“聯(lián)網產品”決勝消費電子未來

如果有誰想在消費類電子方面大展拳腳，那么應該重點關注“聯(lián)網產品”。這些聯(lián)網產品指的是能夠直接或者間接連入互聯(lián)網的設備。這是德國信息產業(yè)、電信與新媒體協(xié)會(Bitkom)與德勤咨詢公司在展開題為“數(shù)字化消費類電子的未來”的研究后得出的結論。此次研究成果顯示，德國消費者特別注重產品的實用性與環(huán)保性。另外，消費類電子市場的另一趨勢便是應用程序，它代表的是一種未來的服務理念，即通過簡化操作創(chuàng)造更多的經濟效益。
德勤咨詢媒體部主任Klaus Bohm認為，消費類電子市場的發(fā)展異常迅速，現(xiàn)在正在經歷一場深刻變革。數(shù)字化與聯(lián)動性正在逐漸影響消費類電子設備，而應用程序使消費類電子更加注重終端設備的功能性，由此產生了新的商業(yè)模式。
Bitkom的消費類電子專家Michael Schidlack認為，消費類電子的市場正在進行重新洗牌。數(shù)字化趨勢基本已成定局，消費類電子產品的未來在于IT、電信和網絡服務三者的融合。
聯(lián)網產品前景最為看好
消費類電子領域最有發(fā)展前景的首先當屬創(chuàng)新型電視機、家庭音響系統(tǒng)和機頂盒。他們是網絡化多媒體娛樂的必要組成部分。按照專家意見，將來，這些“可聯(lián)網的產品”將會占到市場總銷售額的85%。到2012年年底，可聯(lián)網電視機的銷量將會達到1000萬臺以上，1/4的家庭將擁有這種電視機。據(jù)介紹，消費類電子的另一大發(fā)展前景在于藍牙播放器，2011年預計將會實現(xiàn)銷量170萬臺，比上年增長70%。另外，平板電腦和智能手機也正經歷一個市場繁榮期，其中智能手機將會通過適當?shù)膽贸绦驅οM類電子設備進行遠程操控。電子書的銷量也會呈現(xiàn)上升趨勢，但其市場仍舊較小。
平板電視展開強有力價格較量
今年，平板電視作為消費類電子領域最大的行業(yè)分支正在展開強大的價格攻勢。一年之內，平板電視的平均價格降低了近10%，下降到609歐元。雖然平板電視銷量增長了4%，超出940萬臺，但其銷售額卻減少了6%以上，減少了57億歐元。雖然藍牙播放器、家庭影院系統(tǒng)和電子閱讀器的銷售額都有所上升，但遠不足以抵消平板電視銷售額的縮水。專家預計，2011年，消費類電子(不計信息通信技術產品)市場總的銷售額將會徘徊在123億歐元左右，將比上年下降整整5%。
產業(yè)鏈生成更多合作
根據(jù)調查，消費者在購買消費類電子產品時非常注重產品的實用性、電力損耗和環(huán)保性能。對于電視產品來說，電視熒屏大小、高清分辨率、聯(lián)網性能以及是否具備存儲卡插槽都是重要的衡量因素。1/2的消費者都表示，是否具備聯(lián)網功能是購買電視機的決定性因素。
除了聯(lián)網以外，消費者還重點關注設備的移動性以及應用程序的使用。從智能手機開始的程序應用逐漸擴大到了其他的產品種類，如平板電腦或電視。應用程序體現(xiàn)了一種更為強烈的個性化色彩。但是，應用程序市場已經得到深度開發(fā)，有些專家認為這種隨意性已經開始威脅到消費類電子市場。
隨著產品移動性趨勢的增強，整條產業(yè)鏈(從設備制造商到內容制作商,從集成商再到平臺運營商)都必須做出呼應。設備制造商在生產產品時，必須考慮到顧客對于產品的聯(lián)網需求，而且這也提供了新的合作機會，例如對設備和內容進行捆綁式輸出。此外，平臺運營商與網絡運營商進行合作的機會也越來越多，他們可以聯(lián)合內容集成商提供相應的付費內容。總之，產業(yè)鏈之間的合作正日益緊密。