nèi)聚集起大量的用戶群體，成為流行一時(shí)的本地化應(yīng)用。
在這一輪應(yīng)用“大爆炸”中，中國(guó)的本土企業(yè)獲利不多，千橡互動(dòng)董事長(zhǎng)兼CEO陳一舟尖銳地指出：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)價(jià)值鏈中，中國(guó)公司在其中攫取價(jià)值的比例還低于PC互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)?！鲍@利最多的還是蘋果、谷歌這些國(guó)外廠商，國(guó)內(nèi)包括聯(lián)想、華為等手機(jī)制造商以及電信運(yùn)營(yíng)商，都成為被動(dòng)的跟風(fēng)者。
中國(guó)企業(yè)要“翻身做主人”，還需要精確把握手機(jī)應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)，站在未來(lái)看現(xiàn)在，才能后發(fā)制人，贏取主動(dòng)。
“云端”應(yīng)用占據(jù)主流
蘋果App Store里面的應(yīng)用大部分是本地化應(yīng)用，許多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的知名應(yīng)用，如憤怒的小鳥(niǎo)、植物大戰(zhàn)僵尸等均是單機(jī)游戲，用戶除下載之外，無(wú)需支付流量費(fèi)用。這一狀況正在發(fā)生改變。蘋果已推出iCloud服務(wù)，用戶從云端可以調(diào)用免費(fèi)應(yīng)用程序，并可聯(lián)機(jī)存儲(chǔ)文檔、音樂(lè)和圖片等。手機(jī)應(yīng)用邁向了“云端”。
這樣的趨勢(shì)正在進(jìn)一步蔓延。華為在8月3日發(fā)布首款云手機(jī)Vision，緊接著阿里巴巴也推出了阿里云手機(jī)，百度也在9月2日舉辦的百度世界大會(huì)上，推出易平臺(tái)，提供云服務(wù)：用戶可享有初始180G的超大規(guī)模云存儲(chǔ)能力，并且可以免費(fèi)升級(jí)至無(wú)限量，還可多人共享云端文件，知曉好友更新。云端一體化趨勢(shì)日益明顯。
斯凱網(wǎng)絡(luò)CEO宋濤對(duì)《互聯(lián)網(wǎng)周刊》記者說(shuō)：“如果一個(gè)應(yīng)用缺乏跟服務(wù)器相連的升級(jí)及其他后續(xù)服務(wù)，商業(yè)模式是很難構(gòu)建的，像單機(jī)游戲未來(lái)都可能消失。即使存在，也構(gòu)不成一個(gè)大產(chǎn)業(yè)?！?BR>PC互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展告訴我們，聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用在用戶體驗(yàn)上高于單機(jī)應(yīng)用。本地化應(yīng)用更新困難，很多應(yīng)用無(wú)法升級(jí)，用戶使用一段時(shí)間之后興趣就會(huì)降低，應(yīng)用的生命周期非常短暫。而且現(xiàn)在大部分應(yīng)用都走向社交化，“獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)”，很多時(shí)候娛樂(lè)不是為了打發(fā)時(shí)間，而是一種社交方式，通過(guò)云平臺(tái)，用戶之間才可以實(shí)現(xiàn)更多的共享和交流，因此未來(lái)云端應(yīng)用必將成為主流。
盈利模式發(fā)生改變
與蘋果App Store不同，國(guó)內(nèi)企業(yè)的手機(jī)應(yīng)用商店中的應(yīng)用多數(shù)是免費(fèi)下載的，因?yàn)橹袊?guó)用戶不像歐美用戶那樣習(xí)慣收費(fèi)下載。但是免費(fèi)模式也帶來(lái)一系列的問(wèn)題，例如為了降低開(kāi)發(fā)成本，盜版應(yīng)用盛行，創(chuàng)新受到抑制，優(yōu)質(zhì)應(yīng)用數(shù)量少，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)重。
收費(fèi)下載行不通，但是內(nèi)置付費(fèi)卻可以嘗試。就像PC互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利模式，用戶可以免費(fèi)玩游戲，而游戲廠商則可以通過(guò)道具等虛擬物品獲得收入。據(jù)Distimo和Newzoo最近聯(lián)合發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，內(nèi)置付費(fèi)功能是免費(fèi)應(yīng)用的主要吸金工具。在前300名iOS游戲中，約有88%的下載量來(lái)自采用內(nèi)置付費(fèi)功能的免費(fèi)游戲，這些游戲所創(chuàng)造收益占據(jù)了總收入的40%。
國(guó)內(nèi)最主要的第三方開(kāi)發(fā)者群體，安卓應(yīng)用開(kāi)發(fā)者一直抱怨谷歌應(yīng)用商店缺乏應(yīng)用計(jì)費(fèi)服務(wù)，而今年3月份，谷歌推出了Andorid Market應(yīng)用內(nèi)置計(jì)費(fèi)系統(tǒng)，這樣開(kāi)發(fā)者可以在免費(fèi)應(yīng)用中通過(guò)升級(jí)、推出新關(guān)卡和內(nèi)容，征收相應(yīng)費(fèi)用。
