促銷送蘋果 蘋果管得著？

“參加活動就有機(jī)會抽取一臺iPad2作為禮品”，“0元團(tuán)購iPhone4手機(jī)”，這兩年商家們喜歡在促銷活動中打出“蘋果牌”。不過這種做法并未讓蘋果公司高興。
上周末，蘋果發(fā)布《第三方促銷指南》，禁止第三方在促銷活動中使用iPad、iPhone和iPhone禮品卡，同時(shí)禁止在任何蘋果產(chǎn)品介紹中使用“免費(fèi)”一詞，所有與蘋果產(chǎn)品促銷相關(guān)的營銷材料得交給蘋果公司審核?！澳壳笆袌霾簧偕碳掖蛑赓M(fèi)的名義借蘋果產(chǎn)品進(jìn)行促銷，是盜用了蘋果的品牌進(jìn)行宣傳，‘免費(fèi)’稀釋了蘋果的品牌價(jià)值，因而蘋果公司決定推出這一《指南》對第三方的行為加以規(guī)范。”
對此做法，蘋果自稱是為捍衛(wèi)品牌的高端形象。據(jù)報(bào)道，早在今年1月份，蘋果就曾經(jīng)發(fā)文給分公司和經(jīng)銷商，指示其不要隨便舉辦免費(fèi)贈與iPad、iPhone等蘋果產(chǎn)品的活動。
蘋果方面表示，“希望能借《指南》進(jìn)一步保護(hù)蘋果的品牌價(jià)值，并對一再用‘免費(fèi)贏取’等一類詞匯與蘋果聯(lián)系在一起的第三方進(jìn)行警示。”
但令人疑惑的是，蘋果的做法已經(jīng)超出了其公司的職能。
一位律師告訴記者，如果商家購買了蘋果的產(chǎn)品后，用來促銷，蘋果并無權(quán)干涉。用網(wǎng)友的話來說就是“管得著嗎？”
蘋果實(shí)際上對此也很明白，在《指南》中，蘋果對具體的促銷方式進(jìn)行了細(xì)致的規(guī)定，但對于“第三方”的范圍和對“違規(guī)”行為的處罰方法卻并無規(guī)定。
蘋果為何這樣做呢？
在中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易看來，蘋果打出這一招純粹是營銷手段，是繼“饑渴營銷”之后的“憤怒營銷”。
蘋果此舉其實(shí)是另一種營銷，這一觀點(diǎn)被很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可。知名專家劉興亮認(rèn)為，這更像是蘋果一貫的另類營銷手法，至少可以表達(dá)幾層含意：一是蘋果的產(chǎn)品很受歡迎；二是強(qiáng)調(diào)高端；三是假如出現(xiàn)不當(dāng)行為，這相當(dāng)于免責(zé)聲明。
也有網(wǎng)友認(rèn)為，蘋果此舉確實(shí)是希望保護(hù)自己的品牌。此前，蘋果產(chǎn)品是高端、時(shí)尚的代名詞，而現(xiàn)在，蘋果產(chǎn)品已成街機(jī)，毫無高端形象可言。現(xiàn)在在飯館里、地鐵里，幾乎每每都能看到有人掏出iPad或者iPhone來打發(fā)時(shí)間。
今年以來身邊不斷有朋友表示自己不知不覺地“被果粉”了，在收到的禮物中，蘋果產(chǎn)品是?？汀ｋm然不是通過促銷得到的，但對于這些人而言，蘋果是“免費(fèi)”的。
另一類“免費(fèi)”得到蘋果產(chǎn)品的是一些公司白領(lǐng)，聯(lián)通推出的iPhone套餐合約計(jì)劃中，每月消費(fèi)金額達(dá)到一定數(shù)字即可免費(fèi)獲得iPhone，也就是說，如果用戶所在公司的電話費(fèi)報(bào)銷額度“恰當(dāng)”的話，用戶完全可以“免費(fèi)”獲得一個(gè)iPhone。
目前來看，無論是送禮者還是收禮者，對蘋果產(chǎn)品都很認(rèn)可。
由此看來，商家促銷時(shí)打“蘋果牌”，確實(shí)是有市場的。畢竟不管蘋果公司對此高興還是不高興，發(fā)《指南》來作秀或營銷，對于用戶而言，不免費(fèi)的蘋果不是好蘋果。
本報(bào)記者 林其玲