在廣告形式上，基于移動(dòng)終端的app廣告精準(zhǔn)性更強(qiáng)，可以根據(jù)用戶的地理位置、網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣等定時(shí)、定點(diǎn)投放，但是目前國(guó)內(nèi)app廣告市場(chǎng)的發(fā)展程度不夠成熟，廣告形式還比較單一。
而在PC互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)普及的富媒體廣告可以為手機(jī)app廣告市場(chǎng)帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。移動(dòng)廣告交易平臺(tái)Mobclix于2010年底發(fā)布了一份報(bào)告，指出富媒體的點(diǎn)擊率比普通媒體多11倍。國(guó)外手機(jī)廣告平臺(tái)——谷歌的AdMob和蘋果的iAds普遍采用了這種廣告形式，而國(guó)內(nèi)的移動(dòng)廣告展示方式還非常原始，導(dǎo)致用戶點(diǎn)擊率不高，用戶規(guī)模無(wú)法轉(zhuǎn)化為實(shí)際收益。
社交手機(jī)更受歡迎
現(xiàn)在很多智能手機(jī)都會(huì)內(nèi)置一些社交應(yīng)用，例如人人網(wǎng)、新浪微博等，手機(jī)不再只是一個(gè)簡(jiǎn)單的通話工具，而成為一個(gè)開(kāi)展社交活動(dòng)的平臺(tái)。
用戶可以通過(guò)社交應(yīng)用開(kāi)展更多形式的溝通和互動(dòng)，一起玩游戲、共同分享彼此感興趣的內(nèi)容、查看對(duì)方的狀態(tài)和評(píng)論等等，LBS應(yīng)用還能幫助用戶查找附近的好友，線上和線下更好地結(jié)合起來(lái)。
現(xiàn)在商務(wù)手機(jī)也走向社交化，人們可以利用社交手機(jī)在家里開(kāi)展工作，例如與客戶聯(lián)系，查看他們對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的評(píng)論，甚至一起玩游戲拉近關(guān)系。商務(wù)社交應(yīng)用更加流行，美國(guó)的Linkedin就是一款經(jīng)典的商務(wù)社交應(yīng)用，國(guó)內(nèi)的人人網(wǎng)其實(shí)也包括了一些商務(wù)功能，例如公司企業(yè)的公共主頁(yè)就可以直接與用戶建立聯(lián)系。
飛信、米聊、手機(jī)YY等具備社交功能的應(yīng)用非常受用戶的歡迎，相對(duì)于傳統(tǒng)的語(yǔ)音通話，這些應(yīng)用不僅在價(jià)格上更加便宜，交流方式也更加多樣化。在用戶為王的時(shí)代，擁有一款能夠聚集大規(guī)模用戶的社交應(yīng)用，無(wú)疑將占據(jù)巨大的優(yōu)勢(shì)。那些專注于做手機(jī)，而忽略手機(jī)的社交功能拓展的企業(yè)，將在社交手機(jī)的大潮中被淹沒(méi)和淘汰。
不過(guò)現(xiàn)在手機(jī)上的社交功能大多還局限在某些少數(shù)應(yīng)用上，大多數(shù)應(yīng)用并不具備社交功能，未來(lái)隨著手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)功能的進(jìn)一步加強(qiáng)，手機(jī)將全面社交化。例如一款游戲應(yīng)用可以通過(guò)聯(lián)網(wǎng)讓用戶之間實(shí)時(shí)互動(dòng)，可以通過(guò)配備在線語(yǔ)音聊天工具、建立虛擬社區(qū)等方式讓用戶之間更充分的交流等。
新技術(shù)改變應(yīng)用開(kāi)發(fā)環(huán)境
新技術(shù)的出現(xiàn)，往往會(huì)影響到整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。HTML5技術(shù)可能會(huì)導(dǎo)致應(yīng)用開(kāi)發(fā)模式的巨大變革。
目前手機(jī)上的應(yīng)用大多采用App的模式，像PC互聯(lián)網(wǎng)上那些基于瀏覽器的應(yīng)用模式在手機(jī)上并沒(méi)有得到采用。這固然是因?yàn)樘O果的引導(dǎo)，而更多的則是因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)技術(shù)上的限制。
因?yàn)樵贖TML5之前，Web應(yīng)用和HTML之間并不配合，在Web上開(kāi)發(fā)應(yīng)用的難度很大，需要一系列插件的配合，第三方開(kāi)發(fā)者因此受制于人，對(duì)此頗有怨言。[!--empirenews.page--]
而HTML5則可以彌補(bǔ)上一代HTML的不足。目前Firefox、Google Chrome、Internet Explorer 等主流瀏覽器均已采用HTML5技術(shù)，這就給傳統(tǒng)的App Store模式帶來(lái)挑戰(zhàn)，如果用戶可以直接在Web上使用應(yīng)用，那么他們就不會(huì)再花費(fèi)時(shí)間下載軟件，并承擔(dān)因此可能會(huì)遇到的病毒等安全威脅。
蘋果是傳統(tǒng)App模式的代表者，不過(guò)喬布斯卻非常歡迎HTML5技術(shù)，他認(rèn)為這一標(biāo)準(zhǔn)更加開(kāi)放，“HTML5是一個(gè)完全開(kāi)放的，不受控制的平臺(tái)，蘋果將全力支持它”。未來(lái)基于HTML5技術(shù)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)將成為與App模式并行的主流應(yīng)用開(kāi)發(fā)模式。